Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Введение в фирменный стиль

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Введение в фирменный стиль Юлия Миронова Когда-то, не очень давно, казахи-геофизики, оскорбившись тем, что вся геофизическая терминология имеется исключительно в наиболее распространенных языках мира, решили придумать свои термины, на родном казахском. И не смогли. Слов не хватило. Наш великий и могучий русский язык тоже не обходится без терминологического заимствования. Дальнейшее повествование пойдет как раз о заимствованных, а значит, неоднозначно интерпретируемых (все то же "слов не хватило") терминах. Corpora e ide i y, а если по-русски, то фирменный стиль - красивое и умное словосочетание, имеющее отношение к большому количеству столь же красивых и умных определений, а потому модное. Несмотря на затасканность, это не пустой звук, а весьма серьезное понятие. Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Согласитесь, звучит очень "вкусно" в наше время, когда маркетинг стремительно ворвался в жизнь российских компаний. Не то, чтобы его раньше совсем не было, просто он вел себя очень тихо и скромно. А теперь, имея в своем распоряжении армию профессионалов (и людей, считающих себя таковыми) заявляет о себе во весь голос. Громче всех звучит термин "брэнд" (bra d) - кстати, потрясающая кличка для собаки, шутка ли, все согласные - звонкие. Так, по доброму, периодически обзывают некоторые компании и торговые марки. Трактовать это интересное слово можно очень по разному, я же приведу всего два определения, кажущиеся мне наиболее обобщающе-выразительными. Первое - суховато-теоретическое, довольно развернутое, но, как ни странно, вполне понятное: Брэндом является имя, о существовании которого на рынке осведомлен потребитель, и которое в глазах потребителя обладает некоторым набором свойств. Соответственно, согласно этому определению, брэнд может быть как положительным, так и отрицательным. Заработать положительный имидж гораздо сложнее, чем отрицательный, перепозиционирование из второй категории в первую дается с огромными финансовыми усилиями. Представьте, что "Запорожец" начнет приравнивать себя, скажем, к "Mercedes". На первых порах это будет вызывать, пожалуй, даже не улыбку. Хотя, если для "Запорожца" полностью пересмотреть производственную часть, по истечении некоторого времени все может быть. А все потому, что. Вот теперь можно перейти и ко второму, более человеческому определению брэнда: Брэнд - это совокупность всех ощущений потребителя от того или иного имени. Скажем, услышав " ike", вряд ли вы сразу же начнете представлять себе определенный товар или линейку товаров. Если вы до этого не имели дела с продукцией " ike" и все ваше знакомство с этим брэндом ограничивается просмотром рекламных роликов по телевизору, да рекламных же постеров в читаемых вами журналах, то ощущение все равно появится. Это будет адаптированное вашим сознанием так называемое "послание брэнда".

Например, оно может для вас выглядеть как " ike - спортивный, активный образ жизни, иногда экстремальный, это модно, стильно и круто". Основное "послание брэнда" - одно. Более того, при его смене чаще всего меняется и фирменный стиль, тогда как при смене фирменного стиля вполне может остаться старое "послание брэнда". Если строить здание Ощущения - разве может быть у здания два фундамента? Каждый новый ролик, постер или (внимание!) сайт - не более, чем маленький кирпичик, из которых складываются этажи здания. Возвращаясь к продукции " ike" - если же вам приходилось ее покупать, покупка была удачной, то, как минимум, добавится ощущение "удобно, комфортно" и здание Ощущения получит шикарную крышу, через которую уже не будут просачиваться никакие сомнения в качестве брэнда. Если же покупка вам не понравилась, доставила неудобство и т.п., то ощущение "плохо, неудобно" (и прочие нелестные эпитеты) станут таким бульдозером, который от этого здания камня на камне не оставит, превратит в развалины, и все рекламные потуги " ike" для вас пойдут прахом, по крайней мере, на какой-то промежуток времени. После чего на вас, вполне возможно, снова начнет действовать реклама. В любом случае, имя брэнда для вас - не пустое место. Какое все это имеет отношение к дизайну, а тем более, к web-дизайну? Да, в общем-то, наверное, практически никакого, если вовремя не вспомнить про определение, обсуждавшееся еще выше - фирменный стиль (Corpora e Ide i y). Наивно полагать, что данное понятие ограничивается логотипом и оформлением офисной полиграфии - на совокупность мер не тянет, не так ли? Это все равно, что думать про айсберг "он весь над поверхностью воды". Попробуем пооткалывать от нашей большой льдины маленькие кусочки.   Логотип Главный идентификатор брэнда - логотип (товарный знак) в совокупности с названием. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации ваш знак проверят на предмет уникальности, и если он вдруг очень сильно напоминает какой-нибудь из уже зарегистрированных, вы сразу поймете, что значит защита прав на знак. Коли даже государство признает значимость логотипа (товарного знака), то дизайнеру точно грех отводить ему второстепенную роль. К слову, создание логотипа подчиняется определенным правилам, разработанным еще в те времена, когда мы не были избалованы ни финской полиграфией, ни плоскими мониторами 30-ти дюймов по диагонали. Вы можете этим правилам, в принципе, и не следовать, но тогда вам лучше сразу приготовиться к последствиям вашей самодеятельности - слабая выразительность (даже при использовании кучи спецэффектов вроде тени и градиента, точнее, благодаря им - они перетягивают на себя большой процент внимания, к тому же, к ним уже привыкли) и плохая запоминаемость - "помнится что-то розовое, местами голубое". Обратите внимание на такие моменты: логотипы наиболее известных (и памятных лично вам) брэндов используют в качестве фона белый/черный цвета, иногда еще строго определенный набор дополнительных цветов. Цвет самого логотипа часто максимально контрастен к цвету фона.

  Следовательно, если вы увеличиваете количество цветов в логотипе, это сразу уменьшает количество вариантов цвета фона. Кстати, еще можно обратить внимание на то, что этого белого-черного-дополнительного вокруг логотипа довольно много. Подумать только, такое количество полезной площади пропадает! Но это только на первый взгляд. А на второй и все последующие - лучше, если восприятию вашего логотипа ничто мешать не будет. Самые лучшие помехи - яркая фотография под логотипом и кашеобразная консистенция работы, получившаяся из-за желания сэкономить как можно больше места. Поэтому в фирменных стилях вышеозначенных известных компаний указано, какой отступ у логотипа (товарного знака) от остальных элементов слева, справа, сверху и снизу, иногда принято задавать местоположение логотипа (товарного знака) на странице/экране. Причем, для web, в силу его специфичности, отступы (как, впрочем, и многое другое) могут задаваться отдельно. Кстати, и сам логотип может иметь специальный вариант для реализации в web. Если логотип - элемент уникальный, то почему все остальные элементы (да хоть бы и верстка офисной полиграфии или сайт) должны что-то копировать? Только не спешите сразу выдумывать "креатив" (еще один крутой термин). Попробуйте сначала подумать, что ваша компания может предложить потребителю и кто такой этот потребитель, если отдел маркетинга вашей компании, не смотря ни на что, еще не удосужился этого сделать. Ваша целевая аудитория не может составлять 100% от населения земного шара - рынок поделен на ниши совсем не случайно. Только после этого можно сформировать "основное послание" для вашей целевой аудитории, персонализировать компанию, ведь очень ограниченное количество вещей можно одновременно предлагать мужчинам и женщинам, детям дошкольного возраста, подросткам и пенсионерам. Вообще-то, это желательно переложить на плечи уже упомянутого выше отдела маркетинга, но в жизни всякое бывает, случается даже (хотя сейчас уже, наверно, редко) полное отсутствие какой бы то ни было штатной единицы, имеющей отношение к маркетингу и рекламе. Только после этого можно начать думать, что именно вам может помочь в донесении "основного послания" до сознания потребителя, его успешного восприятия и правильной интерпретации. Постоянно помните про ".совокупность приемов.". "Фирменные" цвета. И снова не спешите лихорадочно вспоминать про психофизику восприятия цвета, тем более не начинайте опрос начальства или близких знакомых на тему "какой цвет вы предпочитаете в это время суток". Определенные области деятельности часто ассоциируются с определенными цветами. Правда, ассоциации людей, которые в этих областях работают, могут отличаться от ассоциаций людей, имеющих о них весьма отдаленное представление. Вот вам и первый случай необходимости обращения к профилю целевой аудитории (ЦА). Если же ваша компания работает в области, не имеющей определенных цветовых ассоциаций, например, легкая промышленность или информационные технологии, к профилю ЦА вам обратиться все равно придется, в конце концов, хоть вы и работаете на компанию, но компания работает на потребителя.

Они не умещаются в лифт, не проходят в лестничный пролет. Мистика какая-то. Поверьте, я сам видел. PА вы, топ-менеджмент, так сказать, сами, что ли, по вызовам выезжаете?P спрашиваю я, чтобы сменить тему беседы. PКогда бизнес только ставили на ноги, вообще все сами делали. Сейчас у нас, конечно, есть автопарк целый. «Газели» купили. Но есть у нас один оценщик, преданный делу, настоящий фанат, он ездит на старой «Победе», чувство стиля есть у человека. Это вообще хорошо, на фирменный стиль похоже. Да что я говорю, у нас все люди свою работу любят. Те, кто просто приходит денег подзаработать, долго не задерживаются. PБольшая текучка кадров? PСкорее приток. Мы же расширяемся. У нас теперь два вида бизнеса, можно сказать. Один это бизнес старьевщика в чистом виде. Второй это магазин культтоваров. Там и реконструкция с воссозданием, и творческий подход. Это такой торговый дом, где уже вещи после реставрации продаются. Мы сейчас озабочены тем, как бы расширить свои реставрационные мастерские, увеличить их количество

1. Пенитенциарные теории и модели тюремных учреждений, диагностика и классификация заключенных

2. Формирование и использование фирменного стиля на предприятиях туриндустрии

3. "Секрет фирмы", или... Как создать фирменный стиль

4. Дизайн винной этикетки, как неотъемлемая часть фирменного стиля и инструмент рекламы

5. Исследование фирменного стиля предприятий-конкурентов

6. Фирменный стиль корпорации
7. Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля
8. Внутрикорпоративные отношения и фирменный стиль ОАО "Первомайскхиммаш"

9. Фирменная торговля РБ

10. Фирменные наименования

11. Российское законодательство о государственных закупках, спорах в области ипотеки, фирменных наименованиях

12. Разработка технологии фирменного блюда из мяса дикой птицы, обогащенного растительными добавками

13. Проблема создания и формирования фирменного музея "Гжель"

14. Фирменные магазины, их роль и перспективы развития

15. Готический стиль в архитектуре Западной Европы

16. Различные стили лидерства на примере одного отеля

Лото "Животные".
Лото "Животные" развивает память, внимательность, мелкую моторику рук, помогает развивать устную речь малышей, и дает начальные
1079 руб
Раздел: Лото детское
Каталка Glory "Утка" музыкальная (фиолетовая).
Катание на каталке принесет вашему ребенку массу удовольствия и впечатлений. Эта модель очень легкая, но достаточно крепкая, поскольку
606 руб
Раздел: Каталки
Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки

17. Средства художественного языка в авангардных стилях начала XX века

18. Официально-деловой стиль русского языка

19. Функциональные стили русского языка

20. Функциональные стили речи

21. Хип-Хоп, как стиль жизни

22. Стили педагогического общения. Их виды и психологическая характеристика
23. Стили общения
24. Проблема выбора стиля управления руководителем

25. Личностные качества родителей и их влияние на стиль отношения к ребенку

26. Влияние типологических особенностей темперамента на стиль руководства гостиничного хозяйства

27. Различные стили лидерства на примере одного отеля

28. Стили конфликтного взаимодействия

29. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)

30. Реклама и её стили

31. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

32. Влияние типологических особенностей темперамента на стиль руководства гостиничного хозяйства

Электронная энциклопедия для малышей "Уроки Божьей Коровки".
Уроки божьей коровки – это электронная энциклопедия для малышей в формате книжки-планшетика! 120 обучающих картинок, 60 логических пар, 8
655 руб
Раздел: Викторины
Книга-сейф "Двенадцать стульев", 24x17x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1322 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Велобег "Slider" с ручным тормозом (цвет: матовый черный, 12").
Беговел от бренда Slider матового черного цвета привлечет внимание ребенка и понравится ему благодаря современному стильному дизайну.
2779 руб
Раздел: Беговелы

33. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

34. О старом и новом календарном стиле

35. Переход на григорианский стиль

36. Империя стиля

37. Культура повседневности в эпоху "оттепели" (метаморфозы стиля)

38. Разновидности научного стиля речи. Жанры собственно научного и научно-информативного стилей речи
39. Сквозь века, традиции и стили
40. Япония : древние традиции и современный стиль жизни

41. О концепциях стиля русского искусства XVII века в отечественном искусствознании

42. Романский стиль

43. Пример анализа текста публицистического стиля

44. Общая характеристика публицистического стиля

45. История официально-делового стиля и жанры деловой речи

46. Стиль русского языка

47. Общая характеристика научного стиля

48. Лексические и грамматический архаизмы как элемент поэтического стиля Беллы Ахмадулиной

Свечи чайные в гильзе (100 штук).
Вес: 12 гр. Высота: 1,6 см. Диаметр: 3,8 см. t горения: 3,5 ч В упаковке: 100 штук. Материал: парафин.
634 руб
Раздел: Свечи чайные
Карандаши цветные "Космос", 36 цветов.
Шестигранный корпус. Яркие насыщенные цвета. В комплекте: 36 цветных карандаша.
354 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мелки восковые "Maxi", 24 цвета.
Мелки восковые удобные и яркие. Они не крошатся, хорошо рисуют, имеет насыщенные цвета. Безопасно для детей. Восковые мелки в специальной
308 руб
Раздел: Восковые

49. Элементы стиля "плетение словес" в творчестве Н. В. Гоголя

50. Ирония стиля: демоническое в образе России у Гоголя

51. Научный стиль

52. Идентификация регионального политического лидера: в поисках стиля

53. Лидерство: стиль, ситуация, эффективность

54. Стили руководства персоналом
55. Стили управления
56. Что такое корпоративный стиль?

57. Семь элементов лидерского стиля

58. С. И. Танеев. Черты стиля

59. А.Н.Скрябин Черты стиля

60. Роль интуиции и неявного знания в формировании стиля математического мышления

61. Юмор и стили реакции личности на критическую ситуацию

62. Стили управления

63. Лидерство: стиль, ситуация, эффективность

64. Правила делового стиля для нее и для него

Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1499 руб
Раздел: Коляски-люльки
Автокружка с подогревом (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю. Может подогреть
540 руб
Раздел: Прочее
Сумка-переноска "Фёрби" с наушниками.
Сумочка для переноски Furby от бренда Famosa предназначена для пушистого игрушечного зверька, который тоже нуждается как любой питомец в
460 руб
Раздел: Детские

65. Шесть стилей жизни

66. Циклы и стили обучения

67. Связь стиля семейного воспитания с темпераментом ребенка

68. Жизненный стиль субъектов правовых отношений

69. Американский стиль управления персоналом

70. Повышение эффективности подготовки борцов греко-римского стиля на основе использования технических средств
71. Бизнес в стиле Кайзен
72. Стиль и методы управления персоналом органов правопорядка

73. Характеристика официально делового стиля

74. Критерии культуры научного стиля речи

75. Стиль

76. Биография великого мастера стиля богомола Ма Ханьцина

77. Архаїзми та старослов’янізми і їх моделююча роль у експресіоністичній стильовій структурі “Палімпсестів” В.Стуса

78. Каскадные таблицы стилей

79. Сравнительная характеристика стилей греческой и римской культур

80. Вазопись геометрического стиля (с субмикенского периода до среднегеометрического)

Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый.
Анатомический рюкзак-кенгуру "BabyActive Lux" повышенной комфортности сочетает в себе сумку-переноску для новорожденных и
3556 руб
Раздел: Рюкзак-кенгуру
Карточная игра "Додо".
Колода состоит из 32 карт, 2 персонажа и 1 матрац. Играют один игрок (ребёнок) и ведущий (родитель). Игрок кладёт карту персонажа на
1289 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Волна" (цвет: светло-зеленый), 70х140.
Марка предлагает потребителям ассортимент качественных махровых изделий, которые за счет применяемых технологий, расцветок и оформления
627 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

81. Лексические и грамматические архаизмы как элемент поэтического стиля Б.Ахмадулиной

82. Сравнительный анализ стилей руководства

83. "Византийский стиль" в архитектуре Москвы

84. Каков он, современный стиль жизни?

85. Стили поведения в ситуациях разногласия

86. Речевой стиль лидера
87. Индивидуальный подход к формированию здорового стиля жизни
88. Общая характеристика научного стиля в английском языке

89. Мебельная фабрика "Стиль". Автоматизация учета поставок и продаж

90. Стили государственного управления

91. Роль средств массовой информации в формировании стиля жизни общества

92. Найважливіші ознаки і характеристика наукового стилю мовлення

93. Научный стиль литературного языка

94. Общая характеристика официально-делового стиля

95. Особливості стилю і проблематика роману П. Коельйо "Заїр"

96. Офіційно-ділова стилістика

Шкатулка, 26x26x19 см (арт. 3667-RT-33).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1384 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L.
Соска Wide neck с Y-образным отверстием для бутылочек PIGEON с широким горлышком. Уникальная конструкция соски позволяет воспроизводить
358 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)

97. Практикум з стилістики англійської мови

98. Рассмотрение официально-делового стиля как функционального стиля русского языка

99. Стили и типы речи

100. Стили русского литературного языка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.