Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Экономика и Финансы      Маркетинг, товароведение, реклама

Использование торговой марки в промышленном секторе экономики

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 1.ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ 1.1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО СУЩНОСТЬ 1.2. ТЕХНОЛОГИЯ ПОСТРОЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 1.3. ПОЛИТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА 2.ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПО ОТНОШЕНИЮ К ТОРГОВОЙ МАРКЕ «АВТОКРЕЗ» 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАБОТЫ С ТОРГОВОЙ МАРКОЙ В ООО «АВТОКРЕЗ» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ До недавнего времени практически отсутствовала большая часть науки маркетинг. Во времена СССР в них просто не было необходимости. Сбыт был всегда стабильным, товар всегда находил покупателя. А во времена перестройки сметался и раскупался еще даже не произведенный товар. Это явилось причиной того, почему в экономической науке в нашей стране существует значительный пробел, и все примеры приводятся по опыту зарубежных стран. Тем не менее понятие торговой марки существовало во все времена. Еще давным-давно люди охотились и охотнее покупали известные проверенные марки. С тех пор понятие торговой марки практически не изменилось. Изменились все ее переменные. Факторы, признаки и так далее – все это меняется с огромной скоростью, отвечая на изменения во внешней среде бизнеса. Это вызвано в первую очередь обострившейся конкурентной борьбой в мировой экономике. Все научились делать все. Практически отсутствует такое понятие, как эксклюзив. Следовательно, предложение превышает спрос и начинается борьба за потребителя. В таких условиях необходимо привлекать его. Объектом исследования является – торговая марка. Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики. Субъектом исследования является предприятие ООО «Автокрез». В процессе написания курсовой работы для достижения цели будут решены следующие вопросы: - раскрыто понятие и сущность понятия товарный знак (торговая марка) - построена технология формирования торговой марки - приведена политика применения торговой марки - рассмотрены практические аспекты применения торговой марки на одном из малых промышленных предприятии Создание и использование торговой марки предполагает создание имиджа и самого товара высоких потребительских качеств. Качество, сбыт, сервис, обслуживание – все должно находится на высоком уровне. И только после этого можно говорить о создании полноценной торговой марки. Это под силу не всем современным предприятиям. В первой главе данной курсовой работы будут рассмотрены теоретические аспекты понятия торговой марки. Здесь будут описаны ее сущность, технология построения и общие вопросы, касающиеся темы написания. Во второй главе будут описаны практические шаги и инструменты по использованию торговой марки на предприятии ООО «Автокрез» в качестве средства стимулирующего сбыт. В третьей главе будут даны рекомендации, с помощью каких средств маркетинга возможно использовать и совершенствовать торговую марку на предприятии. Кроме того описаны возможные направления дальнейшей работы с торговой маркой на предприятии, возможности ее расширенного применения. В ходе написания курсового проекта использовались не только теоретические знания, полученные в ходе изучения проблемы, но также информация из средств массовой информации, специальной и методической литературы, законодательство Республики Беларусь, правовые аспекты Российской федерации, поскольку они имеют идентичные признаки, а также сети Интернет.

В процессе написания будет использоваться материал, имеющий отношение не только к дисциплине маркетинг, но и к ряду смежных дисциплин. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО СУЩНОСТЬ Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях Республики Беларусь, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и (или) эмблемой. Основные функции товарного знака – свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно – изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе. Основные характеристики товарного знака создают вербальный образ марки, состоящий из нескольких слоев: Слой содержательных ассоциаций, заключающийся в том, что человек пытается уяснить профиль фирмы по ассоциациям, вызываемым этим именем Слой культурных ассоциаций, позволяющий сделать выводы о национально-государственной принадлежности и исторических корнях продукта Эмоциональная окраска звучания, определяющая восприятие марки, результатом которого является впечатление. Впечатление, производимое названием, называется энграммой. Оно складывается из ощущений человека, впервые слышащего или читающего незнакомое слово, а также эмоциональных образов, вызванных им. Наиболее удачными коммерческими названиями являются те, в которых впечатление и значение удачно дополняют друг друга. Их использование для усиления воздействия коммерческого названия является одним из основных методов семонемики. Торговые марки составляют активы, чья стоимость выражается колоссальными денежными суммами – марочным капиталом. Термин «марочный капитал» означает, что марка обладает собственной стоимостью, независимой от стоимости товара. Для определения величины марочного капитала используются различные методы: Метод I erbra d, согласно которому определяются чистая прибыль торговой марки, сила торговой марки и коэффициент I erbra d. Величина марочного капитала = Чистая прибыль Коэффичиент I erbra d. Метод Д. Аакера, согласно которому выделяются области (лояльность марке, осведомленность о марке, ассоциации, воспринимаемое качество, другие активы), анализируемые отдельно с позиции степени вклада в формирование величины марочного капитала. Однако данная модель не может использоваться для прогнозирования будущих доходов. Метод You g&Rubicam, согласно которому анализируются следующие категории: - дифференциация торговой марки (индивидуальность и способность сохранять свою позицию в сознании потребителей); - значимость торговой марки – способность марки удовлетворять и соответствовать ожиданиям - потребительская оценка торговой марки, выражающаяся в возникновении желания приобретения - известность торговой марки, указывающая на отличительные ценности марки, ее характерный имидж и позицию, находящая свое выражение в повторных покупках.

Потенциал роста (жизнеспособность марки) = Дифференциация Значимость Сила (текущая величина) = Потребительская оценка Известность Если определять функции марки для потребителя, то ее можно определить по таблице: Таблица 1.1. Потребительские функции марки ФУНКЦИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ 1 2 1. Определение положения марки среди марок-конкурентов Быстро идентифицирует искомый продукт, сокращение времени на поиск нужного товара 2. Практичность Позволяет выиграть время и уменьшить затраты энергии посредством новой покупки уже известного и признанного продукта 3. Гарантия Уверенность в постоянстве качества данного продукта везде, независимо от места продажи и времени покупки 4. Оптимизация Уверенность в приобретении лучшего товара, оптимальном выборе 1 2 5.Персонализация Осознание преимущества перед другими потребителями 6. Постоянство Формирует чувство уверенности и стабильности 7.Эстетическая Получение удовольствия от упаковки, внешнего вида товара, оригинальности торговой марки 8. Социальная Удовлетворение от позитивного восприятия торговой марки обществом Важным элементом следует возможность различия товара и торговой марки является сравнение параметров товара и его торговой марки. Таблица 1.2. Сравнение параметров товара и его торговой марки ПАРАМЕТРЫ ТОВАР ТОРГОВАЯ МАРКА 1 2 3 Цель создания Коммерческая –получение прибыли Информационная – идентификация товара, выделение его из аналогичных товаров Процесс создания Создается на фирме в процессе производства Создается на рынке в сознании покупателей Характеристики Объективные: функциональная ценность, комплекс потребительских свойств и сервисных услуг Атрибуты марки: индивидуальность, свойства, преимущества, ценность Срок жизни Устаревает в соответствии с теорией жизненного цикла Удачная марка живет долго Защита от конкурентов Патент, ноу-хау Регистрация марки Результат Итог деятельности фирмы, источник дохода Нематериальный актив фирмы, источник дополнительной стоимости фирмы и ее товаров1 1.2. ТЕХНОЛОГИЯ ПОСТРОЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ Технология построения бренда компании направлена, прежде всего, на создание сильной торговой марки как долговременного конкурентного преимущества компании. По теории развитых рынков сначала необходимо изучить неудовлетворенные потребности потенциальных потребителей, выявить их предпочтения, создать соответствующий продукт, а затем уже выпустить его на рынок. В практике, сложившейся в Республике Беларусь, ситуация обратная: есть продукт и вы ищите, кому бы его продать. Но сначала необходимо разработать: название торговой марки дизайн упаковки логотип творческую концепцию продвижения Как один из вариантов разработки торговой марки на промышленном предприятии можно назвать обращение за помощью к специализированной фирме, предоставляющей консалтинговые или маркетинговые услуги. Работа в агентстве начинается с брифа – документа, в котором описывается для агентства маркетинговую задачу будущей торговой марки (что это за продукт выйдет под этой маркой, в чем его особенности, кто его потребители, с какими продуктами он будет конкурировать и т.д.).

Несмотря на значительные успехи, петровская модернизация, основанная на форсированной индустриализации, обрекла Россию на экономическую отсталость в будущем, т.Pк., распространив крепостное право на промышленный сектор экономики, Петр I закрепил ту косную социальную структуру, что стала препятствием при дальнейшем развитии. Кроме того, проведение модернизации сопровождалось массовым уничтожением населения (около 12,5P% тогдашнего населения России). Если в Западной Европе XVIIXVIIIPвв. быстро развивалась представительная власть, укреплялись основы парламентаризма, то в нашей стране, напротив, усиливалась жесткая централизация, абсолютизация государственной власти, что являлось прямым продолжением деспотизма и самодержавия, присущего Московской Руси. 5.6. Экономическая политика Екатерины II Ко второй половине XVIIIPв. вPфеодальной экономике России произошли серьезные изменения. Создание всероссийского рынка, активное участие страны в международной торговле привели к усилению товарно-денежных отношений. В 1754Pг. были созданы Банк для дворянства и купеческий банк, дававшие краткосрочные ссуды под залог

1. Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы

2. Доменные имена

3. Выявление и документирование правонарушений и преступлений, связанных с незаконным использованием товарного знака

4. Введение в интернет. Доменные имена

5. Анализ использования фонда заработной платы и мероприятия по его эффективному использованию

6. Товарный знак и его использование в целях рекламы

7. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

8. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия

9. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

10. Использование имущественных прав на товарные знаки иностранных юридических лиц: бухгалтерский учет и налогообложение

11. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки

12. Использование экономических методов в управлении торговым предприятием

13. Использование в доменной шихте металлсодержащих добавок из шлаковых отвалов

14. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

15. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений

16. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине

Настольная игра "Уве Розенберга Пэчворк".
Настольная игра "Пэчворк" - одна из лучших абстрактных игр в мире. На протяжении игры участники составляют полотно из отдельных
900 руб
Раздел: Классические игры

Мотоцикл-каталка 2-х колесный, желтый.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки

Карандаши цветные "Magic", 12+1 цветов.
Уникальные цветные карандаши с многоцветным грифелем, который дает возможность рисовать и писать сразу тремя цветами. В каждом наборе
713 руб
Раздел: 7-12 цветов

17. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

18. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

19. Глобальные проблемы человечества. Использование Мирового океана

20. Платежи за использование природных ресурсов

21. Штатные консульские служащие и возглавляемые ими пункты

22. Банковские операции с использованием векселей

23. Авторский договор как основание правомерного использования произведения

24. Гражданское, торговое и международное частное право

25. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания

26. Декабризм и конституционные проекты, им порожденные

27. История названия улицы имени 13-й гвардейской дивизии

28. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

29. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

30. Гарантии прав профсоюзных объединений при осуществлении ими своих функций

31. Земля как объект использования и охраны в Республике Молдова

32. Название всех стран, жители, столицы, языки (на английском языке)

Брошюровщик "Heidi Swapp. The Cinch".
Брошюровщик делает квадратные отверстия и предназначен для создания календарей, блокнотов, альбомом и много другого в домашних условиях.
8099 руб
Раздел: Прочее

Принцессы. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Ватт Фиона
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
346 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов

33. Использование интегрированных курсов при изучении иностранного языка

34. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

35. Использование видео на уроках английского языка

36. ТВ драматургия "Анализ книги Ю.М. Лотмана "Семиотика кино и проблемы киноэстетики"", "Проблема знаков"

37. Несколько рефератов по культурологии

38. Ты и твоё имя

40. Использование художественной литературы на уроках истории

41. Неологизмы, их типы и стилистическое использование

42. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

43. Разделительные знаки при приложении

44. Знаки препинания в сложноподчиненном предложении

45. Имена собственные в оригинале и переводе

46. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

47. Торгово-экономические связи Киевской Руси (Контрольная)

48. Кафедральный собор во имя Христа Спасителя в г. Самаре

Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио

Маска для сна с "памятью" "Морфей".
Маска для сна «Морфей», сделанная из мягкого и гипоаллергенного материала, защитит глаза от света, препятствующего нормальному сну.
473 руб
Раздел: Дорожные наборы

Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья

49. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

50. Замечательные имена в информатике

51. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

52. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

53. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

55. Использование компьютеров в управлении предприятием

56. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

57. Представление и использование знаний об объектах

58. Различные классы баз данных по предметным областям использования

59. Формирование и использование информационных ресурсов

60. Программа сложной структуры с использованием меню

61. Использование макросов для программирования в MS ACCESS

62. Использование Prolog совместно с другими ЯП

63. Малое торговое предприятие

64. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 28 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1099 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

Набор подарочный "Камни для виски в мешочке", 2 штуки, 2,5х2,5 см.
Набор подарочный: камни для виски в холщовом мешочке. Талькомагнезит можно использовать для резьбы, т.к. он мягкий и не крошится, из него
1880 руб
Раздел: Аксессуары для вина

Набор "Учимся считать. Числовой ряд до 20".
Новый уникальный комплект для быстрого обучения детей счету от института Эриксона - ведущего европейского центра коррекционной
1069 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

65. Использование СУБД ACCESS 7.0

66. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

67. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы

68. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

69. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)

70. Опыт использования ЭВМ на уроках математики

71. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

73. Использование ультрафиолета как современное бактерицидное средство.

74. Использование следов обуви в расследовании и раскрытии преступлений

75. Использование следов рук в расследовании и раскрытии преступлений

76. Использование фото и видео съемки в криминалистике

77. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

78. Сосна, ее микро и макростроение, техническое использование

79. Экономические методы охраны окружающей среды и особенности их использования в России

80. Охрана и использование водных ресурсов

Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

Чековая книжка желаний "Для Неё".
Этим подарком женщина обещает исполнить несколько заветных желаний мужчины по его выбору. В каждой книжке содержится 12 листов с
390 руб
Раздел: Прочее

Чехол для гладильной доски, 50х140 см.
Синтетический материал с металлизированной нитью.
308 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

81. Проблема хозяйственного использования и освоения территорий, подвергшихся радиационному заражению

82. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле

83. Глобальные проблемы человечества. Использование Мирового океана

84. Использование аэрокосмического мониторинга в экологических исследованиях

85. Рациональное использование и охрана животных

86. Использование алгоритмов при изучении орфографии в начальных классах

89. Оценка достоинств и недостатков высшего образования в Российской Федерации. Перспективы и сложности медицинского образования. Оценка достоинств и недостатков подготовки в ММА им. И.М.Сеченова.

90. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

91. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

92. Психолого-педагогические проблемы использования компьютерных игр, программ с игровой компонентой в образовании

93. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии

94. Использование компьютера в учебно-воспитательном процессе

95. Использование видео на уроках английского языка

96. Грибы и их использование

Гель для стирки детского белья "Cotico", 2 литра.
Гель для стирки детского белья предназначен для использования в стиральных машинах любого типа и ручной стирки. Подходит для белья грудных
314 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

Глобус политический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы

Домкрат гидравлический, бутылочный, 5 т, высота подъема 180-340 мм.
В линейке представлены модели грузоподъемностью от 2 до 20 тонн. Они предназначены для подъема различных грузов при проведении ремонтных и
977 руб
Раздел: Домкраты, подставки

97. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

98. Использование сети Интернет в политике

99. Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)

100. Производство чугуна. Материалы для плавки и процессы в доменной печи