Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

РЕФЕРАТ по дисциплине &quo ;Маркетинг&quo ; по теме: &quo ;История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века&quo ; СодержаниеВведение 1. История рекламы первой половины XX в. 2. Реклама России и ссср первой половины XX в. 3. Характеристика паблик рилейшнз первой половины XX в. Заключение Список литературы ВведениеИстория рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как &quo ;товар&quo ; и установления товарного производства началось развитие рекламы. Примеры рекламы можно найти и в Древнем мире, и в средневековье, и в эпоху Возрождения Но только в двадцатом веке начался расцвет рекламы. Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, приурочивают появление паблик рилейшнз к периоду зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается паблик рилейшнз, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку. Связь PR с традициями гуманизма - не просто благодатная почва для теоретиков паблик рилейшнз. Сегодня фундаментальные гуманистические принципы паблик рилейшнз - основа построения эффективной коммуникации. Все вышеизложенное определяет актуальность данной работы. 1. История рекламы первой половины XX в.Девятнадцатый век вошел в историю как век фундаментальных научных открытий. Многочисленные изобретения способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался избыток продукции. Склады многих заводов стали переполнены. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века. Многие компании, оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями, возникли в последние годы XIX века. В их числе: &quo ;Пиллсбери&quo ; (готовое тесто для булочек и кондитерских изделий), &quo ;Куэйкер оутс&quo ; (овсяные и другие сухие каши для завтраков), &quo ;Истмен Кодак&quo ; (фототовары), &quo ;Борден&quo ; (молочные продукты), &quo ;Хайнц&quo ; (консервированные супы и другие виды готового питания), &quo ;Америкэн тобакко&quo ; (табачные изделия), &quo ;Карнэйшн&quo ; (детское молочное питание), &quo ;Кембелл супе&quo ; (консервированные супы), &quo ;Проктер энд Гэмбл&quo ; (мыло и моющие средства) и &quo ;Колгейт-Палмолив&quo ; (моющие средства, зубная паста, зубные щетки и другие товары для ухода за зубами). Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения - массового многотиражного журнала. В 1885 году выходило всего 4 журнала тиражом 100 000 и выше. Через 20 лет их уже было 20 с общим тиражом более пяти миллионов. Самыми крупными были два журнала, которые издавал Сайрус Кертис: женский журнал &quo ;Ледис хоум джорнал&quo ;, который к середине 90-х годов имел почти в два раза больше читателей, чем любой другой журнал для взрослых, и журнал преимущественно для мужской аудитории &quo ;Сатердэй ивнинг пост&quo ;; его тираж при редакторе Джордже Лоримере вырос за 15 лет с 2200 до двух миллионов.

К 1910 году журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама. В рекламных агентствах 70-х годов прошлого века штат служащих был малочисленным по сравнению с агентствами нашего времени. Среди постоянных служащих не было ни авторов рекламных текстов, ни иллюстраторов, ни специалистов по сбыту, ни координаторов. Агентства не создавали рекламных объявлений, а просто помещали их в газетах и журналах. Значительная роль в процессе развития рекламы принадлежит Соединенным Штатам Америки. Даже в начале века американская реклама была самой развитой. В области рекламы США занимали лидирующее место. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими. Первое рекламное агентство &quo ;с полным обслуживанием&quo ; было основано Джорджем Баттеном в Нью-Йорке в 1891 году. Его агентство не только предлагало своим клиентам поместить рекламу, но и составляло ее текст, художественно оформляло и подготавливало к печати. Фирма Баттена (&quo ;Баттен, Бартон, Дерстайн и Осборн&quo ;) стала одним из рекламных гигантов XX века. В 1986 году эта фирма была четвертым по величине рекламным агентством в мире с годовым оборотом 3,26 миллиарда долларов. С ростом числа рекламных агентств &quo ;с полным обслуживанием&quo ; возникла необходимость в человеке, который мог бы быть посредником между клиентами и творческими сотрудниками агентства. С этой целью была учреждена должность координатора проекта. Эта должность, придуманная в рекламном агентстве Уолтера Томпсона, сыграла важнейшую роль в фирме Альберта Ласкера - одного из легендарных деятелей мира рекламы XX века. Его влияние в рекламном деле настолько велико, что первые десятилетия нашего века вошли в историю рекламы как &quo ;эпоха Ласкера&quo ;. Сам Ласкер не писал текстов, он нанял двух самых выдающихся в истории рекламы авторов. Одним из них был 40-летний Джон Э. Кеннеди. Кеннеди следовал рекламному принципу, направленному на продажу. Хорошая реклама, утверждал он, это &quo ;торговое предприятие на газетном листе&quo ;. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод &quo ;почему именно&quo ; нужно купить рекламируемый товар. Единственная цель такой рекламы - продажа товара. Другим составителем текстов у Ласкера был Клод Хопкинс, который считал, что реклама - это умение показать товар лицом с помощью печатного слова. Чтобы добиться успеха, рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной черте продукта. С наступлением XX века стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода, развивается не прямолинейно, а циклично. На смену &quo ;лобовой&quo ; рекламе непременно приходила &quo ;вкрадчивая&quo ;. Период преувеличенного восхваления товара сменялся периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе приходила высокохудожественная и изощренная, вместо логики и принципа &quo ;почему именно&quo ; делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ. В двадцатых годах нашего века Теодор Макманус ввел новый стиль - &quo ;атмосферы&quo ; или &quo ;образа&quo ;, и прославился как &quo ;Клод Хопкинс вкрадчивой рекламы&quo ;.

Его самая знаменитая реклама, выполненная по заказу корпорации &quo ;Дженерал моторс&quo ;, была напечатана всего один раз. Осенью 1914 года развернулась рекламная кампания конкурентов против самого дорогого автомобиля фирмы &quo ;Дженерал моторc&quo ; - &quo ;Кадиллака&quo ;, новый 8-цилиндровый мотор которого еще не работал безукоризненно. Макманус парировал эту кампанию объявлением без иллюстраций, только текстом, озаглавленным &quo ;Расплата за лидерство&quo ;. В нем ни разу не упоминались ни &quo ;Кадиллак&quo ;, ни другие автомобили. Оно лишь создавало ореол: &quo ;В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти, соперник прибегает к осуждению и нападкам. В этом нет ничего нового. Это старо, как мир, как человеческие страсти. Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует - он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот, почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, - живет&quo ;. 1 &quo ;Расплата за лидерство&quo ; убеждала не доводами, а атмосферой. Вместо логического основания, почему нужно его приобретать, вокруг &quo ;Кадиллака&quo ; создавался некий ореол, превосходящий всякую логику. В отличие от Клода Хопкинса, который утверждал, что в рекламном деле стиль - это недостаток, Макманус преподносил читателю поэтический образ. Хотя объявление появилось в печати один единственный раз (2 января 1915 г. в журнале &quo ;Сатердэй ивнинг пост&quo ;), оно сразу же повлияло на сбыт &quo ;Кадиллака&quo ;. Кроме того, корпорацию &quo ;Дженерал моторс&quo ; многие годы засыпали просьбами о репродукции этой рекламы. Когда журнал &quo ;Принтерc инк&quo ; в 1945 году попросил своих читателей назвать, самую лучшую рекламу, подавляющее большинство назвало &quo ;Расплату за лидерство&quo ;. Новый рекламный стиль, сочетавший &quo ;почему именно&quo ; и &quo ;атмосферу&quo ;, был разработан супругами Стенли и Хелен Резор в рекламном агентстве &quo ;Джей Уолтер Томпсон&quo ;. Когда Стенли был президентом этого агентства, а его жена Хелен - главным автором рекламных текстов, эта фирма добилась в двадцатые годы финансового лидерства и сохраняла его за собой на протяжении полувека. Образность в рекламе имела своих последователей: Рэймонда Рубикема, обеспечившего успех фирме &quo ;Янг энд Рубикем&quo ; в 30-е годы, и Лио Бернетта, лидера &quo ;Чикагской школы&quo ; - главного направления рекламы 50-х годов. Фирма &quo ;Янг энд Рубикем&quo ; создала образ коровы &quo ;Элси&quo ;, ставший символом молочной компании &quo ;Борден&quo ;, осуществила исследования рынка и придумала подходящее определение для роялей &quo ;Стейнвей&quo ;: &quo ;инструмент бессмертных&quo ;.

Путем этого постоянного и непрерывного риска, блуждая в темноте, ошибаясь и отрекаясь от своих заблуждений, медицина и добыла большинство из того, чем она теперь по праву гордится. Не было бы риска не было бы и прогресса; это свидетельствует вся история врачебной науки. В первой половине девятнадцатого века опухоли яичников у женщин лечились внутренними средствами; попытки удалять опухоли оперативным путем посредством вскрытия живота (овариотомия) кончались так печально, что, пиши я свои записки полвека назад, я привел бы эти попытки в виде примера непростительного врачебного экспериментирования на людях. В то время в Англии жил молодой хирург Спенсер Уэльс. Ему случалось ассистировать при овариотомиях, и он вынес впечатление, что операция эта прямо непозволительна. Вскоре затем ему пришлось в качестве хирурга участвовать в Крымской кампании; там он видел много ран живота, много наблюдал их течение. Воротившись в 1856 году в Лондон, Спенсер Уэльс чувствовал уже значительно меньший страх к таким ранам. Теперь ему казалось, что при умелом оперировании овариотомия может давать хорошие результаты

1. Региональная парадигма в первой половине XX века

2. Вьетнам в первой половине XX века

3. История русской литературы (XVIII век и первая половина XIX века)

4. История развития фармакогнозии в России и СССР в первой половине 20 века

5. Апология рабовладения на Юге США в первой половине XIX века

6. Кодификация Русского Права в первой половине XIX века
7. Сибирь в первой половине 19 века
8. Развитие образования в Пермяцком крае в конце XIX – первой трети XX веков

9. Условия формирования военно-административной системы Южного Зауралья в XVII - первой половине XIX века

10. Россия в первой половине ХIХ века

11. Самая бюрократическая эпоха. Первая половина XIX века

12. Экономическое развитие Тобольской губернии в первой половине 19 века

13. Политическое развитие Японии во второй половине XX века

14. Россия в первой половине XIX века

15. Россия в первой половине девятнадцатого века

16. Кризис феодально-крепостнической системы в России первой половины 19 века

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Головоломка "Шар-лабиринт 138 шагов", диаметр 19 см.
Это средняя по сложности, самая известная и популярная модель. Диаметр сферы составляет 19 см, внутренний лабиринт насчитывает 138 шагов.
679 руб
Раздел: Головоломки

17. Архитектурные памятники первой половины XIX века

18. Тема войны в произведениях писателей второй половины XX века

19. Русская повесть первой половины XVIII века и западноевропейская литературная традиция

20. Биология в ХVIII в. - первой половине ХIХ века

21. Теоретическая педагогия Петровской эпохи и вообще первой половины XVIII века

22. Становление системного мышления в первой половине ХХ века
23. Экономическая политика СССР в первой половине ХХ века
24. Экономическое развитие России в первой половине XIX века.

25. Русская живопись первой половины ХХ века

26. Культурное развитие Москвы в первой половине XIX века

27. Москва в первой половине XIV века

28. Мусульманские меньшинства в странах Западной Европы во второй половине XX века (на примере Франции и Германии)

29. Зарубежная школа и педагогика в первой половине XX в.

30. Изучение судопроизводства в первой половине XIX века в Башкортостане

31. Фантастические новеллы Эдгара По в контексте американской новеллистики первой половины XIX века

32. Гонка вооружений во второй половине XX века и попытки её ограничения

Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
481 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Бабочка" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Благодаря жесткому основанию, бумага на
320 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Шкатулка музыкальная "Сидящая балерина".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1511 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

33. История Российской империи с XVIII по XX век

34. Национально-освободительное движение в Украине в первой половине XIX века

35. Образование, наука и культура России в первой половине XIX века

36. Политика Англии в Индии в первой половине XIX века

37. Роль предпринимательства в экономике России первой половины XIX века

38. Российское государство в первой половине 19 века
39. Россия в первой половине XIX века
40. Русская культура в первой половине XIX века

41. Татаро-монгольское нашествие на русские земли в первой половине XIII века

42. Возникновение антидемократических альтернатив развития и социально-экономическое развитие цивилизации в первой половине ХХ века

43. Искусство Москвы XIV — первой половины XV веков

44. Русская культура первой половины 18 века

45. Русское искусство первой половины XVIII века

46. Поэзия второй половины XX века. Авторская песня

47. Мода первой половины XIX века и её отражение в произведениях А.С. Пушкина

48. Медицина в России в XVIII – первой половине XIX века

Лосьон солнцезащитный для детей Kolastyna, SPF-30, 150 мл.
Нежную детскую кожу защитит солнцезащитная серия для детей Kolastyna. Инновацоинные активные ингредиенты и сочетание UVA/UVB фильтров
499 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Подарочный набор "Покер", арт. 42447.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
684 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

49. Русская музыка XVIII и первой половины XIX века. Музыкальная культура Европы после I мировой войны: эстетика экспрессионизма

50. Политика США во второй половине XX века

51. Развитие отечественной психологии в первой половине ХХ века

52. Государственная политика в России в области призрения (первая половина XIX века)

53. Экономическое развитие России первой половины XIX века

54. История мирового развития в XX веке на примере Великобритании, США и Японии
55. Термины по истории за XX век
56. История экономики России XX века. 1917-2000 годы

57. Материалы семинарских занятий по истории (с IX по 30гг. XX веков)

58. Философия права в России во второй половине XIX начла XX века

59. История женщин в США в XX веке

60. История России. XX век

61. История Москвы X-XX века

62. Реклама и паблик рилейшнз

63. Философия права в России во второй половине XIX - начала XX века

64. Понятие "социолект" в истории лингвистики XX века

Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Магниты "Standart", 0,7 кг, 30 мм, темно-синие, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: темно-синий.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские

65. История Дальнего Востока (вторая половина ХIХ века)

66. Философия права в России во второй половине XIX - начала XX века

67. Быт чиновничества и разночинцев во второй половине XIX века и начала XX века

68. Историография истории России в конце 60 – первой половине 80-х годов ХХ в.

69. История России в начале XX века

70. Русская эмиграция в Югославии в первой половине 20-ых гг. XX в.
71. Социально-экономическое развитие Казахстана во второй половине XIX века–в начале XX века
72. Войны Речи Посполитой второй половины XVII-первой четверти XVIII веков

73. Русское искусство второй половины XIX-НАЧАЛА XX века

74. История женского образования в России с древнейших времен до начала XX века

75. Методика обучения истории в начале XX века

76. Политические партии и общественно-политические движения России (вторая половина XIX - начало XX веков)

77. История экономики XX века

78. Гражданское законодательство России в 1 половине 19 века

79. Германия в конце XIX - начале XX веков

80. Политическое развитие Италии во второй половине ХХ века

Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов, утолщенные.
Набор цветных карандашей 12 цветов. Трехгранная форма карандаша предотвращает усталость детской руки при рисовании и позволяет привить
482 руб
Раздел: 7-12 цветов
Комплект детского постельного белья "Трансформеры".
Маленькие поклонники сериала «Трансформеры» будут рады получить в свое распоряжение одноименный комплект. Это неудивительно, ведь так
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

81. Шпаргалки по истории отечественного гос и права 18-19 века

82. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.

83. Внешняя политика СССР в XX веке

84. Средства художественного языка в авангардных стилях начала XX века

85. Каслинское литье. Творчество мастеров второй половины XIX века

86. Основные достижения русской культуры XIX века: романтизм в России; корни русского романтизма; русская национальная музыкальная школа и живопись во второй половине XIX века
87. Русская культура в начале XX века: Символизм. Религиозные течения в философии
88. Сборник сочинений русской литературы с XIX века до 80-х годов XX века

89. Русские книгоиздатели на рубеже XIX-XX веков

90. Поиск романтического идеала в русской литературе XX века

91. Поэты второй половины XIX века, Яков Петрович Полонский

92. Русская эстетика XIX-XX веков

93. История развития Лесотехнической академии СПб в 19 веке

94. Внешняя политика России в последнее десятилетие XX века

95. Наука и культура первой половины XIX в.

96. Реформы и государственные преобразования в России во второй половине XIX века

Машинка закаточная винтовая "Мещёра-2".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
337 руб
Раздел: Консервирование
Аэрозоль Gardex "Extreme" от клещей, 150 мл.
Аэрозоль является эффективным средством, парализующим клещей после соприкосновения с одеждой. Действие активного вещества сохраняется до
305 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Фигурка "Zabivaka Знаменосец", 9 см.
Фигурка "Zabivaka Знаменосец" в подарочной коробке (64 наклейки флагов 32-х стран-участниц в комплекте). Этот обаятельный,
389 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

97. Сомали в период колониального раздела и в период 50гг. XX века (Доклад)

98. Тоталитаризм - феномен XX Века

99. П.А. Сорокин - крупный социолог XX века


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.