|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Менеджмент (Теория управления и организации)
Маркетинг и маркетинговая система АПК |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Гуашь "Классика", 12 цветов. 
Ручка "Помада". Реферат выполнил Л.Т. Деревяшко Донской Аграрный Университет 2007 Введение Маркетинг как философия бизнеса возник в результате его возросшей сложности и развивался вместе с изменениями условий материального производства и методов его управления. В формировании и развитии маркетинга можно выделить этапы неявного ( aci - скрытого), слабо структурированного и явного (explici ) проявления маркетинговой концепции управления. Методы управления производством, подпадающие под современное определение маркетинга, начали проявляться еще в начале XX в. Так, миссия автомобильной компании Генри Форда, определяемая им в этот период как обеспечение потребителей США дешевыми автомобилями, является типичной маркетинговой концепцией, хотя понятие "маркетинг" как экономическая категория в тезаурусе менеджмента начальных этапов индустриальной эпохи не существовало. Подобные принципы и методы организации и управления производством стали получать развитие, оставаясь не структурированными. На онтологическом уровне и этимологически понятие "маркетинг" сформировалось и стало использоваться в практике менеджмента только в середине 1940-х гг. , а в середине 1950-х гг. маркетинг стал объектом научных исследований и обобщений. Становление и развитие маркетинга Развитие маркетинга сопровождалось развитием, уточнением концептуальных основ его определения, однако в большинстве случаев в явной или неявной форме в этих концептах присутствовал принцип удовлетворения потребностей потребителя. "Главной в любом определении маркетинга должна быть ориентация на потребителя" . В целом маркетинговые принципы современного управления производством (marke i g ma ageme ) , основанные на клиенториентированной концепции (cus omer rela io ship ma ageme - CRM) и индивидуальном маркетинге (o e- o-o e marke i g), требующие всестороннего представления о потребностях и предпочтениях потребителей, тесно связаны с известной дефиницией Адама Смита: "Потребление - единственная цель конца всего производства: и к интересу производителя нужно проявить внимание столько, насколько это может быть необходимым для того, чтобы продвинуть того из потребителя" . Если ты не прочтешь этот реферат, то не найдешь этот абзац, где написано – ты украл работу из Сети интернет, а значит не написал его сам. Сейчас это прочтет преподаватель и ты двойку получишь. Всего таких абзацев четыре, включая этот. В рыночной экономике функции маркетинга и непосредственно производства объединяет концепция создания полезностей (value - стоимость, ценность) - тех качеств товаров и услуг, за которые потребитель готов платить. Эти качества подразделяются на полезности формы, места, времени и владения продуктом . Общепризнанный гуру современного менеджмента Питер Друкер утверждает: "Рынки создает не бог, не природа и не экономические факторы, их создает предприниматель. Есть только одно обоснованное определение цели бизнеса - создавать потребителя. То, что фирма думает о своей продукции, не самое главное, особенно для будущего бизнеса или для его успеха. Что потребитель думает о своей покупке, в чем видит ее ценность - вот что имеет решающее значение, определяет сущность бизнеса, его направленность на успех" .
Контент-анализ отечественных исследований проблем маркетинга в целом и в АПК в частности, проведенный по публикациям журналов "Маркетинг", "Маркетинг и маркетинговые исследования", "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетолог", "Агромаркет", авторефератам диссертаций, книгам и учебникам по маркетингу, выявил следующие общие тенденции. Основа исследований проблем маркетинга в РФ определяется спецификой переходного периода в экономике страны и отсутствием базовых принципов маркетинга в традиционных методах управления производством. Глубина контент-анализа публикаций составила 10 лет, однако существенных различий в постановке проблем и направлений их решения за этот период не было обнаружено. При этом отмечается, что "маркетинг как инструментарий предпринимательской деятельности внедряется в экономические отношения России с определенными трудностями. Это касается всех отраслей экономики: как промышленности, сельского хозяйства, сферы услуг, так и государственного предпринимательства" . Рыночная и системная ориентация маркетинга как предпринимательской и управленческих функций и направление их изучения носит преимущественно декларативный характер, категории "потребитель" и "рынок" присутствуют в постановочной и заключительной частях НИР в виде утверждений о необходимости системных обоснований маркетинговой деятельности и ее стратегий, а фактическое содержание исследований проблем маркетинга сводится к описанию экономических показателей и разработке предложений по организации работы отдела маркетинга предприятия. Достаточно типичной в этом отношении является работа В.Д. Маркова , в которой маркетинг рассматривается как система функциональных составляющих (подсистем), обеспечивающих взаимодействие предприятия с внешней средой, и отрабатывается механизм взаимодействия маркетинга с другими службами предприятия. Под системой маркетинга при этом обычно понимается комплекс маркетинга (marke i g-mix) - совокупность управляемых факторов воздействия на рынок - продукт, цена, место реализации и продвижение товара ("4p s ra egy" - produc , price, place, promo io ). Аудит состояния маркетинговой деятельности в АПК РФ, проведенный по результатам контент-анализа, показывает наличие отдельных элементов маркетинга, представленных в основном сохранившимися от АПК СССР и изменившими свой организационно-правовой статус структурами, в первую очередь сбытовыми, логистическими, торговыми и т.п. Так, в дефиниции понятия "маркетинг": "Маркетинг - это система деятельности по разработке стратегии производства и продвижения продукции от производителя к потребителю и созданию на рынке необходимых условий для ее реализации" , также как и "маркетинговой системы": "Маркетинговые системы представляют собой совокупность субъектов канала распределения, находящихся на разных его уровнях, но действующих как единое целое (вертикальные маркетинговые системы) или находящихся на одном уровне и занимающихся одним видом деятельности (горизонтальные маркетинговые системы)" . Сбыт продукции определяет функции и эффективность маркетинга. Однако согласно П. Друкеру: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными" .
Если ты не прочтешь этот реферат, то не найдешь этот абзац, где написано – ты украл работу из Сети интернет, а значит не написал его сам. Сейчас это прочтет преподаватель и ты двойку получишь. Всего таких абзацев четыре, включая этот. Система маркетинговой деятельности В системе маркетинговой деятельности как концепции управления рынком в разработках отечественного агромаркетинга доминантой являются цели и политика государства: "Особенность маркетингового подхода заключается в том, что в качестве приоритетов принимаются внешние факторы, определяющие поведение внутренних факторов. Факторами внешней среды по отношению к рынку продукции свиноводства следует считать экономическую, социальную, правовую, экологическую и внешнюю политику государства, проводимую в рамках регулирования экономики страны в целом, а также по отношению к агропромышленному производству, отдельным отраслям мясного подкомплекса и другим сопряженным производствам" . При этом авторы определения маркетинговой системы товарные биржи, оптовые продовольственные рынки, ярмарки, распределительные центры и др. относят к разряду вспомогательных служб маркетинговой системы. Доминирование проблем производства и каналов доставки товаров по отношению к интересам потребителя при таком подходе к функциям маркетинга не позволяет рассчитывать на создание условий эффективного функционирования рынка, к которым в первую очередь относится соблюдение интересов производителя и потребителя. Ориентации на решение проблем организации маркетинга на отдельном предприятии доминируют в отечественных исследованиях проблем маркетинга АПК: "В хозяйствах целесообразно создать службу агромаркетинга, которая была бы главным структурно-функциональным звеном маркетингового управления и обеспечивала взаимосвязь и взаимодействие агромаркетинговой деятельности работников аппарата управления и сферы производства" . В получивших широкое распространение учебных пособиях по агромаркетингу после достаточно широкого обзора отечественных по эволюции целей и функций маркетинга отмечается: "Маркетинг можно представить как программно-целевой подход к управлению деятельности предприятия на рынке. Целью маркетинговой системы управления в условиях рыночного производства является высокая прибыль, а ее основой - завоевание устойчивых позиций на рынке на базе глубокого и всестороннего изучения платежеспособных запросов и потребностей покупателей и последующее их удовлетворение, которое рассматривается как главное (а иногда и единственное) средство достижения указанной цели" . Традиционное для централизованного управления экономикой доминирование целей руководства по отношению к научному управлению здесь выражено тем, что "основной инструмент воздействия руководителя предприятия и его маркетинговой службы на окружающую среду, в том числе целевой рынок, - комплекс маркетинга" . При этом также утверждается, что "руководители структурных подразделений обязаны понимать, каких результатов стремится добиться высшее руководство, если они хотят руководить своими подразделениями с помощью методов, которые не только адекватны интересам и потребностям покупателей, но и способствуют достижению целей предприятия.
Эффективность менеджмента оценивается по девяти направлениям, среди них: 1) постановка и обоснование цели оценки; 2) выбор критерия отбора показателей оценки; 3) соизмерение цели и конечного результата; 4) соизмерение конечного результата и потребности; 5) определение результативности менеджмента; 6) определение ресурсообеспеченности цели; 7) ресурсосбережение; 8) отношение экономического эффекта к величине каждого вида использованных ресурсов; 9) отношение экономического эффекта к величине затрат на управление и т. д. В теория управления определяются следующие виды эффективности менеджмента: 1) по средствам воздействия и взаимодействия: целевая эффективность, мотивационная, стратегическая, тактическая, ресурсная и т. д.; 2) по содержанию эффекта: экономическая, организационная, социальная, экологическая; 3) по фактору времени: перспективная, текущая, оперативная; 4) по стадиям развития систем менеджмента: эффективность при формировании, становлении, совершенствовании, от реформирования, в результате антикризисной программы; 5) по видам управленческой деятельности: маркетинговая, инновационная, инвестиционная, производственная, финансовая, коммерческая; 6) по способу достижения эффективности: система менеджмента, управленческая деятельность, процесс управления, управленческое нововведение, деятельность менеджера и служащего. 14 МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ МЕНЕДЖМЕНТА Известным исследователем в области маркетинга считается Ф. Котлер
1. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
2. Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге
3. Маркетинг в инновационной политике фармацевтических предприятий
4. Маркетинг — одна из систем управления предприятием
5. Размышление на тему : Маркетинг для потребителя или потребитель для маркетинга
9. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли
10. Директ-маркетинг в деятельности предприятия
12. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика
13. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия
14. Функции маркетинга на предприятии
15. Анализ результатов процессного управления маркетингом предприятия сферы услуг
16. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг
Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток. 
Муфты-варежки для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка лайт), темно-синие. 
Фоторамка "Poster lux black". 17. Организация маркетинга на предприятии
18. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия
19. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях
20. Внедрение отдела маркетинга на предприятие
21. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"
25. Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса
26. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"
27. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия
29. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"
30. Разработка плана маркетинга на предприятии
31. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")
Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Header", 3 штуки, 6 см. 
Каска "Шеф". 
Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм. 33. Система маркетинга инноваций на предприятии
34. Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии
35. Функционирование предприятия на принципах маркетинга
36. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга
37. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга
41. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
42. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности
43. Введение в маркетинг (Доклад)
45. Сущность рекламы в маркетинге
46. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
47. Маркетинг
48. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"
Швабра плоская с декором "Premium" (микрофибра). 
Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см). 
Фоторамка "Poster black". 49. Маркетинг образовательных услуг
50. Рынок и его задачи. Маркетинг
51. Эволюция маркетинга в мире и в России
52. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic
53. Маркетинг
57. Информационные системы маркетинга
58. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку
59. Комплекс маркетинга для фирмы
60. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")
61. Маркетинг в банках и проблемы его развития
63. Котлер "Основы маркетинга"
64. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл. 
Асборн - карточки. 100 занимательных игр в путешествиях. 
Чайник заварочный из нержавеющей стали "Super Kristal", 0,65 л. 67. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
69. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы
74. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
78. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)
Накидка Ritmix RAO-1317. 
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 36 цветов. 
Настольная игра №23 "Стану отличником. Азбука + арифметика". 81. Маркетинг: решение исследовательских задач
82. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж
83. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом
85. Маркетинг как ведение боевых действий
89. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга
90. Стратегии маркетинга кратко
93. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»
94. План маркетинга
95. Сегментация потребителей в системе маркетинга
96. Задачи маркетинга в условиях российского рынка
Набор цветных гелевых ручек, 30 цветов. 
Стерилизатор "Care" для микроволновой печи (на 3 бутылочки). 
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см. 97. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга
98. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта
99. Вопросы на экзамен по маркетингу
100. Задачи и функции маркетинга
