Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Министерство образования и науки Украины Национальный технический университет Харьковский политехнический институт Кафедра экономики и маркетингаРеферат По учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» на тему: «Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию» Выполнил: студент группы Харьков 2007 СОДЕРЖАНИЕвведение Теоретические основы цены Типология подходов к проблеме ценообразования Ценообразование на промышленном рынке Определение критической цены реализации заключение список использованных источников введениеПеред всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Поэтому каждому субъекту экономической деятельности необходимо иметь понятие о теоретических основах и сущности цены как экономической категории, и понимать суть процесса её формирования. Сейчас, в условиях, когда рынок требует всё новых и новых способов привлечения внимания потребителей, низкая цена уже не всегда вызывает ожидаемую реакцию, и поэтому определение потенциала цены как категории маркетинга приобретает новую актуальность. Таким образом, целью этого реферата является краткая систематизация и анализ теорий цены, а так же анализ сущности рыночного подхода к её формированию. Из поставленной цели вытекают следующие задачи исследования: определение теоретических основ цены; систематизация типологии подходов к проблеме ценообразования; определение сущности ценообразования на промышленном рынке. В таком случае, цена и ценообразование становятся главным объектом исследования. Предметом исследования при этом является цена как экономическая категория и подходы к её формированию, в частности на промышленном рынке. Исходя из характера темы данного реферата, основной акцент будет сделан на качественные методы исследования. В результате проведения исследования будут сделаны соответствующие выводы. Теоретические основы ценыЦена является сложной экономической категорией, так как в ней пересекаются многие основные проблемы развития экономики и общества в целом. Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной из них, цена выражает стоимость товаров. Сторонники другой считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определённой полезности. Разработка теорий цены относится к ранней стадии развития рыночных отношений. Для этой стадии была характерна затратная (стоимостная) теория цены, яркими представителями которой были Уильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. По их мнению стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Карл Маркс, один из наиболее последовательных сторонников этой теории, развивал концепцию, сущность которой заключается в том, что товар имеет стоимость и цену. Стоимость при этом определяется как воплощение в товаре качественно однородных и усреднённых затрат труда.

При чём труд принимается как абстрактная категория. Цена же рассматривается как выражение его стоимости, и может ситуативно изменяться под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом. В этой теории имеет лишь одну объективную основу – стоимость. Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат на его изготовление в совокупности с оценкой полезности таких затрат покупателем. При этом, для определения цены товара оценка покупателем его свойств более значима, чем затраты производителя. Стоимость товара в таком случае не объясняет его цены . Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к определению цены, совместив в ней объективность, выражаемую стоимостью, и субъективность, характеризуемую полезностью товара. Хотя при таком подходе остаётся актуальным определение всех затрат на производство, так как рыночные отношения требуют полного возмещения расходов. Таблица 1. Систематизация подходов к определению цены Основная проблема: Отыскание ответа на вопрос о том, что определяет цену товара Теории: Трудовая теория стоимости Теория полезности товара Сторона, определяющая цену: Предложение Спрос Его характеристика: Стоимость Полезность Современный подход: Синтез стоимости производства и полезности товара Сторона, определяющая цену: Цена определяется с учётом мнения и производителя и потребителя Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений, осуществляемых посредством цены. Когда на рынке устанавливается равновесие между спросом и предложением, результатом этого экономического процесса является установление цены. Именно таким образом цена совмещает в себе стоимостные и ценностные характеристики. Типология подходов к проблеме ценообразованияЦенообразование, в самом общем смысле – процесс формирования цен на товары и услуги, на который оказывают воздействие как государственные органы, так и сами субъекты экономической деятельности. В более узком смысле – разработка самими фирмами конкретной ценовой стратегии, увязанной с общими целями и основанной на общей политике ценообразования []. Производитель не просто назначает ту или иную цену, он создает целую систему ценообразования, охватывающую разные товары и изделия в рамках товарного ассортимента и учитывающую различия в издержках по организации сбыта в разных географических регионах, различия в уровнях спроса, распределении покупок по времени и прочие факторы. Кроме того, фирма действует в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения и иногда сама выступает инициатором изменения цен, а иногда отвечает на ценовые инициативы конкурентов. Исходя из этого, существует целый спектр подходов к ценообразованию, основные из которых представлены в Таблице 2. Таблица 2. Основные подходы к образованию цены на товар [] Название подхода Характеристика Установление цен на новый товар Установление цены на подлинную новинку Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию &quo ;снятия сливок&quo ;, либо стратегию прочного внедрения на рынок. В первом случае фирма назначает сначала цену с высокой нормой прибыли, и учитывающую затраты на НИОКР, а затем постепенно снижает цену.

Во втором же устанавливают на свою новинку сравнительно низкую цену в надежде на привлечение большого числа покупателей и завоевание большой доли рынка, после чего идут на повышение цены. Установление цены на новый товар-имитатор Существует ряд вариантов осуществления такого подхода. Предприятие может выпускать товар с премиальной наценкой и продавать его по максимально возможной цене; предприятие может создавать высококачественный товар и назначать на него среднюю цену; может создать товар среднего уровня качества и взимать за него среднюю цену. Таки образом уровень цены взаимосвязан с уровнем качества, и определение цены проводится в зависимости от конъюнктуры рынка и пожеланий производителя. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры Установление цены в рамках товарного ассортимента Создавая целый товарный ассортимент, предприятию необходимо установить ступенчатое разделение цен на разные товары. При этом необходимо учитывать различия в себестоимости различных товаров, разницу в оценках их свойств покупателями, а также цены конкурентов. Задача продавца – выявить ощущаемые потребителем качественные различия товаров, оправдывающие разницу в ценах. Установление цен на дополняющие товары и обязательные принадлежности Сложность заключается в определении того, что следует включить в исходную цену в качестве стандартного комплекта, а что предложить как дополняющие изделия. Часто, производители, продавая сам товар сравнительно недорого, завышают цены на дополняющие товары. Установление цен на побочные продукты производства Затраты, связанные с побочными продуктами, отражаются на уровне цены основного товара. Производитель стремится найти рынок для этих побочных продуктов и зачастую готов принять любую цену, если она покрывает издержки по их хранению и доставке, что позволяет ему снизить цену основного товара. Установление цен по географическому принципу Установление цены в месте происхождения товара Товар продается перевозчику, после чего все права на этот товар переходят к заказчику, он и оплачивает все расходы по транспортировке от места производства к месту назначения. Установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке Фирма взимает единую цену с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов независимо от удаленности клиента. Плата за перевозку равна средней сумме транспортных расходов. Установление зональных цен Все заказчики в границах одной зоны, платят одинаковую суммарную цену, которая становится выше по мере удаленности зоны. Установление цен со скидками и зачетами Скидка за количество закупаемого товара Уменьшение цены для покупателей, приобретающих большие количества товара. Функциональные скидки Производители предлагают службам товародвижения, выполняющим определенные функции по продаже товара, его хранению, ведению учета. Сезонные скидки Уменьшение цены для потребителей, делающих внесезонные покупки товаров или услуг. Установление цен для стимулирования сбыта В целях оживления и стимулирования сбыта фирмы временно назначают на свои товары цены ниже прейскурантных или ниже себестоимости.

Становление и сущность системного подхода. М., 1973. С. 39-49. Поскольку смена стилей мышления происходит постепенно и разные науки могут формировать противоположные стили мышления, постольку в один и тот же период можно наблюдать существование разных стилей мышления. Понятие "стиль научного мышления" близко к понятию "метод" в его общенаучном разрезе. Важнейшие из общенаучных методологических принципов включаются в стиль мышления. Включаются в него также некоторые из ведущих философских принципов. Стиль мышления, как и метод, осуществляет регулятивную функцию в научном поиске. В то же время это понятие специфично. Стиль мышления есть ориентация исследователя на определенную ценность в науке - на идеал теорий, на общепринятую норму, стандарт в решении проблем. Процесс формирования стиля мышления в науке (по крайней мере, до настоящего времени) стихиен. Стиль научного мышления, как отмечает А. С. Кравец, - это совокупность характерных для выделенного исторического этапа норм мышления, общепринятых представлений об идеальном научном знании и допустимых, правильных с точки зрения эпохи способах получения этого знания, это совокупность стереотипов научного мышления, соответствующих определенному историческому уровню развития науки

1. Анализ альтернативных подходов к формированию структуры организации

2. Комплексный теоретико-правовой анализ и определение сущности, значения и функций гражданско-правового договора в механизме рыночной экономики

3. Цена в рыночной экономике: понятие, виды механизмы формирования

4. Анализ теории заработной платы Адама Смита

5. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика

6. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
7. Теория фирмы: сущность, неполный контракт
8. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

9. Российский подход к формированию европейской системы безопасности

10. Анализ экологической ситуации Москвы, факторы и механизмы формирования

11. Рынок: сущность, функции и условия формирования

12. Сущность холотропного подхода

13. Внеоборотные активы, их сущность и состав. Источники формирования внеоборотных активов

14. Анализ структуры цен на фондовом рынке

15. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

16. Профессиографический подход к формированию качеств личности будущего специалиста

Сундук-бар, 40x30x75 см.
Такой бар не займет много места. А поэтому он гармонично впишется в интерьер абсолютно любого помещения. Сундук-бар будет лучшим подарком
8493 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Фоторамка "Clip" (70x100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70x100 см. Материал: стекло.
456 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов.
Фломастеры с тонким стержнем. В наборе 20 ярких и насыщенных цветов. Тонкий стержень прекрасно подходит для точного и аккуратного
377 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Сущность эмпатии и её роль в техническом творчестве

18. Сравнительный анализ теории агрессии Фрейда и Лоренца

19. Определение стоимости объектов недвижимости рыночным подходом

20. Сравнительный анализ теорий стоимости А. Смита и Д. Рикардо

21. Экономическая сущность рыночных отношений

22. Ценные бумаги - сущность и роль в рыночной экономике
23. Теоретические основы механизма формирования цен в условиях рыночной экономики
24. Социально-экономические основы, сущность и теории прогнозирования и планирования в условиях рыночной экономики

25. Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования

26. Анализ формирования равновесия между спросом и предложением в рыночной экономике

27. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

28. Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ

29. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

30. Основы теории систем и системный анализ

31. Понятие и сущность содержания образования. Источники и факторы его формирования

32. Гидродинамическая теория смазки и ее возможности для расчета и анализа работы подшипников двигателя внутреннего сгорания

Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел

33. Психологические подходы к изучению теории личности и межличностных отношений

34. Экзистенциальный анализ. История, теория и методология практики

35. Теория стратификации: генезис, механизм, анализ

36. Теория детерминизма Лапласа и её критика

37. Сценарный подход как метод анализа проектных рисков

38. Особенности формирования отчетности о прибылях и убытках в условиях рыночных отношений в России
39. Анализ формирования и распределения прибыли (на примере ЗАО "ИнфоЛинк97")
40. Анализ цен на квартиры в г. Находка

41. Количественный подход к анализу индивидуального спроса. Спрос и полезность. Закон убывающей предельной полезности, его значение

42. Подходы к поэтапному формированию платежного союза (Доклад)

43. Анализ и формирование организационных структур

44. Автосервис. Формирование стратегии и сценарный анализ в условиях неопределенности

45. ФОРМИРОВАНИЕ И АНАЛИЗ СОСТАВА, СТРУКТУРЫ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БАНКОВСКИХ РЕСУРСОВ

46. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

47. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения

48. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций серии -а, -б, -в, -г и -д

Защита "Карапуз" для автомобильного кресла от детских ножек, с карманами.
Во время поездки в автомобиле дети иногда могут пачкать грязью, остающейся на ботинках, заднюю сторону кресел. Защита - это
323 руб
Раздел: Автомобильные коврики
Набор мебели для каминной комнаты "Коллекция".
Красивая игрушка помогает ребенку развить свою фантазию, воспитывает художественный вкус. Кукольная мебель помогает развить
715 руб
Раздел: Гостинные
Электронная метеостанция "Синоптик Colored".
Электронная метеостанция «Синоптик Colored» позволяет измерить температуру и уровень влажности воздуха в комнате, имеет встроенный
450 руб
Раздел: Метеостанции

49. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике

50. Паутинообразная модель моделирования динамики рыночных цен

51. Макроэкономический анализ инфляции: её виды, причины и последствия

52. Моделирование формирования цен на земельные участки Московской области. Кадастровая оценка земель

53. Цена и механизм ценообразования в рыночной экономике

54. Финансово-промышленные группы и их роль в формировании рыночной экономики
55. Теория экономического анализа (шпаргалка)
56. Теория организации и системный анализ фирмы

57. Анализ рыночных возможностей фирмы

58. Формирование и анализ организационных структур

59. Эволюционный подход в теории организации

60. Сущность и структура формирования мотивов музыкально-педагогической деятельности будущих учителей начальных классов

61. К вопросу об физической сущности процесса замедления времени в специальной и общей теориях относительности

62. Пенсионное обеспечение в России и странах с развитой рыночной экономикой: сравнительно-правовой анализ

63. К обоснованию социокультурного подхода в анализе виртуальной реальности

64. Сущность педагогических систем: к теории и методологии вопроса

Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, салатовая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Перчатки виниловые одноразовые, размер L, 100 шт.
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Горшок детский "Бегемотик", белый.
Этот удобный кресло-горшок поможет вам отучить ребенка от подгузников. Он имеет анатомическую форму и произведен из качественного и
354 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Теория и техники терапевтического анализа

66. Сущность и возможности системного подхода

67. Социологический анализ сущности общественного мнения

68. Социальное как предметная сущность социологического анализа. Социальные структуры и отношения

69. Вывод и анализ формул Френеля на основе электромагнитной теории Максвелла

70. Информационная теория типологических групп и формирование на ее основе взаимодействия тренера и спортсмена
71. Биомеханический анализ атакующих ударов как предпосылка формирования технико-тактических действий в настольном теннисе
72. Формационный и цивилизационный подходы к анализу исторического процесса

73. История формирования субъективности (структурно-феноменологический анализ)

74. Феноменология психотерапии и сущность терапевтического анализа

75. Теория анализа

76. Предмет изучения институциональной экономики и её место в современной экономической теории

77. Применение теории нечетких множеств к финансовому анализу предприятий

78. Основы теории инвестиционного анализа

79. Эмиссия ценных бумаг коммерческими банками и ее роль в формировании ресурсов банка (активы, их состав, структура)

80. Особенности формирования инвестиционных ресурсов в рыночной экономике Украины.

Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Кольцеброс с корзинами и мячами.
Спортивная игра. Цель играющих - набросить кольца с установленного расстояния на один из четырех вертикальных стержней, так чтобы кольца
470 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Рюкзак "Стрит", черный.
Практичный рюкзак с универсальным дизайном подойдет для тех, кто в первую очередь ценит комфорт и сохранность своих вещей. Станет надежным
330 руб
Раздел: Без наполнения

81. Законы формирования стоимости и цены товаров и услуг

82. Конкуренция и ее влияние на рыночною цену

83. Определение затрат на ОКР, цена разработки, анализ конкурентоспособности

84. Разработка мероприятий по формированию политики сектора ценных бумаг Омского отделения Сбербанка №8634

85. Управление персоналом промышленного предприятия в условиях формирования рыночных отношений

86. Анализ доходности коммерческого банка от операций с ценными бумагами
87. Различие между кейнсианскими и монетаристскими моделями денежной теории по вопросам денежной политики на примере портфельного подхода
88. Теория равновесной цены А. Маршалла

89. Фирма в системе рыночных отношений. Теория фирмы

90. Некоторые вопросы анализа сущности финансовых категорий

91. Дебют формирование конкурентной стратегии фирмы: возможности контрактного подхода

92. Формирование и регулирование цен на сельскохозяйственную продукцию в западных странах

93. Стихотворение в прозе в современной французской поэзии: анализ теоретических подходов к определению статусных характеристик

94. Банковская система РФ и проблемы ее формирования в условиях рыночной экономики

95. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

96. Гражданское общество. Формирование теории гражданского общества.

Стержень для роллеров, синие чернила, F.
Стержень для роллера Parker с чернилами синего цвета, толщина линии — 0,5 мм, длина стержня — 112 мм, длина шарика — 0,8 мм. Цвет чернил:
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Маркер выделитель текста Edding "E-345/6S", 6 цветов 1-5 мм.
Для выделения слов или текста в книгах, брошюрах, письмах и т.п. Практически для любой бумаги для копирования и факсов. Высокая
361 руб
Раздел: Текстовыделители
Кружка-хамелеон "Чеширский кот".
Вам нравятся необычные вещи? Любите удивляться и удивлять всех вокруг? Кружка-хамелеон "Чеширский кот" будет поднимать
304 руб
Раздел: Кружки

97. Теория социокультурных систем как основа для потенциального анализа конфликтов english

98. Анализ подходов к логистике крупнейших пивоваренных компаний России

99. Метод определения спроса на основе анализа цен и объемов продаж


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.