|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Психологическая безопасность рекламы |
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. 
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". Психологическая безопасность рекламы Иван Непомнящий Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напрягать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном варианте — в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики четко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неполноценности и уязвленным национальным самолюбием. И рванули зарабатывать популярность в СМИ и концертные залы. Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто предсказывает скорый крах мировой супердержавы, кто книжки пишет о том, почему Россия не Америка. Мол, мировой гегемон, глядишь, и не гегемон вовсе, а так. Толкни его, он и развалиться. И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все . В общем — зелен виноград, ой зелен. Одной из главных психологических проблем современных постсоциалистических обществ является несоответствие запросов населения, особенно молодежи, и материальных возможностей государства. Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго не сможет стать массовым в этих обществах. Люди, прежде всего молодежь, не могут осознать этого, и происходит жесткое столкновение между реальной жизнью и представлениями о ней. Это вызывает специфические реакции в ответ на массированное пропагандистское (рекламное) воздействие. Пропаганда западного образа жизни сформировала очень интересный психологический эффект. А.В. Литвиненко, известный украинский исследователь проблем пропагандистских влияний, назвал его "эффектом банки варенья" — ребенок видит в буфете банку варенья, но не может дотянуться до нее. Это приводит к интересным психологическим реакциям. В соответствии с ними люди делятся на несколько комплексных типов. 1)Человек пытается получить "банку варенья" любой ценой; 2)Человек живет как бы в двух мирах, одном реальном, а другом иллюзорном, в котором он имеет эту "банку" 3)Человек пытается закрыться от соблазна, противопоставить ему определенные убеждения (например, доказать себе, что эта "банка варенья" — плохая, вредная — апеллирование к инстинкту самосохранения). Здесь имеет место феномен социальной зависти: "не могу получить, так хотя бы обругаю". Это — пресловутый эффект "зеленого винограда", который хорошо описан в известной басне Эзопа. В нем содержится корень многих социальных проблем: от распространения идей антиглобализма и исламского фундаментализма до популярности на постсоветских просторах анекдотов о "тупых американцах" В любом случае человек испытывает стресс, который с каждым годом только усиливается. Давно известно, что создание подобных ситуаций является оптимальным условием для применения методов психологического влияния. Дело в том, что феномен социальной зависти может быть легко трансформирован в деструктивные формы массового поведения. Он лежит в основе формирования "образа врага". При его наличии разрушительная энергия недовольных стихийно или специально направляется на конкретные объекты — будь-то транснациональные корпорации или "лица кавказской национальности". Во времена социализма психологический стресс у жителей социалистических стран культивировала западная пропаганда.
Это было одним из самых эффективных методов ведения психологической войны. В сознании "советского народа" формировалась ситуация постоянного дефицита тех ресурсов, которые ассоциировались с успешностью и престижностью. Целенаправленно или спонтанно в общество внедрялись стандарты жизни, воплощением которых были изготовленные на Западе предметы потребления. (Последние, несомненно, превосходили по качеству продукцию "социалистического народного хозяйства".) Трудно переоценить ту роль, которую мода на американские джинсы сыграла в развале советской системы. В конце концов, весь советский строй (КПСС, КГБ и проч.) стал сознательно или подсознательно восприниматься большинством населения как препятствие на пути к "банке варенья" — вожделенным предметам потребления. Сегодня очень похожие функции выполняет реклама. В современном обществе идеологическая роль рекламы намного важнее информационной. Реклама создает визуальный мир, построенный по проекту "заказчика". Это — наркотизирующий воображаемый мир, в котором мышление и поведение погруженного в него человека становится полностью предсказуемым. Реклама заполняет весь день и все дни среднестатистического обывателя. Эта назойливость, постоянство воздействия имеет свой психологический смысл. Его суть состоит в постоянном вызывании одних и тех же рефлексов. Имеет место своего рода психологическая дрессировка. Неустанное повторение некоторых стандартов — независимо от их структуры и истинности — должно привести к возникновению и усвоению потребностей, удовлетворить которые призваны пропагандируемые рекламой товары. Реклама искусственно стимулирует психологическое ощущение дефицита предметов потребления, ценность которых на самом деле весьма сомнительна (будь-то сигареты "для настоящих мужчин", орбит без сахара, освежитель дыхания в котором "только две калории", или стиральный порошок, отличающийся от аналогичных только своей упаковкой). Обратной стороной медали является то, что реклама при этом одновременно закрепляет хронический психологический стресс. Большинство людей не могут быть и никогда не будут такими успешными и привлекательными, как герои рекламных роликов, наслаждающиеся обладанием "престижными" вещами. Лишь немногие люди способны сегодня соответствовать тому стандарту жизни, который насаждается СМИ. Чтобы лучше понять суть проблемы, необходимо обратиться к понятию "депривация", которое означает состояние большего или меньшего расхождения между ожиданиями человека и возможностями их удовлетворения. Депривационные "ножницы" не статичны: в какой-то период депривация увеличивается, в какой-то — уменьшается. От величины депривации зависит уровень самооценки конкретного индивида. (Напомню, что самооценка выражается как отношение наших достижений к нашим потребностям.) Очевидно, что увеличению депривации сопутствует снижение самооценки, поскольку уровень запросов значительно превышает возможности их удовлетворения. Сокращение депривационных ножниц прямо ведет к росту позитивного самовосприятия — самооценка повышается. Экономической функцией рекламы является борьба за потребителя в условиях конкуренции.
Последняя, как известно, в современную эпоху постоянно усиливается. Реклама призвана "отвоевать" у конкурентов часть целевой аудитории — потенциальных потребителей конкретного товара или услуги. Ужесточение рыночной конкуренции привело к появлению "брэндов". Брэндомания, охватившая в последние годы рынок, основана на магической силе стереотипов. Частое повторение слов и образов создает стереотипное представление о высоком качестве какого-либо товара и загоняет это представление в подсознание. При виде торговой марки ("So y", "Mersedes" и т.д.) мы, не думая, убеждены, что перед нами хорошая вещь, хотя на самом деле она ничем принципиально не отличается от аналогичных изделий других производителей. "Брэндирование" предметов потребления позволяет выделить из массы товаров "лучшие" — те, которые субъективно воспринимаются как более качественные, более престижные, более эффективные и т.д. Для этого у потребителя искусственно формируется сильная психологическая привязанность к такому товару. Делается это, как уже было сказано, путем создания и наращивания объема дефицитарных потребностей. В этом заключается психологическая функция рекламы. При этом в рекламе товаров массового спроса, подразумевающей широкий охват аудитории, ориентируются отнюдь не на низшую ценовую категорию. Причины понятны — каким бы бедным не был человек, он всегда стремится приобрести товар, повышающий его социальный статус, пусть даже этот товар будет дороже аналогичного. Другими словами, имеет место постоянное увеличение уровня депривации. Но то, что выгодно транснациональным корпорациям, отнюдь не полезно для отдельных индивидуумов — конечных потребителей рекламы. Сегодня все возрастающий рекламный прессинг постоянно увеличивает уровень запросов. При этом возможность их удовлетворения остается почти неизменной (в наших условиях — чаще всего низкой). Объем наших желаний увеличивается значительно быстрее, чем способность эти желания удовлетворить. На психологическом уровне это закрепляет хронический стресс, вызывает состояние массовой фрустрации, неопределенной агрессивности, фиксирующейся потом на конкретных объектах. В социальном плане это приводит к различным эффектам, в том числе и к описанному в начале статьи феномену "зеленого винограда". Имеет место антисоциальное поведение одних людей и озлобленность других по отношению к некоторым социальным группам или отдельным индивидам — наиболее ярким представителям этих групп. Разрушительная энергия бедных и обездоленных легко направляется на богатых и успешных. Несбыточные притязания рождают склонность к преступному поведению — это знали еще древние. На психофизиологическом уровне последствия тотального рекламного прессинга также весьма печальны. В первую очередь — это "заслуга" телерекламы, которая больше всего славится использованием интервентных психологических методик, зомбирующих массовое сознание. В качестве доминирующего члена семьи телевизор не только устанавливает модели поведения и стандарты жизни, по которым реальные члены семьи оценивают себя и друг друга, но и влияет на умственную деятельность человека.
Психология человеческой судьбы. - СПб., 1992. С.37. 57) См.: Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996. 58) Там же. С.58. 59) См.: Там же. С. 45. Глава 4 ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЗАЩИТА ЛИЧНОСТИ 1. ВОЗМОЖНОСТИ ЧЕЛОВЕКА И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЗАЩИТА ЛИЧНОСТИ Предыдущие главы были посвящены рассмотрению опасностей и угроз информационно-психологического характера, которые содержит информационная среда общества, окружающая человека. Было выделено и охарактеризовано такое многогранное социально-психологическое явление, как тайное принуждение личности, присущее различным культурам и историческим эпохам. Внимание читателя было акцентировано на том факте, что в условиях российской действительности использование способов скрытого психологического принуждения человека пополнилось новыми формами, отличается многообразием проявлений, а на ведущее место среди угроз информационно-психологической безопасности личности выдвинулась психология манипуляций. Показано, что в различных информационно-коммуникативных ситуациях (от межличностного взаимодействия до массовой коммуникации журналов, газет, телевидения, радиовещания и т.п.) используются разнообразные способы, приемы и техники скрытого психологического принуждения человека
1. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
2. Информационно-психологическая безопасность аналитической работы
3. Психологические аспекты рекламы
4. Социально-психологическая эффективность рекламы
5. Психология манипуляций как основная угроза информационно-психологической безопасности личности
9. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы
10. Современная реклама как культурно-психологический феномен
11. Расчёт статистических и вероятностных показателей безопасности полётов
12. Меры безопасности при стрельбе из стрелкового оружия и обращении с боеприпасами
13. Безопасность жизнедеятельности
15. Безопасность жизнедеятельности (конспект лекций)
16. Демографический взрыв и безопасность жизнедеятельности
Фоторамка-коллаж для 12 фото, 58x45x2 см, арт. 238642. 
Набор для специй "Садовая ягода", 2 предмета+салфетница, 23x6,5x9 см. 
Настольная игра "Свинтус". 19. Эволюция системы европейской безопасности от СБСЕ к ОБСЕ
20. Наружная реклама
21. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
25. "Герой нашего времени" М.Ю. Лермонтова. Нравственно психологический роман (его особенности)
26. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
27. Историко-психологический портрет А.П. Извольского
28. Миграция сельского населения XVIII - I пол. XIX вв.: исторические и психологические аспекты
30. Безопасность информационных технологий
31. Информационные технологии в экономике. Информационная безопасность в сетях ЭВМ
32. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки. 
Дуга с подвесками "Забава". 
Шнуровка-бусы "Русалочки". 33. Вопросы компьютерной безопасности (антивирусы)
34. Исследование уровня безопасности операционной системы Linux
36. Психологическая подготовка беременной и ее семьи к родам
37. Психологические проблемы анорексии и булемии
41. Компьютерная преступность и компьютерная безопасность
42. Компьютер в современном офисе и его экологическая безопасность
43. Принципы обеспечения безопасности АЭС на этапах, предшествующих эксплуатации
44. Психологическая проблема в области экологии
45. Психологическая готовность ребенка к обучению в школе
46. Психологический метод обучения чтению
47. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи
48. Вопрос радиационной безопасности в экологическом образовании в средней школе
Датчик протечки воды "Сирена AL-150", напольный 90 дБ, батарейка в комплекте. 
Игра с прищепками "Зайка". 49. США, Франция и европейская безопасность
50. Политическая реклама как средство политического воздействия
52. Совет Безопасности ООН и его роль в обеспечении мира и всеобщей безопасности
53. Автомобиль. Рабочие процессы и экологическая безопасность двигателя
57. Человек в психологической науке
60. Психологические подходы к изучению теории личности и межличностных отношений
61. Диагностика психологической готовности к школе
62. Психологические аспекты сценического волнения
63. Психология: Роль психологической службы в развитии учебной мотивации студента
64. Проблемы психологической саморегуляции
Коробка картонная для цветов с люверсами и ручками "Лайм", 30x30x20 см. 
Пробковая доска в деревянной раме MDF, 40x30 см. 
Детская горка, розовая. 66. Психологический анализ деятельности
67. Психологические истоки эгоизма (Психологічні витоки егоїзму)
68. Основы психологического консультирования
69. Психологические отклонения у детей и подростков
73. Разработка и апробация методики психологического консультирования агрессивных детей
74. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи
75. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета
76. Возрастные закономерности и психологические особенности старости
77. Психологическое консультирование по проблемам, связанным с наркоманией и алкоголизмом
78. Исследование психологических характеристик спортсменов (на материалах исследования культуристов)
79. Секты и национальная безопасность
80. Психологическая диагностика готовности к обучению как необходимое условие при записи ребенка в школу
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: оранжевый). 
Набор для творчества "Топиарий. Нежность". 
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см). 81. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика
82. Психологический анализ агрессивности в старшем подростковом-раннем юношеском возрастах
83. Особенности психологического развития ребёнка в младенческом возрасте
84. Психологические аспекты любви
85. Любовь, психологический аспект
90. Психологическое развитие в среднем детстве
91. Психологическое консультирование
92. Психологические проблемы анорексии и булемии
93. Психологические аспекты влияния СМИ
94. Шпаргалки по психологическому консультированию
95. Игры взрослых: социально - психологические аспекты изучения
96. Психологический анализ коллектива осужденных
Набор посуды "Тролли", 3 предмета. 
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя. 
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см). 97. Социально-психологические особенности юридической деятельности
99. Спутниковые системы обеспечения безопасности мореплавания
Тележка для маркета. 
