Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Развитие рекламы в России

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. I. Развитие рекламы в России. В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. После перестройки в середине 80-х годов в средствах массовой информации стала появляться реклама западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения, непривыкшего к подобной массовой и информационной культуре. Первый Останкинский канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году. Только за восемь месяцев с февраля по октябрь 1993 года рекламное время на первом канале увеличилось на 83 процента. В современной информационной терминологии появилось слово рейтинг, который определял популярность той или иной телерадиопрограммы или прессы. В конце мая 1996 года Российская Национальная Ассоциация вещателей, первым президентом которой был Эдуард Сагалаев, впервые в практике отечественных СМИ вывела ряд требований и критериев для исследовательских стандартов, объединив 40 телевизионных компаний, 15 рекламных агентств. В конце 1993 года в период рекламной революции постсовесткого информационного пространства, самыми популярными телепрограммами были мыльные оперы США и Мексики: Санта Барбара и Просто Мария. Этот период вошел в отечественную историю рекламы и самыми популярными рекламными роликами, сделанными для финансовой пирамиды МММ. Создатели рекламы приятно шокировали публику, включив в рекламный ролик главную исполнительницу вышеназванного мексиканского телесериала. А основной персонаж рекламного сериала МММ - Леня Голубков вообще стал именем нарицательным. Период с 1988 по 1995 гг. - время бурного развития отечественного рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы. 1995-2000 гг. - период стабильного роста. 1998 год - "золотой" год для рекламы в Казахстане (рекламный бюджет на телевидении составил - $99 000 000). Анализ современного аспекта развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются. По данным исследований рекламных рынков России и Казахстана, проведенного агентством "БРИФ Центральная Азия", расходы на рекламу в России в первом полугодии 2001 года выросли на 76 %. "По информации Gallup AdFac , расходы компаний на продвижение товаров в первом полугодии составили $ 3,17 млрд. В Казахстане, за этот же период 2000 года на рекламу было затрачено 20,4 млн. USD, что на 54% меньше, чем в 2001 году. После кризиса 1999 года такой рост рекламных бюджетов наблюдается впервые. В соотношении расходов на телевизионную рекламу: в России - 2,6 млрд. за первое полугодие, в Казахстане - 31,6 млн.". Сама история развития рекламы, по мнению специалистов, уходит в глубь веков, и зачатки рекламных объявлений найдены уже на древних папирусах. Предшественники журналистов - шпильмены, глашатаи, проповедники, муллы - первые специалисты в области налаживания общественных связей. Как известно, понятие русскоязычного варианта рекламы происходит от латинского "reclamare" - "выкрикивать". Англоязычного от слова "adver ise" - "объявлять".

В нашей республике история развития печатного рекламного дела в своем современном варианте начинается с начала 70-х годов. Когда в широкой продаже появилось первое печатное издание "Реклама", начавшее выходить с января 1971 года в качестве еженедельного приложения к газете "Вечерняя Алма-Ата". В 1983 году тираж алма-атинского издания достиг 190 тысяч экземпляров, который вывел его из 73 аналогичных изданий страны в число лучших. Это было одно из самых популярных газетных изданий того периода. Показательно, что именно здесь впервые было опубликовано первое брачное объявление. В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public rela io отделами рекламодателей (таких, как "Экспортлес"). Газеты "Коммерсантъ" (в рубрике "Обзор рекламных кампаний"), "Призма", телекампания "Останкино" также пытаются предпринимать исследования в этом направлении. Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят: - Российская ассоциация рекламодателей - Служба газеты "Московские новости" - Социологический центр телерадиокампании "Останкино" - Рекламное агентство "А" Примеры проведения широких рекламных кампаний в России В 1990 г. Международное финансовое объединение "Менатеп" проводило широкую рекламную кампанию, осуществленную в несколько этапов. Первый этап - престижный (размещение фирменного знака на городском транспорте, на телевидении и в прессе). Второй этап - информативный (размещение информации о том, чем занимается банк, размещение информации о продаже акций, размещение в рекламе координат "Менатепа"). Исполнителем в данном случае выступало агентство "Метапресс". Вторым примером проведения широкой рекламной кампании является реклама ваучера, заказчиками которой выступили Госкомимущество Российской Федерации, некоторые инвестиционные фонды, такие как "Альфа-капитал". Рекламная кампания была проведена также в несколько этапов. Первый этап - убеждение населения не продавать ваучеры за наличные деньги. Второй этап - объяснение, что такое приватизационный чек. Третий этап - рассказ об инвестиционных фондах. Четвертый этап - информация о чековых аукционах. В качестве исполнителей выступали D, ВКТ, BBDO, You g a d Rubicam и др. Все этапы этой рекламной кампании проводились комплексно (реклама размещалась на телевидении, на радио и в прессе). Также заслуживают внимания рекламные кампании "Инкомбанка", системы страхования в России. Наиболее дорогостоящей на сегодняшний день рекламной компанией в России является рекламная компания "Лотто-миллион", обошедшаяся российско-греческой фирме "Олимпийская лотерея" в 150 млн. руб. Ежедневно с октября 1992 г. по трем каналам телевидения идет до 10 минут рекламы и репортажей, связанных с "Лотто-миллион", реклама публикуется в 25 центральных и московских изданиях, идет на волнах 4 ведущих радиокампаний, 2760 стикеров было размещено в вагонах метро, реклама печаталась на проездных билетах московского метрополитена (не менее 1 млн.

экз.), было отпечатано 2,2 млн. буклетов и 10 млн. листовок, используются щиты в подземных переходах, светящаяся реклама и т. д. Для проведения этой рекламной кампании было привлечено в качестве исполнителей несколько рекламных фирм и агентств. Наиболее крупные рекламные агентства в России Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", D, КИТ и др. 2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, издательский дом "Новое время"), Аврора( V), Блик-коммюникейшн( V). Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио), но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами. Наиболее крупные рекламные агентства в России Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", D, КИТ и др. 2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса,издательский дом "Новое время"), Аврора( V), Блик-коммюникейшн( V). Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио),но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами. Кто занимается изучением эффективности воздействия рекламных кампаний? В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public rela io отделами рекламодателей (таких, как "Экспортлес"). Газеты "Коммерсантъ" (в рубрике "Обзор рекламных кампаний"), "Призма", телекампания"Останкино" также пытаются предпринимать исследования в этом направлении. Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят: - Российская ассоциация рекламодателей - Служба газеты "Московские новости" - Социологический центр телерадиокампании "Останкино" - Рекламное агентство "А" Примеры проведения широких рекламных кампаний в России В 1990 г.

Распадается на подсемьи (группы) языков; западно-атлантические языки; манде языки; гур языки; ква языки; бенуэ-конголезские (камбари, катаб, биром, джукун, ибибио, тив, банту языки и др.); адамауа-восточные языки. НИГЕРО-КОРДОФАНСКИЕ ЯЗЫКИ - см. Конго-кордофанские языки. НИГИЛИЗМ (от лат. nihil - ничто) - отрицание общепринятых ценностей: идеалов, моральных норм, культуры, форм общественной жизни. Получает особое распространение в кризисные эпохи общественно-исторического развития. В России термин получил распространение после появления романа И. С. Тургенева "Отцы и дети" (1862). В русской публицистике 19 в.: у "охранителей" - бранная кличка; у революционных демократов - название участников демократического и революционного движения 60-х - нач. 70-х гг., отрицавших крепостнические традиции. НИГМАТУЛИН Роберт Искандрович (р. 1940) - российский ученый, член-корреспондент РАН (1991). Труды по механике многофазных сред. Государственная премия СССР (1983) НИГОДА - в джайнской мифологии души-дживы низшего порядка, в бесчисленном количестве заполняющие мир. НИГРИН - см. в ст. Рутил. НИГРОЗИНЫ (от лат. niger - черный) - азиновые красители черного цвета, получаемые длительным нагреванием смеси анилина и нитробензола с железом или его хлоридом

1. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

2. Социальная реклама в России: особенности развития

3. Значение социальной рекламы в России

4. Прогноз развития рекламы в России

5. Реклама в России 1991-96 гг.

6. Советская реклама 1920-1930-х гг.
7. Деньги России в 1920 – 1930-х гг.
8. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

9. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

10. Социальная реклама Советского периода и в современной России

11. России нужна не социальная реклама, а социальная политика

12. Из истории создания дошкольных учреждений в Советской России в 1918 – 1920 гг.

13. Правление Ивана Грозного. Культурная жизнь России в 1920-1930-е гг.

14. Рынок рекламы России

15. Увеселительные сады и вокзалы в России до середины XIX века

16. Военное судостроение России

Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Машинка "Бибикар (Bibicar)", розовая.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка с ручкой", красный.
Отличная мини-машинка белорусского производства, выполненная по лицензии испанской компании Molto — настоящая находка для энергичных
2126 руб
Раздел: Каталки

17. Воспитание военнослужащих на боевых традициях вооруженных сил России

18. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России

19. Перечень радиационно-опасных объектов России

20. Экономическая география в дореволюционной России

21. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

22. Особенности озёр России (Доклад)
23. Нганасаны - малые народы России
24. География России (Шпаргалка)

25. Машиностроительный комплекс России

26. Реки России (Доклад)

27. Россия

28. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

29. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

30. Народонаселение в переходный период (положение в России)

31. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами

32. Транспортный комплекс России

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

33. Демографическое положение России и Мурманской области

34. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

35. Роль транспорта в организации экономического пространства России

36. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России

37. Население России: Буряты

38. Особенности изменения экономико-географического положения России
39. Место России в экономике СССР и СНГ
40. Трубопроводный транспорт в России

41. Города России. Пермь

42. Современные тенденции демографического развития России

43. Безработица в России /данные на 1992г/

44. Государственный долг России

45. Денежно-кредитная политика России

46. Налоги и налоговые реформы в России

47. Приватизация и разгосударствление в России

48. Проблемы реформирования налоговой системы в России

Набор детской посуды "Белоснежка", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Настольная игра "Каркуша. Маленький Сад".
Пришла пора собирать урожай! Так же думает чёрная ворона, прилетевшая в сад, чтобы полакомиться спелой вишней, наливными яблоками, сочной
490 руб
Раздел: Классические игры

49. Специальные внебюджетные фонды в современной России

50. Экономический кризис в России

51. Бюджетная политика России в 2000 году

52. Отчёт о прохождении преддипломной практики в Управлении по взаимодействию с органами законодательной и исполнительной власти (УВОЗИВ) ГТК России

53. Налоговые правонарушения в России

54. Государственный долг России: проблемы и решения
55. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД
56. Административно-правовой статус государственных служащих в России

57. Нелегальная миграция в России и методы борьбы с ней

58. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

59. Гражданское законодательство России в 1 половине 19 века

60. Особенности страхования автотранспорта в России

61. Личные права и свободы человека России

62. Развитие наследственного права в России

63. От безвозмездной помощи СССР двум йеменским государствам к равноправному сотрудничеству России и единого Йемена

64. История России (шпаргалка)

Развивающая настольная игра "Кругозорник".
1,5 года разработчики трудились над созданием "Кругозорника": изучали учебные программы по окружающему миру, прорисовывали сотни
952 руб
Раздел: Карточные игры
Набор "Водный мир №4" (в коробке).
"Водный мир №4" содержит много элементов для игры с водой: 2 водяных мельницы, водяной насос, которым можно накачать водичку в
1417 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Карандаши цветные "Progresso", 12 цветов.
Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие, легко затачиваются с помощью обычной карандашной
339 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Золотое и серебряное наследие России

66. История государства и права России

67. История государства и права России

68. История государства и права России (Контрольная)

69. История развития земельного права России

70. Развитие России в условиях формирования рыночных отношений
71. Роль Великой Октябрьской революции для России и мира. Была ли альтернатива февральской революции
72. Складывание сословно-представительной монархии в России

73. Проблема отношений всей России с Кавказом

74. Сословно-представительная монархия в России в XVII веке

75. История России (шпаргалка)

76. Россия в эпоху правления Петра Первого

77. Национально-государственное строительство в России в 1917-1924 гг.

78. Россия. Культура 18 века

79. Административно-территориальный портрет России

80. Россия в 90-е годы XX века

Копилка-гиря "Стопудовй хит".
Стопудовый хит! Копилка в форме пудовой гири, действительно, один из хитов продаж. Отлитая из гипса по старинной форме, она повторяет
418 руб
Раздел: Копилки
Бальзам для волос "Natura Siberica" Легкое расчесывание, 250 мл.
Детский бальзам для волос "Natura Siberica" бережно ухаживает за волосами, не спутывая их. Специальная формула бальзама помогает
330 руб
Раздел: Экстракты, сборы
Набор деревянных кукол.
Игрушка способствует развитию логики, моторики и творческих способностей ребенка. В наборе 6 кукол: мама и папа, мальчик и девочка,
1031 руб
Раздел: Классические куклы

81. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II

82. Советская Россия 1918-1920гг.

83. Россия на пути экономических реформ

84. Правовая система России во 2-й половине XlX - начале ХХ вв. Судебная реформа

85. История уголовного права России в советский период

86. Тайные общества России в 19 веке
87. Национализм в России в конце 20 – начале 21 веков
88. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

89. Реформы и контрреформы 60-90 годов 19 века в России

90. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.

91. М.М.Богословский и его методология по изучению истории России

92. Культура России в 19 веке. Развитие исторической науки

93. Альтернативы развития событий в годы революций начала ХХ века в России

94. Причины поражения России в русско-японской войне 1904-05 гг.

95. Россия в первой мировой войне

96. Ключевский В.О. о преобразованиях в России второй половины XVIII в.

Кролик "Bunnies" с магнитами, 9,5 см.
Симпатичные кролики приглашают вас весело провести время! Благодаря магнитным свойствам вы можете комбинировать их по-разному. Материал:
386 руб
Раздел: Дикие животные
Глобус "Двойная карта" диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, может использоваться в
1141 руб
Раздел: Глобусы
Сетка москитная белая.
Сетка москитная препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

97. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)

98. История экономики России VII-XVI веков

99. История экономики России XIX века

100. История экономики России XX века. 1917-2000 годы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.