Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ & bsp; 1.1 Цели, функции и основные задачи маркетинговой деятельности предприятия Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем - «это не что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы, на такие процессы, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке» . В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реализации являются критериями эффективности деятельности . Главной идеей в любом определении является ориентация на потребителя. Вместе с тем задача маркетинга - не только увеличивать спрос, но и пытаться влиять на него так, чтобы он соответствовал предложению . Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Другими словами, производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль. А для этого нужно изучать общественные и индивидуальные потребности, запросы рынка как необходимое условие и предпосылку производства. Поэтому все больше углубляется понимание того, что производство начинается не с обмена, а с потребления. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге . Основу маркетинга обычно составляют следующие категории: цена, предпочтение, приспособление, резкое отличие. Практическая реализация маркетинговых функций связана с процессом управления маркетингом, который включает: -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; анализ рыночных возможностей предприятия; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; отбор целевых рынков; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; разработку комплекса мероприятий по выходу на рынок; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; более глубокое внедрение в традиционный рынок с существующим товаром (например, за счет увеличения объемов выпуска товаров); -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; выход с новым товаром на традиционный рынок; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; выход с существующим товаром на новый рынок; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; выход с новым товаром на новый рынок. Маркетинговые исследования непосредственно связаны: -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; с производственным потенциалом предприятия; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; с гибкостью и структурой производственных мощностей; -& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; с финансовыми ресурсами.

В условиях централизованного механизма управления экономикой основную часть прогнозирования и маркетинговых исследований осуществляют государственные органы. Предприятия, особенно крупные, которые участвуют в этих исследованиях, конкретизируют полученные данные, рассматривая их как вспомогательные. Задачи и направленность комплексного маркетингового исследования рынка включает в себя : 1. Изучение требований рынка к товару, то есть требований покупателей, и, что особенно важно, конечных потребителей, к потребительским свойствам продукта и соответствующему набору сопутствующих продаже и потреблению товаров и услуг. Запросы со стороны потребителей товара определяют его конкурентоспособность. Поэтому в данной части исследований особое внимание уделяется определению конкурентоспособности выпускаемой (продаваемой) продукции и ее соответствия запросам конкретного рынка и его сегментов. 2. Изучение экономической конъюнктуры. Подготовка рекомендаций по управлению организационной структурой и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития предприятия и рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка для предприятия в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, включают в себя изучение емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции и необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях управления деятельностью предприятия - стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи предприятия, а изучение длительности тенденций, прогноз конъюнктуры - решать тактические и стратегические задачи на пути достижения средне- и долгосрочных целей. 3.Изучение фирменной структуры рынка, то есть определение основных групп фирм, работающих на данном рынке (фирмы-партнеры (покупатели), фирмы-конкуренты (продающие аналогичные товары), нейтральные фирмы (которые не проявили еще заинтересованности в отношении данного товара, но могут рассматриваться как потенциальные конкуренты и покупатели и при данной организации маркетинговых действий продавца имеют шансы стать его активными партнерами)). В зависимости от принадлежности каждой фирмы к той или иной группе проводятся соответствующие исследования степени ее надежности, платежеспособности, конкурентоспособности и другие. 4. Исследование форм и методов, принятых в торговой практике применительно к данному товару на данном рынке и его сегментах: прямое или косвенное осуществление большинства сделок купли-продажи, определение типичных форм посреднических соглашений, видов сделок на данном рынке, форм торговли и другое. Маркетинговые исследования способствуют более полному удовлетворению спроса. & bsp; 1.2 Сущность и методы разработки маркетинговой стратегии Разработка маркетинговой стратегии предусматривает определение целевых сегментов рынка и разработку стратегии позиционирования, разработку стратегий, направленных на поддержание взаимоотношений с потребителями и стратегий планирования продажи новых товаров.

Цель стратегического маркетинга - это создание исключительной потребительской ценности путем комбинирования корпоративной и маркетинговой стратегии в комплексную программу рыночной ориентации . Определить цель означает точно установить что, когда или до какого срока, кем, каким образом и по какой причине должно быть достигнуто. Цели должны быть реалистичными, достижимыми, контролируемыми, побуждающими и понятными. Теряя один из этих компонентов, цели становятся бессмысленными. Корпоративная стратегия - это взаимосвязь всевозможных составляющих экономической деятельности компании в целом, направленная на создание потребительской ценности. Эффективная корпоративная стратегия включает в себя (по Портеру): Уникальное положение компании относительно ее конкурентов. особенности продукции компании относительно продукции конкурентов; действия компании и предполагаемая стратегия; жизнеспособность компании как результат эффективной ее работы в целом, а не каждого подразделения в отдельности и эффективность деятельности компании, что является условием целесообразности ее существования. Внешний вид корпоративной стратегии можно определить, как следующее: анализ рынка, на котором происходит, сбыт, как он образован и в каком направлении развивается, какие есть возможности и опасности; анализ отрасли, как развивалась и, как будет развиваться отрасль, какое положение предприятия по сравнению с положением отрасли; анализ окружения, факторы, которые могут оказать влияние на предприятие (экономические и политические ситуации). Под стратегией понимают путь, который выбирает руководство предприятия для достижения цели. Основными задачами руководителя отдела маркетинга является: участие в разработке корпоративной стратегии, разработка маркетинговых стратегий, учитывающих приоритеты корпоративной стратегии, поскольку эти задачи тесно взаимосвязаны, полезно будет рассмотреть роль маркетинга в экономической деятельности компании. Прежде чем приступить к разработке маркетинговой стратегии руководству следует обозначить цели действий и обеспечить план достижения назначенных целей, то есть: определить миссию и стратегическую цель предприятия; сделать сравнительный анализ основных финансовых и целевых показателей, результаты деятельности основных направлений; определить фактическую долю рынка относительно совокупной емкости рынка и сегментирование рынка; описать три основных конкурента и составить анализ применяемых конкурентами стратегий; определить свои тактические цели, определить стратегии для достижения тактических целей, определить действия по реализации стратегии разработать сценарий вероятных событий и план соответствующих действий (матрица БКГ); рассчитать финансовый прогноз по расчетам ожидаемых финансовых показателей, составить личную оценку прогнозируемых показателей. Таким образом, маркетинговая стратегия - это составляющая корпоративной стратегии, направленная на продвижение предприятия в данное время и в данной позиции рынка . Разработка маркетинговой стратегии предполагает проведение анализа и осуществление следующих маркетинговых мероприятий: всестороннее изучение рынков, представляющих интерес для компании, определение целевых рынков; постановка тактических целей, разработка и реализация стратегий позиционирования товара, направленных на удовлетворение нужд потребителей, определенных ранее целевых рынков, а также управление этими стратегиями.

Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам. Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов на рекламу, транспортировку и т.Pп. Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации. Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей. 49.PВиды контроля в маркетинговой деятельности В современной практике выделяют четыре вида маркетингового контроля (по Ф. Котлеру): анализ годовых планов, контроль прибыльности, контроль эффективности и стратегический контроль. 1.PАнализ годовых планов включает: 1)Pанализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных; 2)Pанализ рыночной доли данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам; 3)Pанализ отношения продаж к затратам помогает организации определить эффективность маркетинговых затрат и найти наиболее приемлемую их величину

1. Анализ маркетинговой деятельности

2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

4. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

5. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

6. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история
7. Анализ хозяйственной деятельности
8. Анализ финансовой деятельности и бухучет на предприятии "АРНИКА" г.Гомель

9. Балансовый способ в анализе хозяйственной деятельности

10. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

11. Анализ международной деятельности фирмы

12. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

13. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

14. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

15. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА"

16. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)

Багетная рама "Melissa" (цвет - коричневый+золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 30x40
Настольная игра "Спрячь крота".
Игра на ловкость рук и остроту глаза. Способствует развитию зрительно-моторной координации движений, концентрации внимания и зрительного
574 руб
Раздел: Игры на ловкость
Магнит "FIFA 2018. Забивака. Удар!".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: полистоун.
365 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

17. Анализ хозяйственной деятельности по методике ПромСтройБанка

18. Анализ экономической деятельности предприятия

19. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

20. Анализ хозяйственной деятельности ООО "Тист"

21. Анализ хозяйственной деятельности МП "ТИСТ"

22. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
23. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы
24. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

25. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

26. Ориентация маркетинговой деятельности

27. Современные концепции маркетинговой деятельности

28. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

29. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

30. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

31. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

32. Анализ результатов деятельности французского предприятия LUMET

Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки
Настольно-печатная игра «Прогеры».
Многоэтажная 3D-настольная игра на алгоритмы, начало программирования и логику. Поле выстраивается из трёх блоков произвольным образом —
1032 руб
Раздел: Классические игры
Набор штампов в портфельчике "Бакуган".
В наборе: - 7 штампов; - 1 коробочка со штемпельной подушечкой; - 3 фломастера на водной основе. - 1 блокнот. Материал: дерево, резина,
708 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

33. Учиться на собственных успехах, или как помочь себе в анализе своей деятельности

34. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

35. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

36. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

37. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

38. Анализ хозяйственной деятельности
39. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
40. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири

41. Лекции по анализу хозяйственной деятельности

42. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

43. Анализ предпринимательской деятельности отраслевых корпораций

44. Анализ эффективности деятельности торгового предприятия

45. Анализ хозяйственной деятельности

46. Анализ хозяйственной деятельности на примере ООО

47. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа

48. Анализ сбытовой деятельности

Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

50. Анализ хозяйственной деятельности

51. Финансовый анализ и деятельность страховой компании

52. Анализ коммерческой деятельности банка на примере ООО "Хоум Кредит энд Финанс банк"

53. Анализ хозяйственной деятельности коммерческих банков

54. Анализ хозяйственной деятельности и использование МТП в колхозе (СХПК) им. Мичурина Вавожского района Удмуртской Республики
55. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Восточный"
56. Комплексный анализ хозяйственной деятельности на примере ООО "Фаворит"

57. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

58. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

59. Анализ финансовой деятельности

60. Анализ хозяйственной деятельности

61. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Новокузнецкий металлургический комбинат"

62. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

63. Анализ хозяйственной деятельности, ревизия и аудит на КУП "МОФ"

64. Анализ экономической деятельности предприятия

Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат.
Средство дезинфицирующее. Объем: 1 литр. Концентрат.
481 руб
Раздел: Для сантехники
Магическая кружка-мешалка, зеленая.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки
Глобус Земли, политический, 250 мм.
Глобус Земли политический. Диаметр: 250 мм. На пластиковой подставке.
504 руб
Раздел: Глобусы

65. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

66. Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"

67. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

68. Анализ маркетинговых данных и прогнозирование

69. Анализ маркетинговых каналов распределения

70. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"
71. Анализ сбытовой деятельности ООО "ВЕГА ЕВРО"
72. Анализ хозяйственной деятельности магазина "Ракурс"

73. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

74. Маркетинговая деятельность

75. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

76. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

77. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

78. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

79. Маркетинговая деятельность предприятия

80. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

Скетчбук. Гарри Поттер. Хогвартс.
Да начнется магия! Новые скетчбуки прямиком из величайшей вселенной Гарри Поттера! Откройте магический блокнот для рисования, и он станет
322 руб
Раздел: Блокноты художественные
Асборн - карточки. Тренируем зрение.
Набор карточек «Тренируем зрение» создан при поддержке ведущих офтальмологов специально для профилактики утомляемости глаз,
389 руб
Раздел: Прочие
Набор цветных карандашей "Color'peps", 48 штук , 48 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель.В наборе 2 цвета металлик, 4 флюоресцентных, всего 48 цветов.
1006 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

82. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

83. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

84. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

85. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

86. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
87. Роль упаковки в маркетинговой деятельности
88. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

89. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

90. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

91. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

92. Участники маркетинговой деятельности в России

93. Анализ PR-деятельности компании "Кока-кола"

94. Контроль маркетинговой деятельности

95. Анализ внешнеэкономической деятельности Украины

96. Экспортные операции. Анализ внешнеэкономической деятельности

Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 4-7 лет, 10 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от четырех лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики "Huggies Dry Night" для
427 руб
Раздел: Обычные
Глобус физический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы
Набор для проведения опытов по очистке воды "Юный ученый".
Самый лучший способ познания окружающего мира – увидеть все собственными глазами. Набор для проведения опытов по очистке воды «Юный
403 руб
Раздел: Химические опыты

97. Анализ внешнеэкономической деятельности Ставропольского края и Германии

98. Анализ управленческой деятельности ООО "Уралметаллэкспорт"

99. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Восточный"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.