Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Современные аспекты маркетинговой политики компаний

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Современные аспекты маркетинговой политики компаний С.В. Карпова, доцент кафедры "Мировая экономика и МВКО" Двадцатый век прошел под знаком вселенской унификации, стирания граней и различий. С тех пор как был изобретен конвейер, человеку предложили забыть о своей природной склонности к творчеству, а взамен подкинули оглушительные бизнес-проекты ХХ века - проекты глобальной унификации мира - "Макдональдс", "Кока-кола", "Адидас", "Бенеттон", "Майкрософт" и пр. На рубеже веков человек отчетливо почувствовал, что хочет вернуть себе признаки личности, и парадигмой новой производительной волны будет создание существенно дифференцированного материального мира, где главным товаром станет особый стиль . Здесь и далее цифра указывает на источник или примечание в конце материала. В данной статье рассматриваются три перспективных направления маркетинговой политики компаний, связанные с комплексным подходом к продвижению продукции, созданием уникального рыночного предложения и брэндингом. ¤ Одним из современных аспектов маркетинговой политики компаний стал комплексный подход к продвижению своей продукции, пришедший к нам с Запада. Специалисты называют его "интегрированными маркетинговыми коммуникациями" (I egra ed Marke i g Commu ica io s - IMC). Сегодня подавляющее большинство специалистов в области маркетинга говорит об IMC как о наиболее эффективном способе решения маркетинговых задач, включающем такие нестандартные приемы продвижения товаров и услуг, как конкурсы, лотереи, спонсорство, распространение образцов и т.п. . Идея IMC ворвалась на рынок в начале 90-х, когда было опубликовано сразу несколько книг американских авторов (например, в 1992 г. работа Дона Шультца и Стэнли Тонненбаума). Причины того, что во второй половине 90-х годов перестали эффективно работать традиционные маркетинговые схемы, следующие: снижение эффективности массовой рекламы, прежде всего телевизионной; трансформация СМИ, во многом под влиянием Интернета и других технологий; изменения в психологии потребителя и появление "потребителя нового типа"; Для "потребителя нового типа" характерно стремление к информированности, проявлению более выраженной социальной позиции с одновременным индивидуализмом и рационализмом в отношении культуры совершения покупки. все большая сегментация рынка и появление выделенных каналов коммуникации, по которым рассылаются индивидуально подготовленные послания; сильное влияние мнения специалистов на принятие решений о покупках, на образ жизни и потребление; стремление корпораций получить более быстрое и относительно недорогое решение маркетинговых задач, в т.ч. на новых рынках. В настоящее время более 65% средств, выделяемых на маркетинг в США, расходуется на продвижение, специальные мероприятия, спонсорство и "паблик рилейшнз" . Российские компании все еще находятся в стадии осмысления проблемы или начала организации маркетинговых служб, перехода от сбытовой идеологии к "философии маркетинга". Большинство ориентируется пока на классический маркетинг и традиционные связи с общественностью. Хотя все чаще в качестве дополнительных способов стимулирования стали использоваться коммерческий "паблик рилейшнз", проведение различных конкурсов или лотерей под маркой брэнда, распространение образцов (sampli g) и другие нестандартные мероприятия по продвижению товаров и услуг.

Однако случаи комплексного применения этих методов для российских предприятий сравнительно редки. Используют их в большинстве случаев зарубежные компании, действующие на российском рынке, либо крупные отечественные компании. Таким образом, "интегрированные маркетинговые коммуникации" - это новый взгляд на весь комплекс продвижения товара, при котором формируется целостный блок - с единым финансированием, маркетингом, менеджментом и самое главное - идеями. ¤ Другим важным аспектом маркетинговой политики компаний является работа по созданию уникального предложения. На долю компаний, работающих на рынке уникальных предложений, на Западе приходится 15-20% всего потребительского рынка. В России - менее 1%, хотя, как утверждают специалисты, российский потребительский рынок уже реально близок к насыщению . В настоящее время в маркетинговой политике компаний создание уникального предложения - один из самых эффективных способов успешно конкурировать и сохранять высокую прибыль в условиях насыщенного рынка. В начале 2002 г. компании, действующие на российском потребительском рынке, почувствовали заметное охлаждение потребительского ажиотажа. По данным агентства Комкон, за последние год-два темпы роста здесь в среднем сократились в 1,5-2 раза, сегодня они не превышают 10-12% в год. А на отдельных рынках - кондитерском, пивном, обувном - так и вовсе колеблются в пределах 5-8% . Таким образом, чтобы конкурировать в этих условиях, уже недостаточно привычного совершенствования дизайна товара или технологии. Компаниям необходимы новые стратегические решения, основанные на некой уникальной идее. Только она обеспечивает выход в сегмент, где нет конкурентов, а стало быть, и более высокие прибыли. Спрос на уникальное предложение в России уже сформирован. С ростом доходов потребители все больше стремятся удовлетворять свои индивидуальные потребности. У компаний, ориентированных на уникальный спрос, обороты растут на 50-100% в год, в то время как весь потребительский рынок в целом переживает двукратное падение темпов роста . Прежде всего успешно работают международные компании - Gle field, Columbia, Ecco, Da o e, у них большой опыт создания уникального предложения в разных странах и четко прописанная технология позиционирования. С середины 90-х годов и в России появились "уникальные" в своем роде компании: "Кенгуру" (сеть одежды для детей и будущих мам), "Три толстяка" (сеть одежды для полных), Doc or Ou door (сеть обуви для продвинутой молодежи), "Тинькофф" (сеть пивных ресторанов), "А. Коркуновъ" (кондитерские изделия). По данным агентства Euromo i ori g, международные компании, создавшие уникальное предложение, тратят на инновации около четверти своего бюджета. Так, например, концерн Ecco ежегодно вкладывает миллионы долларов в разработку материалов для обуви, которые позволяли бы ноге "дышать" и уменьшали физические нагрузки. Из отечественных инноваций интерес представляет компания "А. Коркуновъ", владелец которой изобрел собственную рецептуру изготовления шоколада, принципиально отличную от тех, что применялись на кондитерских фабриках.

Однако для большинства отечественных производителей оригинальные технологии продолжают оставаться слабым звеном. Очень мало примеров яркой маркетинговой стратегии, да и она зачастую заимствуется у зарубежных коллег. Например, компания "Тинькофф" использует стандартную немецкую технологию изготовления пива и популярную в Сан-Франциско систему пивных ресторанов, имеющих мини-пивоварни и продающих непастеризованное пиво. Для того чтобы уникальное предложение привело к преимуществу на рынке и увеличению прибыли, его формирование должно включать три этапа: поиск новаторской идеи, которая откроет перспективную рыночную нишу; создание оригинальных технологий; необычный маркетинг. За последние годы практически в каждой отрасли - мебельной, обувной, строительной и прочих - появились производители, которые смогли предложить рынку высококачественный продукт, успешно заменяющий импортные аналоги. Все эти компании отлично справляются с организацией производства по европейским стандартам, научились добиваться приемлемого качества, знают, как стимулировать персонал, умеют организовать сбыт. Тем не менее российским производителям пока с трудом удается решить две основные проблемы - создать первый образец (разработать коллекцию и придумать дизайн) и растиражировать этот образец в промышленном масштабе (постоянно соблюдать технологию). В настоящее время на фоне усиливающейся конкуренции, прежде всего со стороны китайского, например, импорта, для многих производителей решение этих проблем становится принципиально важным - без этого не удастся выйти на новый уровень и завоевать покупателя, для которого цена не имеет решающего значения. Создание собственных коллекций должно сопровождаться выстраиванием брэнда, который определит лицо этих коллекций и производителя. Наличие брэнда позволит решить задачу соблюдения технологической дисциплины . ¤ Еще одним современным аспектом маркетинговой политики компаний можно считать брэндинг, то есть особенности создания и управления брэндом (торговой маркой). Только за последние годы в России зарегистрировано более 15 тыс. брэндов. Решающую роль в бурном росте количества новых марок сыграл кризис 1998 г., после которого потребители все чаще предпочитают отечественный продукт, а российские производители активнее продвигают его на местном рынке. Уже можно с уверенностью утверждать, что появился целый ряд настоящих российских брэндов, которые по узнаваемости могут конкурировать с известными западными аналогами. Например, "J7", "Новый жемчуг", "Балтика", "Очаково", "Домик в деревне", "Шатура" и др. Брэндинг включает три главных составляющих: создание брэнда; продвижение брэнда на рынок с использованием правильного позиционирования и эффективного управления; обеспечение высокого качества менеджмента и маркетинга в компании, позволяющего развивать и тиражировать брэнд в требуемом масштабе. Брэндинг помогает создать "портрет" торговой марки, отличный от брэндов конкурентов. Именно узнаваемость брэнда приобретает решающее значение. Опыт брэндинговых проектов, однако, показывает, что создать яркий брэнд - это полдела, главное - спланировать и реализовать такую "марочную стратегию", которая позволила бы управлять всеми составляющими вновь испеченного брэнда и сделать его ключевым, рентабельным активом компании.

Точно также можно делать определенные выводы, анализируя перемены в самых различных аспектах деловой, культурной и политической жизни страны, региона, такие как: инфляционные показатели, рабочая занятость, политические выборы, изменение налогов и т.д. иPт.п. За всем этим кроются возможные перемены в рекламной политике групп компаний, отдельных предприятий, организаций, общественных институтов и т.д. На действия рекламодателей влияют также и внутренние события. Если компания не размещала какое-то время рекламу, это не значит, что так она будет поступать всегда. Возможно, у нее сменится хозяин. Или руководство. Или маркетинговая политика. Или товарный ассортимент. Или что-либо еще. Например, компания А., производящая дешевые безалкогольные напитки, рекламировалась только на телевидении. Но вот, ее служба маркетинга решила глубже изучить своих потребителей. Возможно, сейчас здесь примут предложение агента о публикации в молодежном журнале объявления с купоном или подробной анкетой. Другой пример. В компании Б. ушел на пенсию директор

1. Анализ PR-деятельности компании "Кока-кола"

2. Автоматизация работы отдела планирования компании ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"

3. Топики для сдачи экзамена по английскому языку в 11-ом классе (Шпаргалка)

4. География и окружающая среда Англии, Уэльса, Северной Ирландии и Шотландии (на английском языке)

5. Название всех стран, жители, столицы, языки (на английском языке)

6. Образцы писем делового характера по английскому языку
7. Зачетные темы по английскому языку для школы
8. Контрольная работа по Английскому языку

9. Образцы писем делового характера на английском языке

10. Переводы по английскому языку из учебника Л.Н. Адрианова

11. Топики для сдачи экзаменов по английскому языку

12. Топики по английскому языку

13. Формы обращения в английском языке

14. Тесты по английскому языку

15. Роль заимствований в английском языке

16. Билеты по английскому языку для 9 класса (2002г.)

Глобус Луны диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
642 руб
Раздел: Глобусы
Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

17. Местоимения и слова-заместители в современном английском языке

18. Предмет исследования теоретической грамматики. Грамматический строй английского языка

19. Основные лексические и грамматические различия между британским и американским вариантом английского языка

20. Шпаргалки по английскому языку

21. Сниженная лексика английского языка и ее перевод на русский язык (на примере переводов романа С. Кинга “Долгий путь”)

22. Русские заимствования в английском языке (Russian borrowings in English language)
23. Использование видео на уроках английского языка
24. Лингвистические основы обучения произношению английского языка в каракалпакской школе

25. Английский язык в Южной Африке

26. Сниженная лексика английского языка и ее перевод на русский язык (на примере перевода новеллы С.Кинга "Долгий путь")

27. Функционально – прагматические аспекты фразеологических интенсификаторов в современном английском языке

28. Заимствования в английском языке

29. Топики по Английскому языку для англ.шк. (10 класс)

30. Иностранные заимствования в лексике английского языка

31. Русские заимствования в английском языке (Russian borrowings in English language)

32. Английский язык в Южной Африке

Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры
Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр

33. Планы уроков английского языка

34. Пословицы и поговорки на уроках английского языка

35. Основные лексические и грамматические различия между британским и американским вариантом английского языка

36. Научно-педагогическое обоснование урока английского языка в 8“б” классе Лингвистической гимназии №3

37. Лингвистические основы обучения произношению английского языка в каракалпакской школе

38. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"
39. Особенности перевода поэзии на английский язык
40. Сравнительный анализ употребления знаков препинания в русском и английском языках

41. Самые спрашиваемые сочинения на английском языке

42. Внеклассная работа как часть изучения английского языка в старших классах

43. Психологический анализ урока английского языка

44. Формирование лексических навыков на старшем этапе обучения английскому языку

45. История английского языка по книге Bill Bryson The Mother Tongue

46. Различия в лексике британского и американского вариантов английского языка

47. Сборник экзаменационных билетов по английскому языку

48. Фразеологизмы современного английского языка

Накладка на унитаз "Бегемотик".
Унитазная накладка подходит ко всем стандартным туалетам. Кроме того, благодаря краям предотвращающим скольжение легко и твердо
419 руб
Раздел: Сиденья
Ватман "Kroyter Проф", А1, 100 листов.
Нарезанные листы ватмана для черчения. Формат: А1 (600Х840 мм). Плотность: 200 г/м2. В наборе: 100 листов.
2739 руб
Раздел: Прочее
Именная кружка с надписью "Любимая мама".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

49. Английский язык, стилистика. Вопросы и билеты

50. Урок-игра, английский язык

51. Особенности парадигматических отношений аналитических глагольных лексем в современном английском языке

52. Морфологические каузативы в английском языке

53. К проблеме деинтенсификации оценочных конструкций в современном английском языке

54. Эвфемизмы как средство манипулирования в языке СМИ (на материале русского и английского языков)
55. Английский язык
56. Языковой материал для английского языка

57. 2 топика по английскому языку english

58. 10 сочинений на английском языке

59. Cравнительная характеристика современных методик преподавания английского языка

60. Английский язык

61. Глагол. Проблема времени в современном английском языке

62. Использование информационных технологий в изучении английского языка в школе

63. Контр раб английский язык МАУП Винница

64. Контрольная работа по английскому языку №2 ИЗО ГУУ (г. Москва)

Табурет "Плетенка" складной (малый).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 275 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
321 руб
Раздел: Стульчики
Кукла Нэни, в розовом жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2566 руб
Раздел: Классические куклы
Деревянные часы своими руками "Котенок".
Деревянные часы для сборки, выполненные в виде конструктора для детей, станут отличным времяпрепровождением. Такой набор для творчества
343 руб
Раздел: Обучающие, игровые

65. Методика обучения монологической и диалогической речи на начальном этапе изучения английского языка

66. Методические указания по английскому языку

67. Основные варианты английского языка

68. Папка для сдачи кандидатского минимума по английскому языку

69. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

70. Сложное предложение с сочинительными и подчинительными союзами в английском языке
71. Страны, говорящие на английском языке
72. Темы по английскому языку для школы

73. Топики на английском языке

74. Формы, значения и функции английского языка

75. Ocoбенности выражения благодарности в иностранном языке ( на примере английского языка)

76. Много топиков по английскому языку /english/

77. Некоторые слова из учебника по Английскому языку для 9 классов спец. школ

78. Внедрение новых учебных Интернет-материалов в обучение иностранному языку (на материале английского языка и страноведения США)

79. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты (на материале русского и английского языков)

80. История английского языка

Дуга с подвесками "Лето".
Дуга с подвесками "Лето" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Пенал школьный, цвет черный.
Пенал школьный без наполнения, два отделение, металлическая "собачка" со шнурком, обработанные внутренние швы, два внутренних
531 руб
Раздел: Без наполнения
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: коричневый.
303 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

81. Лексические слияния в современном английском языке

82. Отрицание и средства его выражения в английском языке

83. Лакуны и безэквивалентные единицы в русском и английском языках (на примере тематической группы "Образование и воспитание")

84. Лексико-грамматическое поле вежливости в современном английском языке

85. Лингвострановедческий подход к изучению английского языка

86. Метафора в английском языке
87. Названия животных в английском языке
88. Национальные варианты произношения английского языка

89. Неопределенные местоимения английского языка

90. Обучение речевому этикету на уроках английского языка

91. Основные правила орфографии английского языка

92. Основы английского языка

93. Особенности словообразования в американском варианте английского языка

94. Паронимия в английском языке

95. Песни при изучении английского языка

96. Письмо-благодарность на английской языке

Грибы на поляне (9 штук).
Возраст: 1-4 года. Размер основы: 12,5х12,5 см. Размер самого маленького грибка 3,5 см, большого - 5 см. Грибы надеваются на штырьки
350 руб
Раздел: Из дерева
Настольная игра "Пакля-Рвакля".
"Пакля Рвакля" – это самая поэтическая настольная игра. Для игры в нее нужна только колода карт с симпатичными
418 руб
Раздел: Прочие
Степлер пластиковый №24 "Debut", на 20 листов, черный.
Материал корпуса: пластик. Размер скоб: №24. Количество листов: 20. Цвет: черный.
331 руб
Раздел: Степлеры, скобы

97. Практический английский язык

98. Предлог On в английском языке

99. Применение методов математической статистики и теории вероятностей в задачах теоретической лингвистики при анализе устной и звучащей речи на русском и английском языках


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.