Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Обзор методов расчета рекламного бюджета

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Обзор методов расчета рекламного бюджета Отметим несколько особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета. Практически все методы рассчитаны на крупных рекламодателей. Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и в каком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить. По принципу расчета рекламного бюджета все методы можно свести к нескольким основным. Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от величины оборота фирмы. Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов. Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды. Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу. А теперь подробнее. Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота. В этих методах не без оснований полагается, что увеличение оборота фирмы пропорционально рекламным вливаниям. Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта . В этом методе рекламный бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота: , где EA - рекламный бюджет (затраты на рекламу); k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж; S0 - оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета. Предположим, объем продаж фирмы составляет 500 тыс. долл. Сложившийся на рынке показатель процентного отчисления на рекламу от оборота равен 3%. Тогда рекламный бюджет составит 15 тыс. долл. (0.03? 500). Пожалуй, единственным достоинством данного метода является его простота. В остальном же этот метод недалеко ушел от принципа оценки рекламного бюджета, что называется “от балды”. Метод определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач. Этот метод представлен в . Формализовать в линейном виде его можно следующим образом: , где p - стоимость одной, так называемой, рейтинговой единицы; 0 - количество рейтинговых единиц, необходимых для условно 100% охвата целевой аудитории; S - желаемый уровень объема продаж; Smax - максимальный уровень объема продаж (условно 100% охват целевой аудитории). Допустим, Smax=100 тыс. долл., 0=2000, p=10 долл. Тогда если фирма ставит целью достигнуть уровня объема продаж 75 тыс. долл., ей необходимо охватить рекламой 75% целевой аудитории (75/100), что потребует оплаты 1500 рейтинговых единиц (2000? 0.75), что в свою очередь потребует 15 тыс. долл. (10? 1500) рекламного бюджета. 3) Модель Юла . Приведем в общем виде формулу для этой модели: , где p и 0 имеют, по сути, те же значения, что и для метода 2); max - количество потенциальных клиентов фирмы-рекламодателя; - количество клиентов, которые станут постоянными клиентами данной фирмы; k - отношение количества клиентов данной фирмы, ставших постоянными, к количеству клиентов, которые попробуют товар данной фирмы; k0 - отношение количества клиентов, которые попробуют товар данной фирмы, к количеству увидевших рекламу данной фирмы.

Нетрудно видеть, что - это количество клиентов, попробовавших товар данной фирмы, а - это количество потенциальных клиентов, увидевших рекламу данной фирмы. Пусть фирма хочет выйти на рынок с новым видом сигарет. Рынок состоит из 50 млн. курильщиков ( max=50 млн.). Фирма хочет, чтобы на сигареты этой марки переключилось 4 млн. курильщиков ( =4 млн.). По расчетам маркетологов фирмы это будет составлять 40% от числа попробовавших сигареты данной марки (k=0.4, соответственно =10 млн.). Это в свою очередь будет составлять 25% от числа увидевших рекламу данной фирмы (k0=0.25, соответственно =40 млн.). Таким образом, рекламой должно быть охвачено 80% потенциальных клиентов (=0.8). Условно при охвате 100% потенциальных клиентов необходимо 4000 единиц рекламы ( 0=4000). Тогда для охвата 80% необходимо 3200 единиц рекламы (=3200). Одна единица рекламы будет стоить 3 тыс. долл. (p=3 тыс. долл.). Тогда общий бюджет рекламной кампании должен составить 9600 тыс. долл. Эта модель практически идентична методу 2) за тем лишь исключением, что вместо величины оборота здесь используется величина количества клиентов, что в ряде случаев (как в случае с сигаретами) является достаточно оправданным. Модель Видаля-Вольфа . Приведем формулу, которая используется в этой модели как базовая: , где - изменение уровня объема продаж по сравнению с текущим; k1 - константа реакции оборота на рекламу; Smax - уровень насыщения рынка данным товаром (работой, услугой); S0 - текущий объем продаж; k2 - константа уменьшения объема продаж при отсутствии затрат на рекламу. В этой формуле уже появился свободный член (), который позволяет учесть сокращение оборота при отсутствии затрат на рекламу. Величина Smax аналогична одноименной величине из метода 2). Вычислив отсюда величину EA, получим формулу для расчета величины рекламных затрат: . Например, фирма имеет оборот 50 тыс. долл. (S0=50), через год оборот должен увеличиться еще на 50 тыс. долл. (S’=50), уровень насыщения рынка данным товаром составляет 500 тыс. долл. (Smax=500), k1=8, k2=0.1. Тогда величина рекламного бюджета EA составит 7639 долл. Модель ADBUDG . В этом методе в качестве базовой используется следующая формула: (4.1), где P - доля рынка, которую желает занять фирма; Pmi - доля рынка, которую займет фирма при нулевой рекламе (EA=0); Pmax - доля рынка, которую займет фирма при наивысшем уровне рекламы (EA® ? ); g - коэффициент чувствительности функции реакции; d - коэффициент ослабления. Отсюда легко найти величину рекламного бюджета: . Нетрудно заметить, что величина доли рынка, занимаемой фирмой, есть не что иное, как отношение оборота фирмы к величине уровня насыщения рынка данным товаром (аналогична величине Smax из модели Видаля-Вольфа): . Тогда формула (4.1) преобразуется в , где S - желаемый оборот фирмы; Smi - оборот фирмы при нулевой рекламе; Smax - оборот фирмы при наивысшем уровне рекламы. Отметим общие недостатки, характерные для методов расчета рекламного бюджета в зависимости от оборота. Зависимость величины оборота от величины рекламного бюджета имеет либо линейный характер (как в первых 4-х методах), либо нелинейный характер (метод ADBUDG).

В этих зависимостях присутствуют от 1-го до 4-х коэффициентов (как линейно зависимых, так и линейно независимых между собой). Чисто с математической точки зрения для нахождения этих коэффициентов необходимо, во-первых, знать количество точек зависимости S=f(EA), равное количеству линейно независимых коэффициентов, а во-вторых, решить систему уравнений относительно этих коэффициентов. Однако если мы можем определить хотя бы одну точку зависимости S=f(EA), тогда непонятно, почему нельзя определить необходимую нам точку. Так, например, для 2-го метода можно было бы непосредственно оценить, что для достижения уровня объема продаж в 75 тыс. долл. необходимо затратить на рекламу 15 тыс. долл. Для модели Юла точно так же можно было бы непосредственно оценить, что для привлечения 4 млн. курильщиков потребуется 9600 тыс. долл. рекламного бюджета. Для остальных методов ситуация аналогичная. Однако, допустим даже, что мы правильно определили величину рекламного бюджета исходя из величины оборота (текущего или желаемого). Но вряд ли есть основания считать, что величина желаемого оборота является оптимальной величиной. Она может быть как завышена (тогда часть рекламных расходов совершаются впустую), так и занижена (тогда при большей величине рекламного бюджета фирма имела бы рентабельность больше, чем получается при данной величине рекламного бюджета). Расчет рекламного бюджета в зависимости от суммы объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов. В общем случае (4.2), где EAi - рекламный бюджет i-й фирмы-конкурента; - количество фирм-конкурентов; k - коэффициент пропорциональности между суммой рекламных бюджетов фирм-конкурентов и рекламным бюджетом данной фирмы. К таким методам можно отнести: Метод оценки рекламного бюджета с учетом практики конкурирующих фирм . В этом методе объем рекламного бюджета рассчитывается как среднее между объемами рекламных бюджетов фирм-конкурентов: . Надо заметить, что этот метод вряд ли несет хоть какую-либо смысловую нагрузку. Допустим, что на рынке присутствуют две основные фирмы-конкурента. Первая тратит на рекламу 20 тыс. долл., а вторая - 100 тыс. долл. Нетрудно подсчитать, что этот метод дает величину рекламного бюджета 60 тыс. долл., хотя понятно, что все зависит от величины данной фирмы. Если эта фирма по величине сопоставима с первой фирмой, она вряд ли сможет позволить расчетную величину рекламного бюджета без ущерба для оборотных средств. Если же фирма сопоставима со второй фирмой, то для успешной конкуренции она может и должна тратить на рекламу больше расчетной величины. Метод долевого участия на рынке . Этот метод в чистом виде использует формулу (4.2). Здесь k - это доля рынка, которую рассчитывает занять данная фирма. Кроме того, в данном методе необязательно оценивать величины рекламных бюджетов каждой фирмы-конкурента, а достаточно оценить суммарный объем рекламных вливаний по данному товару, работе или услуге. В данном случае суммарный объем рекламных вливаний по данному товару является величиной внешней для данной фирмы (т.е. определенной). Оценить эту величину можно более или менее точно.

Размер 16х16 м, "рабочая зона" 10х10 м. ТАТАНА (Татона) Селевкийская (Персидская) (ум. ок. 345) - христианская мученица, дева, пострадавшая в гонение царя Шапура II. Память в Православной церкви 20 ноября (3 декабря). ТАТАРБУНАРЫ - город (с 1978) на Украине, Одесская обл., на берегу оз. Сасык, в 24 км от ж.-д. ст. Сарата. 11,6 тыс. жителей (199..1). Суконная фабрика. ТАТАРИНОВ Валериан Алексеевич (1816-7..1) - российский государственный деятель. В 1863-71 государственный контролер. Реформировал ведомство государственного контроля, добился впервые в России создания единого государственного бюджета. ТАТАРИНОВ Владимир Васильевич (1878-194..1) - российский радиофизик. Труды по теории и методам расчета коротковолновых направленных антенн. Руководил работами по применению ультракоротких волн в медицине. ТАТАРИНОВ Леонид Петрович (р. 1926) - российский зоолог, академик РАН (1991; академик АН СССР с 198..1). Исследовал происхождение и раннюю эволюцию земноводных, пресмыкающихся и млекопитающих на основе палеонтологических, физиологических и биохимических данных

1. Метод касательных (метод Ньютона)

2. Система методов менеджмента. Методы управления организацией

3. О некоторой общей схеме формирования критериев оптимальности в играх с природой

4. Выбор и расчет посадок для гладких соединений c расчетом размерной цепи

5. Методы расчетов бюджета стимулирования

6. Расчет дифференциального уравнения первого, второго и третьего порядка методом Эйлера
7. Разработка метода формирования маршрутных матриц однородной замкнутой экспонециальной сети массового обслуживания
8. Применение экономико-статистических методов для определения региональной потребности в материальных ресурсах на стадии предплановых расчетов

9. Математические модели и методы их расчета

10. Исчисления методами Лагранжа Рунге Кутта Ньютона и Гаусса

11. Производственная программа предприятия и методы ее расчета

12. Методы формирования кадрового состава

13. Методы формирования целевых антинаркотических установок наркозависимых личностей

14. Методы расчета естественного и искусственного освещения

15. Учет счетов к получению. Методы формирования поправки по сомнительным долгам. Списание безнадежных долгов

16. Основные методы формирования уровня цен

Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами
Фанты "Масло в огонь".
Это настолка для влюбленных пар с различным «стажем» отношений, подойдет в качестве презента на свадьбу или годовщину
1291 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Пазл "Россия" (Русский), 100 деталей.
Пазлы - это прежде всего обучающие пазлы. С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков
548 руб
Раздел: Пазлы (100-199 элементов)

17. Расчет ВНП двумя методами. Система национальных счетов

18. Методы расчета калькуляционных статей

19. Гидродинамический метод расчетов водозаборных сооружений

20. Разработка метода формирования маршрутных матриц однородной замкнутой экспоненциальной сети массового обслуживания

21. Расчет площади сложной фигуры с помощью метода имитационного моделирования

22. Ряды Фурье. Численные методы расчета коэффициентов
23. Влияние различных методов обучения и приёмов на формирование орфографической зоркости
24. Факторы и методы учета риска в экономических расчетах

25. Метод расчета кормового баланса

26. Амортизация основных фондов: методы амортизации, сопоставительный расчет амортизационных отчислений различными методами

27. Метод Гаусса для расчета электрических цепей

28. Исследование и разработка методов и технических средств и измерения для формирования статистических высококачественных моделей радиоэлементов

29. Методы расчета линейных электрических цепей при импульсном воздействии. Спектральный анализ сигналов

30. Методы расчета составляющих и структурная схема цифровой станции

31. Резисторы и конденсаторы в «полупроводниковом» исполнении. Топологические решения и методы расчета

32. Виды скидок и методы их расчета

Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов
Шкатулка Jardin D'Ete "Розовая глазурь", 11x10x8 см.
Шкатулка Jardin D’ete превосходно подойдет для хранения украшений. Она исполнена из стекла и металла. Шкатулка сочетает в себе
1077 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

33. Методы рекламного воздействия

34. Факторы, сохраняющие качество товаров. Современные методы консервирования. Формирование ассортимента рыбных консервов

35. Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета

36. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов

37. Методы оценки персонала при формировании кадрового резерва

38. Метод средних величин в изучении общественных явлений
39. Расчет статически неопределимых рам методом перемещений
40. Методы расчета установившихся режимов электроэнергетических систем

41. Методы расчета электрических цепей постоянного тока

42. Комплексный метод расчета цепи

43. Методы исчисления налогов с юридических лиц

44. Рентабельность:методы расчета и система оценки на предприятии

45. Методы расчета ставки дисконта и капитализации

46. Расчет влияния трудовых факторов на выпуск продукции методом цепных подстановок

47. Состав ликвидационных затрат предприятия и методы их расчета

48. Метод конечных элементов

Свечи чайные в гильзе (100 штук).
Вес: 12 гр. Высота: 1,6 см. Диаметр: 3,8 см. t горения: 3,5 ч В упаковке: 100 штук. Материал: парафин.
634 руб
Раздел: Свечи чайные
Карандаши цветные "Космос", 36 цветов.
Шестигранный корпус. Яркие насыщенные цвета. В комплекте: 36 цветных карандаша.
354 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мелки восковые "Maxi", 24 цвета.
Мелки восковые удобные и яркие. Они не крошатся, хорошо рисуют, имеет насыщенные цвета. Безопасно для детей. Восковые мелки в специальной
308 руб
Раздел: Восковые

49. Изучение миксомицетов среднего Урала, выращенных методом влажных камер

50. Методы исследования в цитологии

51. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ ЧЕЛОВЕКА

52. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

53. Метод радиоавтографии в биологии

54. Виды стихийных бедствий и методы борьбы с ними
55. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения
56. Гамма – каротаж. Физические основы метода

57. Метод Бокового каротажа

58. Методы выделения мономинеральных фракций

59. Государственное регулирование экономики: формы и методы

60. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

61. Проблемы формирования доходной части бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

62. Предмет, метод, источники Административного права

63. Методы осуществления государственной власти

64. Метод гражданско правового регулирования

Набор маркеров, металлик, 5 цветов.
Высокое качество, выдерживают сильный нажим. Защита от высыхания чернил, долгий срок службы. Ширина линии: 1-2 мм. В наборе: 5
457 руб
Раздел: Для творчества, рисования
Лото пластиковое. Орнаменты. Комплект из трех игр.
Набор «Орнаменты» – это комплект из трёх игр для развития для развития логики, образного мышления, внимания и восприятия цвета. В него
549 руб
Раздел: Лото детское
Пазл "Динозавры" (35 элементов).
С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков планеты. Многообразие форм вырубки и
548 руб
Раздел: Пазлы-вырубки

65. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане

66. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

67. Таможенные пошлины и сборы и их роль в формировании доходной части бюджета РФ

68. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

69. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)

70. Специфика преподавания иностранного языка и метод проектов
71. Естественная и гуманитарная культуры. Научный метод
72. Русская здрава (методы оздоровления на Руси)

73. Методы исследования литературы

74. Метод комплексного археолого-искусствоведческого анализа могильников

75. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

76. Методы компьютерной обработки статистических данных. Проверка однородности двух выборок

77. Методичка по Internet Explore

78. Шифрование по методу UUE

79. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

80. Метод Дэвидона-Флетчера-Пауэлла

Фоторамка на 4 фотографии С34-009 "Alparaisa", 55,5x18 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x18x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 2 штуки, - 15х10 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 4-х фотографий. Материал:
475 руб
Раздел: Мультирамки
Кран башенный.
Тяжелые колеса из ПВХ играют роль инерционного движителя. Стрела поворачивается, трос наматывается на барабан с трещоткой, человечек
499 руб
Раздел: Подъёмные краны, автокраны
Статуэтка "Мисс кокетливость", 10x9x29 см.
Статуэтка - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое качество фабричного производства непременно порадуют
1485 руб
Раздел: Миниатюры

81. Защита информации от несанкционированного доступа методом криптопреобразования /ГОСТ/

82. Обучение начальных курсов методам программирования на языке Turbo Pascal

83. Применение методов линейного программирования в военном деле. Симплекс-метод

84. Вычисление площади сложной фигуры методом имитационного моделирования (Windows)

85. Математические методы и языки программирования: симплекс метод

86. Лекции по высокоуровневым методам информатики и программированию
87. Метод Симпсона на компьютере
88. Полином Гира (экстраполяция методом Гира)

89. Компьютерные вирусы, типы вирусов, методы борьбы с вирусами

90. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

91. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

92. Применение метода частотных диаграмм к исследованиям устойчивости систем с логическими алгоритмами управления

93. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

94. Численные методы. Двойной интеграл по формуле Симпсона

95. Численные методы

96. Метод Зойтендейка

Мусоровоз.
Мусоровоз выглядит совсем как настоящий. В наборе имеется мусорный бак, который автомобиль может загрузить в контейнер. Сверху открывается
985 руб
Раздел: Прочее
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), серая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Логический теремок.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Цвет
759 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

97. Метод конечных разностей или метод сеток

98. "Комплект" заданий по численным методам

99. Аксиоматический метод. Логическое строение геометрии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.