Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Не тратьте время на оценку стоимости брэнда

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Не тратьте время на оценку стоимости брэнда David Haigh a d Jo a ha K owles Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если у них нет убедительных ответов на ряд принципиальных вопросов. Комментарий V-RA IO: «Продавать брэнды приходится редко, а управлять ими - постоянно», - так мы всегда говорим нашим клиентам, подчеркивая важность непрерывного мониторинга стоимости брэнда. Ведь стоимость – не только важный экономический показатель, но и инструмент улучшения качества управления брэндом. В наших программах стоимость брэнда используется для того, чтобы: · Принять решение об инвестициях в маркетинг и впоследствии – оценить их эффективность. · Оценить экономическую эффективность отдельных маркетинговых программ. · Разработать экономически – обоснованную программу развития брэнда. · Разработать систему премирования маркетингового подразделения. · Предоставить кредиторам и/или акционерам информацию, раскрывающую особенности создания стоимости данной компанией. · Определить справедливую цену при покупке или продаже торговой марки, а также справедливую ставку роялти. · Предоставить свидетельство стоимости брэнда государственным или судебным органам, а также другим заинтересованным лицам. Это намного более развернутый список, чем тот, что представили в своей статье David Haigh и Jo a ha K owles. Нам удалось расширить его за счет использования более точного и лаконичного определения брэнда, как совокупности таких представлений покупателей о товаре, которые увеличивают или уменьшают вероятность его покупки. Иными словами – являются источником будущих выгод для владельца брэнда. Отсутствие ясности в этом вопросе, похоже, и является главным препятствием для признания авторами статьи возможности широкого использования показателя стоимости брэнда в целях повышения качества управления маркетингом. Среди высшего руководства компаний распространено мнение, что сильные брэнды являются значимым активом бизнеса. При высоком уровне конкуренции и перепроизводстве практически в любой отрасли сильные брэнды позволяют компаниям дифференцировать себя и обеспечивают основу для долговременной клиентской лояльности. В то же время есть широко распространенное, но ошибочное предположение, что брэнды нужно оценивать. Публикация таблиц со стоимостью брэндов, как, например, в Busi essWeek, Forbes, и различных маркетинговых изданиях популяризировали оценку брэндов, но, к сожалению, не объяснили ее целей. Это довольно очевидно, но все же стоит повторить - простой факт финансовой оценки материальных или нематериальных активов не дает никакого улучшения. Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Это уже взгляд на источник ценности для покупателей.

Сама же по себе стоимость брэнда не дает ничего кроме повода для хвастовства на корпоративных вечеринках. В свете этого мы предлагаем компаниям НЕ оценивать свои брэнды, если у них нет убедительных ответов на вопросы: · Какие коммерческие цели стоят за оценкой брэнда? · Какой актив мы будем измерять, если проведем оценку брэнда? Для каких коммерческих целей будет проводиться оценка брэнда? Согласно нашему опыту есть три основных причины, при которых оценка брэнда была бы оправдана: 1. Для бухгалтерских целей. 2. Для определения условий потенциальной коммерческой трансакции. 3. Для улучшения управления брэндом. Бухгалтерские цели После 31 марта 2004 года были устранены значительные разногласия, которые прежде разделяли американские и международные бухгалтерские стандарты при проведении поглощений. Теперь и те, и другие требуют, чтобы на все нематериальные активы приобретаемого бизнеса были отражены по справедливой цене. Это кладет конец практике, при которой превышение цены покупки над ценой чистых материальных активов выражалось одной, никак не обоснованной цифрой. Теперь эта цифра будет разбита на цену нескольких нематериальных активов, которые могут быть идентифицированы, оставляя на долю неопределенности и «репутации» лишь незначительную свою часть. Виды нематериальных активов, которые теперь требуется отразить, включают технологические активы, такие как патенты; контрактные активы, такие как лизинговые и лицензионные соглашения; художественные активы, такие как фильмы; клиентские активы, такие как списки клиентов; и маркетинговые активы, такие как торговые марки и брэнды. Если в результате поглощения вы получаете несколько брэндов, американские и международные правила теперь требуют от вас отразить стоимость этих брэндов на балансе. Недавний пример - поглощение Miller Brewi g Co. компанией Sou h Africa Breweries. Брэнды Miller составили $4.5 миллиарда от $6.5 миллиардов всех нематериальных активов, отраженных на балансе компании в 2003 году. Транзакционные цели Вторым условием, при котором оценка брэнда может быть оправдана, это формулировка условий потенциальной трансакции. Трансакция может быть внешней либо внутренней. Два наиболее распространенных вида внутренней трансакции, касающейся брэндов, - это обеспечение или налоговое планирование. Обеспечение включает в себя привлечение средств под залог будущих доходов, как, например, $55 миллионов, привлеченных Дэвидом Боуи в 1997 году. «Облигации Боуи» были обеспечены будущими роялти от продажи его альбомов. Несмотря на активную дискуссию, брэнды редко используются в качестве залога или обеспечения. Основанное на брэндах налоговое планирование, напротив, - довольно распространенная практика. Компании передают права на свои брэнды и другую интеллектуальную собственность центральной холдинговой компании. Она затем получает с них роялти за использование этих активов, позволяя выводить из-под местного налогообложения часть прибыли. Очевидно, что фискальные органы требуют доказательств цены брэнда, которая и является основой для этих выплат. Внешние трансакции, касающиеся брэндов, обычно имеют форму приобретения брэндированной компании или лицензирование брэндов у третьей стороны.

В любом случае требуется установление экономической стоимости приобретаемого или лицензируемого актива. Управление брэндом Третья коммерческая цель предлагает одновременно и возможность увеличения стоимости, и наибольший риск пустой траты времени и денег. В отличие от технической и финансовой сторон оценки брэнда, описанных выше, в данном случае цель оценки – исключительно повысить эффективность маркетинга. В теории ее цель – измерить вклад брэнда в общую эффективность бизнеса и стоимость компании. На практике – модель оценки часто извращается и используется для оправдания маркетинговых бюджетов. Вторая по величине опасность заключается в том, что оценка брэнда для маркетинговых целей требует большой работы для понимания сути оцениваемого актива. Оценка брэнда для технологических и финансовых целей обычно концентрируется на узком определении брэнда, как набора юридически обоснованной прав на интеллектуальную собственность, принадлежащие владельцу брэнда. Они нацелены на саму торговую марку, но часто также включают репутацию брэнда среди покупателей. Мера, в которой при приобретении компании с сильным брэндом оценивались бы активы, была ярко продемонстрирована при покупке Volkswage компании Rolls Royce Mo ors за $667 миллионов в 1988 году. Поглощение включало все физические активы для производства автомобилей Rolls Royce и Be ley. Но BMW в ходе другой сделки приобрела права использовать торговую марку Rolls Royce за $62 миллиона. Если оценка брэнда проводится для маркетинговых целей, большие усилия должны быть направлены на определение сущности оцениваемого актива. Что за актив мы будем измерять при проведении оценки стоимости брэнда? Согласно нашему опыту, есть три определения актива, который иногда называют брэндом. Логотип и связанные с ним визуальные элементы. Это наиболее конкретное определение брэнда, сфокусированное на юридической защите, визуальных и вербальных элементах, которые используются для дифференциации продуктов и услуг одной компании от другой, и стимулируют спрос на эти продукты и услуги. Основные юридические элементы, входящие в это определение, - это названия, торговые марки и символы. Однако, чтобы создать добавленную стоимость, торговые марки и символы должны вызывать определенные «положительные ассоциации» в умах покупателей, основанные на предыдущем опыте или репутации высококачественных продуктов и услуг. Оценку, основанную на этом определении брэнда, более точно было бы назвать оценкой торговой марки. Комплексное сочетание торговой марки и ассоциируемых с ней прав на интеллектуальную собственность. При этом определении «брэнд» растягивается, чтобы охватить более крупный объем прав на интеллектуальную собственность, таких как доменные имена, права на дизайн продуктов, фирменную одежду, упаковку, копирайт на ассоциируемый набор цветов, запахи, звуки, логотипы, визуальные элементы рекламы и тексты. Некоторые специалисты включают права на интеллектуальную собственность в определение брэнда, чтобы охватить как материальные, так и не материальные права собственности (например, в случае с Gui ess сюда включаются и рецепт, и технология производства).

Не отдавая себе отчета, до какой степени мы разные, не тратим время на то, чтобы понять друг друга. Мы становимся требовательными, раздражительными, жесткими и нетерпимыми в оценке партнера. И вот получается, что, несмотря на все наши благие намерения прожить жизнь в счастье и гармонии, любовь начинает угасать. Неизвестно откуда возникает целая гора проблем. Копятся взаимные упреки и обиды. Общение разлаживается. Недоверие нарастает. В результате — ссоры, отдаление, отчуждение. И в один прекрасный день оказывается, что от волшебства не осталось и следа. Мы начинаем терзаться вопросами: Как это произошло? Отчего это произошло? Почему это произошло именно с нами? Ища ответы на эти вопросы, величайшие умы человечества разрабатывали блестящие, сложнейшие философские и психологические модели. Однако все идет no -прежнему. Любовь умирает. И это случается почти со всеми. Каждый день миллионы людей на Земле ищут себе пару, чтобы испытать это совершенно особое, ни с чем другим не сравнимое чувство — чувство любви. Каждый год миллионы пар соединяются в любви, а потом с болью расстаются, потому что утратили свое чувство

1. Инвестиционный маркетинг: новые подходы к оценке стоимости бизнеса

2. Оценка конкурентоспособности брэнда

3. Оценка стоимости зданий и сооружений

4. Оценка стоимости бизнеса

5. Характеристика опционов, стратегии использования, оценка стоимости

6. Основные подходы к оценке стоимости бизнеса и перспективы их применения к решению задач управления инновационными предприятиями
7. Оценка стоимости гудвилла (на материалах ОАО "УРСА банк")
8. Оценка стоимости земельных участков

9. Оценка стоимости имущества

10. Методики прогнозирования банкротств, их связь с оценкой стоимости компании

11. Оценка стоимости акций

12. Оценка стоимости предприятия

13. Оценка стоимости чистых активов фирмы

14. Основы оценки стоимости машин, оборудования и транспортных средств

15. Оценка стоимости недвижимости

16. Оценка стоимости предприятия на примере ОАО "Уральская горно-металлургическая компания"

Декоративная наклейка-ростомер "Жираф", арт. EZG-1005.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры
Фоторамка "Poster blue" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
584 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки

17. Современная оценка стоимости

18. Оценка рыночной стоимости объектов недвижимости, не завершенных строительством

19. Оценка инвестиционной стоимости кризисного предприятия

20. Оценка величины упущенного дохода студента за время обучения в ВУЗе

21. Экспертная оценка отставания в психическом развитии, не связанного с психическим расстройством (методические рекомендации)

22. Особенности оценки рыночной стоимости коммерческого банка
23. Оценка рыночной стоимости земельного участка
24. Оценка бизнеса и управление стоимостью компании

25. Анализ структуры капитала и оценка его стоимости

26. Оценка рыночной стоимости станка

27. Основные принципы оценки объектов недвижимости и основные факторы, влияющие на ее стоимость

28. Оценка рыночной стоимости ЗАО "Олерон"

29. Оценка рыночной стоимости недвижимости

30. Оценка рыночной стоимости объектов интелектуальной собственности

31. Расчет рыночной стоимости объекта оценки

32. Рыночная стоимость объекта оценки

Конструктор "Краски дня. Утро", 105 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
554 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1007 руб
Раздел: Глобусы
Набор детской складной мебели "Веселая азбука".
Детский комплект складной мебели подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких
1629 руб
Раздел: Наборы детской мебели

33. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои

34. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

35. Этих дней не смолкнет слава!

36. Оценка инженерной, пожарной и химической обстановок на ОНХ "Маш завод"

37. Оценка химической обстановки

38. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации
39. Оценка инженерно-геологических и гидрогеологических условий района строительства /Пояснительная записка к геологическому разрезу 2 по карте №5/
40. Налог на добавленную стоимость и специальный налог

41. Налог на добавленную стоимость

42. Договор фрахтования судна на время (тайм-чартер)

43. Как не стать жертвой преступления

44. Место и время открытия наследства , их правовое

45. Англия во время правления Георга V

46. Династический кризис и его разрешение "смутное время"

47. Оценка реформ Петра первого славянофилами и западниками

48. Формирование Российской Империи и утверждение в ней абсолютизма

Мантоварка алюминиевая, 3 сетки, 6 л.
Мантоварка, алюминиевая, 3-х уровневая. Размеры: длина - 28 см, ширина - 29 см. Мантоварка имеет 3 съемные сетки. Пригодна для
1019 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Набор цветных карандашей "Noris Club", 36 цветов.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
566 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор фруктов.
Фрукты выглядят почти как настоящие. Их в наборе 8 штук - ананас (длина 12 см), гроздь винограда (10 см), лимон (8 см), груша (длина 9
537 руб
Раздел: Продукты

49. Смутное время

50. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

51. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

52. Налог на добавленную стоимость

53. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

54. Налог на добавленную стоимость
55. Таможенная стоимость
56. Рабочее время

57. Правовое регулирование оценки хозяйственной деятельности, бухучета, отчетности и аудита

58. Кинематограф во время войны

59. Пространство и время как факторы специфики культуры

60. Время в культуре

61. Время в религии

62. Стихотворение В. Маяковского "О дряни" (восприятие, анализ, оценка)

63. «Человек на войне». По произведениям В.Быкова «Сотников» и Б.Васильева «В списках не значился»

64. Стихотворение М.Ю.Лермонтова "И скучно и грустно". (Восприятие, истолкование, оценка)

Набор маркеров для досок " Kores", 10 штук, 3 мм.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
566 руб
Раздел: Для досок
Бумага самоклеящаяся "Lomond", А4, 38х21,2 мм, 65 штук на листе, 50 листов, белый.
Белая суперкаландрированная многофункциональная самоклеящаяся бумага разработана для печати на всех видах струйных, лазерных принтеров и
318 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Активный порошок для посудомоечных машин "Paclan Brileo", 2,5 кг.
Активный порошок для посудомоечных машин. Разлагает крахмал: картофель, паста, каши и белки (молочные продукты, мясо).
515 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

65. Человек на войне. По произведениям В.Быкова "Сотников" и Б.Васильева "В списках не значился"

66. Комедия А.С.Грибоедова «Горе от ума». Злободневность звучания комедии в XIX веке и в наше время. Человеческие типы

67. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

68. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

69. Как воспринимали Маршала Жукова во времена Н.С. Хрущёва, Л.И. Брежнева, перестройки и в наше время

70. Пирогов Н.И. и его время
71. Павел I в оценках современников
72. Смутное время

73. Буржуазный прогресс в Европе в Новое время

74. Д.И.Менделеев: не наукой единой

75. Античность - средние века - новое время. Причины и механизмы смены эпохи

76. Оценка царствования Екатерины II (По В.О. Ключевскому)

77. Смутное время в России

78. Советский тыл во время ВОВ

79. Цивилизации. От Руси к России. XVII век: Люди и время, смута. Эпоха Петра Великого...

80. «Смутное время» в России

Подушка детская "Бамбук" 40x60 см, арт. ДТ-ПСБД-4060-1.
Детская подушка "Бамбук", подушка с отстрочкой: с наполнителем из бамбукового волокна 400 г/кв.м, чехол (100% хлопок) - сатин
558 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Подгузники Moony, 4-8 кг, экономичная упаковка, 81 штука.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг
Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

81. Смута на Руси: социальная катастрофа и время альтернатив

82. История Европы и Америки в новое время (шпаргалка)

83. Москва - третий Рим, а четвертому не бывать

84. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях

85. Разработка контроллера для мониторинга и оценки качества обслуживания сети пользователей

86. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД
87. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней
88. Автоматизированная система распределения мест и оценок качества олимпиадных заданий

89. Акт обследования и гигиенической оценки стоматологической поликлиники

90. Методы оценки кровопотери в акушерстве

91. Время приема лекарств в зависимости от приёма пищи

92. Оценка показателей безопасности промышленных регионов

93. Визуальные методы оценки цикличности в ходе метеоэлементов

94. Оценка загрязнения воздушного бассейна крупных городов

95. Оценка деятельности преподавателя-лектора и преподавателя, ведущего практические занятия

96. Оценка систем дистанционного образования (математическая модель)

Карандаши цветные "Kores", 48 цветов, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
716 руб
Раздел: Более 24 цветов
Часы шахматные.
Механизм: механический кварцевый. Материал: пластик. Размеры: 18 x 11,3 x 5,6 см.
2023 руб
Раздел: Прочее
Пепельница S.Quire круглая c откидной крышкой, сталь, покрытие никель и черная краска, 67 мм.
Материал: нержавеющая сталь, покрытие никель, черная краска. Диаметр 67 мм, высота 102 мм.
350 руб
Раздел: Пепельницы

97. Оценка петровских реформ в историографии

98. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

99. Чужого горя не бывает...


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.