|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Социологический анализ образа женщины в современной рекламе |
Горшок торфяной для цветов. 
Ручка "Помада". 
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый. Тема:«Социологический анализ образа женщины в современной рекламе»2008 ПЛАН РАБОТЫ: Введение 3 Реклама – как предмет социологического анализа --------------------------------- 4 Гендерные стереотипы 7 Список использованных источников и литературы ------------------------------ 11 Введение В процессе общения — как межличностного, так и при помощи масс-медиа — центральное место в системе элементов занимает содержание сообщения, существенная сторона информации, которая представляет собой аспект отображения действительности. Такое состояние объясняется, во-первых, тем, что содержание является звеном, которое связывает источник информации и реципиента (аудиторию), во-вторых, именно обмен идеями и чувствами составляет сущность общения. Существует много методов социологического изучения содержания публикаций. Их все можно объединить в две группы: классические, традиционные методы анализа и формализованный метод — контент-анализ. Классические, традиционные методы анализа — это совокупность операций, которая позволяет интерпретировать текст в целях исследователя. Дело в том, что всякий документ создается со своей, особенной целью, которая часто не совпадает с целями исследования. Интерпретация текста в ходе любого традиционного анализа позволяет проникнуть в сущность документа и выявить все, что интересует исследователя, глубинные замыслы и мотивы коммуникатора, ожидаемый эффект от сообщения, особенности того исторического момента, в который создавался документ и тому подобное. Классических методов анализа документов немало. В целом, все классические методы анализа очень похожи. Они позволяют, не теряя оригинальных черт документа, глубоко проникать в его сущность. Поэтому использование таких методов наиболее удачно, когда исследователь имеет дело с уникальными документами. Однако в этих методах имеется значительный недостаток. Они субъективны. Преодолеть этот недостаток, сделать выводы исследования более объективными и убедительными дает возможность формализованный метод изучения документов — контент-анализ. Реклама – как предмет социологического анализа Рекламные ролики на телеэкранах видит любой человек, который смотрит телевизор. Телереклама в наше время оказывает очень сильное влияние на социальные отношения. Наряду с собственно рекламой товаров и услуг – даются установки на определённый образ жизни, поведение в социуме. Естественно в контексте увеличения потребления рекламируемой продукции. Начиная с 1990-х годов, женщины на телевизионном экране играют три основные роли: детали интерьера кухни или детской комнаты или же сексуального объекта. В рекламе отмечается, что в нашей стране приготовлением еды, стиркой одежды, уходом за детьми занимаются лишь женщины. Одним из распространенных женских образов в телерекламе является образ прачки. Прачка может иметь и другие социальные роли: учительницы, многодетной матери или продавщицы; может иметь привлекательную внешность или же выглядеть рядовой женщиной; быть зажиточной или же ограниченной в средствах. Однако в любом случае стирка подается как исключительно женское дело. Героиня рекламного ролика отбеливателя «Ваниш» жаловалась на то, что её мужу достается пицца, а ей – пятна от пиццы.
Однако ни в одном рекламном ролике женщина не выражает протеста против такого положения вещей, когда мужчины загрязняют одежду, а женщины – стирают. У Прачки имеются побочные образы – женщины, которая занята чисткой или уборкой. Мужчинам отводится роль потребителей результатов труда женщин. По данным Шпанер, в нашей стране такая картинка появляется в 95% рекламных сообщений (в США такая реклама составляет 60% от общего объёма). Женщины представляются и в роли кухарки: их демонстрируют в рекламе продуктов питания – масла, майонеза, бульонных кубиков и тому подобного. Мужчины в таких рекламных сообщениях показаны или в роли потребителя или – иногда, – в роли эксперта. Например, в рекламе супов «Маggi» женщина готовит обед, а мужчина играет на фортепиано с детьми. В ролике масла «Олейна» мужчина встречает женщину словами: «Я скучаю и голодный» – то есть в этой семье приготовлением еды занимается исключительно жена. Кроме продуктов питания и моющих средств, женщины также демонстрируются в рекламе косметических средств или лекарств, которые позволяют избавиться от всяческих проблем – неприятных запахов, перхоти, желтизны зубов и тому подобного. Приблизительно 43% всей телерекламы, в которой появляются образы женщин, приходится на косметику и лекарства, 57% сообщений приходятся на средства ухода за домом, детьми и т.п. Как в первой, так и во второй разновидностях рекламы женщину представляют как очень ограниченную, восторгающуюся высоким качеством рекламируемого продукта и излишне обеспокоенную родственным счастьем. В порядке исключения демонстрируются рекламные ролики, которые являются откровенно обидными для женщин. Например, в рекламе машинного масла «Азмол» – мужчина среднего возраста обещает сохранять верность этому маслу и своей жене. В рекламе появляется его уродливая жена, и мужчина, увидев молодую красивую девушку, меняет свое мнение: «НЕТ, я не изменяю только маслу». Такая реклама является унижающей, поскольку закрепляет стереотип: немолодая женщина – обязательно некрасивая, поэтому ей можно изменять. Распространенной является реклама, которая использует обольстительные сексуальные символы или обольстительные ситуации. По данным Шпанер, в 82% аудиторию привлекают обнажённым женским телом. Таким образом, могут рекламироваться самые разнообразные товары – строительные материалы, машинные масла, компьютеры, автомобили, мебель. Примером рекламы, где применяется сексуальная ситуация, имеется известная реклама шоколада «Корона». В одном из роликов мужчина потребляет шоколад и перед ним появляется женщина — галлюцинация, которая танцует обольстительный танец (следует заметить, что женщина является обольстительно одетой). В другом ролике показана женщина, которая лежит в ванне и потребляет шоколад, при этом она мечтает о том, как будет плыть по Венеции на лодке и обольщать лодочника. Подобная реклама может провоцировать употребление наркотических веществ (ведь галлюцинации являются следствием употребления наркотиков, но никоим образом не шоколада). Таким образом, телевизионная реклама навязывает стереотипное распределение социальных ролей между мужчинами и женщинами.
Гендерные стереотипы Термин «гендер» употребляется социологами и психологами для обозначения социокультурных отличий в поведении двух биологических полов – мужского и женского. Традиционным понятиям пола научные работники пользуются, чтобы отметить морфологические и физиологичные отличия, согласно с которыми человеческие существа разделяются на мужской и женский пол. Однако, кроме биологического деления, существует дифференцирование по социальным ролям, по форме деятельности, поведением, ментальными и психологическими характеристиками – именно это распределение описывает гендер. Через процесс социализации происходит конструирование гендерных отличий (развитие разных психологических качеств и различных навыков и у мальчиков и девочек), деление труда между мужчинами и женщинами, культурные нормы данного общества. Важно заметить, что гендерные роли и нормы не являются универсальными и существенно отличаются в разных обществах. Более того, даже в границах одного общества представления о гендерных ролях сильно изменяются. Быть мужчиной или женщиной не означает иметь определенные природные качества, а лишь выполнять назначенную гендерную роль и отвечать определенным стандартам. Репрезентация гендера средствами масс-медиа, в том числе в рекламных сообщениях, предоставляет мощные модели для подражания или, напротив, реакции отторжения. Медиа моделируют и доводят до Идеала определенные социальные роли мужчин и женщин, полностью игнорируя остальные роли. В целом, женщин изображают красивыми, но безропотными, такими, которые следуют установленным правилам и склонны к сотрудничеству. В то же время мужские образы излучают силу, властность, выносливость, мужество, атлетику и склонность к конкуренции. Гендер, в отличие от пола, не является фиксированным или неизменным. В течение всей жизни человека его гендерная идентичность постоянно испытывает изменения под воздействием социального окружения, культурных изменений, индивидуальных решений и других факторов. Важную роль в формировании гендерной идентичности и обучении поведенческим ожиданиям играют масс-медиа. У медиа-изображениях взрослых женщин часто превалирует преувеличенная сексуальность. Модель находится в пассивной позе – стоит, сидит или лежит. Иногда поза является атипичной и сексуально провокационной, преодолевая конкуренцию со стороны других изданий за внимание читателя и одновременно подчеркивая идею, что женщина масс должна быть сексуальной, чтобы привлекать внимание людей – как мужчин, так и женщин. Для женских изображений в медиа характерен такой жест как улыбка, которая обычно преувеличена: женщины улыбаются шире, чем мужчины. Из этого факта вытекает предположение, что для разных полов характерны разные эмоциональные состояния. Мужские изображения в медиа представляются чрезвычайно серьёзными, иногда даже мрачными. Мужчины тщательным образом контролируют свои эмоции. Изображения женщин широко используются в мужских журналах. В таком контексте женщины предстают не иначе, как сексуальные объекты для гетеросексуальных мужчин. Женские тела, едва прикрытые, с характерной хорошо развитой грудью, все женщины молоды и сексуально привлекательны.
Именно эта структура воспроизводится в системе моногамного патриархального брака. В этой схеме организации человеческого социума достижение счастья и мужчиной, и женщиной наиболее вероятно по сравнению с матриархальной или какой-нибудь другой противоестественной схемой. Поэтому именно патриархальная моногамная схема получила наибольшее распространение в человеческих социумах планеты. Современная эмансипированная женщина, обманутая рекламой бездетного образа жизни стервы, отбирающей ресурсы у слабых мужчин, оказывается принципиально лишена возможности быть счастливой, состояться как женщина. Она может получать лишь краткое тактическое удовлетворение от продвижения к своему недостижимому биологическому предназначению. Она может набить брюхо вкусной избыточной пищей, выпендриться перед другими женщинами, убедиться в своей популярности у мужчин и получить от этого небольшое удовольствие. Награду животного инстинкта за тактическую победу. Но счастье для нее недостижимо, так как стратегическая цель остается не достигнута
1. Социальная дискриминация женщин как предмет социологического анализа
2. Сравнительный анализ образа женщины в английских и русских пословицах
3. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато
4. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
5. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
9. Социологический анализ сущности общественного мнения
10. Социологический анализ социального конфликта
11. Социологический анализ развития Интернет
12. Спорт и политика: социологический анализ взаимодействия в странах СНГ
13. Анализ современного состояния природной среды в районе ватинского нефтяного месторождения
14. Краткий анализ современного состояния рыбоводства
15. Анализ современных оптических ТСО
16. Рабочий класс как объект социологического анализа
Ручки шариковые "Replay. Пиши-стирай", 4 штуки, 1 мм. 
Эжектор концентрат Dr.Klaus от муравьёв других насекомых, 1 л. 
Рюкзак школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли). 17. Анализ современной денежно-кредитной политики Центрального банка РФ
18. Сравнительный анализ современных антивирусных программ
19. Анализ современных цифровых радиоприемных устройств
20. Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO
21. Анализ современного потребителя рынка недвижимости
26. Анализ современных технологий обучения истории
27. Семья и брак: историко-социологический анализ
28. Социологический анализ политических установок в процессе социализации молодежи
29. Социологический анализ тенденций развития семейно-брачных отношений в странах Запада и России
30. Анализ современного состояния и развития туризма Новой Зеландии
31. Анализ современного состояния туризма в Красноярском крае
32. Анализ современного состояния и разработка мер по совершенствованию налоговой системы РФ
Ящик, 50 литров, 530x370x300 мм. 
Кружка "Пистолет", черная, с позолоченной ручкой. 
Пистолет с мыльными пузырями "Batman", 45 мл (свет, звук). 33. Образ женщины в творчестве Г. Климта
34. Образ женщины XIX века в пьесах А. Н. Островского
35. Образы женщин-казачек в романе М. Шолохова "Тихий Дон"
36. Образ женщины в картине мира англоязычной личности
37. Язык и стиль современной рекламы: за и против
41. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
42. Схема анализа литературно-художественного произведения
43. Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ
44. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований
45. Анализ эффективности коммерческой рекламы
46. Анализ инфраструктуры современного рынка
47. Социальное самочувствие современного российского студенчества: анализ проблем и настроений
48. Анализ проблемы креативности в современной психолого-педагогической науке
Крем детский "Weleda" питательный, для тела (с календулой), 75 мл. 
Игра "Падающая башня". 
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый). 49. Синтез логической функции и анализ комбинационных схем
50. Анализ эффективности коммерческой рекламы
51. Современная политическая глобалистика: анализ основных направлений
52. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
53. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России
57. Учет, анализ и контроль - современное состояние и тенденции развития
60. Анализ концептуальных подходов к построению современных сетей третьего поколения
61. Кризис современной культуры - феномены и анализ причин
62. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия
63. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара
64. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона
Ранец школьный "DeLune" с мешком для обуви, пенал, часы (арт. 9-119). 
Влажные салфетки Johnson's baby Нежная забота, 256 штук. 
Токсичная капсула "Fungus Amungus". 65. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе
66. Современные методы фармацевтического анализа
67. Анализ спроса в современном менеджменте
68. Образ мира молодежи и пенсионеров. Сравнительный анализ
69. Сравнительный анализ мифологического образа «божественного напитка»
73. Современное состояние и анализ деятельности агрофирмы ООО "Денисовка"
75. Анализ использования земельных ресурсов современных земельных хозяйств
76. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)
77. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA
78. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)
79. Анализ повадок отряда ДЯТЛООБРАЗНЫЕ - Piciformes семейства ДЯТЛОВЫЕ – Picidae
80. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см. 
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см. 
Горшок надувной для дома и авто "Baby-Krug", розовый. 81. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие
82. Анализ демографической ситуации Ивановской области
83. Анализ бюджетного дефицита за 1990-1996 годы
84. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни
85. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
89. Сравнительный анализ конституции России и США
91. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ
92. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации
93. Историко-правовой анализ Закона СССР "о разграничении полномочий между СССР и субъектами федерации"
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый. 
Копилка, 12,5 см. 
Дополнительный набор "Магнитные истории. В гостях у сказки". 97. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты
99. Анализ стихотворения John Donne
