Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Маркетинг: методические указания

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Маркетинг: методические указания Исследование рынка. Основными направлениями исследования рынка, как правило, является: - определение величины спроса: величины уровня спроса (в натуральном или стоимостном выражении) прогноза спроса с учётом фактором внешней и внутренние среды маркетинга - показателя доли рынка: по видам рынка по торговым маркам видам товаров Чтобы сделать рассмотрение данных вопросов достаточно предметным, целесообразно провести классификацию рынков и различных видов рыночного спроса. Виды рыночного спроса и его определение. В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном), определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени. Прогноз спроса – это предполагаемый объём продаж в определённый (задаваемый в исследованиях) период времени. На величину прогноза спроса влияет как временной фактор, так и неконтролируемые факторы внешней среды, а так же  маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами. В маркетинговых исследованиях рынка выделяют следующие виды рыночного спроса и потенциала рынка: первичный или нестимулированный спрос; текущий рыночный спрос; рыночный потенциал; абсолютный потенциал рынка; селективный спрос. В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос. Первичный или нестимулированный спрос — суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рис. 1).         Рыночный потенциал                   Текущий спрос                 Первоначальный        (нестимулированный)                                   спрос 0 Текущие затраты          Суммарные маркетинговые     на маркетинг                            затраты Рис. 1. Зависимость спроса от затрат на маркетинг Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый — реагирует на применение инструментов маркетинга, второй — не реагирует. Рыночный потенциал — это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды. С определенными допущениями в качестве рыночного потенциала можно рассматривать спрос, соответствующий его максимальному значению на кривой жизненного цикла какого-то продукта для стабильного рынка. В этом случае предполагается, что конкурирующие фирмы для поддержания спроса прилагают максимально возможные маркетинговые усилия. Факторы внешней среды оказывают существенное влияние на рыночный потенциал. Например, рыночный потенциал легковых автомобилей в период спада экономики намного меньше, чем в период ее процветания. Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене.

Полезность этого понятия в том, что оно позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывает данный рынок. Далее выделяют текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли. Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении. Показатель доли рынка. Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли. Доля рынка — это отношение объема продаж определенного товара данной фирмы к суммарному объему продаж данного товара, осуществленному всеми фирмами, действующими на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции фирмы. Данное положение вытекает из следующего: если у организации выше показатель рыночной доли, то она больше реализует продукта на данном рынке, следовательно, она больше производит данного продукта, поскольку объем выпуска должен соответствовать величине потенциальной реализации. Если фирма выпускает больше продукта, то себестоимость единицы продукта у этой фирмы, вследствие действия масштабного экономического фактора, согласно которому, чем выше объем выпуска, тем ниже величина себестоимости, будет ниже по сравнению с другими конкурентами. Следовательно, позиции данной фирмы в конкурентной борьбе будут более предпочтительными. Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов товаров детальная, надежная статистическая информация отсутствует. Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования, содержание которых будет охарактеризовано в следующих разделах, посвященных исследованию потребительского поведения и реакции потребителя на новый товар. Наибольшее практическое значение имеет определение и прогнозирование текущего рыночного спроса. В общем случае определение текущего рыночного спроса в денежном исчислении (Q) осуществляется по формуле: Q = x q х р, Формула 1. Определение уровня рыночного спроса в стоимостном выражении          ($ USA/ед. времени). где — число покупателей данного вида товара на данном рынке (чел.); q — число покупок покупателя за исследуемый период времени (шт/ед. времени); р — средняя цена данного товара ($ USA). В этой базовой формуле при ее конкретизации под конкретные виды товаров надо учесть дополнительные факторы, определяющие спрос на эти товары. Так, например, при определении спроса на товары длительного пользования в результате проведения маркетинговых исследований надо оценить спрос на замену.

Для этого нужны следующие данные: — объем имеющегося у потребителей парка исследуемого товара длительного пользования; — распределение этого парка по сроку службы (с учетом факторов физического, экономического и психологического старения); — темп замены товара; — возможность появления новых альтернатив замены. Спрос на замену находится в прямой зависимости от размера парка и срока службы товара длительного пользования. Темп замены необязательно совпадает с темпом прекращения срока службы, под которым понимается доля товаров длительного пользования, прекращающих существование. Товар может устареть потому, что его экономические показатели стали неудовлетворительными или потому, что он просто вышел из моды. В общем случае темп прекращения срока службы связан обратной зависимостью с длительностью этого срока. Например, если средний срок службы равен 12 годам, средний темп прекращения этого срока составляет: (1 : 12) 100 = 8,3%. Методы анализа рынка и сбора информации. Рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются главным образом на основе использования трех подходов: 1) посредством анализа вторичной информации; 2) путем исследования мотивации и поведения потребителей; 3) путем анализа выпускаемой и реализуемой продукции. В рамках первого подхода изучаются все документы, представляющие интерес для предприятия, изданные статистическими органами, различными министерствами, торговыми палатами, региональными органами управления, а также являющиеся результатом специальных немаркетинговых исследований. Такая информация является достаточно дешевой, даже бесплатной, относительно легко доступной. Очевидно, что информация может являться закрытой, неполной, недостаточно детализированной, например, не быть представленной в достаточно подробном номенклатурном разрезе. Поэтому для получения надежных результатов ее обычно явно недостаточно. С учетом сделанных оговорок отметим, что в результате изучения документов можно получить общую картину импорта и экспорта, структуры производства, а также структуры потребления по видам продукции и отраслям. Второй подход к изучению рынка предполагает исследование мотивации и поведения потребителей путем проведения специальных обследований: интервьюирования, собеседований, заполнения анкет. В любом случае в качестве опрашиваемых выступают профессионалы-эксперты, глубоко разбирающиеся в проблеме: пользователи, влияющие на выбор продавца, покупатели, для которых продукт не имеет никаких тайн. Поэтому специалист, который проводит подобное исследование, должен хорошо знать соответствующий рынок и исследуемый продукт, обладать информацией о компаниях-производителях и посреднических организациях. Здесь необходимо иметь в виду, что мотивация покупок продукции производственно-технического назначения является рациональной, и в существенно меньшей степени эмоциональной, по сравнению с покупкой потребительских товаров. Третий подход заключается в анализе и исследовании потребительских свойств выпускаемой и реализуемой продукции. Технические специалисты полагают, что все знают о своей продукции, ее высокое качество представляется им достаточным условием, чтобы найти покупателя.

Сегодня Шаталов и Елисеев больше часа с увлечением обновляли третий корт. 8 апреля. Моему внуку - "Николаю Второму" - исполнилось сегодня шесть лет. Поздравил его по телефону с днем рождения. Сегодня все космонавты занимаются на 17-й площадке уточнением записей в бортжурналах и проверкой текстов инструкций и методических указаний - работа скучная, но крайне необходимая. Подполковник Степанцов - автор космического тренажера для физических упражнений (КТФ) - ознакомил меня с программой и методикой физзарядки космонавтов в полете. Надо признать, что полный комплекс мероприятий по обеспечению длительного полета недостаточно изучен членами экипажей. Они пока не верят, что КТФ ("бегущая дорожка") может оказаться их лучшим союзником в борьбе с вредными воздействиями невесомости. По-видимому, в данном случае сказываются недостатки в методике обучения и организации тренировок. Степанцов просил ежедневно выделять один час на проведение наземных тренировок, а космонавты считают их пустой тратой времени. Обе стороны ударились в крайности, дойдя до взаимных обвинений

1. Маркетинг образовательных услуг

2. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

3. Маркетинг товаров

4. Практические аспекты маркетинга телекоммуникационных услуг

5. Маркетинг образовательных услуг: методология, теория и практика

6. Классификации товаров в маркетинге
7. Маркетинг медицинских услуг
8. Маркетинг сферы услуг

9. Особенности маркетинга образовательных услуг

10. Китай в мировой экономике

11. Южная Корея в мировой экономике

12. Экономическая реформа в Болгарии и проблемы ее интеграции в мировую экономику

13. Природные ресурсы - как основа функционирования мировой экономики

14. Шпоры к ГОСУ по мировой экономике

15. Мировая экономика

16. Новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии в мировой экономике

Сушилка для белья напольная складная, 180x55x96 см, голубая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 180x55x96 см. Цвет каркаса: бело-голубой.
936 руб
Раздел: Сушилки напольные
Подарочная расчёска для волос "Лиза".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 6 штук.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
390 руб
Раздел: Для досок

17. Предмет и задачи мировой экономики и международных экономических отношений

18. Мировая экономика

19. Россия в мировой экономике

20. Экономика Китая в мировой экономике

21. Отраслевая структура мировой экономики и тенденции ее развития

22. Информационное обеспечение как необходимая услуга для функционирования экономики в современных условиях
23. КНР: усиление позиций в мировой экономике
24. Мировая экономика и ее проблемы

25. Развивающиеся страны: позиция в мировой экономике

26. США в мировой экономике

27. Конкурентоспособность России в мировой экономике

28. Глобализация мировой экономики: позитивные и негативные последствия

29. Бразилия в мировой экономике

30. Интеграционные процессы в мировой экономике

31. Место и роль США в мировой экономике

32. Современные тенденции развития мировой экономики

Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры

33. Информатизация мировой экономики

34. Финляндия в условиях изменяющейся мировой экономики

35. Понятие мировой экономики

36. Мировая экономика учится жить по-новому

37. Глобализация мировой экономики

38. Мировая экономика: новый год – новые проблемы
39. Топливно-энергетический комплекс (ТЭК), АПК в мировой экономике
40. Интернационализация и транснационализация – важные тенденции развития мировой экономики

41. Уровень развития мировой экономики

42. Международные корпорации и их роль в мировой экономике

43. Билеты Мировая экономика за осенний семестр 2000 года

44. Ответы на ГОС по Мировой экономике

45. Развивающиеся страны в мировой экономике

46. Современные тенденции в мировой экономике

47. Трудовые ресурсы мировой экономики

48. Мировая экономика

Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее
Сушилка для белья напольная складная, 180x55x96 см, голубая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 180x55x96 см. Цвет каркаса: бело-голубой.
936 руб
Раздел: Сушилки напольные

49. Бразилия в мировой экономике

50. Германия в мировой экономике

51. Развивающиеся страны в мировой экономике

52. Сравнительная характеристика трёх центров мировой экономики

53. Россия в мировой экономике

54. Современные транснациональные корпорации и их роль в мировой экономике
55. Информационное обеспечение, как необходимая услуга для функционирования экономики в современных условиях
56. Экономические механизмы развития российского рынка газа в условиях глобализации мировой экономики

57. Задачи мировой экономики и международных экономических отношений

58. Мировая экономика, основы и этапы ее развития

59. Проблемы развития маркетинговых услуг в российской экономике

60. Геоэкономическая и геополитическая ситуация в мировой экономике

61. Глобализация мировой экономики

62. Государственный бюджет в мировой экономике

63. Египет в мировой экономике

64. Интеграционные процессы в мировой экономике: тенденции современного развития

Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Электронный звуковой плакат "Живая география".
Электронный звуковой плакат «Живая география» поможет малышу узнать о нашей планете Земля и её обитателях, познакомит его с материками и
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Глобус Марса.
Шар выполнен из толстого пластика, имеет один прочный шов по экватору. Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки:
1007 руб
Раздел: Глобусы

65. Интеграция России в мировую экономику

66. Классификация стран в мировой экономике

67. Мировая экономика и ценообразование

68. Мировая экономика: структура и основные субъекты

69. Мировой кредитный рынок и его роль в глобализации мировой экономики

70. Основные хозяйственные центры мировой экономики: тенденции современного развития.
71. Особенности мировой экономики на современном этапе
72. Параметры взаимодействия КНР с мировой экономикой

73. Предмет мировой экономики. Формирование и развитие мирового хозяйства. Основные уровни экономических отношений мирового хозяйства

74. Природно-ресурсный потенциал мировой экономики

75. Проблемы современной глобализации мировой экономики

76. Роль международных корпораций и финансовых групп в мировой экономике

77. Россия в мировой экономике

78. ТНК и их роль в мировой экономике

79. Углубление процессов интеграции мировой экономики

80. Япония в мировой экономике

Ручка-стилус шариковая сувенирная "Никита".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор В" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый светодиодный фонарик, собрать звуковые схемы, познакомится с работой транзистора — всего 15
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Глобус ландшафтный, диаметр 320 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Компактен и нагляден. Дает представление о строении поверхности Земли. На глобусе нанесено
880 руб
Раздел: Глобусы

81. Место и роль России в мировой экономике

82. Место КНР в мировой экономике

83. Мировая экономика

84. Мировая экономика

85. Мировая экономика

86. Мировая экономика
87. Мировая экономика
88. Мировая экономика

89. Мировая экономика и международные экономические отношения

90. Глобальные социально-экономические проблемы мировой экономики

91. История мировой экономики

92. Мировая экономика накануне кризиса

93. Понятие и субъекты мировой экономики

94. Россия в мировой экономике

95. Россия в мировой экономике

96. Инфляция в переходной экономике: сущность, специфика, методы борьбы

Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские

97. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

98. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

99. Выпускная квалификационная работа. Методические указания по выполнению и оформлению дипломных работ для студентов специальности 060800 "Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.