Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Исследование рынка мобильных телефонов

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Невинномысский технологический институт (филиал) Кафедра «Бухгалтерский учёт и аудит» РЕФЕРАТ По дисциплине: «Маркетинг» На тему: «Исследование рынка мобильных телефонов»Выполнила: студентка группы БУА-051 специальности 08109 Багмет Виктория ВладимировнаПроверил: Карабак Ю.В. Невинномысск, 2008 Прежде, чем производить продукт нужно знать, нужен ли он вообще, т.е. знать потребность в том или ином продукте. Далее потребность находит свое отражение в спросе. Нет спроса не следует ориентировать продукт на этот рынок, а исследовать другие, где есть ниша неудовлетворенного спроса, который ваша фирма может удовлетворить. Удовлетворить запросы потребителей - непростая задача. Прежде всего, нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. Для этого проводят маркетинговые исследования. Изучить всех покупателей продукта невозможно, да и ненужно. Целесообразно найти тот сегмент потребителей, который обеспечит основной сбыт. Целью моего исследования является определение конкурентоспособности товара. Мой выбор остановился на таком товаре как мобильные телефоны, поскольку данный товар необходим для современного человека и уже сегодня является средством мультимедийной, персональной и круглосуточной коммуникации. Мобильные телефоны могут стать отличным каналом дистрибьюции, так же, как инструментом обратной связи и различных исследований. Современный рынок маркетинговых коммуникаций характеризуется взаимопроникновением различных способов и каналов воздействия на потребителей. Мной были выбраны марки мобильных телефонов, такие как: So y Ericsso , Samsu g, Pa ech, okia, Mo orola и LG. Для более глубокого анализа конъюнктуры рынка проведу сегментацию рынка и определю его емкость. По статистическим данным по городу Невинномысску общая численность населения равна 130000 чел. Разбивка потребителей на группы получается следующим образом (по доходу на одного человека): свыше 10 000 руб. – 2500 от 5 000 до 10 000 руб. – 10 400 менее 5 000 руб. – 14 600 После определения потребительских групп построим матрицу потребительских групп. Заинтересованность покупателя в приобретении товара Финансовый потенциал покупателя Высокий Средний Низкий Высокая 1 2 3 Средняя 2 3 4 Низкая 3 4 5 Исходя из статистических данных, полученных в результате исследований, вероятность покупки данного товара в зависимости от потребительской категории приведена в таблице 1. Таблица 1 – Вероятность покупки товара Категория покупателя Вероятность приобретения товара, 1 2 3 4 5 0,8 0,5 0,3 0,1 менее 0,05 Используя закон Парето (закон 20/80), к основным целевым потребительским сегментам следует отнести потребительские категории (группы) 1, 2 и 3, рассчитать их количественные характеристики с учетом вероятности приобретения товара, Рi.

Доля каждого целевого сегмента в этом случае оценивается по формуле: Ci = i Pi, где i – число потребителей в каждом целевом сегменте; Pi – вероятность приобретения товара каждой категорией покупателей. C1 = 2500 · 0,8 = 2000 чел; C2 = 10400 · 0,5 = 5200 чел; C3 = 14600 · 0,3 = 4380 чел. После определения количественных характеристик целевых потребительских сегментов необходимо построить гистограмму распределения потенциальных потребителей на целевом рынке: Рисунок 2 – Гистограмма распределения потребителей Определим емкость рынка по формуле: , где Сi – количество потребителей в i-м сегменте, Рi – вероятность покупки товара потребителями i-го сегмента; m – количество целевых сегментов. После проведенного мной исследования, я определила, что для сегмента 1 вероятность покупки товара равна 0,5, сегмента 2 – 0,8 и сегмента 3 – 0,3, поэтому: С = 2000 · 0,5 5200 · 0,8 4380 · 0,3 = 6474. Таким образом, отсюда можно сделать вывод, что потенциальный спрос на товар данной номенклатуры равен 6474 человек. Производители мобильных телефонов, стремясь обратить внимание потребителей на свою продукцию, выпускают одну новую модель за другой. Пользователь (который приобретает очередной телефон по мере необходимости, а не тогда, когда он, по мнению производителя, вышел из моды) не успевает оглянуться, как уже весь модельный ряд сменился. Впрочем, не все рассматривают мобильный телефон исключительно как средство связи, и потому пользуются спросом дорогие модели с большим количеством дополнительных функций и дизайном, претендующим на исключительность. Рассмотрим сегментацию рынка мобильных телефонов. Самые простые и дешевые аппараты (ценой менее 100 долларов) называются бюджетными. Эти телефоны по минимуму оснащены дополнительными функциями. Здесь не найти ни синхронизации с компьютером, ни органайзера. Ведь далеко не всем нужны возможности синхронизации с компьютером записной книжки. Впрочем, за последний год бюджетные аппараты резко прибавили в функциональности. Они оснащаются полифоническим звонком и, как правило, литиевыми аккумуляторами. Их покупают люди, которым требуется лишь мобильная связь, и они не могут или не считают нужным потратить на это много денег. Среди покупателей бюджетных телефонов школьники и студенты. Такие телефоны часто используются как служебные, многие компании приобретают их своим сотрудникам: курьерам, водителям. Бюджетные телефоны не нуждаются в технических усовершенствованиях, поэтому, когда производитель считает нужным выпустить новую модель, он часто ограничивается лишь сменой корпуса, а внутреннее устройство аппарата остается прежним. Таким образом, бюджетные модели существуют на рынке дольше всего. Вплотную к ним примыкают телефоны среднего класса, которые отличает большая функциональность. К примеру, в этих аппаратах уже появляется возможность синхронизации с ПК, солидная телефонная книга, порой органайзер, голосовой набор. В сегменте среднего класса сейчас происходит расслоение: в его нижней части сосредоточены модели с черно-белыми экранами, в то время как чуть дороже стоят аппараты с цветными экранами.

Телефоны с черно-белым дисплеем пользуются невысоким спросом, поэтому производители практически не выпускают никаких новых моделей в этом сегменте. Сюда переместятся старые аппараты, они и будут поддерживать продажи. Можно констатировать, что цветные экраны стали обыденностью, и в перспективе большинство аппаратов среднего класса будут оснащаться ими. В сегменте среднего класса все телефоны имеют примерно одинаковые характеристики, и производители стремятся выделиться за счет дизайна. Они выпускают модели, которые выглядят дороже, чем они стоят. Аппараты такого типа востребованы самым широким кругом пользователей — их покупают и взрослые, и молодежь. Вплотную за средним классом находятся молодежные модели. Среди производителей распространено мнение, что молодые люди готовы потратить на телефон от 250 до 350 долларов и им нужно предоставить такую возможность. Разобравшись, кто является основным потребителем их продукции, производители принялись активно обыгрывать молодежную тематику. Большинство рекламных роликов направлено на поколение тинэйджеров. Вполне логично, что акцент делается на визуальные эффекты. Что касается функциональности таких телефонов, то обычно производители над ней долго не мудрствуют, беря за основу уже проверенный на других моделях набор, разбавляя его парочкой новомодных &quo ;примочек&quo ;, имеющих весьма сомнительную практическую ценность. Как правило, подобный аппарат можно найти в модельном ряду любого производителя телефонов, но, разумеется, у каждого свой взгляд на то, каким должен быть современный молодежный телефон. Перед многими, рано или поздно, возникает проблема - Какой телефон выбрать? Ответ на этот вопрос, несмотря на огромное богатство выбора, сейчас становится все более сложным. Большинство современных моделей, даже начального уровня, имеют столько функций, сколько в недавнем прошлом содержали бизнес-телефоны, а некоторые телефоны стоимостью чуть больше 100 долларов, сейчас выглядят гораздо эффектнее, чем имиджевые телефоны трехлетней давности. В настоящее время довольно сложно разделить мобильные телефоны по категориям (бюджетный, бизнес, имидж, молодежный и т.д.), т.к. многие современные модели могут одновременно сочетать несколько качеств. Да и покупателю порой не так уж важно, к какой категории относиться мобильный телефон. Большинство из нас при покупке телефона руководствуется следующими критериями: Стоимость аппарата. Функциональность и технические характеристики. Внешний вид (имидж). Как ни странно, второй и третий пункт прямо зависит от первого – стоимости аппарата. Отдельная категория аппаратов выпускается для бизнесменов. Такие телефоны функциональны и насыщены новыми возможностями. Сотовые телефоны бизнес класса относятся к так называемому уровню High e d. Это, безусловно, самые дорогие модели. Эти мобильники сочетают в себе все современные мобильные технологии и дизайнерские решения. Особое внимание уделяется программному обеспечению таких телефонов и, конечно же, качеству и надежности. Оно должно быть простым и в то же время функциональным, и, конечно, задействовать все возможности телефона.

Законы рынка неизменно приводят его игроков к пониманию, что производство выгодно отдавать на сторону, туда, где объемы выше, а рабочая сила дешевле. А то и брать готовый продукт, не вкладывая ни гроша в разработку очередного велосипеда. Что до конкретной информации о том, какая именно модель является плодом собственного производства компании-"брэндоносца" (или только отчасти собрана из чужих деталек), какая сделана по оригинальной разработке, но на фабрике стороннего (естественно, азиатского) производителя, а какая просто выбрана из каталога готовых решений,P она рядовому покупателю недоступна. Остается довольствоваться слухами и анализировать новости, которые с завидным постоянством снабжаются припиской «по неподтвержденным сведениям». Заказчики Рынок мобильных телефонов все растет, а покупатель становится все требовательнее, капризнее и нетерпеливее. Соответственно, вариантов поведения у производителей мобильных телефонов не слишком много: либо ускоряться, наращивая исследовательские и производственные мощности, либо отдавать производство (а то и разработку) на откуп другой компании

1. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

2. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

3. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

4. Маркетинговые исследования рынка

5. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

6. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод
7. Олигополия на рынке мобильной связи в Украине
8. Исследование рынка конфет

9. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

10. Маркетинговое исследование рынка

11. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

12. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

13. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

14. Безопасность мобильных телефонов

15. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

16. Влияние мобильных телефонов на здоровье человека

Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл.
Банка для сыпучих продуктов прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 500 мл. Размер: 9,5x13 см.
307 руб
Раздел: Керамические
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм.
Эксклюзивная инновация. Кронцепция Stop System фиксирует штанги циркуля в нужном положении, предотвращая их нежелательное смещение, и
357 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Игра "Зайкина горка" №1, классические цвета.
«Зайкина горка» – это увлекательное занятие: лабиринт для разноцветных шариков. Веселые шарики катаются по лабиринту горки и развлекают
530 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

17. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

18. Исследование рынка недвижимости

19. Исследование рынка пива "Старый Юз"

20. Исследование рынка сотовых операторов г. Челябинска и Челябинской области

21. Исследование рынка такси г. Хабаровска

22. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов
23. Маркетинговое исследование рынка
24. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

25. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

26. Маркетинговое исследование рынка коньяков

27. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

28. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

29. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

30. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

31. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

32. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

Брелок "FIFA 2018. Забивака с подвесками".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
562 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом "Ирис", 256.
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом. Объем: 256 мл. Материал: костяной фарфор, металл, пластик.
503 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Настольная игра "Абалон": классическая версия.
Игра существует более 20 лет. В неё играют миллионы игроков по всему миру. Присоединяйтесь к международному сообществу любителей игры
1869 руб
Раздел: VIP-игровые наборы

33. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

34. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

35. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

36. Маркетинговые исследования рынков сбыта

37. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

38. Изучение рынка мобильной связи в Молдове
39. Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов
40. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

41. Исследование рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске

42. Моделирование взаимосвязи между ценой минуты разговора сотового оператора и количеством дорожно-транспортных происшествий по причине разговора по мобильному телефону

43. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

44. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

45. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

46. Исследование внешнеэкономического рынка черных металлов

47. Исследование и сегментация рынка пива в России

48. Исследование внешнего рынка

Гель для стирки детского белья "Cotico", 2 литра.
Гель для стирки детского белья предназначен для использования в стиральных машинах любого типа и ручной стирки. Подходит для белья грудных
314 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Глобус политический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы
Домкрат гидравлический, бутылочный, 5 т, высота подъема 180-340 мм.
В линейке представлены модели грузоподъемностью от 2 до 20 тонн. Они предназначены для подъема различных грузов при проведении ремонтных и
977 руб
Раздел: Домкраты, подставки

49. Исследование фирменной структуры рынка

50. Исследование брендов на рынке мясных изделий России

51. Исследования автомобильного рынка в России

52. Исследование сегментов рынка

53. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

54. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"
55. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами
56. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

57. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

58. Способы исследования и анализ рынка недвижимости

59. Исследование позиционирования брэнда на примере ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

60. Маркетинговые исследования на рынке труда

61. Исследование роли государства на рынке жилищно-коммунальных услуг России и методов его регулирования

62. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

63. Исследование движения центра масс межпланетных космических аппаратов

64. Поиск и исследование внеземных форм жизни. Планетарный карантин, необходимый при этом

Патроны для рапидографа, черные.
Для копировальной бумаги, веленевой чертежной бумаги и чертежных досок. В комплекте: 3 штуки. Цвет: черный.
307 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Сувенир "Собака в шарфе", 15 см.
Год Собаки наступает в 2018 году. Фигурка большого, благородного пса выполнена из полирезины и отличается качественной прорисовкой
303 руб
Раздел: Животные
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом.
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом выполняет две важные функции. Во-первых, он помогает приучить мальчиков с самого
846 руб
Раздел: Прочие

65. Дрозофила-объект научных исследований

66. Методы исследования в цитологии

67. Исследования Ивана Петровича Павлова в области физиологии пищеварения

68. Исследование "Тактика морского боя"

69. Расовые исследования

70. Основные направления научных исследований в России и за рубежом
71. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
72. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае

73. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

74. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

75. Финансовый контроль в период перехода к рынку

76. Региональные рынки и их функционирование

77. Исследование удовлетворенности потребителя

78. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

79. Страховой рынок и его развитие в РФ

80. Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

82. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

83. Предмет исследования теоретической грамматики. Грамматический строй английского языка

84. Культура как предмет исследования

85. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки

86. Опускаясь в смысл былого, познаем смысл настоящего и будущего (по материалам "Слова о полку Игореве"и современным исследованиям политологов)
87. Александр Грехам Белл - создатель первого телефона
88. Исследования Африки. Давид Ливингстон

89. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

90. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети

91. Модели TAKE-GRANT и их исследования

92. Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации

93. Телефонный справочник

94. Разработка и исследование подсистемы учебно-исследовательской САПР РЭА

95. Исследование уровня безопасности операционной системы Linux

96. Исследования устойчивости и качества процессов управления линейных стационарных САУ

Стульчик-сумка для кормления и путешествий с пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
799 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 42x29x15 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 1 отделение, 2 боковых кармана,
671 руб
Раздел: Без наполнения
Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл.
Поильник с трубочкой идеально подойдет для подросшего Малыша. Поильник удобно брать с собой на прогулку или в гости. Мягкая силиконовая
381 руб
Раздел: Поильники, непроливайки

97. Регрессионный анализ в моделировании систем. Исследование посещаемости WEB сайта (Курсовая)

98. Исследование распределения температуры в тонком цилиндрическом стержне

99. Исследование кривых и поверхностей второго порядка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.