Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые коммуникации

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

СОДЕРЖАНИЕ 1 Поясните ситуацию, когда трактовка маркетинга как функции управления заменяется его представлением как цельной концепции управления 2 В какой ситуации реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе 3 От чего зависит эффективность рекламных акций 4 Какая ситуация обеспечивает успех рекламы 5 В какой ситуации роль менеджера в системе взаимоотношений с общественностью очень высока 6 Назовите специфические направления мероприятий с целью формирования спроса на товар 7 Назовите количество и содержание принципиально важных решений, которые необходимо принять руководству службой маркетинга в процессе разработки программы рекламной деятельности 8 При каких обстоятельствах реклама эффективна 9 Назовите основные направления «Паблик рилейшнз» 10 В какой ситуации раскрывается сущность «Паблик рилейшнз» Список использованной литературы 1 Поясните ситуацию, когда трактовка маркетинга как функции управления заменяется его представлением как цельной концепции управления Модель ИМК исходит из того, что маркетинговые коммуникации должны начинаться с того, что делает потребитель на рынке, т.е. с совершения покупки. В основе этого подхода лежит проведение анализа, начиная с потребителя, а не с того, что маркетолог отправляет коммуникационные сообщения, соответствующим образом согласованные с маркетинговой концепцией, которой он придерживается. Если маркетинговые коммуникации выстраиваются вокруг потребителя, то естественно исходная позиция модели ИМК должна не только включать статическое определение потребителя, но и отражать способ восприятия этим потребителем предлагаемых ему продуктов или услуг и различные типы процессов покупки. ИМК, следовательно фокусируются на разработке маркетингового коммуникационного набора в зависимости от деятельности потребителя относительно какого-то бренда и маркетинговой активности самого бренда. В этом случае бренды являются основой того, каким образом потребители воспринимают продукты или услуги. На схеме представлен процесс ИМК, в которых в качестве интегрирующего элемента выступает бренд. Рис. 1.1 – Интегрированные маркетинговые коммуникации (интегрирующий элемент – бренд) Бренд – это одновременно сообщение и опыт. Коммуникационный набор для бренда и многие элементы маркетингового набора должны включать сообщения и характеристики, которые усиливают опыт, связанный с потреблением бренда. Разрабатывая программы продвижения-микс, компания обязательно должна учитывать факторы, которые влияют на формирование этих программ, наиболее важными являются следующие: Тип рынка, на котором работает компания; Продвижение товаров производственного назначения и потребительских товаров значительно различаются. Однако, в последнее время фундаментом коммуникационной политики на обоих рынках является формирование общественного мнения. Это обусловлено характером данной деятельности, а также ее актуализацией, связанной с тенденциями развития, как мирового так и отечественного рынка. Растущая значимость репутации фирмы, растущая роль управление имиджем позволяют предположить дальнейшее повышение значимости инструментов PR.

Стратегические задачи; Различные инструменты маркетинговых коммуникаций определяются двумя базовыми маркетинговыми стратегиями «pull» - «push» Стратегия «pull» ориентирована на посредников, которым производитель пытается толкнуть товар, переложив на них основные проблемы по его дальнейшему продвижению до конечных потребителей. Стратегия «push» нацелена в первую очередь конечных потребителей на собственной Эта стратегия хороша для товаров массового потребления (ТНП), а также товаров имеющих явные марочные преимущества. Цели кампании Руководству компании необходимо четко представлять какие эффекты должны вызвать ее коммуникации. Этап жизненного цикла товара; На разных стадиях жизненного цикла товара применяются различные средства продвижения. Маркетинговые коммуникации являются частью общего маркетингового процесса и поэтому сильно зависят от приемов и стратегий, применяемых в организации в целом. В настоящее время для планирования комплекса маркетинговых коммуникаций широко применяется система планирования СЦСТДК, доказавшая на практике, что является мощным и успешно применяемым подходом о чем свидетельствуют высказывания многих известных экспертов. Применение данной модели при полной ее реализации приводят к выработке хорошо продуманного решения, и это решение будет интегрированным. Интеграция достигается в процессе выполнения каждого этапа с максимальной тщательностью. Рис. 1.3 – Ключевые элементы планирования интегрированных маркетинговых коммуникацийПервые три этапа: ситуационный анализ, определение целей и разработка стратегии - закладывают основу для выработки общего плана интегрированных коммуникаций. Операционные этапы (тактика, действия, контроль) обеспечивают законченность и полную интеграцию плана действия1. При формировании ИМК маркетинг превращается в комплексную управленческую функцию. 2 В какой ситуации реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе Совершая акт приобретения, потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его &quo ;психологический образ&quo ;, удовлетворить не только утилитарные потребности. Таким образом, возможно говорить о том, что реклама не столько использует различные мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, сколько о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара. Реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых, способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служит общественным нуждам, например, являясь одним из основных источников финансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие достижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового, тем самым продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т.д. В целом же, не забывая об отрицательных стороны рекламы, необходимо понимать, что реклама способствует улучшению &quo ;качества&quo ; жизни человека, информирует потребителей о новых товарах и возможностях, способствует удовлетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положительное воздействие на движение технического прогресса и развитие экономики.

3 От чего зависит эффективность рекламных акций К факторам, определяющим эффективность рекламы относятся психологические, экономические, культурные, демографические (возраст, уровень доходов, пол, образова-ние, национальность, религиозные убеждения и местожительство людей, являющихся ад-ресатами рекламы), и многие другие факторы. Д.В. Беклешов и другие полагают, что реклама эффективна лишь тогда, когда она удовлетворяет совокупности требований, где однако не нашлось места визуальным средствам, которые наряду с психологическими, культурными, демографическими и национальными играют не меньшую роль в эффективности рекламного сообщения. По мнению некоторых исследователей, изготовители рекламных сообщений, так же как и их заказчики, в большинстве случаев не очень внимательны при составлении текстов, не говоря уже о цветовом решении. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Основными структурными факторами успешности макета печатной рекламы, как считают например М.Иванов и М. Фербер, являются: иллюстрации, заголовки, основной текст объявления и название (логотип) компании. Это означает, что практически во всех объявлениях присутствует комбинация из четырех вышеназванных элементов, определяющая привлекательность макета той или иной рекламы. Дополнительные факторы, такие как гарнитура шрифта, выбор цветов и др., описаны во множестве научных статей и поэтому остаются за рамками данного материала. Следует напомнить о правиле «золотого сечения». Согласно этому правилу, длина отрезка разбивается на части таким образом, что меньшая часть так относится к большей, как большая относится ко всей длине отрезка, например, 3:5, 5:8, 8:13 или 13:21. Заголовки рекламы прочитывают на 30-40% больше читателей, чем весь текст. Поэтому специалисты рекомендуют делать их одновременно и привлекательными, и информативными. Заголовки вообще принято считают главным привлекающим внимание элементом текста. Шрифты - беспристрастные интерпретаторы букв, но они и носители аргументации. Шрифтовая коннотация должна вызывать соответствующее эмоциональное отношение к рекламному тексту. Ширина шрифта, выделение цветом или курсивом отдельных лексических единиц несет в себе значимость соответствующих частей рекламного текста. В рекламном объявлении одним и тем же шрифтом может быть выделено несколько смысловых единиц.  Для привлечения внимания широко используются также графики, таблицы и фотографии людей. По разным оценкам, это на 30 - 40% увеличивает вероятность того, что на такую рекламу обратят внимание. Оптимальная величина иллюстраций не должна превышать одной трети площади объявления. 4 Какая ситуация обеспечивает успех рекламы Увеличение одного рекламного показателя (например, частоты предъявления рекламы) не компенсируют недостаточный уровень другого показателя (например, длительности рекламы на телевидении – при использовании роликов короче 20 секунд вы никогда не получите никакого рекламного эффекта, даже если таких роликов будет очень-очень много, что связано с психофизиологическими ограничениями восприятия человека).

Вероятно, мы уже никогда не увидим такие телевизионные рекламные ролики, как «1984» Apple, просто потому, что такая реклама больше не соберет такого количества зрителей, да и сами зрители уже будут другими. Досадно, но такова жизнь. Нам остается только идти вперед. Реклама изменилась, но многие рекламодатели все еще пытаются повернуть время вспять. В отличие от большинства других работ, авторы которых выражают тревогу, призывают руководителей компаний что-то сделать и требуют новых концепций и подходов, в этой книге представлены конкретные решения и подходы в таких традиционных областях, как реклама в СМИ, продвижение продуктов, PR-акции и директ-маркетинг. Иными словами, речь идет о «большой четверке» маркетинговых коммуникаций. Автор пишет о том, как можно решить проблемы уже сегодня. И это делает книгу Джозефа Яффе уникальной. На постановку проблемы автор тратит минимальное количество времени. В основном же он пишет о возможных путях ее решения и переосмыслении четырех краеугольных камней маркетинга (потребитель, бренд, реклама и рекламные агентства)

1. Разработка рекламной программы для страховой компании

2. Разработка программы продвижения новой продукции

3. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

4. Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда

5. Представительство – как инструмент продвижения компании

6. Программа управления самолётом в режиме автопилота
7. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)
8. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка

9. Аграрный вопрос в программах политических партий начала 20 века

10. Политическая программа английского просвещения Джона Локка

11. Технические резервы в страховой компании

12. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

13. Компания "Барнс энд Ноубл" (зарубежная книжная торговля)

14. Политическая программа декабристов

15. Обязательное право среднего Китая

16. Программы и планы действий Декабристов

Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 20 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны! В комплекте: 20
514 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сито-кружка для муки BE-014/1 "Webber", 800 мл.
Объем: 800 мл. Размеры: Ø10х9,5 см. Материал: высококачественная нержавеющая сталь. Идеально подойдет для просеивания без комочков
318 руб
Раздел: Дуршлаги, сита
Кувшин "Садовая ягода", 1200 мл.
Кувшин. Объем: 1200 мл. Материал: керамика.
512 руб
Раздел: Кувшины, графины

17. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

18. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

19. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

20. Система научно-технического перевода (пример перевода программой PROMT Гигант)

21. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

22. Комплекс программ построения справочников по формальным языкам
23. Разработка системы управления работой коммерческой компании
24. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

25. Защита программ от компьютерных вирусов

26. Программа сложной структуры с использованием меню

27. Программа сложной структуры с использованием меню

28. Разработка программы на Ассемблере

29. Разработка игровой программы "Морской бой"

30. Комплекс программ для создания Web сайта

31. Программа, которая упорядочивает элементы чётных строк матрицы по возрастанию, а нечётных – по убыванию

32. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

Настольная игра "Храбрые зайцы".
Раз в году, в середине лета, собираются зайки на лесной поляне и хвастают своими подвигами. Кто ночью совы не испугался, кто от серого
490 руб
Раздел: Карточные игры
Защита-органайзер для планшета (отделение для планшета + 3 кармана), 60х45 см.
Защита-органайзер для планшета (отделение для планшета + 3 кармана). Предназначена для защиты обивки сидений и для удобного хранения
503 руб
Раздел: Прочее
Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Звезда".
Подарочное махровое полотенце. Цвет полотенца и цвет вышивки - в ассортименте! Оригинальная тематическая вышивка на полезном в хозяйстве
316 руб
Раздел: Средние, ширина 31-40 см

33. Разработка игровой программы на языке программирования Turbo Pascal

34. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

35. Программа управления самолётом в режиме автопилота

36. Разработка программы рисования линий с помощью мыши

37. Программа по ведению операций в магазине

38. Исследование программы PhotoShop и других программ Adobe
39. Работа с программой EUREKA
40. Отчет по работе с программами SysInfo, PrintFx, FontEdit, Snipper

41. Компьютерной программе Visio v.4.0

42. Программа защиты объектов операционной системы Windows95, работающей в многопользовательском режиме под управлением сервера Novell NetWare

43. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

44. Настройка программы Microsoft Excel

45. Программы системы 1С: Предприятие. Конфигурирование и администратирование в программах 1С: Предприятие

46. Изучение программ MS Office

47. Программ-игра «Морской бой», с использованием анимированных графических объектов и возможностью управлять их движением с помощью клавиатуры

48. Программы системы 1С: Предприятие. Администрирование в программах 1С: Предприятие

Шампунь детский "Bubchen", 400 мл.
Детский шампунь моет особенно бережно и предотвращает сухость кожи головы. Волосы легко расчесываются и приобретают шелковистый блеск.
436 руб
Раздел: Шампуни
Доска магнитно-маркерная, 60х90 см.
Доски имеют магнитную полимерную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
1648 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай".
Как быстро научиться читать? Играя в новую игру на скорочтение! Просто знать буквы — это ещё не значит уметь читать! В
712 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь

49. Архиваторы. Программа Архиватор ARJ

50. Контролирующие программы в Internet

51. Рабочая программа по хирургическим болезням для студентов 3 - 4 курсов стоматологического факультета

52. Методические рекомендации и программа учебной практики (специальность - 7.060101 "Правоведение")

53. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

54. Психолого-педагогические проблемы использования компьютерных игр, программ с игровой компонентой в образовании
55. Контролирующие программы в Internet
56. ПУП в рамках закона и морали. Программа самой благозвучной партии России - партии умеренного прогресса

57. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва

58. Программа для расчета аспирационной системы деревообрабатывающего цеха

59. Компьютерная программа для расчета режимов резания деревообрабатывающего продольнофрезерного станка

60. Программа для расчета цеха серийного производства

61. Ремонт автомобилей и двигателей (рабочая программа для преподавателей специальности 1705)

62. Основы самосовершенствования. Программа личностного роста

63. Усилитель для воспроизведения монофонических музыкальных программ

64. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы (платная или бесплатная) (обучения абитуриентами)

Набор игрушек для ванны "Мимимишки".
2 красочные фигурки любимых героев из мультфильма "Мимимишки" доставят ребенку много положительных эмоций в процессе купания.
373 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок, куклы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: желтый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Фоторамка на 4 фотографии С34-009 "Alparaisa", 55,5x18 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x18x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 2 штуки, - 15х10 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 4-х фотографий. Материал:
475 руб
Раздел: Мультирамки

65. Программа социологического исследования

66. Обзор регионального рынка бухгалтерских программ

67. Отчет о прохождении производственной практики в Белорусской аудиторской компании

68. Делопроизводство в компании "ООО Юнипродуктс СНГ"

69. Оперативная финансовая работа и расчеты по обязательным платежам

70. Разработка рекламной компании
71. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения
72. Продвижение потребительских товаров на рынок

73. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

74. Организация рекламной компании

75. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

76. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

77. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

78. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

79. Транс-Hациональные Компании (ТHК)

80. Феномен российского менеджмента в лице Владимира Довганя и его компании "Довгань"

Подгузники Merries (S), 4-8 кг, 24 штуки.
Созданы специально для нежной кожи ребенка. У этих подгузников "дышащая" мягкая пористая вкладка, пропускающая в три раза больше
347 руб
Раздел: 6-10 кг
Кастрюля со стеклянной крышкой, 3 л.
Объем: 3 л. Диаметр: 18 см. Глубина: 11,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
700 руб
Раздел: До 3 литров
Копилка "Свинка", с молотком, 15x15x14 см, арт. 223016.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
503 руб
Раздел: Копилки

81. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

82. Разработка программ стимулирования труда

83. Менеджмент компании Toyota (Тойота)

84. Методология CCM (Capability Maturity Model for Software) – модель развития способности организации разрабатывать и сопровождать программные продукты) в менеджменте качества проектов

85. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

86. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации
87. Влияние структуры холдинговых компаний на ее эффективность
88. Вертикально-интегрированные нефтяные компании

89. Конкуренция и конкурентоспособность страховой компании

90. Составление производственной программы

91. Какие размеры согласно теории должна иметь российская фирма?

92. Расчет технологической себестоимости на изделие шкафа с годовой программой 2800 штук

93. Мат.моделирование (Программа СДКМС)

94. Программа лекционных и практических занятий спецкурса "экономическая психология"

95. Система стимулирования продаж на примере ООО «Оптовая фирма «Петербургская топливная компания»

96. Разработка программы туристского путешествия в Великом Новгороде

Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные
Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Ночник с датчиком движения "Ночной снайпер".
Маленький ночник с датчиком движения "Ночной снайпер" надежно крепится на крышку унитаза и срабатывает только при вашем
648 руб
Раздел: Ночники

97. Программа курса "Технология выездного туризма"

98. Политическая программа Ленина в работах последних лет (1922-1923 гг.)

99. Программа вступительных экзаменов по обществознанию в 2004г. (МГУ)

100. Политические программы “белого движения”


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.