Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ОглавлениеВведение 1.Глобальное рекламное агентство 2.Стратегия тестирования рекламы 3.Реинжиниринг рекламного агентства 4.Задания 4.1 Организационная структура рекламного агентства 4.2 Позиционирование и репозиционирование. Создание алгоритма позиционирования 4.3 Репозиционирование товара 4.4 Резюме рекламодателя Заключение Список литературы Введение Хорошая реклама – это хорошо спланированная и организованная реклама. Планирование и организацию рекламы можно осуществить собственными силами, для этого необходимо располагать ресурсами. А также можно поручить это профессионалам – рекламным агентствам. В настоящее время рынок рекламных услуг обширен. Рекламные агентства могут полного цикла, то есть изготавливать рекламную продукцию разнопрофильную, с применением разнообразных технологий. Рекламные агентства могут быть специализированными, то есть специализироваться на выполнении определенных рекламных услуг, например, изготовление и размещение наружной рекламы. Для реализации рекламы необходимо изучить целевую аудиторию, ее характеристики и предпочтения. Один и тот же продукт на разных сегментах рынка может иметь различный спрос. Для формирования спроса на продукт следует его определенным образом позиционировать для каждого отдельного сегмента. Цель данной работы – проанализировать организацию рекламной деятельности, провести позиционирование определенного продукта. Для достижения цели необходимо решить задачи: изучить типологию рекламных агентств; предложить алгоритм позиционирования определенного продукта; предложить варианты рекламного обращения для определенных сегментов. 1. Глобальное рекламное агентство На рекламной рынке основанными субъектами являются: рекламодатель (заказчик рекламы); рекламопроизводители (творческие, исследовательские, производственные фирмы), рекламораспространители (размещающие и коммуникационные фирмы); рекламополучатели (получатели рекламы). Согласно российскому законодательству рекламопроизводителем (рекламным агентством) является &quo ; юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме&quo ;. Фирма-рекламопроизводитель, получая от рекламодателя информацию, творчески ее обрабатывает и создает рекламное обращение (рекламный продукт) к потенциальному покупателю какого-либо товара. Такая фирма является рекламным агентством. Именно этот субъект рекламного рынка является основой всего рекламного процесса. &quo ;Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами&quo ;. К этой категории субъектов рекламного рынка относятся владельцы всех СМИ, как печатных, так и электронных, а также владельцы сетей наружной и внутренней рекламы. Рекламное агентство использует эти фирмы для размещения рекламного продукта. Рекламораспространитель также являются одной из важнейших составляющих рекламного рынка, так как от качества канала распространения рекламы, от качества размещения в значительной степени зависит эффективности рекламных мероприятий.

Задачи, решаемые рекламным агентством, многочисленны: планирование рекламной кампании, определение коммуникационной стратегии, разработка творческой концепции рекламного обращения и ее реализация, проведение тестирования рекламного обращения, производство рекламного продукта, реализация плана рекламной кампании и другие. Таким образом, рекламное агентство является универсальной организацией. Она постоянно находится во взаимодействии со всеми субъектами рекламного рынка. На рекламном рынке работает большое число рекламных агентств. Все они отличаются друг от друга: по географическому охвату территории (например, область или вся страна), по специализации (например, медиапланирование или творческое направление). Среди всех прочих агентств можно выделить глобальные рекламные агентства. Глобальные рекламные агентства охватывают значительные территории и осуществляют свою деятельность в нескольких странах. Например, &quo ;Euro RSCG&quo ;, &quo ;Public’s Group&quo ; и т.д. Основным объектом таковых объектов являются глобальные марки, число которых постоянно увеличивается во всем мире. Причины создания глобальных рекламных агентств: появление возможности цивилизованного деления рекламного рынка и осуществление контроля за ситуацией; стремление как можно полнее выполнить совокупные коммуникационные потребности клиентов; агентства имеют возможность более гибко вести себя с клиентами, что позволяет получать большую прибыль. 2. Стратегия тестирования рекламы Под тестированием рекламы подразумевается система проверок рекламы на различных стадиях ее разработки и производства в целях отслеживания коммуникативной составляющей ее эффективности. Тестирование направлено на измерение отклика, эффекта реакции участвующих в эксперименте людей, использовании моделей и представительности группы участников тестирования. Решающими моментами при проведении тестирования рекламы являются вопросы: Отвечает ли тестирование задачам рекламы; Сколько потребуется вложить денег в тестирование; Наличие прошлого опыта, на который можно опереться в принятии решения о тестировании рекламы. Хорошая система тестирования опирается на принципы: Обеспечение необходимых измерений; Обеспечение многократных измерений; Основой тестирования является модель человеческой реакции; Для тестирования используется готовый вариант рекламного обращения; Учет основных критериев при определении выборки; Обеспечение надежности и обоснованности всей работы. В обязательном порядке следует учитывать показатель надежности теста. Тестирование рекламы проводится на всех этапах ее создания, в процессе ее реализации и по ее окончании. Соответственно тесты подразделяются на предварительные (проводятся в процессе создания рекламы), текущие (проводятся в период ее проведения) и заключительные (проводятся после ее окончания). Предварительное тестирование (предтестирование): Цель предтестирования – утверждение основной рекламной идеи. Задача предтестирования – выявление основных параметров рекламной стратегии: внимание (сколько человек запомнили рекламное обращение), идентификация (правильно дли связано рекламное обращение маркой товаром компанией), понимание (верно ли был понят смысл, заложенный в рекламной обращении), мера доверия (подействовала ли аргументации, верит ли рекламополучатель в то, что утверждает рк5лама), способность к внушению (вызвало ли скрытое содержание обращения, его символическая сторона, благоприятные ассоциации в сознании потребителей), &quo ;позитивный&quo ; интерес (вызывает ли обращение интерес, достаточный для совершения покупки).

Для решения вышеуказанных задач используются методы тестирования: пробный выпуск издания, семейные интервью, лабораторные тесты, использование подборки вариантов сообщения, тахитоскоп (тестируемым показывают рекламное обращение в сечение 1/250 сек. Определяют коэффициент эффективности рекламного обращения, а именно, сколько времени требуется, чтобы запомнить суть обращения, время, необходимое для его идентификации), наблюдение за взглядом, лингвистические тесты и др. Последовательность предтестирования: Подборка вариантов; Пробный выпуск издания (обращения); Семейные интервью; Лабораторные тесты; Имитация рекламной кампании. Текущее и заключительное тестирование (посттестирование Цель тестирования – контроль за ходом рекламы, для внесения корректив в течение рекламы (при необходимости). Используемые тесты – метод перекрестного тестирования, замер аудитории, Измерение степени известности, оценка узнавания, оценка уровня запоминаемости, оценка эмоционального отношения. Последовательность текущего и заключительного тестирования: Перекрестное тестирование; Замер аудитории; Измерение степени известности; Оценка узнавания; Оценка уровня запоминаемости; Оценка эмоционального отношения. 3. Реинжиниринг рекламного агентства Реинжиниринг как метод революционного преобразования деятельности организации, коренной перестройки бизнеса, появился на Западе в 80-е годы прошлого столетия. Основателем теории реинжиниринг являются Майкл Хаммер и Джеймс Чампи, которые выпустили книгу &quo ;Реинжиниринг корпорации: манифест для революции в бизнесе&quo ;. Авторы определили реинжиниринг как &quo ;фундаментальное переосмысление и радикальное перепроектирование бизнес-процессов для достижения существенных улучшений в таких ключевых для современного бизнеса показателях результативности, как затраты, качество, уровень обслуживания и оперативность&quo ;. Другими словами, реинжиниринг – это перестройка (перепроектирование) деловых процессов для достижения радикального, скачкообразного улучшения деятельности фирмы. Реинжиниринг бизнеса требует начать заново, начать с нуля. Он означает отказ от многого из накопленного опыта менеджмента, необходимость забыть то, как работа осуществлялась в эпоху массового рыка, и решить, как она теперь должна выполняться наилучшим образом. В рамках реинжиниринга бизнеса старые названия профессий и старые организационные образ0ования утрачивают свое значение. В рамках реинжиниринга важным является то, как мы хоти организовать работу именно сегодня с учетом спроса на сегодняшнем рынке и возможностей сегодняшних технологий. Можно выделить свойства реинжиниринга: Отказ от устаревших правил и подходов, начало делового процесса с нуля, что позволяет преодолеть негативное воздействие сложившихся хозяйственных догм; Пренебрежение действующими системами, структурами и процедурами фирмы и радикальное изменение способов хозяйственной деятельности – если невозможно переделать свою деловую среду, то можно переделать свой бизнес; Приведение к значительным изменениям показателей деятельности (на порядок отличающихся от предыдущих).

Но Зин не просто порвал с обычной практикой ведения дел в ресторанах и занялся активной рекламной деятельностью. Он пошел дальше. С одобрения Зина агентство Джеффа решило не помещать рекламу в газетах, как тогда поступали те немногочисленные владельцы ресторанов, которые рекламировали свои предприятия. По мнению Джеффа, Зин и «Макдоналдс» вышли на рынок с совершенно новой концепцией организации питания вне дома, и верно донести суть этой концепции до клиентов с помощью рекламы в газетах было невозможно. И Джефф решил рискнуть всеми деньгами Зина и Кримминса, вложив в одну кампанию, которую намеревался организовать с помощью средства массовой информации, к которому тогда практически не обращались для рекламы ресторанов,P радио. Для того, чтобы реклама легко запоминалась, в агентстве решили придумать две-три простые рифмованные строчки. Они были первыми среди десятков других рекламных стишков «Макдоналдса», ставших впоследствии частью американской поп-культуры. Первый текст был написан для Зина в 1958 году Сидом Ричем, еще одним партнером рекламного агентства

1. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

2. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

3. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

4. Организация рекламной деятельности

5. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

6. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"
7. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики
8. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

9. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

10. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

11. Принципы организации и деятельности суда

12. Свидетели Иеговы. Их организация и деятельность

13. Рекламная деятельность в системе маркетинга

14. Организация рекламной компании

15. Рекламная деятельность на транспортном рынке

16. Планирование и организация рекламных кампаний

Набор цветных карандашей "Color'peps", 48 штук , 48 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель.В наборе 2 цвета металлик, 4 флюоресцентных, всего 48 цветов.
1006 руб
Раздел: Более 24 цветов
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, оранжевая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: оранжевый.
442 руб
Раздел: Прочие
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82629.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы

17. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

18. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

19. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

20. Организация учебной деятельности в грамматических и риторических школах Галлии в IV - V вв.

21. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

22. Организация познавательной деятельности учащихся на факультативных занятиях по теме Иррациональные неравенства
23. Организация и деятельность ЗАО санатория Голубая волна г. Геленджик
24. Необходимость реформирования организации и деятельности исполнительной власти в Российской Федерации

25. Основные принципы организации и деятельности прокуратуры

26. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

27. Теоретические принципы организации рекламной кампании

28. Основы рекламной деятельности

29. Рекламная деятельность на предприятии торговли

30. Оценка эффективности рекламной деятельности

31. Определение эффективности рекламной деятельности

32. Классификатор рекламной деятельности

Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M.
Материал: поливинилхлорид. Без внутреннего напыления. Для одноразового применения. Размер M (средний). Комплект: 50 пар (100 шт).
360 руб
Раздел: Перчатки
Сумка-мешок "Серая".
Сумка мешок с ремнем. Круглое дно. Цвет сумки: серый. Материал: текстиль. Высота: 45 см. Диаметр: 25 см. Дизайн может отличаться от
422 руб
Раздел: Сумки для обуви
Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks.
Маска "пожирателей смерти". Пожиратели Смерти — группа тёмных волшебников последователей лорда Волан-де-Морта, сражающиеся в
773 руб
Раздел: Прочие

33. Основы рекламной деятельности

34. Билеты за весенний семестр 2001 года по предмету ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

35. Организация брокерской деятельности на рынке недвижимости г. Тюмени

36. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

37. Службы судебных приставов и организация их деятельности

38. Организация и деятельность местного самоуправления
39. Организация и деятельность акционерного общества
40. Контрольная работа по организации предпринимательской деятельности

41. Принципы организации и деятельности коммерческого банка

42. Основы организации аудиторской деятельности

43. Компетенция и функции районных судов, структурная организация прокуратуры. Деятельность ресурсного центра

44. Конституционные основы организации и деятельности органов Прокуратуры в России

45. Общественные объединения: понятие, виды, правовое регулирование организации и деятельности общественных объединений

46. Органы конституционного контроля субъектов Федерации: проблемы организации и деятельности

47. Основы организации и деятельности государственной власти в Российской Федерации

48. Правовое регулирование рекламной деятельности

Шторка антимоскитная, бежевая.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Трос буксировочный "Stels", 10 тонн, 2 крюка (сумка на молнии).
Тросы буксировочные изготовлены из морозоустойчивого авиационного капрона. Не подвержены воздействию окружающей среды (резкому изменению
388 руб
Раздел: Буксировочные тросы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы

49. Принципы организации и деятельности прокуратуры Республики Беларусь

50. Разделение властей как принцип организации и деятельности государственных органов России

51. Система принципов организации и деятельности прокуратуры Российской Федерации

52. Организация информационной деятельности в США

53. Организация фестивальной деятельности в новых экономических условиях

54. Анализ эффективности рекламной деятельности
55. Виды рекламной деятельности
56. Организация коммерческой деятельности анализ товарного рынка жалюзи ООО "Хабаровск-трейд"

57. Организация маркетинговой деятельности

58. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

59. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

60. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"

61. Основы рекламной деятельности

62. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

63. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

64. Организация предпринимательской деятельности

Качели детские "Классик".
Деревянный каркас состоит из брусков. Капроновый шнур надежно соединяет детали качелей между собой. Подвеской является металлическое
343 руб
Раздел: Качели
Сундук-бар, 40x30x75 см.
Такой бар не займет много места. А поэтому он гармонично впишется в интерьер абсолютно любого помещения. Сундук-бар будет лучшим подарком
8493 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Фоторамка "Clip" (70x100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70x100 см. Материал: стекло.
456 руб
Раздел: Размер 50x60 и более

65. Организация предпринимательской деятельности

66. Управление организацией инновационной деятельности

67. Мониторинг деятельности органов управления образованием по организации инновационной деятельности в общеобразовательных учебных заведениях Автономной Республики Крым

68. Организация творческой деятельности школьников в процессе изучения информатики

69. Особенности организации театрализованной деятельности в старшем дошкольном возрасте

70. Формирование профессиональной компетентности будущего учителя в области рациональной организации учебной деятельности
71. Инфраструктура в системе организации таможенной деятельности
72. Организация коммерческой деятельности в сфере автомобильных грузоперевозок

73. Организация водоохранной деятельности

74. Организация инновационной деятельности на промышленном предприятии

75. Организация коммерческой деятельности на предприятии

76. Организация коммерческой деятельности предприятия

77. Организация предпринимательской деятельности

78. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

79. Механизм организации деятельности рекламных агентств

80. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

Магнитный театр "Репка".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Репка» и вашим ребенком в роли главного режиссера. 10
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x70 мм, 8 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x70 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Рюкзак детский "Сова", 32х26х10 см.
Рюкзак детский. Размер: 32х26х10 см. Состав: текстиль, ПВХ, металл. Не предназначено для детей младше 3 лет.
319 руб
Раздел: Детские

81. Инвестиционная деятельность страховых организаций

82. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

83. Прибыль как основной показатель результатов деятельности организации

84. Учет и анализ доходов организации от обычных видов деятельности

85. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

86. Совершенствование организации и управление деятельностью ОАО "Молочный мир"
87. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации
88. Организация управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия

89. Риски в деятельности организации: понятие, классификация

90. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

91. Организация и специфика деятельности малых гостиниц в России

92. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли

93. Документационное обеспечение деятельности организаций

94. Инструкция по организации деятельности служб и подразделений ОВД

95. Основные принципы создания, деятельности и развития саморегулируемой организации арбитражных управляющих

96. СДВГ: Методы организации деятельности

Детский велосипед "Jaguar" трехколесный (цвет: оранжевый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные
Ежедневник. Гравити Фолз.
СУПЕРпроект самого крутого мультсериала во всем мире – Гравити Фолз! ЕжеДНЕВНИК станет отличным помощником в решении сложных задач,
370 руб
Раздел: Блокноты художественные
Мультиплеер "Улыбка".
В этом телефончике представлены следующие песенки: 1 «Ничего на свете лучше нету» 2 «Расскажи, Снегурочка» 3 «Песенка Мамонтёнка» 4 «Не
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

97. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

98. Проблемы идентификации деструктивных организаций в субъектах экономической деятельности

99. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

100. Роль финансов в деятельности международных финансово-кредитных организаций


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.