Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Философия Философия

Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы О.Б. Максимова, Кафедра социологии, Российский университет дружбы народов Повышенный интерес к гендерным проявлениям в социальной коммуникации не случаен. Гендер является одной из характеристик, наиболее полно раскрывающих сущность индивида в социуме, а гендерная самоидентификация, затрагивающая самые глубокие пласты личности, – важнейшим аспектом ее формирования. Как показывает И. Гоффман, «наиболее глубокой, внутриположенной чертой человека является его принадлежность к определенному полу»; «женственность и мужественность в определенном смысле суть предшественники и изначальные способы выражения сущности – того, что может быть моментально передано в любой социальной ситуации, того, что попадает в самую цель при характеристике человека». Социальная самоидентификация осуществляется, очевидно, сразу в нескольких координатных системах: политической, профессиональной, образовательной, креативной, художественной, духовной и, в том числе, гендерной, а идентичность строится как суперпозиция соответствующих составляющих. Поскольку все базовые элементы, образующие социальную личность индивида, его идентичность, формируются в процессе коммуникации, а каждый коммуникативный акт сопровождается коммуникацией гендера, постольку гендерная идентичность проецируется во все составляющие социальной идентичности, и гендерное измерение можно выделить во всех элементах ее самоидентификации. Существует и обратная связь: например, социально-профессиональный статус может оказывать влияние на гендерную идентификацию индивида, так как требования, предъявляемые гендерным субъектам различных социальных страт для подтверждения их идентичности, также как и своеобразные гендерные «эталоны», различаются между собой. Особенность современной массовой культуры состоит в том, что информационная среда обитания индивида насыщена образными сообщениями о том, что представляет собой гендер. Информационное воздействие СМИ, в частности, рекламы изменяет баланс между различными элементами социальной идентификации, определяя все ее возможные элементарные составляющие именно через гендерные переменные, тем самым несколько стирая своеобразие каждого элемента. По ряду признаков можно заключить, что современное общество вполне осознает исключительную важность гендерной идентификации как для каждого индивида, так и для самого общества, и отыскивает новые возможности контроля над формированием, трансляцией и возможной деформацией гендерных паттернов, являющихся ориентирами для гендерной идентификации. Этот поиск сопряжен с достаточно острой дискуссией представителей различных идеологических групп, заостряющих вопросы гендерной тематики, а также с разработкой наиболее эффективных гендерных «технологий», причем в условиях тотальной визуализации социального пространства традиционные гендерные «технологии» (религия, семья, образование) постепенно вытесняются все более эффективными и массовыми «технологиями» аудиовизуальной культуры (кино, телевидение, СМИ, реклама). Реклама по праву может считаться одной из наиболее агрессивных гендерных «технологий».

Привилегированная позиция рекламы в дискурсе гендера связана с визуализацией коммуникационного пространства, возрастанием значения невербальной составляющей в современных стратегиях массовой коммуникации, «силовым» рекламным воздействием на аудиторию (от многократного повторения идентичного сообщения реципиент теряет способность к критической оценке воспринимаемой информации). Представленные в рекламе образы, символическое значение которых отсылает адресата к ритуалам повседневности, по сути своей являются частью контекста, в рамках которого происходит определение и идентификация гендерной принадлежности индивида. Образы рекламных объявлений являются высококонцентрированными формами гендерной коммуникации, и поэтому правильное понимание и интерпретация роли рекламы в коммуникации гендера имеет очень большое значение, как в теоретическом плане, так и в практическом, то есть индивидуально для каждого индивида – реципиента рекламного обращения. Отметим, что, если по масштабности потенциальная роль рекламы в процессе формирования блока ценностных ориентаций, мнений, отношений и поведения целевой аудитории может быть сравнима с воздействием таких традиционных агентов социализации, как семья и образование, то соответствующие социальные цели и социальная ответственность, которые делали бы влияние института рекламы сбалансированным, отсутствуют. Другими словами, реклама, обладая высоким потенциалом влияния на социум, не преследует четко поставленных социальных целей и не несет социальной ответственности за последствия своей деятельности. В современном обществе реклама берет на себя важнейшие функции социального гида. Позиционируя индивида в бесчисленных ситуациях, возможных в условиях свободного выбора товаров, реклама снабжает нас информацией о принятых в данном обществе правилах поведения, моральных нормах, образе жизни. В ходе социальной коммуникации рекламные символические репрезентации женственности и мужественности передают информацию о характерных особенностях межличностных взаимоотношений мужчин и женщин, свойственных данной культуре, осуществляя некоторую корректировку гендерных стереотипов аудитории. Средства рекламы не только воспроизводят, но и усиливают образы гендерного мира. Они создают однозначно относимую к тому или иному полу и заряженную определенным гендерным значением символику. Диапазон возможного выбора достаточно широк: образы суперженщины и супермужчины, эмансипированной феминистки, традиционной женщины и т.п. демонстрируют реципиентам, каковы шансы мужчин и женщин в доминировании во властных структурах. Это дает рекламе дополнительный потенциал воздействия на аудиторию, которой можно считать весь социум, что вызывает естественную обеспокоенность многих исследователей рекламы. Так, при оценке гендерных аспектов воздействия рекламы отмечается способность рекламы качественно изменять гендерную структуру традиционного доминирования в индустриальном обществе, негативное влияние рекламы на блок ценностных ориентаций, чувство неполноценности, вырабатываемое у представителей женской аудитории под воздействием рекламы и т.п

. Рекламные объявления должны моментально сообщать информацию и требуют участия аудитории для конструирования значений. Попытка рекламодателей создать потенциально возможный образ окружающей действительности вынуждает их заимствовать образцы социального поведения из репертуара повседневной жизни. Вот почему в поисках материалов для рекламных объявлений рекламодатели обращаются к ежедневным ритуалам повседневности, а лучшей моделью для заимствования служит тот аспект социального поведения, который легко распознается в рекламных объявлениях, интерпретируется с первого взгляда и в то же время проникает в самую суть определения человеческого существа, то есть гендерные характеристики и отношения. Таким образом, символьное пространство рекламы создается не на пустом месте, а использует ту же антологию «гендерных репрезентаций» или проявлений, к которой прибегают все представители социума, чтобы наполнить смыслом социальную жизнь. Рекламодатели «продают» потребителю общепризнанную версию социального мира и взаимоотношений в нем; другими словами, они подсказывают, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичных ситуациях. Секрет неминуемого успеха в рекламном деле заключается в обращении к устоявшимся и вместе с тем неосознанным на рациональном уровне шаблонам нашего восприятия, своего рода «социальным архетипам» человека общественного. Расшифровать социальное поведение индивида можно с помощью репрезентирующих его специальных символических кодов – «ритуалов» или «проявлений». «Ритуалы суть действия или события, которые структурируют значения социальной жизни». Ритуальные действия и приемы придают стабильность повседневной жизни, транслируя систему значений, в пределах которой дислоцируются и должны быть рассмотрены индивиды. В рекламной продукции взаимодействия между мужчинами и женщинами, взрослыми и детьми упрощаются до уровня «ритуальных идиом». Для того, чтобы зритель с первого взгляда проник в суть изображения, создатели рекламы предлагают ему такое воспроизведение мужского и женского образов, которое символизирует идеальное, с точки зрения западного общества, а может быть, даже и универсальное распределение ролей и функций между ними в данной конкретной социальной ситуации. Таким образом, благодаря незаметному и одновременно навязчивому воздействию рекламной пропаганды происходит разбалансировка блока ценностных ориентаций индивидов, в котором укореняются прототипы символических представлений о мужском/женском, эффективно внедряются инновационные образы, играющие роль ориентиров гендерной идентификации реципиента. Кроме того, как одно из следствий воздействия рекламы можно отметить возможную девальвацию гендерных ценностей общественного сознания (слова, отображающие ключевые понятия и аспекты индивидуального сознания, воспринимаются приниженно и недостаточно серьезно вследствие их постоянного и неадекватного употребления в рекламных роликах). Особенно активно разрабатывается «женская» составляющая рекламы, поскольку именно женская аудитория приобретает особую значимость при анализе процессов социальной коммуникации и распределения баланса сил в системе «социум–реклама–индивид».

Фольклорная волшебная сказка и научная фантастика (Анализ художеств. текста): Учеб. пособие. - Петрозаводск: Изд-во ПГУ, 1986. - 104 с. НЕЕЛОВ Е. Сказка. Фантастика. Современность. - Петрозаводск: Карелия, 1987. - 126 с. НЕЕЛОВ Е. Натурофилософия русской волшебной сказки: Учеб. пособие по спецкурсу. - Петрозаводск: ПГУ, 1989. - 86 с. ОСИПОВ А. Миры на ладонях: Фантастика в творчестве писателей-сибиряков: Лит.-крит. очерк. - Красноярск: Кн. изд., 1988. - 166 с. ОСИПОВ А. Основы фантастоведения: Пособие для культпросветучреждений и любит. объединений /Всесоюз. науч.-метод. Центр нар. тв-во и культ.-просвет. работы. - М., 1989. - 127 с. Рец.: Карамов Р. Учебник по...фантастике // Четвертое измерение. - М.,1991. - # 2. - с.114-115. ОСИПОВ А. Издание научно-фантастической литературы в СССР. М.: Книга, 1984. - 47 с. ОСИПОВ А. Библиография фантастики: Опыт историко-аналит. и метод.-теорет. характеристики. - М.: Изд-во МПИ, 1990. - 222 с. О СОВРЕМЕННОЙ БУРЖУАЗНОЙ ЭСТЕТИКЕ. Вып. 4: СОВРЕМЕННЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ УТОПИИ И ИСКУССТВО: Сб. ст. - М.: Искусство, 1976

1. Моделирование информационно-коммуникативного пространства

2. Философия, ее предмет и роль в обществе

3. Общественное производство, его структура и роль в обществе

4. Философия, роль в обществе

5. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

6. Разрыв стереотипов в рекламе
7. Философия и её роль в обществе
8. Гендерные стереотипы и семья

9. Женщина в современном обществе: к истории гендерной проблематики

10. Гендерные стереотипы в испанской спортивной прессе

11. Влияние гендерных стереотипов на общение и взаимодействие людей

12. Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы

13. Этнические гендерные стереотипы

14. Вплив гендерних стереотипів на характер та ефективність спілкування

15. Гендерные стереотипы

16. Информационное общество и глобальные компьютерные коммуникации

Игрушка-головоломка "Шар-Лабиринт".
«Шар-лабиринт» - это не только увлекательная, но и развивающая игра, способная улучшить пространственное мышление и внимание, привить
702 руб
Раздел: Головоломки
Настольная игра "Шакал: остров сокровищ".
Стратегическая игра, главная задача которой – найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики «Шакала» в том, что
1790 руб
Раздел: Классические игры
Пластиковое лото. Линии и контуры. Комплект из трех игр.
«Линии и контуры» – это комплект из трёх игр для развития внимания, логики, образного мышления и памяти. В него входят: 9 картонных
549 руб
Раздел: Лото детское

17. Человек в новом информационном обществе

18. Гендерная психология

19. Переход к информационному обществу: дорога в будущее

20. Новый этап существования человечества – информационное общество

21. Пол, власть и концепция "разделенных сфер": от истории женщин к гендерной истории

22. Гендерный аспект функционального поля инициальности диалогической речи (на материале французского языка)
23. Гендерная поляризация русскоязычного звучащего дискурса
24. Формирование логико-информационных и речевых коммуникативных умений студента в процессе изучения математики

25. Чтение в контексте развития информационного общества

26. Женские стереотипы в обществе

27. Социология пола и гендерных отношений

28. Изменяющаяся социальная идентичность белорусов: гендерный подход

29. Идея информационного общества и Internet

30. Гендерные исследования в России

31. "Mother Russia": гендерный аспект образа России в западной историософии

32. Информационное общество

Подушка с принтом "FIFA 2018", прямоугольная, синий, 40x29 см.
Подушка с символикой чемпионата мира по футболу 2018 года станет прекрасным дополнением к вашему интерьеру. Изделие выполнено из
403 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Копилка "Капитан Шарки. Capt'n Sharky".
Размер: 13х9х9 см. Материал: металл.
886 руб
Раздел: Копилки

33. Моделирование поведения экономических систем в информационном обществе

34. Расово-гендерная корректность языка христианства

35. Рост многообразия общественных интересов и проблемы государственного управления в информационном обществе

36. Гендерные аспекты управленческой деятельности

37. Проблемы гендерной асимметрии в современном олимпийском движении

38. Гендерные аспекты гармонизации профессиональных отношений мужчин и женщин в воинских гарнизонах
39. Методологические основы гендерной лингвистики
40. Информационное общество и право

41. Проблема гендерної нерівності

42. Личные письма как жанр естественной письменной речи (гендерный аспект)

43. Становление гендерной лингвистики в контексте общего развития науки о языке

44. Информационное общество

45. Информационные ресурсы современного общества

46. Роль информационного ресурса в развитии современного общества

47. Особенности профессионального развития библиотекаря в информационном обществе

48. Гендерная проблематика романов Л. Толстого "Анна Каренина" и Г. Флобера "Мадам Бовари"

Концентрированный стиральный порошок "Burti Compact Baby" для детского белья, 900 г.
Благодаря специальной формуле исключительная эффективность стирки сочетается с бережным уходом. Благодаря особой рецептуре, отсутствия
465 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений

49. Информационное общество: понятия, основные положения и необходимость государственного регулирования

50. Гражданское общество и информационное оружие

51. Гендерные представления младших школьников из неполных семей

52. Гендерный аспект в образовании

53. Начальное образование мальчиков и девочек в России: гендерный подход

54. Влияние типа гендерной идентичности на уровень развития агрессивности в юношеском возрасте
55. Возрастная и гендерная специфика социализации в подростковом возрасте
56. Кризис среднего возраста, гендерные отношения

57. Присвоение и конструирование гендерных установок женщинами с гомосексуальной идентичностью

58. Социально-психологические особенности общения в подростковом возрасте (гендерный аспект)

59. Гендерные аспекты волевых качеств младших школьников

60. Гендерные различия как фактор межличностного понимания в юношеском возрасте

61. Гендерная специфика представлений об отцовстве

62. Гендерные аспекты брачного поведения

63. Гендерные особенности профессионального отбора менеджеров

64. Гендерные особенности проявления тревожности в старшем дошкольном возрасте

Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные
Набор из скатерти и салфеток "Botanica", 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Botanica" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани
Звуковой планшет "Транспорт".
Звуковой планшет - прекрасный подарок ребёнку! Он удобен и прост в использовании, подходит как для самостоятельного изучения, так и с
313 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

65. Гендерные особенности употребления алкоголя в подростковом возрасте

66. Гендерные различия в проявлении совладающего поведения в младшем школьном возрасте

67. Гендерные различия поведения в конфликте

68. Гендерный аспект представлений о лидерских качествах

69. Гендерная социализация

70. Гендерные аспекты конфликтов в современной организации
71. Гендерный аспект в деятельности специалиста по социальной работе
72. Гендерный подход в социологии

73. Информационные аспекты безопасности и устойчивости развития общества

74. Исследование основной проблемы человека в гендерной и феминистской философии

75. Проблемы гендерной социализации

76. Социальные стереотипы и их проявление в современном обществе

77. Социология гендерного равенства

78. Образование в глобальном информационном обществе

79. Гендерный подход к социальной работе

80. Гендерные проблемы современной философии

Логическая игра "IQ-Фокус", арт. SG 422 RU.
Сфокусируйтесь на центральной части игрового поля, чтобы решить 120 заданий этой IQ-головоломки. Заполните сетку 10 разноцветными деталями
512 руб
Раздел: Игры логические
Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением
Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки

81. Образ человека в социокультурном пространстве информационного общества

82. Измерение количественных и качественных характеристик звезд

83. Обзор методов и способов измерения физико-механических параметров рыбы

84. Гражданское общество и правовая страна

85. Акционерные общества (WinWord 7.)

86. Гражданское общество
87. Правовой режим уставного капитала акционерного общества
88. Общество с ограниченной ответственностью как юридическое лицо

89. Российская интеллигенция в эпоху буржуазного общества

90. Гражданское общество и правовое государство

91. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

92. Правовое регулирование на информационном рынке

93. Государство и гражданское общество

94. Общество – государство – право

95. Правовое государство как институт гражданского общества

96. Автоматизация информационного взаимодействия в системе органов государственного финансового контроля

Набор ручек гелевых с блестками "Debut", 24 цвета.
Набор ручек гелевых с блестками. В наборе: 24 цвета. Характеристики: - пулевидный пишущий узел 0,8 мм; - корпус пластиковый цветной; -
423 руб
Раздел: Цветные
Глобус Зоогеографический, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
552 руб
Раздел: Глобусы
Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый).
Размеры рамки: 44x32,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 1 штука, - 10х10 см, 2 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4-х
388 руб
Раздел: Мультирамки

97. Переводческая эквивалентность в текстах газетно-информационных материалов

98. Прагматическая адаптация при переводе газетно-информационных материалов

99. Дикость, варварство и цивилизация как ступень развития общества


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.