Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Имидж и имиджмейкинг в современном мире

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Имидж и имиджмейкинг. Содержание.Введение Часть I. Имидж 1.1. Понятие имиджа 1.2. Функции имиджа Часть II. Имиджмейкер Часть III. Имиджмейкинг 3.1. Понятие имиджмейкинга 3.2. Как создать долгосрочный имидж? 3.3. «Быстрый» имидж Часть IV. Технологии защиты имиджа Заключение Список использованной литературы Введение Личности, а не принципы двигают время. О. Уайльд Я думаю, что тема «Имидж и имиджмейкинг» актуальна сейчас, так как в наше время законы рынка диктуют свои правила. Мало произвести товар – не менее важно его продать. Продается все: ощущения, впечатления. Если раньше мир опирался на производителей, то теперь он ориентируется на потребителей. Вот почему широко разрекламированный бренд стоит дороже самого товара, а упаковка – дороже содержания. Эти механизмы наиболее явно действуют в политике. В наше время люди голосуют не за реальных людей, а за удачные имиджи. Они лишь формально «выбирают» депутатов или президента. Реально выбирается продукция имиджмейкеров. Психология политического выбора превратилась в психологию торговли – на деле люди «покупают» ту рекламную «упаковку», в которую «завернули» того или иного кандидата. Значит, по крайней мере, часть политики превратилась в работу с сознанием людей. Для занятием ею нужны профессионалы. Вот почему среди помощников и консультантов современных политиков все больше психологов – специалистов по манипуляции сознанием и поведением людей. Манипуляция сознанием становится нормой жизни. Это не хорошо и не плохо – это реальный факт. В реферате я ставила следующие цели: 1. Выявить сущность понятия имидж. 2. Показать, как формируется имидж. 3. Изучить механизмы защиты имиджа. В связи с этим необходимо было решить следующие задачи: 1. Изучить соответствующую литературу. 2. Выявить и сформулировать наиболее важные компоненты, составляющие имидж. 3. Раскрыть сущность процесса формирования имиджа. В заключении хочется отметить, что имидж – это очень важная информационная структура. Сейчас без него сложно обойтись не только политикам или бизнесменам, но и простым людям. Если одни с помощью него достигают свои цели, то другие экономят время. Часть I. Имидж Еще Марк Твен справедливо писал про массовые коммуникации своего времени: «В современном обществе печать – это колоссальная сила. Она может и создать, и испортить репутацию любому человеку. Ничто не мешает ей назвать лучшего из граждан мошенником и вором и погубить его навеки». Так создаются имиджи. 1.1. Понятие имиджа Имидж (англ.) – образ, то есть это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По С.И.Ожегову, «образ – это вид, облик; представление; тип, характер; порядок». В русском языке есть еще более подходящий эквивалент к слову «имидж», это «мнение». По С.И.Ожегову, «мнение – это суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к чему-нибудь, взгляд на что-нибудь». В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы».1

Имидж можно трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального и группового. Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов. Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Имидж отражает те ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции. «Имидж – наиболее экономный способ порождения и распознания сложной социальной действительности. Имидж – это результат обработки информации, поэтому помощь на этом пути вольно или невольно поддерживается каждым человеком. Наш имидж как картинка нас в других глазах в ряде случаев становится важнее нас самих. Избирают имидж, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Имидж кристаллизует и упорядочивает все информационные потоки. Имидж как идеализированная картинка подлежит управлению скорее и эффективнее, чем сам кандидат. Избиратель никогда лично не пересечется с кандидатом, но он обязательно пересечется с его имиджем, следует менять имидж, а не кандидата. Насколько это правило выглядит циничным, настолько оно справедливо как правило работы с аудиторией.»2 Структура имиджа состоит из четырех компонентов: Первый компонент – это основа, база, некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшееся событие и т.д.), предварительно специально обработанный с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт в соответствии с основными параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером. Второй компонент – это сама избранная модель имиджа, наложенная на предварительно подготовленный «исходный материал». Третий компонент – неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего средствами массовой информации) и способами его массового тиражирования. Четвертый компонент – результат активной собственной психической работы аудитории или отдельного субъекта восприятия по реконструкции целостного итогового имиджа в своем сознании на основе навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений. 1.2. Функции имиджа Имидж призван сэкономить наше время. Он задает апробированные пути идентификации объекта. Объект в результате становится узнаваемым и неопасным. Мы начинаем легко прогнозировать его действия. Назовем эту функцию имиджа идентификацией. Есть еще одна функция имиджа, которую мы обязаны учитывать. Назовем ее идеализацией. В этом случае имидж пытается выдать желаемое за действительное. И в том, и в другом случае имидж имеет функцию противопоставления, поскольку он строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей. Злодея видно только на фоне доброго человека. Только так будут видны его качества, только на контрасте.

Например, напиток «Байкал» был разработан, чтобы противостоять «Пепси» в преддверии Московской олимпиады. Не следует трактовать функцию идеализации как направленную на обман населения. Ведь когда объект перестраивается под чьи-то желания, подобная адаптация может носить только положительный характер. Например, политик начинает думать о своих избирателях. Но в СНГ еще мало таких примеров, разве только на кануне выборов. Реально период выборов по типажу поведения политика должен быть продлен на все время его избрания, что дало бы ему возможность выдерживать желания населения не кратковременный, а долговременный период. Имидж реально облегчает жизнь политика, задавая для него наиболее эффективные типы ролей. Он начинает вести себя в соответствии с ними, а уже об эффективности тех или иных ролей думают специалисты. Имидж строится на контрасте, и переходы при смене имиджа не так легки. Например, контраст «молодой – старый». Это важно, поскольку молодой лидер всегда воспринимается как более энергичный. Встреча Горбачев – Рейган была выиграна по этому примеру Рейганом, хотя он был старше. Он встречал Горбачева легко одетым, а Горбачев из-за своей одежды выглядел старше. Имидж настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория. Как видно, имидж – это достаточно свободное образование, которое в тоже время покоится на жестких требованиях, выдвигаемых аудиторией. О нем можно сказать словами Э. Бернейса, что это сочетание науки и искусства. Наука дает жесткие требования, а искусство предоставляет креативные возможности, которые и должны сделать имидж неповторимым. Часть II. Имиджмейкер Имиджмейкер – это творец, создатель, производитель имиджей. Теоретически, имиджмейкер – исключительно автор и разработчик оптимальной модели, под которую подгоняется прообраз имиджа. На практике, одновременно, он является еще и реализатором этой модели в работе с политиком, структурой, событием или явлением, а также часто мультипликатором и распространителем возникающего продукта через средства тиражирования и каналы массовой коммуникации – то есть поставщиком имиджей. По мнению специалистов, «усилия имиджмейкеров могут принести в среднем 15-20% дополнительных голосов. А могут и все 80%. Между тем нельзя не учитывать, что никакие имиджмейкеры не помогут, если кандидат не является харизматической личностью».3 Рискнем не согласиться с последней фразой. При наличии ярко выраженной харизмы имиджмейкеры как раз особенно и не нужны. Как правило, к услугам имиджмейкеров прибегают в тех случаях, когда харизматические качества отсутствуют или слабо выражены. Именно в таких сложных случаях они в состоянии принести наиболее очевидную пользу. Перед имиджмейкером стоят определенные задачи, когда он начинает работать с «товаром». Первая задача имиджмейкера – это формирование предварительной модели, основы будущего имиджа. Вторая задача – такая «обработка» политика, которая приводит его к максимальному соответствию этой модели. Третья задача – формулирование корректив, которые надо вносить в модель. В целом процесс формирования имиджа бесконечен – корректировки вносятся после каждой встречи с избирателями, того или иного события, реакции оппонентов, получения новых данных социологических опросов и т.д

Огромную роль в жизни современного человека занимает музыкальное искусство. Сейчас это не только классическая музыка. Появилось огромное число жанров и направлений, уследить за изменениями которых очень сложно. Новая поп-музыка появилась, отделившись от традиционной музыки, с появлением рок-н-ролла в 50-х гг. XX в. Современная музыка в основном построена на электронном звучании, танцевальной динамичности. Важной чертой современной музыкальной культуры является тот факт, что большое значение имеет не только сама музыка, но и образ ее исполнителя, его имидж. Как следствие появление в 80-х г. XXPв. видеоклипов как видео-интерпретации песни. Очень часто именно видеоклип определяет популярность музыкальной композиции. Вместе с тем создается новый вид танца эстрадный танец. Он может выступать и как оформление к исполнению песни на сцене, и как самостоятельное произведение. В современном мире культура носит массовый индустриально-коммерческий характер, поэтому огромная роль отводится рекламе как средству популяризации произведений искусства и повышения спроса на них

1. Формы политического правления в современном мире

2. Формирование имиджа политического лидера в современной России

3. Сальвадор Альенде - политический деятель Чили

4. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

5. С.Ю.Витте и П.А.Столыпин - крупные политические деятели

6. В.И. Ленин - политический деятель и человек
7. Терроризм в современном мире
8. Международные природоохранные организации и их роль в современном мире

9. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

10. Имидж политического лидера

11. Интернет и политика в современном мире

12. География ислама в современном мире

13. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому

14. Глобализационные процессы в современном мире

15. Цивилизация современного мира

16. Математика и математическое образование в современном мире

Музыкальный коврик "На ферме".
Новый музыкальный коврик разработан специально для малышей. Он большой, яркий, обучающий и интерактивный! 27 весёлых зверюшек, 40 загадок
681 руб
Раздел: Развивающие коврики не интерактивные
Швабра для пола, с отжимом.
Швабра может использоваться для мытья пола, стен и окон. Пригодна для чистки ковров. Моющая губка - 27 см. Ручка - телескопическая, длина
331 руб
Раздел: Швабры и наборы
Игра "Городки".
Игра в городки заключается в выбивании фигур, построенных из пяти городков, с ограниченной площадки, называемой "городом",
378 руб
Раздел: Городки

17. Березовский как политический деятель

18. Политические учения Древнего мира

19. Религия в современном мире

20. Правовые системы в современном мире

21. Наркотики в современном мире: отдельные правовые вопросы

22. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому
23. Проблема толерантности в современном мире
24. Иммунобиологические основы выживания человечества в современном мире

25. Томас Джефферсон: политический деятель и просветитель

26. Ленин, как политический деятель

27. Особенности политического процесса в Великобритании: традиции и современность

28. Имидж и этикет современного делового человека. Имидж сотрудников

29. Миграции населения в современном мире

30. Правовые системы современного мира

31. Роль русского языка в современном мире

32. Библиотечная профессия в современном мире

Стержень для шариковых ручек "Quink Flow", синий, толщина линии M.
Стержень для шариковых ручек. Цвет чернил: синий. Толщина линии письма: M.
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее
Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные

33. Развитие рекламы в современном мире

34. Математика и современный мир

35. Реалии современного мира и право международной безопасности

36. Конфликты в современном мире: проблемы и особенности их урегулирования

37. Геополитическая стратегия США в современном мире

38. Имидж политического лидера и особенности его формирования в России
39. Место России в современном мире
40. Россия в современном мире, ее союзники и враги

41. Политический режим и его эволюция в современной России

42. Проблема гендерных различий в современном мире

43. Действия Бога в современном мире

44. Католическая церковь в современном мире

45. Роль мировых религий в современном мире

46. Глобализация и многообразие современного мира. Национальный фактор

47. Особенности демографических проблем в современном мире

48. Табакокурение в современном мире

Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно
Настольная игра "Гномы-вредители. Делюкс".
На первый взгляд, все гномы похожи: маленькие, бородатые, золото любят, упорно стучат своими кирками в подземных туннелях в поисках
1250 руб
Раздел: Карточные игры

49. Энергосбережение в современном мире

50. Философский анализ экономической, социальной и политической структуры общества Республики Беларусь на современном этапе

51. Научно-технический прогресс в современном мире: тенденции и противоречия

52. Предпринимательство в современном мире

53. Новый передел мира на пороге III тысячелетия: геополитический и историософский аспект

54. Основные понятия концепции современного естествознания
55. Современное состояние и перспективы современного межкорейского диалога
56. Качество жизни населения: понятие, показатели, современное состояние в России

57. Политическая карта мира. Современный этап международных отношений

58. Глобализация проблемы войны и мира в современном политическом мире

59. Шоу-политика как составляющая современного политического процесса (на примере выборов мэра Омска в 2010г.)

60. Основные этапы формирования политической карты мира

61. Археология, как способ познания мира на примере городища Аркаим

62. Изучение элементов современной алгебры, на примере подгрупп симметрических групп, на факультативных занятиях по математике

63. Особенности политического процесса в России на современном этапе

64. Современные российские политические партии

Форма для выпечки силиконовая "Медвежонок", 26x23,5x4 см.
Форма для выпечки «Медвежонок» изготовлена из пищевого силикона, экологичного, прочного, и пластичного материала. Изделие можно
433 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Грязевая фреза для минимоек, для пистолета 375 серии.
Грязевая фреза для мойки высокого давления ЗУБР 70404, предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Завихренный поток воды под
497 руб
Раздел: Мойки высокого давления
Бумага "Color copy", А4, 220 г/м2, 250 листов.
Формат: А4. Плотность: 220 г/м2. Количество листов: 250. Белизна: 161% CIE.
835 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

65. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

66. Политические системы современности. Демократия, авторитаризм, тоталитаризм

67. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

68. Плебисцитарная теория демократии Макса Вебера и современный политический процесс

69. Представление древних мистиков и современная картина мира

70. Бухгалтерский учет денежных средств на примере ООО "Мото-Мир"
71. Современные методы решения экологических проблем на предприятии (на примере ООО "Волготрансгаз" - дочерней структуры ОАО "ГАЗПРОМ")
72. Особенности современной политической ситуации на Украине

73. Современная реформа политической власти в России

74. Особенности политического лидерства в современной России.

75. Современная политическая элита (Зюганов Г.А.)

76. В мире политического слогана

77. Современные научные картины мира

78. Политический PR на примере партии Единая Россия

79. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

80. Новая политическая карта мира

Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Подушка "Волк Забивака", 30x33 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Таблетки для посудомоечных машин BIOMIO "BIO-TOTAL" с эфирным маслом эвкалипта, 30 штук.
Экологичные таблетки для посудомоечной машины 7-в-1 "BioMio" эффективно и деликатно, с заботой о посуде, удаляют самые стойкие
502 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

81. Политическая мысль в античном мире

82. Политические режимы современного общественного развития

83. Политические элиты современного российского общества

84. Плебисцитарная теория демократии Макса Вебера и современный политический процесс

85. Договор об общественном согласии как яркий пример современного взаимодействия государства с партиями и общественными движениями

86. Аддиктивное поведение молодежи как пример негативной тенденции в современном российском обществе
87. СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко
88. Языческий фактор в религиозной, социально-политической и этнокультурной жизни современной Удмуртии

89. Политический дискурс оппозиции в современной России

90. Современные политические системы

91. Человек в современном информационно-техническом мире

92. Современная теоретическая физика о параллельных и вложенных малых мирах-вселенных

93. Современные политические и правовые учения в Западной Европе и США

94. Учение Карла Маркса (1818 - 1883) и рождение современной радикальной политической экономии

95. Принципы современного менеджмента на примере корпорации "SHARP"

96. Оплата труда и стимулирование в современных условиях хозяйствования на примере ООО Кантон

Универсальная вкладка для дорожных горшков (голубой).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Прочие
Глобус физический, диаметр 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб:1: 60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы
Подарочная расчёска для волос "Дашенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

97. Спортивная метафора в современном российском политическом дискурсе

98. Политическая карта мира

99. История формирования политической карты мира


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.