Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей Агибалова Ксения Александровна , психолог службы маркетинга фирмы "Союз-Виктан" ЛТД, Лысакова Наталья Станиславовна, менеджер службы маркетинга маркетинга фирмы "Союз-Виктан" ЛТД Введение. Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой. Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Отсутствия учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней преобладают односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Психология рекламной деятельности – новая и малоизученная отрасль психологической науки. К сожалению, существует незначительное число научных исследований восприятия рекламы, что лишний раз подтверждает новизну изучаемой нами проблематики. Изучение проблемы восприятия рекламы должно опираться на психологические аспекты процессов восприятия и сознания. Таким образом, целью нашего исследования является выявление особенностей системы конструктов рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей. Объектом - процесс восприятия рекламных стимулов. Предметом исследования являются системы оценочных конструктов у зависимых и независимых от рекламы потребителей. Была выдвинута гипотеза, состоящая из двух частей: 1) Степень зависимости от рекламы определяется особенностями системы оценочных конструктов. 2) Существует связь между системой конструктов и ориентацией потребителей на отдельные информационные рекламные носители. Задачи: Разработать методы для выделения зависимых и независимых от рекламы потребителей. Выявить особенности системы конструктов у рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей. Выявить связь системы конструктов с ориентацией на отдельные рекламные носители. Глава 1. Теория личностных конструктов Джорджа Келли. Среди всего многообразия подходов, касающихся понимания проблемы сознания в зарубежной психологии, нас особенно заинтересовал феноменологический. Его представителем и основоположником является Джордж Келли, который ввел в теорию сознания понятие “конструкта”. В соответствии с его теоретической системой, получившей название психологии личностных конструктов, человек по существу – ученый, исследователь, стремящийся понять, интерпретировать, предвидеть и контролировать мир своих личных переживаний для того, чтобы эффективно взаимодействовать с ним. Эта точка зрения на человека как на исследователя лежит в основе теоретических построений Келли. Дж.Келли придавал большое значение тому, как люди осознают и интерпретируют свой жизненный опыт.

Теория конструкта, следовательно, сосредоточена на процессах, которые позволяют людям понять психологическую сферу своей жизни. Это приводит нас к модели личности Келли, основанной на аналогии человека как исследователя. А именно, он делает предположение, что подобно ученому, который изучает некий феномен, любой человек выдвигает рабочие гипотезы о реальности, с помощью которых он пытается предвидеть и контролировать события жизни. Он считает, что все люди – ученые в том смысле, что они формулируют гипотезы и следят за тем, подтвердятся они или нет, вовлекая в эту деятельность те же психические процессы, что и ученый в ходе научного поиска. Таким образом, в основе теории личностных конструктов лежит предпосылка о том, что наука является квинтэссенцией тех способов и процедур, с помощью которых каждый из нас выдвигает новые идеи о мире. Цель науки – предсказать, изменить и понять события, то есть основная цель ученого – уменьшить неопределенность. Но не только ученые – все люди имеют такие цели. Мы все заинтересованы в предвидении будущего и построении планов, основанных на ожидаемых результатах. То, что все люди рассматриваются как ученые, привело к ряду важных последствий для теории Келли. Во-первых, это предполагает, что люди главным образом ориентированы на будущее, а не на прошлые или настоящие события их жизни. Фактически Келли утверждал, что все поведение можно понимать как предупреждающее по своей природе. Он также отмечал, что точка зрения человека на жизнь преходяща, она редко бывает сегодня такой же, как была вчера или будет завтра. В попытке предвидеть и проконтролировать будущие события человек постоянно проверяет свое отношение к действительности: “Прогноз делается не просто ради него самого; он проводится так, чтобы будущую реальность можно было лучше представить. Второе следствие уподобления всех людей ученым – это то, что люди обладают способностью активно формировать представления о своем окружении, а не просто пассивно реагировать на него. Для Келли жизнь характеризуется постоянной борьбой за то, чтобы осмыслить реальный мир опыта; именно это качество позволяет людям творить их собственную судьбу. Человек не контролируется настоящими событиями (как предлагает Скиннер) или прошлыми (как предлагает Фрейд), а скорее контролирует события в зависимости от поставленных вопросов и найденных ответов. В основе теории Келли лежит способ, с помощью которого индивиды постигают и интерпретируют явления (или людей) в своем окружении. Назвав свой подход теорией личностных конструктов, Келли концентрирует внимание на психологических процессах, которые позволяют людям организовать и понять события, происходящие в их жизни. В системе Келли ключевой теоретический конструкт – это сам термин “конструкт”: “Человек судит о своем мире с помощью понятийных систем, или моделей, которые он создает и затем пытается приспособить к объективной действительности. Это приспособление не всегда является удачным. Все же без таких систем мир будет представлять собой нечто настолько недифференцированное и гомогенное, что человек не сможет осмыслить его” (40) Именно эти “понятийные системы, или модели” Келли определил как личностные конструкты.

Приведем более строгое определение понятия конструкта, которое дается в работе В.И.Похилько и Е.А.Федотовой, где авторы попытались обобщить многочисленные метафорические и иносказательные определения Келли: “Это особое субъектное свойство, сконструированное самим человеком, проверенное на собственном опыте, с помощью которого человек выделяет, оценивает и прогнозирует события, организует свое поведение, “понимает” других людей, реконструирует систему взаимоотношений и строит “образ Я” (29) Иначе говоря, личностный конструкт – это идея или мысль, которую человек использует, чтобы осознать или интерпретировать, объяснить или предсказать свой опыт. Он представляет собой устойчивый способ, которыми человек осмысляет какие-то аспекты действительности в терминах схожести и контраста. Примерами личностных конструктов могут быть “умный – глупый”, “мужской – женский”, “хороший – плохой”. Это только несколько примеров бесчисленных конструктов, которые человек использует, чтобы оценить значение явлений своей повседневной жизни. Выражение “процессы личности” предполагает, что человек – это организм, находящийся в развитии, а не инертная субстанция, на которую влияют бессознательные импульсы или побуждают к действию раздражители окружения. Основной постулат Келли также показывает, что его система лежит в пределах психологии и диапазон ее применимости ограничен пониманием поведения человека. Выражение “проложенные каналы” означает, что поведение относительно стабильно во времени и ситуациях. Келли полагал, что люди действуют в пределах сети тропинок или каналов, а не беспокоятся о неподдающейся прогнозированию пустоте. Иначе говоря, люди прокладывают или направляют свои процессы к предупреждению будущего. Слово “каналы” синонимично слову “конструкты”, а упоминание личности выдвигает на первый план индивидуальность интерпретации явлений. Относительно последних Келли отмечал, что каждый человек прокладывает и характерным способом использует разные каналы (конструкты), а также что выбор определенного канала определяет его психические процессы. И наконец, выражение “прогнозирует события” отражает прогностические и мотивационные черты, присущие когнитивной теории. Подобно ученому, человек пытается объяснить действительность, чтобы научиться предвосхищать события, влияющие на его жизнь. Именно это соображение объясняет направленность деятельности в теории Келли. Согласно ей, люди смотрят на настоящее так, чтобы предвидеть будущее с помощью уникальной системы своих личностных конструктов. Как упоминалось выше, в соответствии с теоретической системой Джорджа Келли, человек по существу – ученый, исследователь, стремящийся понять, интерпретировать, предвидеть и контролировать мир своих личных переживаний для того, чтобы эффективно взаимодействовать с ним. Следовательно, в психологии личностных конструктов человек является активным субъектом деятельности. Оценочные конструкты отражают отношение человека к окружающей среде, к результатам деятельности, они носят функцию прогнозирования и дифференциации событий. Система личностных конструктов формируется и проявляется в деятельности, что отвечает основным методологическим требованиям деятельностного подхода.

Рациональные преимущества бренда Следующий вопрос также и прост, и сложен одновременно. Каким преимуществом с точки зрения потребителя обладает именно данный магазин или сеть? При этом конкуренты не могут похвастать, что у них есть что-то подобное. Если откинуть в сторону всевозможные провозглашения высокой миссии бренда и прочие попытки «сеять разумное, доброе и вечное», то что останется? Позиционирование сугубо рациональное понятие. Какие рациональные выгоды имеются? Да и возможны ли какие-то особые рациональные выгоды, кроме тех, которые следуют из определенного формата? Пожалуй, что и нет. Впрочем, простор для творчества наличествует всегда, и у предпринимателей есть возможность придумать нечто особенное, что порадует потребителя. Но хочется предупредить: это действительно должны быть выгоды, а не странные заявления, которые невозможно проверить на практике. Основные рациональные выгоды бренда проистекают из самого формата торговли. Формат, как уже сказано, по возможности должен быть уникальным. Пусть это будет реверанс в сторону какой-то узкой культурной или религиозной группы, расширенный ассортимент каких-то специфичных продуктов, которые востребованы не всеми людьми, а лишь узкой частью общей аудитории

1. Создание интернет-магазина

2. Интернет магазин - Техника для жизни

3. Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)

4. Интернет-магазин в структуре электронного бизнеса России

5. Проектирование и программная реализация интернет-магазина

6. Разработка многопользовательской информационной системы для автоматизации работы книжного интернет-магазина
7. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
8. Разработка и внедрение проекта интернет-магазина автомобильных шин и дисков ООО "Автопробег"

9. Интернет - история создания

10. Создание надежных тестов: личностные опросники, разработка заданий

11. История создания Интернет

12. Создание интернет-представительства гимназии

13. Создание программы электронного учета успеваемости студентов с дальнейшим выводом ее в Интернет

14. Создания интерактивных WEB - страниц для получения информации в сети Интернет с использованием форм, заполняемых пользователем

15. Проект создания книжного магазина

16. Исследование психометрических свойств методики "Опросник интернет-зависимости"

Карандаши восковые, 20 цветов, выкручивающийся стержень.
Восковые карандаши отличаются необыкновенной яркостью и стойкостью цвета, легко смешиваются, создавая огромное количество оттенков. Очень
301 руб
Раздел: Восковые
Мощный стиральный порошок с ферментами для стирки белого белья "Super Wash", 1 кг.
Этот порошок идеально подходит для белого белья. Ферменты в составе средства, расщепляют любые сложные загрязнения и они с легкостью
314 руб
Раздел: Стиральные порошки
Закаточная машинка автомат ТМ "Лось", окрашенная.
Закаточная машинка ЛОСЬ марки ЗМ-2/8 предназначено для герметической укупорки стеклянных банок (отечественного производства емкостью 0,5
445 руб
Раздел: Консервирование

17. Создание Вселенной или большой взрыв

18. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года

19. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

20. Создание топографического плана местности

21. Реорганизация прокуратуры и создание адвокатуры в России

22. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"
23. Защита авторских прав в интернете
24. Географы – исследователи Австралии

25. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

26. Создание Балтийского флота

27. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

28. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

29. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

30. Может ли Интернет нанести вред демократии?

31. Творческий процесс создания фильма

32. Может ли Интернет нанести вред демократии?

Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья
Головоломка Кубик Рубика "3х3".
Головоломка Кубик Рубика "3х3" - это: - Улучшенный механизм на базе шара, кубик крутится плавнее, мягче и при этом точнее.
1048 руб
Раздел: Головоломки
Развивающая игра "Магнитные истории. В гостях у сказки".
Четыре сказки, четыре смены декораций, четыре комплекта сказочных героев! Настоящий игровой сборник "Русские народные сказки"
453 руб
Раздел: Магнитный театр

33. Судьба доктора Сартанова в романе В. Вересаева "В тупике". История создания и публикации романа

34. Быть или не быть книге (интернет против книг)

35. История создания атомной бомбы в Советском Союзе

36. Немецкие парашютисты: создание, формирование, подготовка, оснащение и участие в боевых действиях (немецкие ВДВ во 2-й мировой войне)

37. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

38. Создание системы государственного образования. Книгоиздательское дело
39. Что такое интернет?
40. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

41. Защита информации в Интернет

42. Защита информации в Интернете

43. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

44. Проект учета пользовательских счетов для интернет-провайдеров на базе OS FreeBSD с применением программы "Billing ISP"

45. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

46. Создание сети Internet

47. Электронная почта в Интернете

48. Глобальный мир Интернет и его возможности

Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

49. Защита компьютера от атак через интернет

50. Развитие Интернета в целях образования

51. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

52. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

53. Интернет как субкультура

54. Поисковые системы Интернета
55. Правила этикета в Интернете
56. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

57. Развитие Интернета сегодня и завтра

58. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA

59. Создание автоматизированной системы обработки экономической информации

60. Создание клиентских частей SQL БД под ОС Windows`95 и WindowsNT

61. Создание автоматизированной системы расчета трудоемкости разработки и сопровождения программных средств

62. Web-Дизайн и программы для создания web-страниц

63. Создание текстового редактора в Turbo Pascal

64. Проектирование и создание современного web-сайта

Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для коляскок "Трость", чёрный.
Размер: 380х180х1100 мм. Цвет: черный.
634 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M.
Материал: поливинилхлорид. Без внутреннего напыления. Для одноразового применения. Размер M (средний). Комплект: 50 пар (100 шт).
360 руб
Раздел: Перчатки
Сумка-мешок "Серая".
Сумка мешок с ремнем. Круглое дно. Цвет сумки: серый. Материал: текстиль. Высота: 45 см. Диаметр: 25 см. Дизайн может отличаться от
422 руб
Раздел: Сумки для обуви

65. Из опыта создания универсальных тестовых редакторов

66. Комплекс программ для создания Web сайта

67. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

68. Алгоритм создания базы данных складского учета

69. Создание базы данных "Библиотека"

70. Отчёт по созданию курсовой работы «База данных ACCESS»
71. Инструкция по эксплуатации базы данных магазина «Телевизоры» средствами Access 2000
72. Программа по ведению операций в магазине

73. Создание фигурного текста посредством WordArt

74. Создание и редактирование текстовых документов в текстовом процессоре word 9x

75. Создание текстовых документов с помощью MS Word

76. Создание баннеров с помощью программы Adobe PhotoShop 7.0

77. Стафилококки. Стафилококкагар - сухая питательная среда для выделения стафилококков

78. Физиология выделения

79. Проект создания системы поддержки принятия решений оперативно-дежурной службы милиции

80. Роль зелёных насаждений в создании оптимальной городской среды

Шторка антимоскитная "Кружево" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Игра "Зообильярд".
Главное достоинство этой игры в том, что в неё могут играть все от мала до велика. Причём не просто играть, а получать удовольствие от
1019 руб
Раздел: Игры на ловкость
Детский бинокль ночного видения "Секретный агент".
Каждый ребенок знаком с героями фильмов, мультфильмов и комиксов, выполняющими секретные задания. И, безусловно, у каждого суперагента
342 руб
Раздел: Шпионские штучки

81. Интернет в обучении иностранному языку

82. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

83. Создание ситуации успеха в учебной деятельности школьников

84. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

85. Интернет и политика в современном мире

86. История создания сотовой связи
87. История создания и технология производства кирпича
88. Интернет - технология будущего

89. Общение в интернете

90. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

91. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

92. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB

93. Диалектика как метод исследователя и практика

94. История создания пластиковых карт. Мировой и Российский опыт

95. Стадии создания АС. Формирование требований к АС

96. Создание теории рынка Альфредом Маршаллом

Настольная игра "Свинтус. Правила Этикета" (новая версия).
Об игре Перед вами расширенная версия карточного бестселлера «Свинтус»! Помимо полного набора карт из оригинала, в игру добавлены новые 12
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Мозаика-чемодан со схемами "Мозайкин".
Состав набора: игровое поле, 16 картинок, 48 деталей мозаики. Размер поля: 28x21,5 см. Диаметр фишки: 3 см. Материал: картон, пластик.
399 руб
Раздел: Пластмассовая
Комод четырехсекционный "Орнамент" (белый/мраморный).
Комод поможет вам поддерживать порядок и сделает интерьер уютнее. В нём найдётся место для канцтоваров, игрушек, сувениров, текстиля и
1302 руб
Раздел: Комоды

97. История создания кредитной системы в России

98. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

99. Реклама в интернете

100. Реклама в Интернет


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.