Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра экономики, организации и планирования деятельности предприятия НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА на тему: «Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией» Выполнила: Лановюк С.С. Руководитель: Тонева К.В. ХАРЬКОВ 2009 Содержание Введение 1. Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования 1.1 Природа потребности в рекламе 1.2 Основные носители рекламы 1.3 Выбор средств и установление времени рекламы 2. Медиапланирование как отрасль научного знания 2.1 Понятие и предмет медиапланирования 2.2 Компоненты медиапланирования 2.3 Определение целей медиапланирования 2.4 Формирование стратеги 2.5 Выбор тактики 3. Разработка медиаплана 3.1 Требования к составлению медиаплана 3.2 Этапы разработки медиаплана 3.3 Использование компьютерных технологий при разработке медиаплана Выводы Список использованной литературы Введение Актуальность темы. В условиях высокой конкуренции перед каждым предприятием встает проблема продвижения его продукта из множества аналогичных на рынке продуктов, решаемая путем активизации рекламной деятельности. Внедрение современных технологий производства рекламы и ее распространения предполагает увеличение расходов на рекламу, которые занимают одно из центральных мест по принятию управленческих решений по поддержанию конкурентных преимуществ коммерческих предприятий. Состав и величина расходов, обусловленных рекламной деятельностью, зависят от жизненного цикла рекламируемой продукции, используемых форм и способов распространения рекламы, организационно-управленческой структуры предприятия и принадлежности его к той или иной экономической сфере. В этой связи представляется актуальным проведение исследования организации учета и анализа расходов на рекламу. Подавляющему большинству рекламистов нужны не дорогие компьютерные программы, которые во многих случаях могут и не окупиться, а базисные прикладные знания о принципах медиапланирования. Главное в медиапланировании – не умение вставлять «циферки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию в зависимости от ситуации и возможностей: на листе бумаги, или в несложных программах типа Excel, или в специальных программах для медиапланирования. Целью данной работы является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по формированию медиаплана, необходимого для принятия эффективных управленческих решений в области рекламной деятельности предприятия. Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: уточнение сущности понятия «реклама»; осуществление маркетинговых исследований по размещению рекламы предприятий в средствах массовой информации; разработка алгоритма медиапланирования для предприятий; дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования; сформировать понимание подходов современного медиапланирования, позволяющих максимально оптимизировать рекламные расходы с помощью современных эффективных технологий.

Объектом исследования является процесс разработки медиаплана. Предметом исследования являются этапы разработки рекламной кампании. Исследованиями как практического, так и теоретического медиапланирования занимались многие ученые. Среди них можно выделить: Назайкин А., Кочеткова А., Канаев Д., Крылов И., Щепилов К. и многие другие. 1. Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования Хорошее рекламное объявление — это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению. Профессионализм рекламиста высокого класса — умение не отвлекать внимание на себя. Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления, я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века. (Д. Огилви) 1.1 Природа потребности в рекламе Реклама — это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована . Цель рекламы. Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу . Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать даже совершенно негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. 1.2 Основные носители рекламы К основным носителям PC относятся телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Соотношение рекламных бюджетов различных СМИ приведены на рисунке 1-1. Рисунок 1.1. Распределение рекламы по центральным СМИ. Данные социологических исследований о предпочтительности различных каналов рекламы показывают следующее распределение: Телевидение - 51,1% Наружная реклама - 20,1% Печать - 19,4% Радио - 9,4% Реклама в прессе Данная реклама высокоэффективна, если используется фактор повторяемости. Повторное знакомство с рекламой увеличивает запоминаемость информации на 10-20 %.

Реклама в печатных изданиях: в центральных, местных, отраслевых и ведомственных газетах. В журналах общего назначения, научно-популярных, отраслевых, фирменных. в специализированных справочниках. в книгах и учебниках. в рекламных газетах и журналах бесплатного распространения. В качестве рекламных обращений здесь фигурируют объявления, цветные и черно-белые, текстовые и иллюстрированные. Они могут быть снабжены отрывными купонами, дополнены рекламными и сувенирными вкладышами . Телереклама Дает возможность обратиться к самой большой аудитории. Однажды увиденные логотипы либо видеоклипы (форма престижной телерекламы) обязательно напомнят о себе . Радиореклама Минимум слов, исключающих всякую неоднозначность фразы, четко выделенное преимущество вашего предложения. В конце радиотекста - ваши координаты. Тяжеловесные фразы не только не вызывают доверия, но и являются лучшей антирекламой . Директ-мейл Наименее затратным методом рекламы является «Директ мейл» (ДМ), письма, грамотно составленные рекламистом-текстовиком, и направляемые точно по адресам потенциальных потребителей товаров (услуг). По почте распространяются в основном рекламные обращения полиграфического исполнения. Хотя в некоторых случаях, например при продаже недвижимости, может быть экономически оправдана рассылка фотографий и даже видеофильмов. Относительно высокая стоимость единичного рекламного контакта компенсируется уникальной точностью попадания рекламных обращений именно в выделенную планом РК целевую аудиторию. Этот способ эффективен при выведении на рынок, скажем,. пенсионного фонда. Основной упор должен быть сделан не на, массированную рекламу в СМИ, а на презентации, встречи с лицами, непосредственно отвечающими за пенсионное обслуживание, - представителями профсоюзов, собесов и т.д. ДМ плюс общественная деятельность и поддерживающая реклама- наиболее эффективный путь разрешения задачи . Ни один вид рекламы не обеспечивает столь эффективной обратной связи. Кроме того, ДМ позволяет достоверно оценить эффективность рекламной акции: сколько писем разослано - сколько заявок получено, 20-процентный результат - удача. 1.3 Выбор средств и установление времени реклам Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения. Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них. Основные средства распространения рекламы с учётом степени их значимости для практического использования, указанны на рис.1

Создание эффективной системы маркетинга состоит из нескольких этапов, и недооценка одного из них может привести фирму к получению «некачественного продукта» на выходе. Этапы маркетинговой деятельности: 1.Идентификация объектов управления системы маркетинга. Данный этап заключается в выявлении и документированном названии объектов управления, а также процессов системы маркетинга. 2.Определение параметров объектов управления. Здесь происходит описание основных элементов и процессов с помощью критериев оценки. 3. Отражение технологий управления в системе маркетинга. Необходимо четкое определение инструментов и технологий повышения эффективности управления бизнесом, снижения риска и роста доходов. 19. Управление маркетингом В индустриальную эру с характерной бюрократической системой управления было оправдано для компании все управление поручать узким специалистам в той или иной сфере управления, формируя из них управленческие команды во главе с вице-президентами, отвечающими за определенную сферу деятельности. А во главе компании стоял менеджер-руководитель широкого профиля

1. Совершенствование организационной структуры управления внешнеэкономической деятельностью НПО "Интеграл"

2. Организационные структуры управления (Контрольная)

3. Оптимизация организационной структуры управления

4. Современные тенденции развития организационных структур управления

5. Организационная структура управления предприятием

6. Организационные структуры управления
7. Проектинрование организационной структуры управления фирмой
8. Влияние типа производства на организационную структуру управления

9. Организационные структуры управления холдингами

10. Типы организационных структур управления

11. Организационная структура управления органами внутренних дел

12. Организационная структура управления маркетингом

13. Место службы контроллинга в организационной структуре управления предприятием. Взаимосвязь с другими службами

14. Моделирование эффективной организационной структуры управления на примере предприятия "КамаЗ"

15. Организационная структура управления

16. Организационная структура управления ОАО "Трест "Кузнецкметаллургстрой"

Мелки восковые "Maxi", 24 цвета.
Мелки восковые удобные и яркие. Они не крошатся, хорошо рисуют, имеет насыщенные цвета. Безопасно для детей. Восковые мелки в специальной
308 руб
Раздел: Восковые
Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки
Кружка "Кот", микс.
Керамическая кружка с ложкой и деревянной крышкой в комплекте сделана в оригинальной крафтовой манере, имитирующей ручную лепку. Бока
434 руб
Раздел: Кружки

17. Организационная структура управления фирмою и ее составляющие элементы

18. Организационные структуры управления инновационными процессами на предприятии

19. Преимущества и недостатки различных организационных структур управления

20. Совершенствование организационной структуры управления предприятием в рыночной экономике

21. Теории мотивации. Организационная структура управления предприятием

22. ООО "Мотексавтозапчасти", его характеристика и анализ организационной структуры управления предприятия
23. Общая характеристика ПО "БелАЗ", анализ организационной структуры управления и выпускаемой продукции
24. Организационная структура и направления деятельности садоводческого некоммерческого товарищества "Базилевское"

25. Организационный инструментарий управления проектами (сетевые матрицы, матрица разделения административных задач управления, информационно-технологическая модель)

26. Организационно-правовая форма И структура управления предприятием

27. Организационная структура государственного управления Республики Беларусь

28. ИФЛА – всемирная организация библиотечных работников, её цели, задачи, структура, основные программы

29. Анализ влияния организационной структуры на достижение целей организации

30. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности

31. Организационная структура системы управления персоналом

32. Проектирование организационных структур государственного управления

Набор посуды "Тролли", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 210 мл. Миска 18 см. Тарелка 19 см.
521 руб
Раздел: Наборы для кормления
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

33. Анализ и совершенствование организационной структуры и структуры управления в СПК "Поиск"

34. Значение, цели, задачи и основные принципы трудового права

35. Анализ и формирование организационных структур

36. Структура управления предприятием

37. Организационные структуры менеджмента

38. Структура управления строительно-монтажным трестом
39. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог
40. Анализ применения различных организационных структур предприятия

41. Матричная структура управления

42. Организационные структуры

43. Создание организационных структур

44. Принципы централизации и децентрализации в структурах управления

45. Типовые организационные структуры предприятий

46. Налоговое администрирование: его цели, задачи, методы и формы

47. Цели задачи и функции прокуратуры Украины

48. Структура управления организацией, ориентированная на решение стратегических проблем

Ручка-стилус шариковая "Самая лучшая!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Клей ПВА, 500 грамм.
Объем: 500 грамм. Безопасен при использовании по назначению. Оформление флакона в ассортименте, без возможности выбора!
373 руб
Раздел: Для бумаги
Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

49. Структура управления ОАО ЛУКойл-Ставрополь

50. Структура управления

51. Профессиональный взгляд тренера на цели, задачи и проблемы современной спортивной медицины

52. Цели, задачи и функции маркетинга

53. Формирование и трансформация организационных структур

54. Проектировка и корректировка организационной структуры предприятия
55. Проектировка и корректировка организационной структуры предприятия
56. Организационный аспект управления налогообложением в регионе: характеристика и некоторые направления совершенствования

57. Организационная структура фондовой биржи

58. Организационная культура управления

59. Азиатский банк развития: характеристика, история создания, цели, задачи, роль, особенности и перспективы развития

60. Организационная структура страховой компании

61. Структура управления коммерческим банком

62. Европол, его назначение и структура управления

63. Правовое обеспечение организационной структуры органов территориального общественного самоуправления

64. Цели, задачи и функции государства

Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 12 цветов, в металлической коробке.
Яркие, насыщенные цвета, трехгранная форма для удобного захвата, прочный, легко затачиваемый корпус из древесины американской липы.
386 руб
Раздел: 7-12 цветов
Стул детский Ника складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: птички).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
670 руб
Раздел: Стульчики
Именная кружка с надписью "Александр".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

65. Особенности организационной структуры на российских предприятиях

66. Организационная структура, кадры, закупки и сбыт, маркетинговая политика ООО "Ай-Пи", г. Хабаровск

67. Организационные формы управления торгово-посреднической деятельностью

68. Позиционирование предприятия и анализ структуры управления ООО "Вега Евро"

69. Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований

70. Функции и виды организационных структур на промышленном рынке
71. Цели, задачи и методы маркетинговых исследований
72. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга

73. Анализ производственной и организационной структуры ИП "Трансгрупп"

74. Дивизиональные структуры управления

75. Линейная и функциональная структуры управления

76. ООО "Газпром" как объект управления. Разработка рекомендаций по совершенствованию существующей структуры управления

77. Организационная структура гостиничного предприятия

78. Организационная структура киностудии "Ленфильм"

79. Организационная структура предприятия

80. Организационная структура предприятия

Набор детской посуды "Ангел".
Набор посуды детский "Ангел". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, красная.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, синий).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Без наполнения

81. Организационные аспекты управления институциональной устойчивостью в сфере сервиса

82. Организационные формы управления проектами

83. Органический тип структур управления

84. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

85. Принципы статической организации. Организационные структуры

86. Производственная и организационная структура ОАО "Электроприбор"
87. Разработка адаптированной к рыночным отношениям структуры управления предприятием
88. Разработка организационной структуры и штатного расписания предприятия

89. Разработка структуры управления, распределение полномочий

90. Совершенствование организационной структуры

91. Совершенствование организационной структуры типографии "Суворовский натиск"

92. Совершенствование структуры управления предприятия легкой промышленности

93. Структура управления и организация обслуживания клиентов в баре ООО "Марципан"

94. Структуры управления

95. Теория организационных структур

96. Типы организационных структур

Сейф-книга "Alparaisa СС0023/1" (карта первооткрывателей).
Размеры: 17х11х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей.
576 руб
Раздел: Копилки
Набор столовый детский "Юниор" (2 предмета).
Набор детских столовых приборов. Нержавеющая сталь. Красочная упаковка, детский рисунок на каждом предмете. Толщина металла 2 мм. Размеры:
321 руб
Раздел: Ложки, вилки
Стул для школьника регулируемый Polini City / Polini Smart L (цвет: белый/серый).
Регулируемый стул подходит к растущей парте-трансформер Polini Simple М1 75х55 см, белый-серый и растущей парте-трансформер Polini Simple
2629 руб
Раздел: Стульчики

97. Формирование структуры управления предприятием дорожно-ремонтного хозяйства

98. Цели, задачи и порядок аттестации и рационализации рабочих мест

99. Эволюция организационных структур в процессе интернационализации

100. Совершенствование структуры управления ОАО "Агропромстрой"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.