|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Разработка плана маркетинга постельного белья |
Ручка "Шприц", желтая. 
Мыло металлическое "Ликвидатор". Федеральное агентство по образованию Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ивановский государственный химико-технологический университет Кафедра экономики и финансов Курсовая работа по дисциплине &quo ;Маркетинг&quo ; Тема: &quo ;Разработка плана маркетинга постельного белья&quo ; Иваново 2009 СодержаниеАннотация Введение 1. Теоретическая часть 1.1 Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга 1.2 Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара 1.3 Приемы оценки рынка для товара 1.4 Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара 1.5 Элементы комплекса маркетинга для реализации стратегии по товару 1.6 Возможности оценки фирмой будущих продаж 2. Практическая часть 2.1 Товар 2.2 Проведение ситуационного анализа 2.3 Оценка маркетинговых возможностей 2.4 Определение целей по товару 2.5 Формирование стратегий маркетинга 2.6 Разработка комплекса маркетинга 2.7 Прогнозирование продаж Заключение Список использованной литературы АннотацияДанная курсовая работа представлена в двух частях. Первая часть (теоретическая) состоит из разделов, каждый из которых описывает соответственно: сущность планирования маркетинга товара, способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара, приемы оценки рынка для товара, стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара, элементы комплекса маркетинга для реализации стратегии по товару и возможности оценки фирмой будущих продаж. Вторая часть (практическая) посвящена разработке плана маркетинга постельного белья. Она состоит из семи разделов: 1) товар (название фирмы, которая производит данный товар, и род ее деятельности; материал из которого состоит товар, цвета и прочее; таблица &quo ;сильные и слабые стороны факторов&quo ;); 2) проведение ситуационного анализа (определение рынка, установление потенциала рынка, таблица оценки конъюнктуры рынка); 3) оценка маркетинговых возможностей (опасности и возможности, влияющие на сбыт товара; анализ возможностей/угроз и анализ сильных/слабых сторон; матрица стратегического планирования); 4) определение целей по товару (цель деятельности фирмы и основные маркетинговые решения); 5) формирование стратегий маркетинга (тест для оценки привлекательности сегмента рынка; выбор сегмента); 6) разработка комплекса маркетинга (продвижение и реклама, распространение товара, маркетинговые исследования и затраты на НИОКР); 7) прогнозирование продаж (план расчета цены, методика расчета цены, расчет себестоимости). В заключении работы делается вывод о востребованности производства и продаж высококачественного постельного белья и безусловной перспективности данного вида деятельности. ВведениеЦелью и задачей настоящей работы является тщательное исследование конъюнктуры рынка постельного белья на текущий момент. Решить эту задачу возможно проанализировав ассортимент данного товара во многих магазинах областного центра, на предмет того, есть ли незаполненная рыночная ниша, а также изучив потребности покупателей, чтобы понять каким товаром и как можно их удовлетворить.
В целом, в плане ассортимента ситуация складывается следующая : в небольших и даже крупных промтоварных магазинах постельного белья нет вообще, в небольших специализированных магазинах представлено в основном постельное бельё низшего качества. А больших специализированных магазинов в городе нет вообще. В части ценовой ситуации можно сделать следующие выводы: так как практически весь ассортимент высококачественного постельного белья импортируется, цены достаточно высоки, и, на мой взгляд, рассчитаны на семьи со средним и высоким доходами. Что касается качества: большинство комплектов постельного белья, которое присутствует на рынке, изготовлено из тканей низкого качества, расцветки представлены очень небольшим ассортиментом, не очень привлекательными на вид, и быстро теряющими первоначальную яркость, по причине окраски их дешёвыми красителями. Так как в последнее время появились текстильные рынки (как оптовые, так и розничные), на которых многие предпочитают совершать покупки из-за более низких цен и большого ассортимента, я также проанализировала ситуацию и на них, чтобы выяснить, насколько они являются нашими потенциальными конкурентами. Результат следующий: высококачественное постельное бельё импортного производства практически отсутствует, так как продавцы не привозят его (транспортные и другие наценки на стоимость велики, поэтому оно становится слишком дорогим для покупателей), а постельное бельё такого же класса российского производства ещё мало присутствует на рынке текстильных товаров. Учитывая что в последнее время приобретает тенденция повышения уровня благосостояния жителей, есть веские основания полагать, что востребованность на рынке данного товара будет только возрастать, и тема развития этого направления безусловно перспективна. 1. Теоретическая часть1.1 Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетингаПлан маркетинга – документ, который описывает маркетинговые действия на определенную перспективу и увязывает потенциал фирмы с конкретными задачами маркетинга и нацеливает компанию на достижение стратегических целей. Планирование маркетинга на различных предприятиях осуществляется по-разному с точки зрения содержания плана, длительности планирования, последовательности разработки, организации планирования. Содержание плана маркетинга для предприятий иногда лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта, а в другом случае план маркетинга, исходя из стратегии бизнеса, может включать цели и программы выполнения некоторых маркетинговых функций (исследования и разработка, производство и др.). На большинстве предприятий, независимо от используемого типа плана маркетинговой деятельности, его разработке предшествует план деятельности фирмы в целом. Маркетинг — это только ветвь, хотя и очень важная, на древе предприятия. Другие ветви — это план производства, исследований и разработок, финансовой, кадровой деятельности и т. п. Эффективность планирования маркетинга существенно повышается, когда сотрудники маркетинговых подразделений понимают процесс планирования предприятия в целом.
В системе стратегического планирования отсутствует предположение о том, что будущее непременно должно быть лучше прошлого. Экстраполяция [Экстраполяция — изучение тенденций прошлого и перенесение их на будущее.] будущего из прошлого, исходя из изученных тенденций развития, не годится. В основу разработки стратегического плана ложится анализ перспектив развития предприятия при определенных предложениях об изменении внешней среды, в которой он функционирует. Важнейшим элементом этого анализа является определение позиций предприятия в конкурентной борьбе за рынки сбыта своей продукции. На его основе формируются цели развития предприятия, и выбирается стратегия их достижения. Концепции стратегического планирования и маркетинга тесно взаимосвязаны, и перспективный план маркетинговой деятельности должен являться составной частью стратегического плана предприятия. Для предприятия, действующего на географически отдаленных рынках, характерна, как правило, высокая степень самостоятельности отдельных подразделений фирмы в принятии решений. Напротив, предприятие, сбывающее однородную продукцию на одном рынке, как правило, тяготеет к централизации планирования и управления. Становясь объектом ситуационного планирования, это событие может сильно повлиять на деятельность предприятия (конкурент вышел на рынок с новой продукцией, изменилась политическая ситуация в стране рынка и т. д.) и имеется определенная вероятность его реализации. На такой случай желательно иметь разработанные заранее планы действий. Время здесь становится критическим фактором, и, не имея плановых заготовок, предприятие может оказаться в трудной ситуации. Cоставление плана предусматривает следующую последовательность: Ситуационный анализ, который включает моделирование и прогнозирование рыночных процессов и завершается выдвижением цели. Маркетинговый синтез, который включает оценку выдвинутых целей и завершается принятием решений. Стратегическое планирование. Тактическое планирование. Программа маркетинга. Существует три похода к маркетинговому планированию: Снизу – вверх – каждое подразделение маркетинговой службы самостоятельно разрабатывает план, а руководство сводит все разделы данного плана. Сверху – вниз – план разрабатывается централизованно и направляется конкретным исполнителям. Цели вниз – план вверх – руководство разрабатывает и доводит до исполнителей только стратегические установки глобальные цели, а исполнители самостоятельно готовят плановые мероприятия. Одновременно следует отметить, что в странах с развитой экономикой детализированные программы действий в маркетинговых планах разрабатывают не все крупнейшие корпорации (фирмы).1.2 Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товараФирма, занимающаяся производством и сбытом товаров, должна иметь четкую целенаправленную товарную политику. В конечном счете, рано или поздно большинство товаров устаревает. Проявляется действие научно-технического прогресса, изменений в общей культуре и культуре потребления, социальных установок, психологии потребителей и т.д. Ужесточаются экологические требования, совершенствуются государственные стандарты.
Между тем автор воспоминаний подчеркивает: войну против Советского Союза с целью его разгрома Гитлер, мнивший себя орудием Провидения и спасителем Германии от большевизма, издавна провозглашал делом всей своей жизни, которое он не желает оставлять своим преемникам. Фон Белов свидетельствует, что Гитлер конкретно обдумывал нападение на СССР уже с марта 1940 г. Летом-осенью того же года по его приказу началась генштабистская разработка плана «Барбаросса», а 18 декабря 1940 г. он дал известную директиву 21, предписывавшую вермахту «разбить Советскую Россию в ходе кратковременной кампании еще до того, как будет закончена война против Англии» (Цит. по: В. И. Дашичев. Банкротство стратегии германского фашизма. М. /1973, т. 2, с. 86). Вот что пишет автор о подлинных планах Гитлера и о его намерении именно летом 1941 г., в нарушение германо-советского договора, напасть на СССР. Еще в октябре 1940 г. «Гитлер не раз заводил с Кейтелем и Йодлем разговоры, в которых выражал свою мысль достаточно ясно: в следующем году он должен начать борьбу против России
1. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"
2. Разработка плана маркетинга на предприятии
3. Разработка плана маркетинга фирмы
4. От маркетинг-плана до отчета по И-маркетингу
5. Разработка плана предприятия на 3 квартал 2007 года
9. Що таке маркетинг? (сутність концепції маркетингу)
10. Стандарт технологии "Приготовление и смена постельного белья тяжелобольному"
13. План маркетинга лекарственного препарата
14. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")
16. Разработка бизнес-плана (основные положения)
Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского". 
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x5 см. 
Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл. 17. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
18. Разработка бизнес-плана производства синхронных гистерезисных двигателей
19. “Белый план”. Германская “пятая колонна” в Польше
20. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars
21. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
25. Бизнес-план предприятия, процедура разработки и характеристика системы показателей
26. Разработка показателе финансового плана для предприятия по производству ТНП
27. Разработка бизнес-плана по организации производства внутренних стеновых панелей
28. План маркетинга
29. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции
30. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
31. Разработка германских стратегических планов войны против СССР.
32. Разработка стратегии маркетинга монитора "Panasonic"
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая. 
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик". 
Карточная игра "Уно". 33. Основные этапы разработки бизнес-плана инвестиционного проекта
34. Разработка бизнес-плана на производство и использование концентрированного органического удобрения
35. Разработка финансового плана организации
36. Разработка бизнес- плана для агентства недвижимости "Астрея"
37. Бизнес-план в системе маркетинга
41. Разработка бизнес-плана на предприятие ООО "Кафе "Молодежное"
42. Разработка бизнес-плана по закупке оборудования (на примере ООО "Саланг-Б")
44. Разработка бизнес-плана торгового предприятия
45. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)
47. Разработка комплекса маркетинга по товару
48. Разработка комплекса маркетинга фирмы
Вафельница алюминиевая, механическая BE-4426 Webber "Бельгийская вафля", для плиты. 
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя. 
Магниты "Junior", 34 мм, белые,. 49. Разработка маркетингового плана исследования агропредприятия
50. Разработка нового продукта и влияние маркетинга
51. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства
52. Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"
53. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга
57. Процесс разработки стратегических планов
59. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта по производству электротехники
60. Разработка бизнес-плана по изготовке и производству нового изделия
61. Разработка бизнес-плана по производству одежды
62. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации
63. Разработка технологического плана производства хлеба домашнего
64. Разработка грузового плана морского судна
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов. 
Машина "Ракетовоз АРК". 
Подушка с наполнителем "Лебяжий пух. Стандарт", 50x70 см. 65. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта ОАО "Минский ПКТИ"
66. Разработка и анализ финансового плана инвестиционного проекта
67. Разработка финансового плана предприятия (на примере ЗАО "Фармакон")
68. Разработка бизнес плана издательского центра
69. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия
73. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата
74. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни
75. Серое и белое вещество головного мозга
76. План ГО объекта N135: Механический завод
77. Разработка Мыковского карьера лабрадоритов
78. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ
79. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000
80. Создание топографического плана местности
Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 12 цветов. 
Деревянная рамка-вкладыш "Фрукты". 
Карандаши, 24 цвета, заточенные. 81. Разработка месторождений газоконденсатного типа
82. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины
83. Новый план счетов учета в банках за 2002 год
85. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"
89. Костюм Нидерландов XVII века. Голландское барокко. Гармония черного и белого
90. Разработка женского летнего костюма "ВАСАБИ"
91. Андрей Белый
92. Проектно-методическая разработка по лингводидактике
93. Андрей Белый
94. Реферат перевода с английского языка из книги “A History of England” by Keith Feiling
95. Реферат по книге Фернана Броделя
96. Россия в годы интервенции и гражданской войны (1918-1920гг.). "Белое движение", его состав и цели
Игра настольная "7 на 9 multi". 
Шкатулка, 26x26x19 см (арт. 3667-RT-33). 
Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L. 97. Программы и планы действий Декабристов
99. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии
Совок №5. 
