![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Маркетинг, товароведение, реклама
Развитие рекламы в России |
ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. I. Развитие рекламы в России. В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. После перестройки в середине 80-х годов в средствах массовой информации стала появляться реклама западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения, непривыкшего к подобной массовой и информационной культуре. Первый Останкинский канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году. Только за восемь месяцев с февраля по октябрь 1993 года рекламное время на первом канале увеличилось на 83 процента. В современной информационной терминологии появилось слово рейтинг, который определял популярность той или иной телерадиопрограммы или прессы. В конце мая 1996 года Российская Национальная Ассоциация вещателей, первым президентом которой был Эдуард Сагалаев, впервые в практике отечественных СМИ вывела ряд требований и критериев для исследовательских стандартов, объединив 40 телевизионных компаний, 15 рекламных агентств. В конце 1993 года в период рекламной революции постсовесткого информационного пространства, самыми популярными телепрограммами были мыльные оперы США и Мексики: Санта Барбара и Просто Мария. Этот период вошел в отечественную историю рекламы и самыми популярными рекламными роликами, сделанными для финансовой пирамиды МММ. Создатели рекламы приятно шокировали публику, включив в рекламный ролик главную исполнительницу вышеназванного мексиканского телесериала. А основной персонаж рекламного сериала МММ - Леня Голубков вообще стал именем нарицательным. Период с 1988 по 1995 гг. - время бурного развития отечественного рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы. 1995-2000 гг. - период стабильного роста. 1998 год - "золотой" год для рекламы в Казахстане (рекламный бюджет на телевидении составил - $99 000 000). Анализ современного аспекта развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются. По данным исследований рекламных рынков России и Казахстана, проведенного агентством "БРИФ Центральная Азия", расходы на рекламу в России в первом полугодии 2001 года выросли на 76 %. "По информации Gallup AdFac , расходы компаний на продвижение товаров в первом полугодии составили $ 3,17 млрд. В Казахстане, за этот же период 2000 года на рекламу было затрачено 20,4 млн. USD, что на 54% меньше, чем в 2001 году. После кризиса 1999 года такой рост рекламных бюджетов наблюдается впервые. В соотношении расходов на телевизионную рекламу: в России - 2,6 млрд. за первое полугодие, в Казахстане - 31,6 млн.". Сама история развития рекламы, по мнению специалистов, уходит в глубь веков, и зачатки рекламных объявлений найдены уже на древних папирусах. Предшественники журналистов - шпильмены, глашатаи, проповедники, муллы - первые специалисты в области налаживания общественных связей. Как известно, понятие русскоязычного варианта рекламы происходит от латинского "reclamare" - "выкрикивать". Англоязычного от слова "adver ise" - "объявлять".
В нашей республике история развития печатного рекламного дела в своем современном варианте начинается с начала 70-х годов. Когда в широкой продаже появилось первое печатное издание "Реклама", начавшее выходить с января 1971 года в качестве еженедельного приложения к газете "Вечерняя Алма-Ата". В 1983 году тираж алма-атинского издания достиг 190 тысяч экземпляров, который вывел его из 73 аналогичных изданий страны в число лучших. Это было одно из самых популярных газетных изданий того периода. Показательно, что именно здесь впервые было опубликовано первое брачное объявление. В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public rela io отделами рекламодателей (таких, как "Экспортлес"). Газеты "Коммерсантъ" (в рубрике "Обзор рекламных кампаний"), "Призма", телекампания "Останкино" также пытаются предпринимать исследования в этом направлении. Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят: - Российская ассоциация рекламодателей - Служба газеты "Московские новости" - Социологический центр телерадиокампании "Останкино" - Рекламное агентство "А" Примеры проведения широких рекламных кампаний в России В 1990 г. Международное финансовое объединение "Менатеп" проводило широкую рекламную кампанию, осуществленную в несколько этапов. Первый этап - престижный (размещение фирменного знака на городском транспорте, на телевидении и в прессе). Второй этап - информативный (размещение информации о том, чем занимается банк, размещение информации о продаже акций, размещение в рекламе координат "Менатепа"). Исполнителем в данном случае выступало агентство "Метапресс". Вторым примером проведения широкой рекламной кампании является реклама ваучера, заказчиками которой выступили Госкомимущество Российской Федерации, некоторые инвестиционные фонды, такие как "Альфа-капитал". Рекламная кампания была проведена также в несколько этапов. Первый этап - убеждение населения не продавать ваучеры за наличные деньги. Второй этап - объяснение, что такое приватизационный чек. Третий этап - рассказ об инвестиционных фондах. Четвертый этап - информация о чековых аукционах. В качестве исполнителей выступали D, ВКТ, BBDO, You g a d Rubicam и др. Все этапы этой рекламной кампании проводились комплексно (реклама размещалась на телевидении, на радио и в прессе). Также заслуживают внимания рекламные кампании "Инкомбанка", системы страхования в России. Наиболее дорогостоящей на сегодняшний день рекламной компанией в России является рекламная компания "Лотто-миллион", обошедшаяся российско-греческой фирме "Олимпийская лотерея" в 150 млн. руб. Ежедневно с октября 1992 г. по трем каналам телевидения идет до 10 минут рекламы и репортажей, связанных с "Лотто-миллион", реклама публикуется в 25 центральных и московских изданиях, идет на волнах 4 ведущих радиокампаний, 2760 стикеров было размещено в вагонах метро, реклама печаталась на проездных билетах московского метрополитена (не менее 1 млн.
экз.), было отпечатано 2,2 млн. буклетов и 10 млн. листовок, используются щиты в подземных переходах, светящаяся реклама и т. д. Для проведения этой рекламной кампании было привлечено в качестве исполнителей несколько рекламных фирм и агентств. Наиболее крупные рекламные агентства в России Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", D, КИТ и др. 2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, издательский дом "Новое время"), Аврора( V), Блик-коммюникейшн( V). Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио), но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами. Наиболее крупные рекламные агентства в России Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", D, КИТ и др. 2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса,издательский дом "Новое время"), Аврора( V), Блик-коммюникейшн( V). Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио),но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами. Кто занимается изучением эффективности воздействия рекламных кампаний? В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public rela io отделами рекламодателей (таких, как "Экспортлес"). Газеты "Коммерсантъ" (в рубрике "Обзор рекламных кампаний"), "Призма", телекампания"Останкино" также пытаются предпринимать исследования в этом направлении. Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят: - Российская ассоциация рекламодателей - Служба газеты "Московские новости" - Социологический центр телерадиокампании "Останкино" - Рекламное агентство "А" Примеры проведения широких рекламных кампаний в России В 1990 г.
Распадается на подсемьи (группы) языков; западно-атлантические языки; манде языки; гур языки; ква языки; бенуэ-конголезские (камбари, катаб, биром, джукун, ибибио, тив, банту языки и др.); адамауа-восточные языки. НИГЕРО-КОРДОФАНСКИЕ ЯЗЫКИ - см. Конго-кордофанские языки. НИГИЛИЗМ (от лат. nihil - ничто) - отрицание общепринятых ценностей: идеалов, моральных норм, культуры, форм общественной жизни. Получает особое распространение в кризисные эпохи общественно-исторического развития. В России термин получил распространение после появления романа И. С. Тургенева "Отцы и дети" (1862). В русской публицистике 19 в.: у "охранителей" - бранная кличка; у революционных демократов - название участников демократического и революционного движения 60-х - нач. 70-х гг., отрицавших крепостнические традиции. НИГМАТУЛИН Роберт Искандрович (р. 1940) - российский ученый, член-корреспондент РАН (1991). Труды по механике многофазных сред. Государственная премия СССР (1983) НИГОДА - в джайнской мифологии души-дживы низшего порядка, в бесчисленном количестве заполняющие мир. НИГРИН - см. в ст. Рутил. НИГРОЗИНЫ (от лат. niger - черный) - азиновые красители черного цвета, получаемые длительным нагреванием смеси анилина и нитробензола с железом или его хлоридом
1. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
2. Социальная реклама в России: особенности развития
3. Значение социальной рекламы в России
4. Прогноз развития рекламы в России
5. Реклама в России 1991-96 гг.
9. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России
10. Социальная реклама Советского периода и в современной России
11. России нужна не социальная реклама, а социальная политика
12. Из истории создания дошкольных учреждений в Советской России в 1918 – 1920 гг.
13. Правление Ивана Грозного. Культурная жизнь России в 1920-1930-е гг.
15. Увеселительные сады и вокзалы в России до середины XIX века
16. Военное судостроение России
17. Воспитание военнослужащих на боевых традициях вооруженных сил России
18. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России
19. Перечень радиационно-опасных объектов России
20. Экономическая география в дореволюционной России
21. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России
25. Машиностроительный комплекс России
27. Россия
28. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)
30. Народонаселение в переходный период (положение в России)
31. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами
32. Транспортный комплекс России
33. Демографическое положение России и Мурманской области
34. Основные направления научных исследований в России и за рубежом
35. Роль транспорта в организации экономического пространства России
36. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России
42. Современные тенденции демографического развития России
43. Безработица в России /данные на 1992г/
44. Государственный долг России
45. Денежно-кредитная политика России
46. Налоги и налоговые реформы в России
47. Приватизация и разгосударствление в России
48. Проблемы реформирования налоговой системы в России
49. Специальные внебюджетные фонды в современной России
50. Экономический кризис в России
51. Бюджетная политика России в 2000 году
53. Налоговые правонарушения в России
57. Нелегальная миграция в России и методы борьбы с ней
59. Гражданское законодательство России в 1 половине 19 века
60. Особенности страхования автотранспорта в России
61. Личные права и свободы человека России
62. Развитие наследственного права в России
64. История России (шпаргалка)
65. Золотое и серебряное наследие России
66. История государства и права России
67. История государства и права России
68. История государства и права России (Контрольная)
69. История развития земельного права России
73. Проблема отношений всей России с Кавказом
74. Сословно-представительная монархия в России в XVII веке
75. История России (шпаргалка)
76. Россия в эпоху правления Петра Первого
77. Национально-государственное строительство в России в 1917-1924 гг.
79. Административно-территориальный портрет России
80. Россия в 90-е годы XX века
81. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II
82. Советская Россия 1918-1920гг.
83. Россия на пути экономических реформ
84. Правовая система России во 2-й половине XlX - начале ХХ вв. Судебная реформа
85. История уголовного права России в советский период
89. Реформы и контрреформы 60-90 годов 19 века в России
90. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.
91. М.М.Богословский и его методология по изучению истории России
92. Культура России в 19 веке. Развитие исторической науки
93. Альтернативы развития событий в годы революций начала ХХ века в России
94. Причины поражения России в русско-японской войне 1904-05 гг.
95. Россия в первой мировой войне
96. Ключевский В.О. о преобразованиях в России второй половины XVIII в.
98. История экономики России VII-XVI веков