Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Эффективность рекламной деятельности компании

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

смотреть на рефераты похожие на "Эффективность рекламной деятельности компании" Введение. В качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного специалиста в области маркетинга. "Реклама - представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования". (1) Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и напоминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама). Информативная реклама характерна для этапа выведения товара на рынок, увещевательная - в период роста популярности товара, напоминающая - когда товар уже достаточно укрепился на рынке, подкрепляющая - в качестве поощрения покупателя за приобретение данного товара. Еще недавно наши представления о рекламе были очень смутными, она воспринималась нами как непременный атрибут пресыщенного Запада. В нашей же стране реклама не выходила за рамки простой агитации - “Летайте самолетами АЭРОФЛОТА !” и “Храните деньги в Сберегательной кассе”. В последние десять лет ситуация с рекламой в нашей стране претерпела такие же глобальные изменения, как и все наше общество. Сейчас мы сталкиваемся с рекламой повсюду, она вторгается в нашу жизнь ежеминутно.——————————————— 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511.Реклама стала неотъемлемым элементом финасово-хозяйственной деятельности нашей страны. Любое предприятие так или иначе рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы. Цель данной дипломной работы - рассмотрение сущности и особенностей рекламной деятельности компании, выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной деятельности. В ходе написания работы выполнялись следующие задачи - рассматривались виды рекламы на примере телерекламы, определялись методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности компании. Также рассматривались пути повышения эффективности рекламной деятельности и перспективные направления ее развития. Cпособы организации эффективной рекламной деятельности компании рассматриваются на примере АОЗТ “АЯКС-Маркет”. АОЗТ “АЯКС-Маркет” - крупная торговая фирма, владеющая сетью супермаркетов и продовольственных магазинов в С. Петербурге и супермаркетом в городе Колпино под маркой “АЯКС”. Глава 1. Сущность и особенности рекламной деятельности компании.1.1 Роль рекламы. Особое место, которое реклама занимает в маркетинге, определяется еще одной важной возможностью воздействия на потребителя с целью приобретения товара. Действительно, производитель в интересах сбыта своей продукции прежде всего делает ее так, чтобы она в максимальной мере удовлетворяла потребности будущего владельца. С этой же целью для покупателя создается определенный комплекс условий, удобств, преимуществ, связанный с приобретением товара. И все в этом комплексе - от упаковки до послепродажного сервиса - направлено на удобство покупки и использования товара.

И наконец, возможность воздействия на покупателя - убедить его в необходимости приобрести товар. Необходимость и потребность, многие другие обстоятельства вынуждают покупателя искать товар. По мере продвижения общества к изобилию и превращения всех рынков в рынки потребителей даже сам процесс узнавания о товаре становится очень важным для производителя делом. И если к десяткам сортов мыла добавляется новый , то первая задача производителя - просто довести до сведения потенциальных покупателей, что такой товар есть. А поскольку процесс обновления товарного ассортимента постоянная забота всех фирм, то простое информирование о существовании товара является исключительно важным для всех производителей. Таким образом, чтобы оценить товар как таковой и удобства его покупки, нужно для начала знать просто о его существовании, и в этом смысле реклама - не вспомогательная или производная, а самая главная функция маркетинга. После того как потребитель узнал о товаре, возникает другая задача - убедить его купить именно этот товар. Речь идет о информационно- психологическом воздействии на потребителя, в котором возможно несколько вариантов. Первый - лучшие по сравнению с конкурентами свойства товара и построенная на этом реклама. Это, конечно, наиболее легкий для маркетинга вариант. Обратная ситуация - когда нужно “вытаскивать” рекламой относительно слабый товар. И наконец, наиболее типичная картина - примерно равные свойства товаров и удобства их приобретения. Здесь реклама выступает практически единственной возможностью привлечь внимание потребителя к товару. При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: . Информация. Что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остается информацией, то есть системой данных, несущей определенный объем сведений о рекламируемом предмете. . Предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы. . Объект рекламы - определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы. . Воздействие. Реклама тем существенно отличается от многих других видов информации, что она обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа производителя либо продавца и т.д. . Использование средств массовой коммуникации. В данном случае неважно, что или кто выступает в качестве такого средства: для древних городской глашатай был также хорош, как для нас сегодня телевидение, газеты или рекламная надпись на борту автобуса. Главное - чтобы это было услышано или увидено многими, и прежде всего тем, кто является объектом рекламы. . Контролируемость. В рекламе нет ничего, что бы не отвечало требованиям заказчика рекламы по той простой причине, что вся она согласовывается с ним и только с его одобрения появляется. А вот, например, то, что говорит клиенту о товаре дилер, связанный даже самым лучшим “фрэнчайзом”, уже не поддается контролю, хотя во всех остальных частях это будет очень похоже на рекламу.

. Коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести четко определенного заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы. Таковы основные черты рекламы. В определении же рекламы ограничимся тем, которое принадлежит Ч. Сэндиджу и его соавторам по книге “Реклама. Теория и практика”: “Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя”.(1) Это определение не лишено недостатков. Но, с точки зрения маркетинга, здесь подчеркнуто главное: в центре всей рекламы стоят нужды и запросы ———————————————— 1. Ч. Сэндидж. Реклама. Теория и практика. - М. Прогресс, 1989.С.48 потребителя, и именно она создает тот язык, на котором “товар говорит с потребителем”.Классификация рекламы. Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы: - по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама; - по заказчику - реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной торговли; - по предмету - реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия; - по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара; - по широте товарного охвата - первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт); - по основным средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама; - по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом. Конечно, этот перечень недостаточно полон. Можно выделить другие признаки и соответственно расширить классификацию. Хотелось бы более подробно остановится на классификации рекламы по основным средствам распространения, так как это наиболее распространенный способ классификации.Классификация рекламы по основным средствам распространения. В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения . 1. Прямая реклама: . по почте (“директ мейл”); . лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п

Обобщающий расчет финансовой эффективности будущей деятельности предприятия Бюджет представляет собой целую систему прогнозирования финансового состояния предприятия в будущем периоде. Сюда входит как прогноз движения денежных средств, так и отчет о прибылях и убытках, а также балансовый отчет. Формирование только одного из вышеперечисленных планов приводит к недостаточности информации об имеющихся возможностях в будущем периоде, слабых и сильных сторонах финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таким образом, сводный расчет финансовой эффективности будущей деятельности компании включает в себя: 1) прогноз доходов и расходов. Здесь приводятся данные об объемах реализации, ожидаемых в будущем периоде. Рассчитывается себестоимость этого ожидаемого объема. Для повышения эффективности составления прогноза необходимо проведение анализа фактических данных, т. е. расчет процентных соотношений уровня затрат и реализации продукции; 2) прогноз движения денежных средств компании. Основной целью данного прогноза выступает определение уровня достаточности финансовых ресурсов предприятия на будущий период, т. е. сопоставление величины доходов в денежном выражении и расходов предприятия в аналогичной единице измерения

1. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

2. Оценка эффективности рекламной деятельности

3. Анализ эффективности рекламной деятельности

4. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

5. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

6. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
7. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия
8. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

9. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

10. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

11. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

12. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

13. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

14. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

15. Развитие и поддержка эффективной инновационной деятельности на предприятии

16. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

Глобус Луны диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
642 руб
Раздел: Глобусы
Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

17. Анализ эффективности трудовой деятельности на промышленном предприятии и резервы ее повышения (на примере ОАО "Казанский жировой комбинат")

18. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия

19. Показатели, позволяющие оценить эффективность экономической деятельности предприятия

20. Себестоимость, прибыль и рентабельность в системе качественных показателей эффективности деятельности предприятия

21. Хозяйственные товарищества и эффективность деятельности предприятия

22. Проект повышения экономической эффективности деятельности предприятия ООО "Деко-Мастер"
23. Эффективность инновационной деятельности предприятия
24. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

25. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

26. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

27. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года

28. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

29. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

30. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

31. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

32. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности

Тележка багажная ТБР-22, синяя.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 25 л. Размеры: 95х28х34 см. Предназначена для
588 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Микрофон "Новогодние песенки".
Этот удивительный микрофон превратит новогодний праздник в настоящее шоу! Он светится под музыку, как настоящий диско-шар! Слушай и пой 15
314 руб
Раздел: Микрофоны
Подставка для ножей, 11x22 см, синий.
Размеры: 11х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Цвет: синий. Предназначена для безопасного и
628 руб
Раздел: Подставки для ножей

33. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

34. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

35. Инвестиционная деятельность предприятия

36. Эффективность инновационной деятельности

37. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

38. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/
39. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия
40. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

41. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

42. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

43. Анализ экономической деятельности предприятия

44. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

45. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

46. Инвестиционная деятельность предприятия

47. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

48. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры
Корзина универсальная, 550x170x395 мм.
Материал: пластик. Размер: 550x170x395 мм. В ассортименте без возможности выбора.
390 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

49. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

50. Расчет основных показателей деятельности предприятия

51. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

52. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

53. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

54. Корреляционно-регрессионный, факторный и компонентный анализы деятельности предприятии
55. Анализ деятельности предприятия
56. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

57. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

58. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

59. Малые предприятия. Правовые основы их деятельности

60. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

61. Содержание и анализ финансовых результатов деятельности предприятия

62. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

63. Психологические факторы эффективности познавательной деятельности

64. Анализ деятельности предприятия

Асборн - карточки. Тренируем зрение.
Набор карточек «Тренируем зрение» создан при поддержке ведущих офтальмологов специально для профилактики утомляемости глаз,
389 руб
Раздел: Прочие
Набор цветных карандашей "Color'peps", 48 штук , 48 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель.В наборе 2 цвета металлик, 4 флюоресцентных, всего 48 цветов.
1006 руб
Раздел: Более 24 цветов
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, оранжевая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: оранжевый.
442 руб
Раздел: Прочие

65. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

66. Контроль над финансовой деятельностью предприятия

67. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

68. Результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия

69. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

70. Экологическое регулирование деятельности предприятий
71. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"
72. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

73. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

74. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

75. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

76. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

77. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

78. Анализ деятельности предприятия

79. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

80. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)

Матовая двусторонняя бумага для струйных принтеров "Lomond", 130 г/м2, 100 листов, А4.
Матовая бумага идеально подходит для печати изображений (например, иллюстрированных текстов), которые не должны утомлять глаз, но уступают
495 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Точилка механическая "KW-Trio", с контейнером, 1 отверстие.
Точилка механическая, с контейнером, 1 отверстие, 12 мм.
1751 руб
Раздел: Точилки
Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

81. Организация деятельности предприятия

82. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

83. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

84. Расчет планируемых показателей производственно–хозяйственной деятельности предприятия

85. Хозяйственная деятельность предприятия (отчет о практике по пансионату Янтарь)

86. Организация деятельности предприятия
87. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
88. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

89. Оборотные средства в сфере деятельности предприятия

90. Хозяйственная деятельность предприятия

91. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

92. Планирование финансово-экономической деятельности предприятия

93. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

94. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)

95. Проблемы эффективности внешнеэкономической деятельности

96. Планирование повышения социально-экономической эффективности банковской деятельности

Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

97. Санитарно-гигиенических показателей деятельности предприятия кафе Украинской кухни

98. Оценка севооборота и эффективности хозяйственной деятельности СПК Совхоза "Искра" Топчихинского района Алтайского края

99. Документационное обеспечение деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.