Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

КУРСОВАЯ РАБОТА На тему: «Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга» Дисциплина «Маркетинг» Содержание Введение 1. Теоретические основы рассмотрения товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга 1.1 Товар: понятие, уровни, свойства, классификация 1.2 Основные этапы жизненного цикла товара: характеристика и маркетинговые мероприятия 2. Анализ использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга 2.1 Характеристика и направление деятельности ОАО «Энергомера» 2.2 Характеристика товарного ассортимента и товарной политики ОАО «Энергомера» 3. Совершенствование использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга 3.1 Основные направления совершенствования товарной политики предприятия 3.2 Разработка новых товаров и товарная политика предприятия Заключение Список литературных источников Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Эти решения касаются, прежде всего, товарной политики, товарного ассортимента и, конечно, улучшения качества, выпускаемой продукции. Тема данной курсовой работы: «Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга». Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды. Целью нашего исследования является изучение теоретических основ товара, анализ использования товара на примере конкретного предприятия, разработка мер по устранению ошибок, допускаемых предприятием при использовании товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга. В качестве объекта исследования нами выбрано ОАО «Концерн Энергомера» - одно из крупнейших предприятий г. Ставрополя. Данное предприятие занимается производством метеорологического оборудования, счетчиков, щитового оборудования. Курсовая работа состоит из введения, трех основных разделов, заключения и списка литературных источников. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга, основные этапы жизненного цикла товара, которые проходит каждый товар, выходя на рынок. Вторая глава посвящена анализу использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга. В первом разделе данной главы приводится организационно-экономическая характеристика ОАО «Концерн Энергомера», его краткая история и направления его деятельности.

Второй раздел включает рассмотрение ассортимента, выпускаемой данным предприятием продукции и товарной политики, проводимой предприятием для создания спроса на свою продукцию. В третьей главе рассматриваются основные пути совершенствования товарной политики предприятия, а также разработка и вывод на рынок новых товаров, разрабатываемых маркетинговой службой ОАО «Концерн Энергомера». При написании курсовой работы нами использовались следующие методы исследования: индукция, дедукция, анализ, синтез, наблюдение, сравнение, эксперимент, а также графический метод. Использование данных методов исследования, по нашему мнению позволяет получить наиболее полную информацию по теме, изучить теоретические основы товара и его применение в практической деятельности предприятия, сделать соответствующие выводы о достоинствах и недостатках использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга, разработать комплекс мер по совершенствованию товарного ассортимента и товарной политики предприятия. 1. Теоретические основы рассмотрения товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга 1.1 Товар: понятие, уровни, свойства, классификация Товар - это основной элемент деятельности общества. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар – это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Женщина, покупающая губную помаду, не просто приобретает краску для губ. Как сказал глава фирмы «Ревлонинк» Чарльз Ревсон: «На фабрике мы делаем косметику. В магазине мы продаем надежду». Задача деятелей рынка – выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него». Отсюда следует, что товар по замыслу – сердцевина понятия товара в целом. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Зубная паста, компьютеры, учебные семинары – все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. И, наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. В общем случае это могут быть: предоставление кредита покупателю; бесплатная доставка; установка или монтаж; обучение персонала, обслуживающего покупателя; послегарантийное обслуживание; обеспечение запасными частями и т.д . Если взять фирму «Эйвон», то ее товар с подкреплением включает в себя и проявление личного внимания к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т.п. Успех корпорации “IBM” можно также отчасти объяснить умным подкреплением ее товара в реальном исполнении.

В то время как конкуренты были заняты продажей покупателям свойств своих товаров, “IBM” осознала, что клиентов интересуют не столько сами машины, сколько решение их собственных проблем. Потребитель нуждался в инструкциях, наборах записанных на стандартные носители рабочих программ, услугах по программированию, оперативном ремонте, гарантиях. Словом, корпорация «IBM» продавала не просто компьютер, а целый комплект. Сейчас (2007-2008 гг.) так называемые виртуальные магазины (Интернет-магазины). Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе деятель рынка выявит немало возможностей подкрепить свое товарное предложение наиболее эффективным с точки зрения конкуренции способом. Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения. Одновременно с трехуровневой используется также двухуровневая концепция товара. Двухуровневая концепция содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. Так, согласно одному из направлений применения закона Парето, на разработку и производство продукта с определенными свойствами расходуется 80% выделенных на продукт ресурсов, соответственно 20% этих ресурсов тратится на создание окружения продукта. Выбор же потребителя на 80 % предопределен окружением продукта и лишь на 20% - его основными характеристиками (предполагается, что продукт имеет сертификат качества). При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик. К основным потребительским свойствам товара относятся: 1) физические свойства; 2) эстетические и эргономические свойства; 3) функциональные свойства; 4) символические свойства; 5) экономические свойства; 6) дополнительные свойства. К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: форма, вес, объем, цвет, вкус, запах, прочность, надежность, срок службы, технологические параметры, материал, из которого изготовлен продукт. Часто форма товара обусловлена технологическим процессом или функциональным назначением товара. Однако некоторые физические свойства товара (форма, цвет, запах, вкус, фактура материала и т.д.) тесно связаны со следующей группой свойств - с эстетикой товара. Эстетические свойства товара в известной мере субъективны, они зависят от уровня потребительской культуры, исторических, национальных, возрастных особенностей, воспитания, образа жизни. К этим свойствам относятся: дизайн - внешний облик продукта, его эстетическое совершенство и привлекательный вид, и стайлинг - художественное конструирование, соответствие изделия определенному стилю, какому-либо направлению в моде, отражающему пристрастия части потребителей, красота, изящество, отделка и т.д. К этой же группе свойств относят тесно связанную с эстетикой эргономику, т.е. приспособленность товара к потребителю, удобство и безопасность в использовании.

В этом разделе плана излагается широкий маркетинговый подход к решению поставленных задач «план игры». Стратегия маркетинга рациональное, логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Она включает конкретные стратегии: а)Pпо целевым рынкам. Стратегия маркетинга должна точно назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по показателям предпочтительности, ответным реакциям и доходности. Фирма поступит весьма разумно, сконцентрировав усилия на сегментах, которые она может обслужить лучше всего. Для каждого отобранного сегмента нужно разработать отдельную стратегию маркетинга; б)Pпо комплексу маркетинга. Необходимо изложить конкретные стратегии в отношении таких элементов комплекса маркетинга, как новые товары, организация продажи на местах, реклама, стимулирование сбыта, цены и распределение товаров. Каждую стратегию необходимо обосновать, учитывая опасности и возможности, изложенные в предыдущих разделах плана; в)Pпо уровню затрат на маркетинг

1. Разработка комплекса маркетинга по товару

2. Товар як основний інструмент комплексу маркетингу

3. Маркетинг потребительских товаров

4. Численное решение системы линейных уравнений с помощью метода исключения Гаусса с выбором главного элемента по столбцу

5. Классификация товаров на примере торгового предприятия ООО "АШАН"

6. Сущность товара и исследований в маркетинге
7. Главные элементы жизни: азот и фосфор
8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

9. Комплекс маркетинга

10. Главный секрет Интернет-маркетинга

11. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

12. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

13. Организация комплекса маркетинга на примере сети быстрого питания "Крошка-картошка"

14. Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

15. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

16. Розробка комплексу маркетинга фірми "Схід"

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (бежевый).
овры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Набор подарочный для новорождённого "Мой малыш".
Запечатлите мимолетные мгновения жизни Вашего ребенка с помощью необычного набора для новорождённого «Мой малыш». Рамка для
850 руб
Раздел: Прочие
Ранец "Generic. Wild Horse".
Размер: 37х27х21 см. Раскладной школьный ранец обязательно привлечет внимание вашего ребенка. Ранец выполнен из современного легкого и
2567 руб
Раздел: Без наполнения

17. Упаковка как один из важнейших элементов в маркетинге

18. Ценовая политика в комплексе маркетинга

19. Определение таможенной стоимости ввозимых товаров по стоимости сделки с однородными товарами

20. Магнитосфера Земли, ее структура. Комплекс мероприятий снижения шумов. Методы защиты расстоянием, временем от воздействия ЭМИ на биообъекты

21. Сравнительная характеристика хозяйственного комплекса Центрального и Северо-Кавказского экономических районов

22. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы
23. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы
24. Методы изучения развитости личности ученика

25. Специфика количественных и качественных методов изучения аудитории

26. Методы изучения затрат рабочего времени

27. Единство и различие методов изучения традиционной политической экономии и Экономикса

28. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

29. Метод изучения ситуаций (case study) в образовании: его история и применение

30. Экспериментальные методы изучения космических лучей. Крупнейшие экспериментальные установки

31. Методы изучения рынка

32. Элементарное мышление, или рассудочная деятельность, животных: основные понятия и методы изучения

Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Корзина "Лягушонок", 45х45 см.
Предназначение: для игровых целей на открытом воздухе и в помещении. Материал: нейлон.
322 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Набор полотенец Whitex Mimicoco "Лошадки", цвет: черный, 2 штуки.
Подарочный набор оформлен вышивкой лошадок, напоминающих имбирные пряничные фигурки. Полотенца, изготовленные из высококачественного
352 руб
Раздел: Наборы

33. Аллегорический метод изучения Ветхого Завета в произведениях Филона Александрийского

34. Методы установления цены с ориентацией на спрос, их характеристика

35. Методы изучения клетки

36. Методы изучения наследственности человека. Близнецовый метод

37. Доказательства и методы изучения эволюции органического мира

38. Классификация, сравнительная характеристика корнеплодов моркови
39. Исторический метод изучения государства и права
40. Методы изучения и анализа существующих систем управления

41. Сравнительная характеристика методов определения показателей качества

42. Сравнительная характеристика эффективности различных комплексов АФК у больных бронхиальной астмой и хроническим бронхитом

43. Методы изучения трудовой деятельности

44. Детский рисунок как метод изучения межличностных отношений детей в дошкольном возрасте

45. Методы изучения морфофункциональных особенностей организма спортсмена

46. Методы изучения сезонности

47. Статистические методы изучения взаимосвязей производственных показателей фирмы (на примере производительности труда и заработной платы)

48. Статистические методы изучения взаимосвязей производственных показателей фирмы (на примере производительности труда и заработной платы)

Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00017.
Длина: 145 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 2. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
1217 руб
Раздел: Вешалки напольные

49. Статистические методы изучения качества и уровня жизни населения

50. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

51. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

52. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

53. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

54. Маркетинг товаров
55. Методы оценки качества товара
56. Ценовые стратегии фирмы. Закон Российской Федерации “О таможенном тарифе ” и методы определения таможенной стоимости товаров

57. Физико-химические свойства и методы контроля качества товаров

58. Классификация и оценка влияния факторов внешней среды на потребительные свойства и качество медицинских товаров

59. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров – франкирование цен

60. Маркетинг на ринку інноваційних товарів

61. Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару

62. Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг

63. Методы стимулирования сбыта товаров

64. Показатели качества плодоовощных товаров и методы их определения как возможность обнаружения их фальсификации

Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

65. Роль упаковки товаров в маркетинге

66. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

67. Товари в системі маркетингу

68. Фальсификация товара и методы борьбы с ней

69. Выбор метода стерилизации медицинских товаров. Подбор и организация оптимальных условий хранения и эксплуатации

70. Классификация лесных товаров. Характеристика жидких и газообразных топлив
71. Методи визначення митної вартості товарів
72. Метод конечных элементов

73. Защита прав потребителей при продаже товаров

74. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

75. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

76. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

77. Автоматизация учета продажи товаров в ООО "Мастер-СД"

78. Классификация методов обучения

79. Металохозяйственные товары

80. Упаковка парфюмерных товаров

Ящик почтовый с замком, коричневый.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
490 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Запретный Остров. Приключения для смелых!".
Запретный остров – это семейная кооперативная игра, в которой игроки действуют совместно против игры. Вашей команде дерзких искателей
1215 руб
Раздел: Карточные игры
Лоток на 3 отделения, черный.
Применяется для сортировки и временного хранения документов, писем, счетов и другой документации. Неразборный. Количество секций:
352 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

81. Плодоовощные товары

82. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

83. Д. Рикардо о факторах определяющих стоимость товара (Контрольная)

84. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

85. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования

86. Ювелирные товары
87. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы
88. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

89. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

90. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

91. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

92. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

93. Анализ товароведных характеристик текстильных товаров – льняных тканей

94. Конкурентоспособность товаров

95. Товароведение пушно-меховых и овчинно-шубных товаров

96. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

Музыкальная игрушка "Осьминог".
Веселый "Осьминог" станет настоящим музыкальным центром для вашего малыша, в нем так много звуков! Ребенок будет с восторгом
335 руб
Раздел: Животные
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки
Набор насадок для кондитерского мешка BE-0389/4 "Webber", 4 штуки.
Размеры: Ø3,5х2,5х4 см. Набор кондитерских насадок открывает невообразимое число возможностей сделать десерт роскошным и неповторимым
307 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

97. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

98. Внешняя торговля товарами Южной Кореи

99. Производство товаров и услуг как основная функция фирмы. Факторы производства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.