Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы Сергей Андрияшкин Данная работа подготовлена в рамках курса "Социальная реклама как инструмент публичной политики" и содержит компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы. Анализ современных тенденций развития общественной коммуникации показывает: осознанно или нет, специалисты в этой сфере все чаще обращаются к такому инструменту, как социальная реклама. Это эффективно. Это интересно. Это востребовано. Формальное отражение этого - проведение конкурсов социальной рекламы (Международный фестиваль социальной рекламы "МЫ!/WE!", Московский фестиваль социальной рекламы, Первый фестиваль социальной интернет-рекламы, Фестиваль наружной социальной рекламы и пр.). В России к феномену социальной рекламы относятся неоднозначно. С одной стороны, при разработке рекламных и PR - кампаний многие используют социальные подходы и технологии. С другой стороны, как пишет Сергей Исаев в своей статье "Социальная реклама - что это такое?", "в настоящее время в среде профессиональных рекламистов сложилось устойчивое мнение, что социальная реклама - это что-то такое несерьезное и бесплатное некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promo io для рекламных агентств" (6). Такая поляризация точек зрения по поводу социальной рекламы может иметь следующее объяснение: этот феномен - в его современной интерпретации - для России нов, непонятен. Его потенциал до конца не осознан российскими специалистами в области коммуникации. Нет аналитических работ, в которых авторы пытались построить систему социальной рекламы, с одной стороны, и уложить этот феномен в общую систему коммуникации - с другой. В этой ситуации вновь, как и прежде, мы вынуждены оглядываться на зарубежный опыт, стараться вычленить что-то полезное, эффективное, интересное и отсечь то, что по ряду причин не может быть перенесено на нашу почву. Данная работа - попытка проанализировать западный опыт, сравнить его с существующей российской практикой. В результате анализа опыта социальной рекламы в России и за рубежом автор надеется получить ответы на следующие вопросы: Каковы сходства и различия социальной рекламы в России и за рубежом? Чего не хватает российской социальной рекламе и может ли нам помочь в этом зарубежный опыт? Насколько зарубежный опыт в принципе применим в России? Чем обусловлены различия в российской и зарубежной социальной рекламе? Что такое социальная реклама? Прежде чем перейти непосредственно к решению поставленных задач, необходимо обратиться, собственно, к термину "социальная реклама" и постараться его описать. Возможно, первое приближение будет недостаточно точным - в заключении работы я постараюсь дать интегрированное определение данного явления. Итак, социальная реклама - это, несомненно, разновидность рекламы. На это указание этимология понятия. ФЗ РФ "О рекламе" (ст.2) дает следующее определение рекламы: "Реклама, распространяемая в любой форме, с использованием любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний" (13).

Любой специалист по коммуникациям на основе данного определения не отличит рекламу от PR, B L и пр. Возникает спорный момент. Есть еще одна загвоздка - если угодно, вопрос терминологии. Один вариант определения: социальная реклама - это размещенный рекламный ролик, макет и пр. Другой вариант: социальная реклама - это "разновидность осознанного воздействия субъекта, характеризующегося неопределенностью целевой аудитории, обращением рекламного сообщения к важным социальным проблемам и его повышенной эмоциональностью" . И здесь неважно, воздействуем ли мы посредством рекламного макета или раздачи листовок, организации помощи тем, кто пострадал от противопехотных мин, или каким-либо другим возможным способом. Кстати, второе определение имеет больше сторонников. В той же статье Сергей Исаев поясняет, что социальная реклама - это "общественная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и PR " (6). Необходимо пояснить также следующие аспекты вопроса: кто организует (платит) и что показывают? На этот вопрос я планирую подробно ответить в рамках работы, однако, забегая вперед, можно сказать, что платят все: государство, бизнес, общественные объединения и пр. Содержание же зависит от субъекта - от государственных социальных и иных программ до разъяснения прав, свобод человека и гражданина и условий счастливого обитания на этой планете. Феномен социальной рекламы, действительно, неоднозначен. В дальнейшем эта мысль будет подтверждаться анализом российского и зарубежного опыта. В связи с вышесказанным предполагается следующая структура работы. Основная часть работы будет состоять из трех частей: "Методология анализа", "Российский и зарубежный опыт социальной рекламы" и "Выводы". В главе "Методология анализа" будут изложены критерии сравнения; вторая глава посвящена компаративному анализу по выбранным критериям. В "Выводах" я постараюсь ответить на все поставленные вопросы. В "Заключении" будет рассмотрен отдельный вопрос: чем обусловлено различие социальной рекламы в России и за рубежом? Российский и зарубежный опыт социальной рекламы Глава 1. Методология анализа Исследование любой проблемы должно начинаться с описания используемых подходов и методов. В рамках темы "Российский и зарубежный опыт социальной рекламы" естественно обратиться к сравнительному методу. Отметим, что сравнительный метод является необходимой составной частью любого научного исследования, имеющего дело с реальными объектами. Только мысленно выделив в объекте какие-то структуры, признаки, отличия, мы можем рассказать о них другим людям и таким образом сделать наше знание доступным другим. Для научного описания какой-либо предметной области, прежде всего, следует различить объекты, с которыми исследователь имеет дело, выяснить их сходства и различия. Как правило, для этого необходимо сформулировать критерии, по которым исследователь будет проводить сравнительный анализ. В рамках моей работы я выделяю следующие основные признаки: q Основные участники рынка социальной рекламы, их доля на этом рынке и степень влиятельности; q Основные цели использования инструментов (реализации кампаний) социальной рекламы; q Уровень и формы законодательного регулирования сферы социальной рекламы; q Наличие профессиональных общественных организаций, их роль, формы участия в дискурсе относительно феномена социальной рекламы; q Основные темы, к которым обращаются авторы рекламных кампаний; объем тематического поля.

q Основные носители, используемые для продвижения рекламных идей; q Эффективность. В данном случае подразумевается сравнительный анализ как оценок эффективности рекламных кампаний, так и существование инструментов и практики оценки эффективности. q Финансирование. Кто и в каком объеме финансирует социальные рекламные проекты? q Производство. Как построено производство социальной рекламы? Что принято подразумевать под социальной рекламой? q Отношение к социальной рекламе среди ее потребителей. Здесь хотелось бы отметить, что следующую главу - "Российский и зарубежный опыт социальной рекламы" - я построю в виде таблицы, что позволит с большим удобством представить результаты компаративного исследования феномена социальной рекламы. В рамках методологии анализа также необходимо сделать следующее допущение: в связи с особенностями темы и формата работы социальную рекламу за рубежом мы будем рассматривать как единое целое и использовать примеры из различных стран, но, в основном, из практики социальной рекламы в США. Такое предположение подразумевает примерно одинаковый опыт развития социальной рекламы в разных зарубежных странах, что, конечно, не совсем верно. Однако если мы возьмем в качестве объектов сравнения два блока, региона: Россию и, допустим, блок основных развитых стран, то различие в опыте социальной рекламы настолько велики, что это позволяет нам проводить такое заявленное сравнение. Глава 2. Российский и зарубежный опыт социальной рекламы Критерии сравнения Российский опыт Зарубежный опыт Основные участники рынка социальной рекламы, их доля на этом рынке и степень влиятельности Государство - основной участник, от него все ждут регулирования, реализации программ социальной рекламы . Однако социальная реклама государства, как правило, реализуется в виде государственной рекламы (МНС, МЧС и пр.) Тем не менее, есть образцы социальной рекламы: "Все у нас получится", "Позвоните родителям", "Этой мой город" и пр.Крупный бизнес - иногда использует инструменты социальной рекламы для создания образа социально ответственного бизнеса (ЮКОС - программа "Федерация Интернет-образования", благотворительность и пр.). Иногда образцы коммерческой рекламы отчасти способствуют достижению социальных целей (Росбанк: "Россия. Новый век. Росбанк"). Профессиональное сообщество - иногда использует инструменты социальной рекламы для обслуживания клиентов, однако пока еще в целом относится к ней как сфере малоприменимого к реальной практике креатива. Проводятся фестивали и конкурсы, но "на улицы" их результаты попадают нечасто.Российские благотворительные фонды и организации - организуют региональные социальные кампании (если найдут денег);Международные благотворительные фонды и организации (WMF, U ICEF и пр.) - реализуют федеральные программы социальной рекламы в России: например, по ТВ довольно часто демонстрируются ролики этих организаций против использования противопехотных мин, в защиту беженцев, детей и т.д. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом. Активно участвует в программах социальной рекламы по широкому кругу социальных проблем.

Разве идеи конституционализма, выраженные в «Декларации прав и свобод российского гражданина» С. Франка, представление о правовом государстве Б. Кистяковского, соображения Н. Коркунова о соотношении указа и закона, о роли судебной практики, уникальный психологический и социологический анализ права, проведенный Л. Петражицким, и даже положения типового договора на аренду земельного участка, заключаемого с переселенцем, разработанные при участии П. Столыпина, потеряли свое значение? Конечно, нет. Полагаю, что вообще пришло время именно в рамках отечественной теории права рассмотреть правовое развитие российского общества как исторически длительной, насчитывающей не менее трех веков, имеющей свои этапы, но единый процесс формирования все усиливающихся правовых начал, правовой государственности, правовой культуры в жизни России. И, соответственно, наконец-то сформировать отечественную теорию права с учетом как собственных научных достижений, зарубежного опыта, так, впрочем, и провалов, искажений (об этом также нельзя забывать), которые были характерны для ее некоторых этапов

1. Сравнительно–правовой анализ норм, регулирующих положения о времени отдыха в Российском и зарубежном трудовом законодательстве

2. Зарубежный опыт подготовки государственных служащих как условие эффектиной реализации их экономических и социальных функций

3. Государственное социальное страхование, опыт зарубежных стран

4. Организация социальной защиты инвалидов в Российской Федерации

5. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

6. Социальная стратификация и социальная мобильность в современном российском обществе
7. Анализ себестоимости продукции плодоводства в СХПК «Кочетовский» Мичуринского района Тамбовской области
8. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

9. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

10. Особенности формирования социальных фондов в странах рыночной экономики. Порядок расчетов с внебюджетными социальными фондами в РФ

11. Сравнительный анализ "Основных правил работы ведомственных архивов" и "Основных правил работы архивов организаций"

12. Право как социальное явление: правосознание, правоотношения, правовые институты и организации

13. Анализ и совершенствование организации производства в ресторане гостиничного комплекса

14. Совершенствование организации системы профилактики социальной напряженности как фактора дестабилизации муниципальной среды управления

15. Организация в Беларуси социальной защиты семей и детства

16. Анализ возможностей и перспектив организации производства рубленых домов на территории Республики Беларусь

Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

17. Совершенствования экономического механизма социально-экономической реабилитации пострадавших территорий Могилевской области

18. Комплексный анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Севуралбокситруда" и предложения по повышению эффективности его производства

19. Анализ зарубежного и российского опыта социального обеспечения населения

20. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

21. Использование зарубежного опыта (Северной Европы) в области прогнозирования, программирования и проектирования социально-экономической сферы в современных российских условиях

22. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
23. Особенности богородичного движения в России (Из опыта социально-философского анализа)
24. Социальное самочувствие современного российского студенчества: анализ проблем и настроений

25. Анализ деятельности российских зарубежных банков в 90-х годах XX века

26. Приватизация на Украине, сравнительный анализ с опытом зарубежных стран

27. Адаптация отчетности российских предприятий к зарубежным стандартам учета и анализа

28. Сравнительный анализ форм социальной поддержки юных матерей за рубежом и в Российской Федерации

29. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

30. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

31. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

32. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный.
Автомобиль Джип-каталка - это удобное транспортное средство для малыша! Каталка сделана в виде машинки. Малыш отталкиваясь ножками сможет
1698 руб
Раздел: Каталки
Треугольные гелевые ручки с глитерами, 12 цветов.
391 руб
Раздел: Цветные
Коврик для ванной "Бусинка" противоскользящий, 34,5х76 см.
Противоскользящий коврик для ванны создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание малышей в ванне. Он
591 руб
Раздел: Безопасность ребенка

33. Социально-экономические и культурные права и свободы граждан Российской Федерации

34. Основные проблемы совершенствования государственного аппарата РФ по оценкам российских и зарубежных аналитиков

35. Анитмонопольное регулирование: российский и зарубежный опыт

36. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

37. Преступность в России и зарубежных странах. Сравнительный анализ

38. Сравнительный анализ отечественной и Американской социальной психологии
39. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
40. Социальная дискриминация женщин как предмет социологического анализа: постановка проблемы и актуальные направления социальной политики

41. Современное российское общество и социальные аспекты его развития

42. Социально-экономическая сущность внебюджетных фондов. Двухуровневая банковская система Российской Федерации

43. Анализ эффективности коммерческой рекламы

44. Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

45. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

46. Реклама социально-культурной сферы

47. Анализ организационно-технических и социально-экономических мероприятий по улучшению использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы

48. Анализ экономических и социальных результатов аграрной реформы на Дальнем Востоке

Пазл "Животные Сибири и Дальнего Востока", 55 деталей.
Новый увлекательный пазл от Larsen Животные Сибири и Дальнего Востока обязательно понравится детям и познакомит их с обитателями разных
548 руб
Раздел: Пазлы в рамке
Точилка механическая, с механизмом автофиксации карандаша.
Большая настольная точилка для карандашей в цветном пластиковом корпусе, с удобной рукояткой и объемным прозрачным контейнером для
695 руб
Раздел: Точилки
Набор маркеров, металлик, 5 цветов.
Высокое качество, выдерживают сильный нажим. Защита от высыхания чернил, долгий срок службы. Ширина линии: 1-2 мм. В наборе: 5
457 руб
Раздел: Для творчества, рисования

49. Основы социально-экономического планирования: сущность, анализ, области применения

50. Российская революция 1917 года и ментальность больших социальных групп: проблемы изучения

51. Толерантность общественного сознания: кросскультурный анализ российских и американских ценностей

52. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

53. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

54. Обзор и анализ проекта Налогового кодекса Российской Феде-рации
55. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании
56. Сравнительный анализ отечественной и американской социальной психологии

57. Исследования малых групп в зарубежной социальной психологии

58. Социальная реклама государственных институтов

59. Спонсоринг и социальная реклама

60. Что такое социальная реклама

61. Социальная реклама в России

62. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

63. Социальная реклама государственного сектора

64. Значение социальной рекламы в России

Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Коварный Лис".
В городе был замечен Коварный Лис, который сумел увести пирог прямо у вас из-под носа! Все лисы теперь попали под подозрение, но кто же из
1196 руб
Раздел: Классические игры
Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее

65. Социальная реклама в Великобритании

66. Понятие социальной рекламы

67. Психологические аспекты социальной рекламы

68. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

69. Социальная реклама и бизнес

70. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.
71. Анализ эффективности коммерческой рекламы
72. России нужна не социальная реклама, а социальная политика

73. "Ляпсусы" российской рекламы

74. Анализ 1-5 глав "Основ социальной концепции Русской Православной Церкви"

75. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов

76. Анализ содержания -социологический метод сбора социальной информации

77. Социологический анализ социального конфликта

78. Социальная дискриминация женщин как предмет социологического анализа

79. Социальная ситуация в лесном комплексе и общие принципы ее анализа

80. Социальное реформирование российского общества

Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе, 6 цветов.
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе. Количество цветов: 6. Возраст: с 3 лет.
324 руб
Раздел: Восковые
Мешок для обуви "Monster Truck", 2 отделения, светоотражающая полоса.
Количество отделений - 2. Материал - полиэстер. Размер - 370x470 мм. Цвет - цветной/рисунок. Светоотражающий элемент - есть.
316 руб
Раздел: Сумки для обуви
Сиденье детское для купания (бирюзовый).
Сиденье детское для купания. Материал: пластик. Цвет: бирюзовый. Ширина: 320 мм. Длина: 320 мм. Высота: 222 мм.
325 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

81. Социальная дискриминация женщин как предмет социологического анализа: постановок проблемы и актуальные направления социальной политики

82. Социальные проблемы российского сельского хозяйства в условиях рыночных реформ

83. Сравнительный анализ форм правления в зарубежных странах

84. Методология и принципы системного подхода к анализу социальных объектов

85. Социальные представления о страховании (контент–анализ прессы)

86. О «клеточке» социальной субстанции, или с чего начинать анализ деятельности
87. Зарубежный опыт социальной работы: проблемы и возможности использования в России
88. Анализ принципов управления сельскими социально-производственными организациями в переходный период

89. Анализ перспектив инвестирования российских пенсионных капиталов: силы, слабости, возможности, угрозы

90. Денежно-кредитная политика: анализ мирового опыта

91. Анализ экономических и социальных результатов аграрной реформы на Дальнем Востоке

92. Социально-культурная обусловленность знания и анализ дискурса в межкультурной коммуникации

93. Безопасность российской семьи и перспективы развития социальной работы

94. К вопросу о социальных интересах российского общества в начале ХХ и XXI веков по материалам периодической печати

95. Анализ российских домохозяйств по структуре потребления товаров и услуг

96. Институты парламентской демократии в условиях российского и германского федерализма (сравнительный анализ)

Набор перьев для каллиграфии, 5 штук.
В наборе: 5 перьев (для рисования, орнамента, плаката, шрифта и перо с круглым острием).
442 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Для тебя".
Романтическая игра для влюбленной пары. Игроки получают по конверту с 15 заданиями. Каждое из них — это сюрприз для второй половины — фант
590 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

97. Анализ педагогического опыта формирования этнической толерантности лингвиста-переводчика

98. Репрезентация социальных проблем в российской прессе 90-х годов

99. Социальная ответственность российских компаний, на примере компании «Балтика»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.