Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Альтернативные методы рекламы в интернете

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Ирина Стрельникова,  специалист по интернет-рекламе компании I ECH.promo Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестандартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких случаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальных подходов к решению проблемы. Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я столкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсировал скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продолжалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хотели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужские костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон «Т» поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении представительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона «Т», тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю коллекцию!». Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издевались над непутевым салоном «Т». Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже губительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумно. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, когда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реального эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересных решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использованы на конкретных проектах. Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена информация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушки. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижение по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не предполагал продвижения по высококонкурентным запросам. Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, имеющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игрушек. Решение: 1. Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игрушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной странице или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Далее статья перемещается в архив. 2. Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообществах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы. 3. Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарки». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» - 48 показов, C R = 6 ,25 % (спецразмещение), предполагаемый месячный бюджет – 80 рублей. 4. Размещение игрушек в Яндекс.Маркет. Сложности в реализации: 1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообществах.

В результате: 1. Средняя цена размещения статьи – 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей - в зависимости от популярности ресурса) 2. Размещение описаний в социальных сообществах – бесплатно 3. Контекстная реклама – в зависимости от количества запросов. При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зависит от количества и качества размещенной информации (можно регулировать). Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телепрограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информация о ведущих канала. Основное направление канала – транслирование передач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ. Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайта канала. Решение: 1. Размещение динамических баннеров в поисковых системах. 2. Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затрагиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, здоровье молодежи). 3. Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названиям фильмов. Начало размещение каждого объявления – за неделю до показа фильма, Окончание – в день показа. 4. Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущими канала, с известными передачами. Сложности в реализации: 1. Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с имиджевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется. 2. Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без предоставления оперативной информации от заказчика. 3. Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное число пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт. В результате: 1. Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Ya dex – 2 1000 рублей 2. Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативных» запросов. Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города Задача: Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование молодежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу туристов из России и зарубежья, политических деятелей. Решение: 1. Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которого не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителей города бесплатно. 2. Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название города, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связанных с городом. 3. Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала. 4. Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России. Сложности в реализации: 1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и нестабильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей. В результате: 1. Размещение баннеров на туристических порталах – от 2 000 рублей в месяц. 2. размещение статей на туристических порталах – от 1 000 рублей за статью.

Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорогой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере. Решение: 1. Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Например, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ – 106). 2. Размещение реализованных в компании проектов на строительных порталах, специализированных дизайнерских порталах. 3. Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне интерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируются к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоконкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комната в стиле «Т»»). Сложности в реализации: 1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количество информации со стороны клиента. В результате: Размещение на порталах информации о реализованных проектах как бесплатно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещения – 4 000 рублей. В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные варианты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выделенным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит составлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только стандартные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные варианты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поисковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у исполнителей. Часто такая кампания - решает поставленные заказчиком задачи, - имеет более целевую направленность, а также - значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при котором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую зависит от стороннего фактора – алгоритма поисковых систем. Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму!

Варианты выбора целевых рынков 3) одному рынку предложить все товары (рис. 3.8 – в); 4) для некоторых выбранных рыночных сегментов предложить различные товары (рис. 3.8 – г); 5) не учитывать результаты сегментирования и поставить на весь рынок все выпускаемые товары (рис. 3.8 – д). Освоение выбранных целевых рынков может осуществляться тремя альтернативными методами (табл. 3.12). Пробный рынок – некоторая часть определенного рынка, используемая предприятием в целях экспериментальной проверки реакции потребителей на новый товар. Консультационная фирма «А.-С. Нельсен» приводит следующие рекомендации к организации приемов работы на пробном рынке. 1. Целями пробной продажи могут быть: ? оценка шансов товара; ? выявление факторов, влияющих на спрос и сбыт товаров, и их анализ; ? рациональная и целенаправленная подготовка к крупномасштабному выходу на рынок. Таблица 3.12 Альтернативные методы освоения целевого рынка 2. На пробном рынке можно испытать любые элементы маркетинга товара, а не только товар как объект продаж (рекламу, цену и т.д.). 3

1. "Запечатанный буклет": альтернативный метод сбора данных в опросах по сенситивной проблематике

2. Комплексный анализ альтернативных методов разрешения правовых споров

3. Исследование методов организации рекламы в Интернете

4. Методы воздействия наружной рекламы

5. Реклама в интернете

6. Реклама в Интернет
7. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
8. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

9. Методы манипуляции в рекламе

10. Основные понятия в интернет-рекламе

11. Военные методы мирной рекламы

12. Методы повышения эффективности рекламы

13. Интернет реклама

14. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

15. Реклама в интернете

16. Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристского продукта

Набор детской складной мебели Ника "Фиксики. Азбука".
Это безопасная, удобная мебель, которая компактно складывается и экономит пространство Вашей квартиры. Углы стола и стула мягко
1451 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор цветных карандашей Stilnovo, 24 цвета.
Гексагональные цветные деревянные карандаши с серебряным нанесением по ребру грани. Есть место для нанесения имени. Яркие модные цвета.
448 руб
Раздел: 13-24 цвета
Учимся читать по слогам. 40 карточек-пазлов. Митченко Ю.
В наборе 40 двухсторонних карточек-пазлов, разработанных для детей, которые уже знакомы с алфавитом. Эта развивающая игра поможет ребенку
389 руб
Раздел: Алфавит, азбука

17. Методы поиска информации в сети интернет. Информационно-поисковые системы

18. Манипулятивные методы в рекламе

19. Методы создания рекламы

20. Реклама в Интернете

21. Интернет-реклама

22. Этические нормы рекламы в Интернете
23. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов
24. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

25. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ

26. Методы психогенетики

27. Обзор методов и способов измерения физико-механических параметров рыбы

28. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

29. Зажигательные смеси, состав, средства применения и доставки, вызываемые повреждения, методы лечения и защиты

30. Реклама турагенства

31. Гамма – каротаж. Физические основы метода

32. Метод Бокового каротажа

Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 18 литров, 36x26x14 см.
Ранец жесткокаркасный для начальной школы, вместительное основное отделение и дополнительные карманы, светоотражающие полосы. Форма ранца:
1247 руб
Раздел: Без наполнения

33. Методы выделения мономинеральных фракций

34. Основні методи боротьби з інфляцією

35. Предмет, метод, источники Административного права

36. Методы осуществления государственной власти

37. Предмет и метод гражданского права

38. Защита авторских прав в интернете
39. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане
40. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

41. Наружная реклама

42. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

43. Финансовый контроль: формы, методы, органы

44. Интернет (Internet)

45. Эффективные методы изучения иностранных языков

46. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

47. Альтернативный web дизайн

48. Естественная и гуманитарная культуры. Научный метод

Настольная игра "Барабашка (Geistestesblitz)".
У вас в руках оказались фотокарточки, сделанные каким-то странным фотоаппаратом: фотографируя всего пять предметов, он постоянно путает их
1071 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Бумага туалетная "Classic (Вейро)", 24 рулона, 17 метров x 9.5 см.
В комплекте: 24 рулона. Длина рулона: 17 метров. Ширина рулона: 9,5 см. С перфорацией. В одном рулоне: 136 листов.
396 руб
Раздел: Бумага туалетная
Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

49. Интернет как субкультура

50. Русская здрава (методы оздоровления на Руси)

51. Дидактические возможности отдельных методов обучения на уроках литературы в старших классах

52. Быть или не быть книге (интернет против книг)

53. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

54. Краткое изложение альтернативного понимания монархии
55. Цивилизационные методы в изучении истории
56. Методы компьютерной обработки статистических данных

57. Решение транспортной задачи методом потенциалов

58. Решение дифференциальных уравнений 1 порядка методом Эйлера

59. Что такое интернет?

60. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

61. Защита информации в Интернет

62. Защита информации в Интернете

63. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

64. Проект учета пользовательских счетов для интернет-провайдеров на базе OS FreeBSD с применением программы "Billing ISP"

Карниз для ванной комнаты металлический, раздвижной, 210 см, с кольцами (металлик).
Карниз с 12 пластиковыми кольцами в наборе. Стальная труба с пластиковой фурнитурой. Силиконовые вставки в фурнитуру предотвращают
404 руб
Раздел: Штанги и кольца
Настольная игра "Остров обезьян".
В зависимости от количества участников выбирайте нужное число обезьянок для путешествия по лианам за фруктами. Их должно быть на одну
518 руб
Раздел: Игры с фигурками
Подушка-накладка на ремень безопасности.
Мягкая и удобная подушка для автомобиля Roxy-Kids позволит ребенку комфортно отдохнуть во время долгого автомобильного
313 руб
Раздел: Безопасность ребенка

65. Электронная почта в Интернете

66. Глобальный мир Интернет и его возможности

67. Защита компьютера от атак через интернет

68. Развитие Интернета в целях образования

69. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

70. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения
71. Интернет как субкультура
72. Поисковые системы Интернета

73. Правила этикета в Интернете

74. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

75. Развитие Интернета сегодня и завтра

76. Обзор возможных методов защиты

77. Метод деформируемого многогранника

78. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

79. Методы прогнозирования основанные на нейронных сетях

80. Модифицированный симплекс-метод с мультипликативным представлением матриц

Набор "Парикмахер".
Набор будет прекрасным подарком для девочек, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде саквояжа, который можно
624 руб
Раздел: Наборы "Парикмахер"
Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили

81. Методы приобретения знаний в интеллектуальных системах

82. Билеты, решения и методичка по Информатике (2.0)

83. Вычисление определённого интеграла с помощью метода трапеций на компьютере

84. Интегрирование методом Симпсона

85. Разработка альтернативных моделей предметной области в виде многоуровневых контекстных диаграмм

86. Защита цифровой информации методами стеганографии
87. Интернет – червь I LOVE YOU (LOVE LETTER FOR YOU). Принцип работы. Меры безопасности для защиты от заражения и предотвращения деструктивных действий
88. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

89. Парольные методы защиты информации в компьютерных системах от несанкционированного доступа

90. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

91. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)

92. Решение задач - методы спуска

93. Решение смешанной задачи для уравнения гиперболического типа методом сеток

94. Решение систем дифференциальных уравнений методом Рунге-Куты 4 порядка

95. Решение систем линейных алгебраических уравнений методом Гаусса и Зейделя

96. Использование численных методов для решения дифуpов (2-го порядка) (, демонстрация применения интерполяции в среде MATHCAD-а)

Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Доска пеленальная "Гном".
Доска для пеленания с жестким деревянным каркасом. Легко устанавливается на перила кроватки, стол, комод или другую устойчивую
789 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски

97. Вычисление определенного интеграла методами трапеций и средних прямоугольников

98. Решение нелинейного уравнения методом касательных

99. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.