Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Стратегия рекламной кампании

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Стратегия рекламной кампании Владимир Рафаилович Веснин, доктор экономических наук, профессор, Всероссийская государственная налоговая Академия. Посетитель бара подзывает официанта. — Официант! — возмущается он, — почему сегодня у вас кружки наполовину с пеной? Вчера вы наливали полные! — А где вы вчера сидели? — Вон там — у окна. — Все правильно. Посетителям у окна мы наливаем полные кружки. Это реклама! «СТРАТЕГИЯ — греч. наука войны; ученье о лучшем расположении  и употреблении всех военных сил и средств.» Толковый словарь живого великорусского языка Владимира Даля Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось «на глаз» или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался по принципу «сколько не жалко» или «больше чем конкуренты». Понятным результатом такой рекламной деятельности стало то, что многие руководители, наконец, задумались о том, правильно ли они расходуют свои рекламные средства и получают ли они от них отдачу в соответствии с затратами. В последнее время все большее значение компании придают рациональному планированию рекламных коммуникаций. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, при правильно спланированной рекламной кампании удается не просто охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями о вашем продукте, а построить постоянные, развивающиеся коммуникации с потребителем — и как следствие — установить прочные отношения потребителей с вашей маркой. Во-вторых, такой подход позволяет осознанно и целесообразно расходовать рекламный бюджет компании, увеличивая отдачу от рекламы при использовании тех же рекламных бюджетов. В битве за внимание и предпочтения потребителя ваша рекламная компания — план генерального наступления, который должен быть составлен по всем правилам ведения наступления, с учетом разведданных о противнике и особенностей места боевых действий и поставленной боевой задачи. Цели и задачи Вся страна уже знает о майонезе Кальве. Нет, не умеют женщины хранить свои секреты. «Цель — идеальное, мысленное предвосхищение  результата деятельности и путей его достижения с  помощью определенных средств. Цель выступает  способом интеграции единую систему различных  действий одного человека или действий различных людей.»   Общественные науки от Глоссарий.ру Стратегический план должен описывать основные средства, которые вы используете в своем наступлении на рынок: медиа-носители, наружная реклама, средства B L (промо-мероприятия). Как не в каждой битве уместно использовать все силы армии, так и не каждая компания нуждается в использовании всех подряд возможных средств рекламы. Чтобы правильно подобрать орудия для предстоящего сражения необходимо учесть следующие параметры: Целевая аудитория. Чем четче указана мишень, тем легче будет попасть. Необходимо выявить такие тактико-технические характеристики целевой аудитории как пол, возраст, уровень дохода, стиль жизни, ценности, критерии выбора товара.

Характеристики продукта. У разных продуктов разные циклы жизни, сезонные пики спроса и механизмы принятия решения о покупке. К примеру, покупать диван вы будете совершенно иначе, нежели пакет молока. Для вас будут иметь значение совершенно разные характеристики продукта, и стимулировать к выбору той или иной марки совершенно разные факторы. Соответственно в каждом отдельном случае совершенно разные рекламные ходы будут работать. К примеру, если вам предложат купить банку кофе для того, чтобы принять участие в розыгрыше призов, вы скорее всего согласитесь, потому что банка кофе вам, во-первых — все равно пригодится (если вы, конечно, являетесь потребителем кофе), а во-вторых: это незначительная трата для вашего бюджета. И даже если вам в итоге этот кофе не понравится, все равно вы рискуете не очень большой суммой. Совсем другое дело, если вы выбираете, к примеру, стиральную машинку. Это покупка, которая делается надолго и выбирается тщательно. И здесь возможность в итоге выиграть какой-нибудь приз намного — меньше будет влиять на ваше решение. Приз-то вы можете выиграть, а можете и нет, а с выбранной машинкой вам жить несколько лет. Чем дороже продукт или услуга — тем тщательнее человек подходит к выбору, тем меньше вероятность воздействия спонтанных факторов, тем сложнее склонить его к покупке по принципу — «купите сейчас, получите бонус», и соответственно тем значительнее должен быть бонус, чтобы повлиять на его решение о покупке. Цели и задачи. Разные способы и средства вы будете использовать в зависимости от того, хотите вы отвоевать один город или пол-царства. Понятно, что завоевать пол-царства интереснее и престижнее, но стоит реально оценивать свои силы и возможности, иначе можно проиграть войну. И всегда стоит отчетливо понимать, какую задачу вы в настоящее время решаете — хотите ли вы поднять продажи в период сезонного спада или сформировать имидж компании в глазах потребителя, который будет работать на вас вне зависимости от случайных или сезонных колебаний рынка. Это разные задачи, решаемые разными средствами. Выбирая средство рекламы, задумайтесь, как, каким образом именно это средство будет решать поставленную вами задачу. Какие процессы будут происходить в голове потребителя, когда он столкнется с вашей рекламой? И как эти процессы будут работать на поставленную вами задачу. Способы и средства Реплика из новой pекламы: «Купив пpавый ботинок,  левый ботинок Вы получаете — бесплатно!» «Соотношение уровней достаточности боевых  средств различного назначения — совокупность  требований, определяющих целесообразную  достаточность разнородных средств борьбы в  общем составе ВС.» Словарь «Война и мир в терминах и определениях»  под ред. Д.Рогозина Только когда вы отчетливо сформулировали, кого и в какой степени вы хотите завоевать, определились, на каком поле вам придется сражаться, можно приступать к выбору средств ведения сражения. При планировании рекламной компании вашими средствами могут быть: Средства масс-медиа: газеты, радио, телевидение. Средства масс-медиа традиционно позволяют охватить достаточно широкую аудиторию и донести ваше сообщение тысячам слушателей, зрителей и читателей.

Помимо того, что выбранное средство должно охватывать именно вашу ЦА, стоит обязательно учитывать специфику восприятия информации через разные СМИ. К примеру, радио слушают в основном «на ходу» в тех ситуациях, когда у человека нет возможности и желания записать, например контактную информацию. Поэтому, если адрес и телефон вашей организации являются в сообщении ключевым моментом, — вам стоит выбрать печатные СМИ. Совсем другое дело, если вы хотите рассказать людям об акции, которая проходит до такого-то числа. Здесь человеку достаточно запомнить название вашего продукта и условия акции (они должны быть достаточно простые), чтобы иметь возможность воспользоваться вашим предложением. Формат радио хорошо подходит для рекламы бренда как такового и рекламы каких-то событий, там где человеку достаточно «услышать краем уха», чтобы получить представление об услышанном. Средства наружной рекламы: в перенасыщенном информацией пространстве современного города наружная реклама играет все большую роль. Несомненное достоинство «наружки» в том, что человек воспринимает ее независимо от своего желания, просто перемещаясь по городу. Средства наружной рекламы позволяют охватить те аудитории, которые «ничего не читают», «ничего не слушают» и переключают телевизор на рекламных паузах. К нашему счастью передвигаться с закрытыми глазами по городу люди не умеют, поэтому контакта с нашим сообщением на наружной рекламе избежать не сможет никто. Здесь важно помнить следующие моменты: Как бы нам того не хотелось, но время контакта человека с нашим сообщением на наружной рекламе составляет 2-3 секунды. Соответственно наше сообщение должно быть ясным четким и понятным. Никаких ненужных деталей. Никаких мелочей. Только самое главное в вашем послании. Адреса и телефоны никто с наружной рекламы не записывает и не запоминает. Перенасыщенное визуальное пространство только мешает воспринять главное. Коротко как выстрел и смачно как поцелуй. Плохой дизайн, некрасивая картинка не вызовет желания лишнюю секунду задержать взгляд на вашей рекламе. Разные средства наружной рекламы тоже работают по-разному и в разных случаях оправдывают себя. Например, билборды (щиты 3х6) и брендмауэры (реклама на стенах домов) — отличное средство для имиджевой рекламы, для позиционирования бренда и донесения вашего УТП в короткой и ясной форме. Если же нужно донести подробную информацию о продукте и сообщить какие-то детали — более уместно разместить, например, рекламные сообщения в транспорте — там, где у человека есть время и возможность подробнее ознакомиться с вашим предложением. Не забывайте, что имидж носителя влияет на восприятие вашей рекламы, например, реклама на средствах транспорта — при всей ее относительной дешевизне — дешевит и само впечатление от вашего продукта. Не говоря уже о том, что для некоторых продуктов она вообще не годится. Например, бренд молочной продукции, размещенный на грязном автобусе производит скорее негативное впечатление. Автобусы в принципе не могут быть всегда чистыми, поэтому реклама на транспорте вообще в данном случае не лучший способ укрепить свои отношения с потребителем.

Вероятно, таким образом появился на туалете в центре Москвы щит, рекламирующий минеральную воду (на Тверской, перед "МакдональдсомФ; возможно, он и сейчас там). При разработке рекламной кампании консультант определяет способ проверки, в процессе реализации, принятой рекламной стратегии и принципы построения постоянной системы контроля результативности рекламы. Проверка степени достижения целей рекламы осуществляется тем же методом, которым выявлялись представления потребителей, при условии, что метод репрезентативен (т.е. полученные им данные характеризуют всю целевую группу). В этом случае исследованием напрямую контролируются целевые факторы рекламы. Например, если опросом репрезентативной выборки была определена 30% информированность аудитории о предприятии, и целью кампании было повышение информированности до 70%, такой же опрос другой репрезентативной выборки даст точную величину изменения целевого параметра. Проверка с помощью другой методики нецелесообразна, т.к. невозможно будет провести сравнение данных

1. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

2. Планирование и организация рекламных кампаний

3. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

4. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

5. План социальной рекламной кампании: женское курение

6. Планирование рекламной кампании
7. Рекламная кампания
8. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

9. Рекламная кампания

10. Рекламные кампании в СССР

11. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

12. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

13. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

14. Разработка информационной политики рекламной кампании

15. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

16. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

Коврик для прихожей "Ни следа".
Коврик для прихожей «Ни следа» призван сохранить чистоту и уют в Вашем доме. Он обладает крупным и высоким ворсом из микрофибры, который
613 руб
Раздел: Коврики придверные
Набор маркеров для досок " Kores", 10 штук, 3 мм.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
566 руб
Раздел: Для досок
Бумага самоклеящаяся "Lomond", А4, 38х21,2 мм, 65 штук на листе, 50 листов, белый.
Белая суперкаландрированная многофункциональная самоклеящаяся бумага разработана для печати на всех видах струйных, лазерных принтеров и
318 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

18. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

19. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

20. Планирование рекламной кампании

21. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

22. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
23. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"
24. Использование телевидения в рекламной кампании

25. Рекламная стратегия мясокомбината

26. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

27. Разработка рекламной стратегии

28. Сравнительный анализ стратегии командования Красной армии и вермахта в кампаниях 1943 г.

29. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

30. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва

31. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

32. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

Настольная игра "Скоростные цвета".
Вдохните жизнь в чёрно-белые картинки! Бросьте взгляд на цветную версию, переверните карту и постарайтесь раскрасить её точно так же... и
1085 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Карандаши цветные, 24 цвета.
Цветные карандаши в картонной коробке. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное закрашивание. Материал корпуса: дерево. Форма
357 руб
Раздел: 13-24 цвета
Деревянная рамка для картин, белая с золотом, 40x50 см.
Деревянная багетная рамка прекрасно дополнит любую картину, придаст ей законченный вид. Утонченная, изящная рамка, выполненная в
1078 руб
Раздел: Размер 40x50

33. Політичний менеджмент виборчої кампанії: формування стратегії та тактики

34. Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск

35. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

36. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

37. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

38. Крейсер I-го ранга Цусимской кампании "Дмитрий Донской". История и технические характеристики
39. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования
40. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле

41. Роль СМИ в избирательных кампаниях 1999-2000 гг.

42. Исследование социально-психологического климата и стратегий поведения в конфликте членов коллектива

43. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

44. Рекламный рынок Армении

45. Разработка рекламной компании

46. Реклама и рекламная политика фирмы

47. Рекламный Бизнес

48. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Глобус Звездного неба диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы
Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Ящик хозяйственный, 30 литров.
Материал: пластик. Размер: 470х370х245 мм. Объем: 30 л. Цвет товара в ассортименте, без возможности выбора.
544 руб
Раздел: Более 10 литров

49. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

50. Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

51. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

52. Стратегия маркетинга

53. Особенности перевода рекламного текста

54. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
55. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара
56. Стратегия ценообразования

57. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

58. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»

59. Модели рекламного воздействия

60. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

61. Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия

62. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

63. Рекламные службы как объект автоматизации

64. Миссия, цели, стратегия и оргструктура моей организации

На золотом крыльце...Карточки с заданиями к палочкам Кюизенера.
Набор игр с цветными счетными палочками Кюизенера. В состав набора входят два блока иллюстративного материала к играм и упражнениям. 1
373 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные

65. Стратегия успеха менеджера

66. ЦБС «Кунцево» Новая стратегия и новые возможности библиотечной деятельности

67. Создание предприятия и определение его рыночной стратегии

68. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

69. Диагногстика стратегии предприятия

70. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»
71. Разработка стратегии бизнеса
72. Основные этапы разработки стратегии

73. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

74. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

75. Стратегия развития предприятия

76. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика

77. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

78. Стратегия воздействия на сбыт товаров

79. Анализ стратегии развития фирмы

80. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Переносная люлька-кокон "Кошки на белом".
Люлька-переноска Фея "Кокон" - это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от
1127 руб
Раздел: Переноски
Шкатулка декоративная "Стиль", 21,5x15,5x13 см (малиновая).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 21,5x15,5x13 см. Материал: комбинированный.
2260 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

81. Определение стратегии руководства перерабатывающего предприятия по сезонному набору силы с учетом различного объема перерабатывающего сырья

82. Мотивация и стратегия прямого инвестирования в конкурентной среде

83. Стратегия социально - экономического развития России

84. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

85. Сибирь в стратегии и тактике ЦК партии эсеров (1917–1922 гг.)

86. Рациональная философия истории: ценности, сферы бытия и динамические стратегии
87. Сталинская стратегия начала войны
88. Контртеррористическая стратегия и перестройка системы безопасности США

89. Крейсер I–го ранга Цусимской кампании “Дмитрий Донской”.

90. Социальный аспект военно-коммуникационной кампании: операция НАТО в Югославии

91. Паша-"Мерседес", или речевая стратегия дискредитации

92. Разработка кадровой стратегии в семи шагах

93. Менталитет и стратегии российского бизнеса

94. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

95. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

96. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес
Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения

97. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

98. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

99. Розвиток рекламних агентств на Україні


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.