Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Профессионализм и этика в паблик рилейшнз (PR)

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Реферат Тема: «Профессионализм и этика в паблик рилейшнз» РезюмеРабота над рефератом предполагает творческое осмысление теоретического материала, содержащегося в научной и специальной литературе по выбранной теме, позволяющее сформулировать собственное мнение по рассматриваемой проблеме. Структура реферата: титульный лист (см. приложение), содержание, введение, основная часть, заключение, список литературы. Объём реферата – не менее 15 страниц. Использование цитат в кавычках и любого рода заимствований из чужих работ допустимо только с соответствующим указанием на источник. Не допускается использование двух и более цитат в кавычках подряд, а также соединение нескольких цитат в одну. Предупреждение: преподавательский состав регулярно прочёсывает просторы Интернета. Если и берёте информацию из сети, то не целыми рефератами. СодержаниеВведение Профессионализм и этика в паблик рилейшнз Заключение Список использованной литературы Приложение 1 ВведениеПо своей природе и &quo ;философии&quo ; деятельности социальный институт паблик рилейшнз относится к открытым системам, функционирующим на основе двусторонней связи с окружающей средой. Любая открытая система, как правило, стремится приспособиться, адаптироваться к своему окружению, чтобы эффективнее взаимодействовать с ним. Смысл такого способа функционирования систем - выжить и работать с наименьшими потерями для себя. Однако существуя в непрерывно изменяющейся среде, системам приходится меняться, стремясь к состоянию баланса и равновесия со своим окружением. Достижение состояния равновесия с окружением требует от открытых систем постоянных перемен для того, чтобы оставаться устойчивыми образованиями. Способность изменяться и адаптироваться к окружающей среде делает открытые системы динамичными. Паблик рилейшнз как открытая социальная система, стремясь к равновесию, гомеостазу, не просто пассивно реагирует на окружающую среду, но и воздействует на нее по мере своих возможностей и ресурсов. Такой подход сочетает в себе рациональное реагирование на возникающие проблемы, поиск и разработку проектирующей стратегии, перспективного программирования, позволяющего целенаправленно вмешиваться в процессы и явления, воздействуя таким образом на общественное мнение и развитие событий в желаемом направлении. 1. Профессионализм и этика в паблик рилейшнзРассмотренные ситуации, безусловно затрагивающие практику связей с общественностью, нередки. Поэтому не случайно вопросы этики и профессиональной ответственности волнуют специалистов по паблик рилейшнз. Эти вопросы рассматриваются на двух уровнях. Во-первых, это касается этики поведения каждого, кто профессионально практикует связи с общественностью, а во-вторых, - этики поведения собственно организации, представляемой специалистом. Паблик рилейшнз часто называют &quo ;совестью&quo ; менеджмента, тем самым подчеркивая обязанность пиэрменов непрестанно напоминать организации о ее социальной ответственности перед различными группами общественности. Немногие профессионалы-пиэрмены хотели бы работать на фирму, которой руководят люди, пренебрегающие нормами морали, ведь в подобной атмосфере вообще сложно говорить о какой бы то ни было, скажем, официальной или социальной, ответственности.

Этические кодексы паблик рилейшнз не случайно запрещают профессиональному пиэрмену репрезентовать неэтичное поведение. Будучи поборником принципов социальной ответственности, специалист по паблик рилейшнз просто-напросто не сможет быть &quo ;совестью&quo ; менеджмента при руководстве, пренебрегающем такой ответственностью. Отсюда проистекает множество проблем, стоящих перед профессионалом-специалистом по паблик рилейшнз. Ему, как правило, приходится выбирать одно из двух: быть слугой, работающим по найму ради денег, или оставаться честным профессионалом в своей области. Но чтобы быть настоящим профессионалом, придерживаться норм этического кодекса профессии (&quo ;кодекса чести&quo ;), необходимы мужество и сильный характер. Наряду с этим у профессионала-пиэрмена возникают трудности иного порядка. Проблемы этики его профессионального поведения и социальной ответственности во многих случаях обусловлены тем, что сотрудники сферы паблик рилейшнз по специальности являются работниками, призванными убеждать других, то есть выступают в роли адвокатов. Но в то же время они и просветители, поскольку способствуют распространению информации определенного содержания. Очевидно, если бы в практике паблик рилейшнз строго следовали уже упоминавшейся нами идеальной модели двусторонней симметричной коммуникации между организацией и общественностью, проблема этики поведения не возникала бы. Согласно этой модели организация должна стремиться действовать так, чтобы (в случае акций, отрицательно влияющих на различные группы ее общественности) пострадавшие поняли и разумно восприняли решение даже тогда, когда оно им не по душе (например, остановка производства из экономических соображений). Как известно, в условиях свободного рынка предпринимательская деятельность достаточно ощутимо регулируется государством. Регулирование осуществляется как непосредственно с помощью антимонопольного законодательства, так и опосредованно, с помощью экономического (налогового) законодательства. Проблемы зачастую обусловлены тем, что люди не усматривают в государственном регулировании защиты своих прав в условиях рынка. Тут возникают существенные этические проблемы, касающиеся, в частности, и системы связей с общественностью. Источником их становится конфликтность интересов, возникающая в результате конкуренции, а также извечное несовпадение прав и желаний (например, конфликт между правами курильщиков и не курящих; конфликт между продавцом и покупателем и пр.). Именно при таких обстоятельствах возникает вопрос: где заканчивается торговля и начинается информация? Не каждый согласится с тем, что у работников сферы паблик рилейшнз есть на него удовлетворительный ответ. Даже существует мнение, что система паблик рилейшнз вообще не стремится ответить на данный вопрос. Можно привести один характерный пример из дебатов в США относительно данной системы. К самым решительным критикам практики паблик рилейшнз принадлежит Марвин Оласки, работающий ныне в Техасском университете (г.Остин), в свое время сам практиковавший в этой области. Своими публикациями он время от времени вызывает настоящий переполох в мире связей с общественностью.

В одной из своих статей он как-то заявил, что люди из сферы паблик рилейшнз просто &quo ;занимаются артикуляцией точки зрения клиента&quo ;. Отвечая на этот выпад М.Оласки, Альберт Абент, специалист по паблик рилейшнз, отметил: &quo ;.Давайте поставим все точки над i: работники сферы паблик рилейшнз не просто формулируют точку зрения клиента, как это считает Оласки, а скорее помогают клиенту сформулировать точку зрения; они работают над тем, чтобы изменить ее, если этого требуют новые обстоятельства&quo ;. (PR Repor er. -1985.-May 9.-P. 2). Касаясь проблемы этики паблик рилейшнз, вероятно, следует обратить внимание на существенное расхождение в понимании этических вопросов между теми, кто непосредственно и профессионально занимается связями с общественностью, и теми, кто в коммерческих организациях и других институтах общества профессионально этим не занимается. Проведенный в 1988 году опрос 1000 высокопоставленных руководителей корпораций США показал, что две трети их считают поведение своих коллег &quo ;иногда&quo ; неэтичным. Примерно каждый четвертый уверен, что соблюдение правил этики может повредить успешной карьере. Немногим более половины опрошенных отметили, что их знакомые пренебрегли бы правилами этики ради достижения успеха, если бы это никому не повредило. (Schelhard imo hy D. Wha Bosses hi k Abou Corpora e E hics // Wall S ree Jour al. -1988.-April 6.-P. 21). Однако довольно часто нарушения норм этики со стороны предпринимателей перекладываются непосредственно на пиэрменов-профессионалов. Обеспокоенные этим, специалисты по паблик рилейшнз постоянно говорят о необходимости максимального соблюдения норм морали руководством организаций, демонстрируя последним те потери, которые несут организации вследствие неэтичных поступков по отношению к общественности как внутри, так и за пределами организации. Нарушение норм этики приводит к формированию отрицательного имиджа организации, неуважения и недоверия как к ней, так и к ее продукции. Здесь речь идет о непосредственной зависимости между этикой поведения и успехом компании. Работниками сферы паблик рилейшнз разработано и предложено немало инструкций по этике поведения и руководящих кадров организаций, и собственно специалистов данной сферы. Уместно привести одну из них, предложенную еще в 1927 году вице-президентом по паблик рилейшнз компании A & Артуром Пейджем: 1. Говори правду. Пусть люди знают, что происходит. Обрисуй им точную картину характера компании, ее идеалов и действий. 2. Докажи это на практике. Восприятие организации общественностью на 90% определяется тем, что она делает, и на 10% тем, что она говорит. 3. Прислушивайся к потребителю. Для успешного служения общественности необходимо понимать ее потребности и интересы. Держи высшее руководство и других служащих в курсе того, какова реакция общественности на продукцию, политику и действия компании. 4. Думай о завтрашнем дне. Прогнозируй реакцию общественности и избегай действий, вызывающих трудности. Заботься о репутации. 5. Строй связи с общественностью так, как будто от этого полностью зависит судьба компании.

Другой выразил ту же мысль несколько иначе: "Мне нужна женщина, которой я могу доверить воспитание моих детей." Часто мужчина отчетливо представляет себе, как должны выглядеть его дети. "Я вижу себя окруженным светловолосыми поклонниками серфинга, каким я сам был в детстве", - сказал мне калифорнийский банкир. Важно как можно раньше выяснить фантазии мужчины относительно детей. Лучше всего просто спросить об этом при первом удобном случае. Если вы не подходите на роль матери его будущих детей, возможно, он не женится на вас. Если мужчина вообще не хочет иметь детей, это порождает отдельную проблему. Такой человек имеет разумные основания испытывать настороженность по отношению к бездетной женщине, поскольку он понимает, что в ней рано или поздно проснется потребность стать матерью. Дженнифер и Кен познакомились через друзей. Сорокалетняя Дженнифер владеет собственной компанией "паблик рилейшнз". Она - властная, энергичная и элегантная женщина. Кен, преуспевающий консультант по вопросам менеджмента, разделяет большинство интересов Дженнифер. "Я на седьмом небе от счастья, - выпалила она, впервые сообщив мне о Кене. - По-моему, он идеальный кандидат." У Дженнифер не было "идеального кандидата" уже десять лет, со времени её развода

1. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

2. Анализ новости про Ирак (паблик рилейшнз)

3. Паблик рилейшнз

4. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз

5. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз

6. Использование масс-медиа в паблик рилейшнз
7. Паблик рилейшнз
8. Мероприятия паблик рилейшнз

9. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность

10. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений

11. Взаимосвязь между паблик рилейшнз и средствами массовой информации

12. Состояние паблик рилейшнз в Украине

13. Принципы и функции паблик рилейшнз

14. История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века

15. Организация паблик рилейшнз

16. Паблик Рилейшнз в Европе

Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее
Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки

17. Паблик рилейшнз: сущность понятия

18. Технологии паблик рилейшнз

19. Паблик рилейшнз как стратегическая функция менеджмента

20. Этика науки

21. Рецензия на программу "Тема" - "журналистская этика"

22. Профессиональная этика журналистов
23. Биомедицинская этика (этика и деонтология в работе медицинской сестры)
24. Проблемы экологической этики и принципы экологического гуманизма

25. Кроссворд по этике

26. Проблемы профессиональной этики

27. Этика деловых отношений

28. Этика поведения -> Обычаи и традиции моей социальной среды -> Свадебный обряд

29. Профессиональная этика специалиста

30. Этика делового общения: руководители и подчинённые

31. Этика и этикет делового общения

32. М. Вебер "Протестантская этика и дух капитализма"

Одноразовые стаканы, 3000 штук.
Изготовлены из экологически чистого полимера – полипропилена. Для горячих и холодных напитков. Пригодны для использования в микроволновых
2048 руб
Раздел: Одноразовые стаканы, рюмки
Хлебная форма прямоугольная, 0,5 кг.
Материал: алюминий. Вес: 0,5 кг. Высота: 10 см. Размеры по верхнему краю: 10x21 см.
334 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор для творчества "Ткацкий станок".
Не знаете, чем занять своего ребенка? Кажется, что малыш перепробовал уже все виды игр? Необычный набор для творчества "Ткацкий
378 руб
Раздел: Прочее

33. Биоэтика: проблема взаимоотношения с биологией, философией, этикой, психологией, медицинской деонтологией и правом

34. Этика долга и этика счастья (на примере Канта и Гельвеция)

35. Этика Канта

36. "Протестанская этика и дух капитализма"

37. Философские основы этики: мораль и нравственность

38. Этика Канта
39. Этика бизнеса
40. Этика Фридриха Вильгельма Ницше

41. Этика управления

42. Этика делового общения: руководители и подчинённые

43. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности

44. ЯПОНСКАЯ ДЕЛОВАЯ ЭТИКА

45. Этика и этикет делового общения

46. Этика бизнеса

47. Этика французских просветителей

48. Этика делового общения

Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры
Каталка-трактор с педалями "Turbo" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор с полуприцепом "Turbo" рассчитана на детей от 3-х лет и весом не более 50 кг. В комплекте с трактором
5361 руб
Раздел: Каталки
Чистящее средство для кухни "Шуманит", 400 мл.
Эффективный препарат для удаления стойких и подгоревших жиров с плит, кастрюль, сковород, раковин, кафеля и др. поверхностей. Объем: 400 мл.
414 руб
Раздел: Для плит, духовок

49. Национальные особенности этики

50. Профессиональная этика журналиста

51. Хорошо для бизнеса, хорошо для общества, или этика бизнеса

52. Почему “организм” этики отторгает эмбриональные стволовые клетки?

53. Этика общения слепоглухих со зрячеслышащими

54. Профессиональная этика сотрудников ОВД
55. Адвокатская этика
56. Профессиональная этика практического психолога, как основа его деятельности

57. Этика делового общения

58. Живая этика о женщине

59. Этико - психологическая направленность диалога при анализе педагогических ситуаций

60. Этика влияет на экономику

61. Рецензия на программу Тема - журналистская этика

62. Елена Ивановна Рерих и Живая этика

63. Деловая этика

64. М. Вебер " Протестантская этика и дух капитализма"

Электрощетка аккумуляторная телескопическая "Суперуборщик".
Очистка сантехники, кафеля и полов – самая раздражающая хозяйку часть уборки, ведь это занимает много времени и отнимает силы. Больше
1498 руб
Раздел: Щётки для уборки пыли
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 200 г/м2, 50 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 200 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
470 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Багетная рама "Regina" (цвет - черный + серебряный), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40

65. Этика и психология

66. Профессионализация спорта и cпортивная этика

67. Этико-философская концепция люциферизма

68. Моральные принципы биомедицинской этики

69. Этика Канта

70. Биоэтика или оптимальная этика?
71. Становление методологии итальянской этико-политической либеральной историографии
72. Этика о сущности морали

73. Парадигмы христианской этики

74. О концепциях экологической этики

75. Роль экологической этики в современном обществе

76. Может ли экологическая этика спасти человечество?

77. Возможна ли этика бизнеса?

78. Осознаваемое и неосознаваемое в нравственном поведении личности. Психоанализ и этика

79. Экзаменационные билеты по этике юриста за первый семестр 2001 года

80. Этика

Набор первоклассника, для девочек, 16 предметов.
В наборе 16 предметов: - Подставка для книг. - Настольное покрытие для творчества. - Веер "гласные". - Веер
721 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Рапидограф, 0,13 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Заправляется одноразовыми патронами. Пишущий узел
1584 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Комплект постельного белья евро "Самойловский текстиль. Незабудка", с наволочками 70х70 см.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1588 руб
Раздел: Бязь

81. Этика и конфликтология

82. Этика телефонных разговоров

83. Этика, владение голосом, речью

84. Этика. Курс лекций

85. Этика в ОВД

86. Этика социальной работы
87. Кроссворд по этике
88. Этико - правовая концепция буддизма и учение о дхарме

89. Этико-правовые аспекты развития генетики

90. Этика. Виды приёмов

91. Деловое общение. Этика делового общения

92. Этика делового общения «сверху-вниз», «снизу-вверх» и «по-горизонтали»

93. Старообрядческая этика и экономика (ценностный анализ)

94. Этика античности

95. Соотношение этики и права в арабо-мусульманской культуре

96. Этика и индийские пути к "освобождению"

Шлем защитный Ok baby "No shock" (цвет: бежевый), размер: 44/52.
Детский шлем OK Baby No Shock защищает голову малыша, родничок и самые чувствительные зоны, от всевозможных ударов и падений. No Shock
2584 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Грибы на поляне (9 штук).
Возраст: 1-4 года. Размер основы: 12,5х12,5 см. Размер самого маленького грибка 3,5 см, большого - 5 см. Грибы надеваются на штырьки
350 руб
Раздел: Из дерева
Настольная игра "Пакля-Рвакля".
"Пакля Рвакля" – это самая поэтическая настольная игра. Для игры в нее нужна только колода карт с симпатичными
418 руб
Раздел: Прочие

97. Легизм (фа цзя): законнический этатизм -этика тотальной власти

98. Понимание блага и зла в мусульманской этике

99. Значение этики в эпоху эстетизма

100. Европа: этика Средневековья


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.