Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

СодержаниеВведение 1. Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров Заключение Список используемой литературы Введение Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fas Movi g Co sumer Goods) — продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя абсолютная прибыль от продажи таких товаров относительно низка, они обычно продаются в больших количествах, поэтому общая прибыль может быть высокой. Для этого рынка характерны высокий уровень конкуренции, сезонность продаж для отдельных категорий продуктов, а также постоянное появление новых марок и видов товаров. Обычными предпосылками к успеху на этом рынке являются: широкое представление товара в продаже, доступность цены, широкий ассортимент, а также стандарты размещения и выкладки товаров в торговых точках, так как выбор большинства товаров этого плана делается потребителем «в последний момент». Примеры включают в себя широкий спектр часто покупаемых потребительских товаров: предметы личной гигиены, мыло, косметику, продукцию для чистки зубов и бритья, моющие средства, так же как и другие товары недлительного пользования — посуду из стекла, лампочки, батарейки, продукцию из бумаги и пластмассы. Также сюда иногда включают лекарства, потребительскую электронику, упакованные пищевые продукты и напитки, хотя последние часто относят в отдельную категорию. Товары повседневного спроса необходимо отличать от товаров длительного пользования и бытовой электроники, например, кухонной техники, которую обычно меняют не чаще, чем раз в год. Наиболее крупные FMCG-компании: Japa obacco I er a io al, Philip Morris, Bri ish America obacco, Recki Be ckiser, Colga e, Proc er & Gamble, He kel, U ilever, Coca-Cola, PepsiCo, es lй, Da o e, Mars, Hei z, Kraf , Cadbury, Carlsberg, SU I erbrew, Hei eke . Большая часть всех мировых FMCG-брендов принадлежит этому списку компаний. 1. Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров Товары повседневного спроса - это потребительские товары и услуги, которые приобретаются часто без особых раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами. Как правило, это недорогие товары достаточно кратковременного пользования. Товары повседневного спроса делятся на основные товары, товары импульсной покупки и экстренные товары. Товар - это не только технические характеристики, качественные параметры и упаковка. В первую очередь товар - это выгода, которую приобретает потребитель, становясь обладателем данного товара Сегодня российский потребительский рынок в целом и рынок товаров повседневного спроса в частности принадлежат к числу самых быстро растущих в мире. Но если несколько лет назад общее направление развития относительно молодого, неизбалованного ассортиментом рынка было легко предсказуемым, - покупалось то, что продавалось, - то за последнее время стали заметны перемены в отношении потребителей к выбору места для совершения покупок и в характере потребления россиян. Россияне стали более требовательны к уровню сервиса в розничной торговле, что является важным признаком зрелых рынков. Ежегодно объем частного потребления в России прирастает на 12% и является одним из главных стимулов для дальнейшего развития российской экономики.

Стабильный уровень потребительского доверия, рост среднего класса и доходов населения благоприятно сказываются на продажах самых разнообразных потребительских товаров - от премиального алкоголя, кондитерских изделий и инновационных полезных для здоровья функциональных продуктов до высокотехнологичных устройств и автомобилей. При том, что Россия обладает самым большим количеством торговых точек, чем любая другая страна в Европе, уровень развития структуры розничной торговли еще невысок, что дает возможность для производителей и ритейлеров побороться за предпочтения населения и успех на этом огромном рынке. Российская розничная торговля товарами повседневного спроса растет впечатляющими темпами. С 2002 года количество супермаркетов выросло в шесть раз, гипермаркетов - в десять. Однако плотность торговли еще крайне низкая по сравнению с другими зрелыми рынками: на 1 млн. населения приходится 1 гипермаркет и 20 супермаркетов. В то же самое время значимость этого канала для продаж товаров повседневного спроса выросла и уже составляет 37% (по стоимости) от общего объема продаж в городской России. Санкт-Петербург, похоже, - единственный мегаполис, где уровень развития розничной торговли достиг средневропейского уровня. Здесь на 1 млн. населения приходится 11 гипермаркетов и 56 супермаркетов, а доля канала современной торговли доходит до экстремальных для России 76%. Форматы современной торговли являются для потребителей наиболее привлекательным местом для совершения покупок товаров на каждый день в Москве и Санкт-Петербурге. По данным исследования Shopper re ds 2009, порядка 80% семей в Москве тратят большую часть своих бюджетов на товары повседневного спроса в этом канале - по сравнению с 75%, по данным на 2007 год. Супермаркеты усилили свои позиции и теперь являются лидерами в борьбе за предпочтения и кошельки потребителей. По данным опроса ielse , 35% респондентов ответили, что оставляют в магазинах этого формата большую часть своего семейного бюджета на товары повседневного спроса. На долю гипермаркетов и дискаунтеров (магазинов низких цен) пришлось по 20% голосов респондентов. В Санкт-Петребурге современные форматы практически вытеснили традиционную торговлю: 95% домохозяйств, опрошенных ielse , предпочитают тратить свой бюджет на продукты питания, свежие продукты и средства персонального ухода в этих торговых точках. Гипермаркеты и дискаунтеры здесь лидеры потребительских предпочтений. На каждый из форматов приходится по 40% голосов потребителей. Хотя значимость канала гипермаркетов в Санкт-Петербурге возросла по сравнению с 2008 годом, лишь для 10% респондентов этот канал является основным местом покупки повседневных товаров. Традиционные продовольственные магазины, киоски, минимаркеты и открытые рынки посещаются многими потребителями, но скорее для нерегулярных и небольших по объемам и ассортименту покупок. Снижение доли открытых рынков - тенденция четырех последних лет. Общая доля этого канала в общем объеме продаж товаров повседневного спроса в городской России снизилась до 11% (в деньгах). Интересно, что еще два-три года назад открытые рынки были самым популярным местом покупки свежих продуктов в российских мегаполисах, в 2008 картина изменилась.

По данным исследования ielse , порядка 60% респондентов предпочитали делать покупки свежих мяса, рыбы, овощей и фруктов в магазина форматов современной торговли. Самый популярный канал, по данным опроса, - супермаркеты. Ему отдали свои предпочтения ~30% респондентов в Москве и 39% в Санкт-Петербурге. Как показали результаты исследования, большинство потребителей при выборе магазина движимы привычкой, т.е. посещают магазин, к которому привыкли. И каждый третий покупает в ближайшем магазине от дома или работы. Хотя доступность магазина является по-прежнему важных фактором выбора места для совершения покупки, его значимость в системе мотивации потребителей снижается, уступая &quo ;хорошему соотношению цены и качества&quo ; в Москве и &quo ;высокому уровню сервиса&quo ; в Санкт-Петербурге. Требовательность у уровню сервиса и качеству подготовки торгового персонала - признаки зрелого рынка розничной торговли. В то же самое время промоакции не являются главным аргументом при выборе места покупки для россиян. Лишь 5% опрошенных в Москве и 9% в Санкт-Петербурге сообщили, что меняют магазины в поисках привлекательных скидок. Было составлено несколько опросов, в участие которых приняли более 500 респондентов: «Что вы покупаете каждый день» и «Сколько на это тратите». По данным опроса из предложенного самым популярным ответом был – еда. Исходя из этого опроса, был составлен рейтинг самых покупаемых товаров повседневного спроса Процент респондентов по вариантам ответа: 83.04% 1.52% 27.17% 1.30% 70.09% 382 1.28% 7 22.94% 125 1.10% 6 еду лекарства сигареты косметику Рис.1 Что вы покупаете каждый день Процент респондентов по вариантам ответа: 13.27% 22.12% 30.53% 32.52% 12.77% 60 21.28% 100 29.36% 138 31.28% 147 400-600 руб 200-400 руб 50-100 руб 100-200 руб Рис.2. Сколько вы на это тратите Исходя из этого был проведен отбор товаров (Хлеб, масло растительное, чай, маргарин, соки и нектары, ), по нескольким критериям, а именно: спросу, качеству, цене. Составление рейтинга, результаты На первом этапе определяется спрос товара и широта распространения товара - претендента на российском рынке. Товар должен быть в наличии не менее чем в 25% обследованных предприятий. Конъюнктурное исследование выполняют региональные объединения Союза потребителей России. На втором этапе Центр независимой потребительской экспертизы СПРФ в торговой сети анонимно без извещения производителей закупает образцы товаров, прошедшие 25-процентный барьер по широте распространения, и по специальным методикам проводит их сравнительные испытания. При этом оцениваются физико-химический и микробиологический состав, органолептические показатели, внешний вид, упаковка, полнота потребительской информации, соответствие товара по весу, объему, сроки годности и т.п. На третьем заключительном этапе по спросу, наилучшему соотношению интегрального показателя качества и отпускной цены определяет победителей в различных номинациях. Таблица 1 Масло растительное Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Практи-ческие испытания Суммарная балльная оценка показателей качества Место по качеству Цена -качество Место в рейтинге Злато (подсолнечное) idera Аргентина 33.0

Он не сомневался в том, что природа капитала предопределяла дилемму: труд мог быть затрачен либо на производство орудий, используемых в будущем производстве, либо -- на производство продуктов, потребляемых немедленно. Построенная Уилсоном теория делового цикла связана с его разграничением основного (fixed) и оборотного (floating) капитала. [Легко видеть..., сколь важным для устойчивого процветания страны становится правильная пропорция между основным и оборотным капиталом: оборотный капитал, от которого зависит безостановочное воспроизводство товаров повседневного спроса и стабильная занятость труда, не должен отвлекаться от этих целей и трансформироваться в основной капитал в масштабах, превышающих размеры избыточного накопления капитала страны за вычетом суммы, достаточной для продолжения производства товаров для текущего потребления. Если же часть оборотного капитала страны все же будет неправильно превращена в основной, вполне очевидно следующее: поскольку труд людей, занятых в сферах, представляющих основной капитал, не воспроизводит товары, которые служат для поддержки этого труда, или товары, которые можно обменять на таковые у внутреннего или зарубежного их производителя, это в конце концов приводит к нехватке этих товаров и росту цен на них, а фонд оплаты труда неизбежно сокращается

1. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"

2. Альтернативные теории стоимости товара: основные теории товара. Дискуссионные аспекты теории стоимости и меновой стоимости.

3. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия

4. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

5. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

6. Потребительский выбор между гедонистическими и утилитарными товарами
7. Выбор средств рекламы товаров и услуг
8. Технология и организация приемки товаров в магазинах по количеству и качеству

9. Особенности признания, оценки и учета дебиторской задолженности за продукцию, товары, работы, услуги

10. Особенности импорта товаров представителями иностранных товаропроизводителей

11. Особенности размещения государственных заказов на поставки товаров

12. Употребление заимствованной лексики на примере названий спортивных товаров в каталоге сети спортивных магазинов "Спортландия"

13. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

14. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

15. Определение спроса и предложения на рынке конкретного товара

16. Організація продажу товарів у магазинах самообслуговування

Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные
Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио

17. Процесс технологической оснащенности магазина парфюмерных товаров

18. Современный подход к размещению и выкладке товаров в торговом зале магазина (на примере ООО "Велби")

19. Транспортировка товаров в магазин

20. Выбор метода стерилизации медицинских товаров. Подбор и организация оптимальных условий хранения и эксплуатации

21. Проект реконструкции нежилого здания столовой под магазин продовольственных и промышленных товаров и кафе

22. Строительство магазина продуктовых товаров
23. Особенности таможенного оформления товаров, перемещаемых через границу
24. Вопросы выбора асcортимента товара для универмагов и торговых центров

25. Построение и анализ функции спроса на товар

26. Защита прав потребителей при продаже товаров

27. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

28. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России

29. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

30. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

31. Шпаргалка по товароведению промышленых товаров (Пермь)

32. Идентификация парфюмерно-косметических товаров

Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно
Настольная игра "Гномы-вредители. Делюкс".
На первый взгляд, все гномы похожи: маленькие, бородатые, золото любят, упорно стучат своими кирками в подземных туннелях в поисках
1250 руб
Раздел: Карточные игры

33. Плодоовощные товары

34. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

35. Д. Рикардо о факторах определяющих стоимость товара (Контрольная)

36. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

37. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

38. Оценка качества товаров
39. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы
40. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

41. Продвижение товаров

42. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

43. Товар и товарная политика в системе маркетинга

44. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

45. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

46. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров

47. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

48. Конкурентоспособность товаров

Педальная машина Pilsan "Herby", синяя, арт. 07-302.
Замечательная машина "Herby" с сигналом подарит ребенку массу положительных впечатлений и эмоций, она прекрасно управляется и
2911 руб
Раздел: Педальные машины
Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг

49. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

50. Товароведение непродовольственных товаров (шпаргалка)

51. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

52. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

53. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

54. Технология размещения, укладки и хранения товаров на складе
55. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
56. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

57. Изменение качества копченых рыбных товаров при их хранении

58. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров

59. Конкурентоспособность товара

60. Маркетинг товаров

61. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

62. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

63. Разработка базовой концепции товара (услуги)

64. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев

65. Разработка нового товара

66. Реклама и продвижение товара

67. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

68. Організація приймання товару в аптеці

69. Ассортимент, цены и условия закупки товара - основные точки взаимодействия аптеки и дистрибьютора

70. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами. 1 семестр 2001-го.
71. Разработка товара
72. Сегментирование рынка и позиционирование товара

73. Модель конкурентоспособности товара

74. Сегментирование рынка и позиционирование товара

75. Жизненный цикл товара

76. Плата за цитаты, или великая будущность литературной собственности, литературного товара и авторского права

77. Сроки обнаружения недостатков переданного товара и результата работы

78. Правовое регулирование купли-продажи товаров в США

79. НДС при экспорте товаров

80. Сертификация товаров легкой и текстильной промышленности

Деревянные часы своими руками "Котенок".
Деревянные часы для сборки, выполненные в виде конструктора для детей, станут отличным времяпрепровождением. Такой набор для творчества
343 руб
Раздел: Обучающие, игровые
Бустер Happy Baby "Booster Rider" (цвет: aqua, 15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 2 (15-25 кг)
Ручки шариковые "Replay. Пиши-стирай", 4 штуки, 1 мм.
Шариковая ручка со стираемыми чернилами. Исправления делаются просто, и поэтому она идеальна для использования в школе. Стирательная
307 руб
Раздел: Цветные

81. Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах

82. Реклама товара

83. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

84. Продвижение товара (услуг)

85. Как создавать более успешные товары

86. Мнение о продвижении товара
87. Статистический анализ розничного товарооборота, запасов и оборачиваемости товаров
88. Таможенная стоимость товара

89. Правовое регулирование перевозки товаров под таможенными печатями

90. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами

91. Рыбные блюда и товары (свод лекций)

92. Шпоры по товароведению продовольственных товаров

93. Ассортимент пушно-меховых товаров

94. Влияние предпочтений вида профессиональной деятельности на выбор специальности студентами вузов

95. Анализ текущего финансового состояния предприятия (на примере МП Товары для детей)

96. Лицензирование при экспорте и импорте товаров

Муфта для рук "Еду-Еду", на коляску, зимняя, цвет: шоколадный.
Зимняя муфта с надежными кнопками быстро и удобно надевается на ручку коляски или санок. Муфта позаботится о том, чтобы Ваши руки
519 руб
Раздел: Муфты на ручку
Перчатки смотровые, нитриловые, нестерильные "Klever", неопудренные, текстурированные, размер S, 50.
Особенности и преимущества: превосходное растяжение; устойчивость к порезам, разрывам и проколам при сохранении тактильной
430 руб
Раздел: Перчатки
Фигурка "FIFA2018. Забивака. Класс!", 8,5 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
302 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

97. Основы экологии и безопасности товаров народного потребления

98. Тендер как способ получить качественные услуги и товары за приемлемую цену

99. Характеристика функциональных и эргономических свойств товаров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.