Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка эффективности рекламной деятельности

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Оценка эффективности рекламной деятельности Любого рекламодателя при проведении рекламной кампании интересует, а что он получит в результате, то есть какова эффективность рекламной кампании? Многие исследовательские структуры в России утверждают, что они осуществляют серьезные исследования по определению эффективности рекламы. Так, согласно данным справочника «Маркетинговые исследования в России», подготовленного компанией RPRG, 72% опрошенных маркетинговых компаний заявляли об оказании услуг по изучению эффективности рекламы. Но полноценный анализ эффективности рекламы — один из самых сложных, если не самый сложный, и трудоемких видов маркетинговых исследований. Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связано с понятием экономической эффективности вообще, а с другой — имеет свою собственную специфику. Наиболее общее определение эффективности — это соотношение результата и затрат, осуществленных для достижения данного результата. В принципе это определение подходит и к эффективности рекламы, где в качестве результата может рассматриваться степень достижения цели, поставленной в рамках рекламной деятельности, а в качестве затрат — затраты на достижение данной цели. При этом необходимо иметь четкое представление о трех ключевых моментах, без которых говорить о практическом расчете эффективности рекламы не приходится. Первое. Существует ряд ограничений, с которыми приходится считаться при анализе эффективности рекламы — во-первых, далеко не все и не всегда здесь можно учесть и посчитать, во-вторых, не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке, в-третьих, не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не других маркетинговых мероприятий. Второе. На конечную эффективность рекламной деятельности влияют как внутренние факторы (эффективность рекламной стратегии, эффективность рекламной продукции и эффективность медиаплана), зависящие от самого рекламодателя или его рекламного агентства, так и внешние, независящие от действий ни рекламодателя, ни агентства (конъюнктура на рынке, поведение конкурентов, изменения в поведении потребителей, влияние государства на рынок и т.д.), и все их по отдельности необходимо анализировать. Третье. Эффективность рекламной деятельности для различных субъектов рекламного рынка является разной и проявляется по-разному. Прежде всего поясним смысл трех упомянутых ограничений. Итак, что сложно учесть или посчитать при проведении или по завершении рекламных мероприятий? Проблема распадается на две части. Первая имеет совершенно объективную основу. Дело в том, что при разработке вопросов стратегии рекламной кампании и создании рекламной продукции очень часто необходимо проводить так называемые качественные исследования, дающие, на вопрос почему? (например, почему в данном конкретном случае лучше задействовать в телевизионном ролике женщину, а не мужчину, почему стоит использовать в радиоспоте классическую, а не поп-музыку, или наоборот, почему в конкретной ситуации следует воздействовать на эмоции, а не на разум и т.д.). Ответы на эти вопросы знать необходимо, но количественной интерпретации они не имеют.

Допустим, эксперты сравнивают два рекламных ролика и решают, что ролик А лучше подходит для данной рекламной кампании, нежели ролик В. Но на сколько он лучше? на 20%? на 30? или в 2 раза? Количественных оценок здесь быть не может, а следовательно, и корректных выводов о количественно определенной эффективности также. Другая часть проблемы имеет скорее субъективный характер, а не объективный и присуща сегодняшнему состоянию рекламного Рынка в России. Речь идет о полноценности и достоверности маркетинговой и рекламной информации. На исследования рекламы в нашей стране тратят не более 5—6 млн долл. в год или порядка 0,5% рекламных бюджетов, тогда как в странах с развитой рыночной экономикой на них расходуют 3—5% затрат на рекламу. Отсюда исследования проводятся в ограниченном объеме, и в результат мы имеем информацию недостаточно полную и недостаточно достоверную. О каком расчете эффективности рекламной кампании при продвижении товара на рынок можно говорить, если фирма не всегда может определить даже собственную долю на рынке из-за отсутствия достоверной статистической информации, не говоря уже о позициях конкурентов? Или другой пример. Почти все зарубежные агентства отчитываются перед своими зарубежными рекламодателями по СРТ (стоимости за тысячу контактов). Но на самом деле исходя из имеющихся сегодня данных (а это единственное, что есть в России для расчетов телеаудитории), показатель СРТ корректно рассчитать нельзя в принципе, так как эти данные относятся только к населению в городах с численностью свыше 400 тыс. жителей. Второе ограничение, с которым необходимо считаться при определении эффективности рекламы, — не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке. Здесь также имеются два аспекта. Первый связан с формулировкой цели рекламной кампании (а именно показатель степени достижения цели стоит в числителе дроби, позволяющей определить эффективность рекламы). Дело в том, что цель рекламной кампании не всегда может быть четко сформулирована. В одних случаях это связано с неумением рекламодателя или агентства поставить цель, в других, с тем, что в рамках данной рекламной деятельности сложно сформулировать цель (например, при фоновой рекламе или при контррекламе и т.д.). Иногда цель может быть достаточно четко определена, но рекламодателю не требуется какого-то стоимостного подтверждения результата эффективности рекламной кампании — наиболее распространено это с так называемой имиджевой рекламой. В качестве целей здесь могут выступать и повышение информированности о деятельности фирмы, и создание более благоприятного образа рекламодателя, и формирование его статусности (одно время это особенно актуально было для банков). Действительно, там, где имиджевая реклама непосредственно соприкасается с мероприятиями со спонсорской деятельностью и т.д. и, скорее всего, рекламой в собственном смысле этого слова уже перестает быть, говорить о количественно определенной отдаче затрат в стоимостном варианте не приходится. Точно так же необоснованно количественно в стоимостном выражении оценивать эффект от проведенной пресс-конференции отдельной фирмы или от пожертвований на восстановление храма и т.д

. Второй аспект, имеющий отношение к проблеме стоимостной оценки результативности рекламы, связан с особенностями восприятия рекламной информации потребителями. Точнее здесь речь идет об учете и интерпретации воздействия различных технических аспектов в подаче рекламы на потенциального потребителя, например, продолжительности спота, размера рекламного объявления, использования дополнительных цветов, музыкальных и шумовых эффектов и т.д. Другими словами, даже если мы определили, что объявление размером в 1/4 полосы формата А2 в издании Х привлекает внимание интересующей нас аудитории в 1,5 раза лучше (чаще), чем объявление размером в 1/8 полосы в том же издании, значит ли это, что при использовании объявлений большего формата мы получим результат именно в полтора раза больший? Думается, что ответ не столь очевиден. А если предположить, что объявление в 1/4 стоит в 2 раза дороже, тогда получается надо задействовать меньший формат или наоборот? Кстати, доказать, что данный размер эффективнее другого размера на четко определенную величину тоже достаточно сложно. Наконец, перейдем к рассмотрению третьего ограничения, возникающего при расчете эффективности рекламной деятельности, а именно к вопросу о том, что не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не других маркетинговых мероприятий. В принципе суть его заключается в том, что на практике при одновременном воздействии множества факторов весьма сложно бывает определить вклад (соответственно и эффект) именно рекламных мероприятий. Другими словами, если рекламодатель поставил себе цель завоевать 15% рынка и для достижения ее он повышает качество своего товара (допустим, расширяет модельный ряд и улучшает качественные характеристики продукции), снижает на 20% цены, вводит в действие пять новых торговых точек, проводит серию мероприятий sales promo io (лотереи, конкурсы, распродажи) и удваивает рекламный бюджет, то определить, какова величина вклада собственно рекламы в завоевание этих 15% рынка невозможно. Завершая рассмотрение проблемы существующих ограничений при определении эффективности рекламы, следует отметить следующее. Невозможность получения абсолютно точных данных не говорит о нецелесообразности попыток определения эффективности вообще. Во-первых, существует множество случаев, когда данные ограничения не действуют. Во-вторых, получение даже не абсолютно точного количественного результата, но все же результата либо даже лишь направления изменения эффективности рекламной продукции также может быть предметом серьезного анализа и основанием (с некоторыми ограничениями) для принятия решения. Наконец, в-третьих, невозможность получения полной картины изменений эффективности рекламной деятельности (допустим, из-за сложности оценки влияния отдельных факторов) не должна мешать оценке эффективности при решении локальных задач, например, при определении целесообразности размещения рекламы в тех или иных средствах массовой информации. Можно выделить четыре большие группы факторов, имеющих отношение к эффективности рекламы: 1. факторы, зависящие от рекламодателя или его рекламного агентства, то есть внутренние факторы.

Все три показателя рассматриваются в динамике и сопоставляются с аналогичными показателями сопоставимых периодов (соответствующие месяцы/ кварталы/периоды по временным рядам). Отклонение не должно быть существенным (превышать порог статистической значимости 5P% максимум). При проведении оценки эффективности продаж при первичном обращении (ЭППО) следует принимать во внимание, что отклонение может быть вызвано непопаданием в формат ЦА. Для принятия решения о причинах, вызвавших данное отклонение, рекомендуется пользоваться следующей информацией (см. табл. 8.1). Таблица 8.1 Диагностика непопадания в формат ЦА Результаты оценки этих показателей заносятся как входные в отчетность по оценке эффективности рекламной кампании. В случае если отклонение превышает порог статистической значимости, данные по эффективности рекламы необходимо скорректировать с учетом изменения эффективности продаж (дополнительный фактор в модели SPSS). Следует учитывать, что показатели ЭППО и OFF(Д/С) могут также свидетельствовать о непопадании рекламной кампании или отдельных ее компонентов в формат

1. Психологические черты, свойства и качества личности, необходимые для профессиональной деятельности социальному работнику

2. Психологические черты, свойства и качества личности, необходимые для профессиональной деятельности социальному работнику

3. Анализ деятельности ООО "Криптон-Мебель" в области управления качеством и ее совершенствование путем применения модели Кано

4. Деятельность социального педагога по профессиональному самоопределению воспитанников детского дома подросткового возраста как условие успешной социализации

5. Деятельность социального педагога по разрешению споров о воспитании детей

6. Особенности деятельности социального педагога по выбору и реализации социально-педагогической технологии
7. Профилактическая деятельность социального педагога
8. Деятельность социального педагога по преодолению подростковой ксенофобии в основной школе

9. Деятельность социального педагога по решению проблемы злоупотребления алкоголем среди школьников

10. Социально-педагогические особенности в деятельности социального работника пенитенциарного учреждения

11. Организация деятельности социального работника в психиатрической больнице

12. Трудовые ресурсы как социально-экономическая категория и объект управления

13. Управление инвестиционным проектом Социальная аптека

14. Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности

15. Социально–экономические условия организации эффективного предпринимательства

16. Эффективность производства, анализ эффективности производства

Настольная игра "Эрудит. Сила магнита".
"Эрудит" - игра, проверенная временем! В игру Эрудит с удовольствием и азартом играют и взрослые и дети. На протяжении многих
1076 руб
Раздел: Игры на магнитах
Глобус «Двойная карта» рельефный, с подсветкой, на подставке из дерева.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 000 000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
1692 руб
Раздел: Глобусы
Домик для кукол "Коттедж Конфетти".
Игрушка собирается ребёнком с помощью взрослого и предназначена для игры с куклами высотой до 30 см. В наборе: стена с окнами - 8 штук,
4433 руб
Раздел: Для мини-кукол и мини-пупсов

17. Совершенствование информационной системы управления кадров и работы с личным составом Главного управления Федеральной службы исполнения наказания по Иркутской области

18. Эффективность рекламной деятельности компании

19. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

20. Рекламная деятельность на транспортном рынке

21. Рекламная деятельность

22. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
23. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
24. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

25. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/

26. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

27. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

28. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

29. Эффективное управление учебной деятельностью с помощью компьютерных информационных технологий

30. Рекламная деятельность в системе маркетинга

31. Основы рекламной деятельности

32. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см.
Блинница (блюдо с крышкой). Диаметр: 23,5 см. Высота: 10 см. Материал: керамика.
660 руб
Раздел: Блюда
Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82630.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы

33. Анализ рекламной деятельности конкурентов

34. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

35. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

36. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

37. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

38. Правовые основы рекламной деятельности
39. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира
40. Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

41. Эколого-экономическая оценка деятельности и управление на предприятии

42. Оценка эффективности деятельности государственных служащих

43. Правовое регулирование рекламной деятельности

44. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

45. Анализ рекламной деятельности турфирмы "Лабиринт"

46. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

47. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

48. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

Настольная игра "Гонки ежиков".
Топот ножек и азартное сопение целый день не утихают на лесной полянке. В этой игре для всей семьи игроки управляют ёжиками с помощью
605 руб
Раздел: Классические игры
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 2, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бусы-прорезыватели "Черничный мусс".
Детские бусы-прорезыватели "Черничный мусс" из серии "Мамины помощники" предназначены для малышей, у которых начинают
380 руб
Раздел: Пластмассовые

49. Организация рекламной деятельности

50. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

51. Организация рекламной деятельности предприятия

52. Организация рекламной деятельности фирмы

53. Основы и особенности рекламной деятельности

54. Оценка эффективности коммерческой деятельности
55. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности
56. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

57. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

58. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

59. Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями

60. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

61. Методика комплексной оценки эффективности хозяйственной деятельности

62. Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности

63. Оценка эффективности деятельности малого предприятия (на примере ООО "Новая техника")

64. Государственное управление в хозяйственной сфере деятельности

Домик игровой с забором.
Дом предназначен для игры на свежем воздухе. Замечательный домик высокого качества, будет радовать ваших детей и вас на вашем садовом
10536 руб
Раздел: Домики и комплексы
Стиральный порошок с ферментами "Top Home", 900 г.
Порошок устраняет самые трудновыводимые и застарелые пищевые и технические пятна и убивает бактерии, делая белье идеально чистым.
353 руб
Раздел: Стиральные порошки
Кружка "Гольф", с ручками.
Оригинальная керамическая кружка.
592 руб
Раздел: Оригинальная посуда

65. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

66. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

67. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

68. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

69. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта

70. Социально-психологические особенности юридической деятельности
71. Использование социальной психологии в PR деятельности
72. Социально-экономические аспекты предпринимательской деятельности (Беларусь)

73. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

74. Определение и управление валютными рисками предприятием внешнеэкономической деятельности на примере ООО "Корпорация "Агросинтез" (Визначення та керування валютними ризиками підприємством ЗЕД на прикладі ТОВ “Корпорація “Агросинтез”)

75. Современные подходы к проблеме стимулирования эффективной деятельности персонала

76. Совершенствование организации и управление деятельностью ОАО "Молочный мир"

77. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

78. Способы оценки эффективности управления

79. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

80. Организация управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия

Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна
Сейф-книга СС0081/1 "Alparaisa. Три богатыря", 21х13х5 см.
Размеры: 21х13х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Ключ - 2 штуки.
616 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

81. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

82. Оценка эффективности управления инвестиционным портфелем

83. Управление внешнеэкономической деятельностью торговых посредников в регионе

84. Социально-культурная деятельность

85. Игра как театральная социальная деятельность

86. Управление маркетинговой деятельностью
87. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
88. Менеджмент в социально-культурной сфере. Учет деятельности учреждения культуры

89. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

90. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

91. Управление внешней средой с позиции деятельности

92. Социальная структура малого предпринимательства: индивидуальной предпринимательской деятельности

93. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

94. Эмоциональный интеллект команды и оценка ее деятельности

95. Психолого-педагогические основы контроля и оценки деятельности учащихся на уроках русского языка

96. Правовые формы учета, отчетности и оценки хозяйственной деятельности

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 21 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
899 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Этажерка для обуви, 5 полок.
Собрать всю обувь в одно место, строго распределить ее для аккуратного хранения помогут пластиковые этажерки для обуви от компании
812 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Шар предсказаний, 12 см.
Если вы из той породы людей, которые предпочитают сто раз подумать, тогда купить магический шар будет неплохим вариантом. Он не примет
565 руб
Раздел: Прочее

97. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

98. Психологические факторы эффективности познавательной деятельности

99. Системный подход и алгоритм управления подготовкой студентов к духовно-просветительской деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.