Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

План маркетинга

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ПЛАН МАРКЕТИНГА 1. План маркетинга Вам предстоит разработать единую маркетинговую стратегию, направленную на достижение главной цели Вашей коммерческой деятельности,— получение прибыли. Под маркетингом мы понимаем все, что делается ради удовлетворения разнообразных потребностей покупателей с выгодой для предпринимателя. Маркетинг нельзя рассматривать в отрыве от других составных частей бизнеса. Так, например, он может оказывать влияние и на финансовые планы, и на политику в отношении персонала. Мы начнем с анализа рынка. 2. Ваш рынок Для начала необходимо описать Ваш рынок и те меры, с помощью которых Вы собираетесь на нем закрепиться. Для успешного ведения бизнеса Вам необходим план маркетинга. В нем должны быть отражены следующие моменты: Ваш рынок; Ваши покупатели; где они находятся; емкость рынка; Ваши конкуренты; как можно их превзойти; какие маркетинговые исследования Вы провели; какую политику ценообразования Вы намерены проводить. Это лишь некоторые пункты Вашего плана маркетинга. Их можно дополнить другими пунктами, более полно отражающими специфику Вашего вида бизнеса. Более подробно мы рассмотрим их в следующих разделах. 3. Определение Вашего товара/ рынка Предположим, Вы окончательно определили, каким видом бизнеса Вы будете заниматься. Возможно, Вы также уже решили, где разместить свое предприятие. Вы должны знать, что представляет собой Ваш рынок в широком смысле этого слова. Если Вы открываете пекарню, Вы будете работать на рынке продуктов питания. Если Вы собираетесь открыть ресторан, Вы будете заняты в сфере общественного питания. План, как правило, разрабатывается на один год. Но можно составить план и на пять лет. К примеру, когда открывается крупное предприятие, у его руководства должен быть план развития на 15 лет вперед. Пусть Ваше предприятие невелико— все равно старайтесь мыслить и действовать масштабно. Каким бы ни было Ваше предприятие, не пытайтесь сбывать свою продукцию кому придется. Необходимо определить собственный участок рынка, т. е. ту группу потребителей, на которую будет нацелен Ваш бизнес. Остановимся ненадолго на этом вопросе. Ваши потребители могут проживать в разных местах (в городе, пригороде, сельской местности и т.д.). Это относится не только к отдельным лицам, но и различным фирмам. Ваши потребители могут различаться по возрасту, семейному и социальному положению, уровню доходов и др. Точно так же, фирмы могут быть крупными и мелкими, давно действующими и недавно созданными . Кроме того, необходимо понять, чем руководствуются Ваши клиенты при покупке товаров. Почему люди вообще покупают? Происходит ли это потому, что они хотят обменять часть своих денег на нужный им вид товара? Или, может быть, им нужен «престижный»товар? Или потому, что им нравятся традиционные вещи? Мотивы совершения покупок многочисленны и разнообразны. Таким образом, Вы должны четко определить, на кого будет нацелена Ваша коммерческая деятельность. Не сделав этого, не стоит приступать к составлению плана маркетинга. Даже в том случае, если Ваш бизнес развивается весьма успешно, необходимо время от времени пересматривать круг своих потенциальных покупателей.

Тем более это следует сделать, если у Вас возникли какие-либо затруднения. Постарайтесь описать в приведенной ниже таблице основные виды своих товаров или услуг, а также круг потенциальных покупателей. ВАШИ ОСНОВНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ ВАШ РЫНОК 4. План маркетингового исследования Ответы на многие интересующие Вас вопросы можно получить в результате маркетингового исследования, являющегося неотъемлемой составляющей комплекса маркетинговых мероприятий. Если Ваша деятельность не связана с производством товаров, затраты на проведение маркетингового исследования, вероятно, будут для Вас не очень обременительны. Ранее речь шла о необходимости составить ясное и полное представление о своем рынке. Для этого и требуется маркетинговое исследование, т.е. изучение рынка. Это особенно важно с точки зрения оценки возможного объема сбыта и, как следствие, размера выручки от реализации. В большинстве случаев Вы сами можете провести маркетинговое исследование с минимальными денежными затратами. Здесь потребуются затраты другого рода. Речь идет о том времени, которое Вам придется потратить на изучение рынка. Однако знание рынка необходимо для успешного и прибыльного ведения Вашего предприятия. Маркетинговые исследования необходимо проводить постоянно. Только в этом случае Вы будете шагать в ногу со временем, предлагая современные, а не давно устаревшие товары. Задумывались ли Вы о том, какого рода информация, связанная с рынком, Вам требуется, чтобы начать свое дело? А какая информация потребуется по мере практической реализации Вашего плана? Запишите свои соображения в таблицах, которые приводятся ниже. КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О РЫНКЕ ВАМ НЕОБХОДИМА, ЧТОБЫ НАЧАТЬ СВОЕ ДЕЛО? КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О РЫНКЕ ПОТРЕБУЕТСЯ ВАМ В БУДУЩЕМ? a) ближайшем; б) отдаленном. 5. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта Чем бы Вы ни занимались, Вы должны распространить на своем рынке информацию о себе, а также о своих товарах или услугах. Кроме того, Вам предстоит убедить своих клиентов в необходимости купить то, что Вы предлагаете. На рынке Вы со всех сторон окружены конкурентами! Поэтому не исключено, что «гвоздем»Вашего плана маркетинга станет именно реклама. Прежде всего, покупатели должны о Вас узнать. Возможно, изучение рынка и вызовет к жизни Вашу будущую рекламу. Нужен план, который отражал бы, что, где и каким образом вы собираетесь сообщить своим клиентам, а также затраты, необходимые для проведения рекламной кампании. Расходы могут оказаться немалыми. А теперь поговорим о рекламе. Попробуйте записать в таблице свои соображения по поводу рекламы. Что бы Вы хотели сообщить? Кому? Когда? Каким образом? Сколько денег Вы предполагаете на это потратить? ВАША РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА Что бы вы хотели сообщить? Кому адресована Ваша информация? Какой рекламный канал (газету, журнал радио и т.д.) Вы предпочитаете использовать, в какие дни и какое время? Как часто Вы будете давать рекламу? Когда Вы начнете это делать? Сколько денег Вы собираетесь потратить на рекламу в течение года (в тыс. руб.)? 6. План сбыта Реклама, стимулирование сбыта и сам сбыт тесно взаимосвязаны.

Они дополняют друг друга, поэтому их следует планировать в комплексе. По существу реклама и хорошая репутация фирмы облегчают Вашу коммерческую жизнь. Ведь информированный клиент, если так можно сказать, мысленно покупает Ваш товар еще до общения с Вами. Вам придется самим решать, сколько продавцов Вам понадобится и сколько денег Вы на это потратите. Если же Вы собираетесь заниматься сбытом самостоятельно, в этом случае Вам придется потратить часть своего свободного времени. Помимо зарплаты продавцам, придется потратить деньги и на различные виды материального стимулирования (например, премии, оплата проезда, оплачиваемые отпуска для своих сотрудников и т.д.), а также, не исключено, и на фирменную одежду. Ниже в таблице перечислите предлагаемые Вами основные виды товаров или услуг и запишите, сколько Вы собираетесь продать (в натуральном или стоимостном выражении). ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ТОВАРОВ, УСЛУГ КОЛИЧЕСТВО ПРОДАННЫХ ТОВАРОВ,СТОИМОСТЬ ОКАЗАННЫХ УСЛУГ Это поможет Вам решить, сколько продавцов Вам нужно. А теперь, опираясь на эти данные, подумайте, сколько Вам требуется продавцов. Сколько денег для этого нужно? Количество продавцов Затраты на них (в тыс. руб.) 7. План распределения продукции Если Вы будете заниматься производством товаров, Вам предстоит решить много вопросов, связанных с их доставкой. Необходимо учесть три следующих момента: наличие достаточных запасов готовой продукции на складе; доставка товаров к месту реализации; использование различных посредников или сети дистрибьюторов. В Вашем плане необходимо учесть количество готовой продукции, которое будет находиться на складе, а также схему выполнения заказов Ваших клиентов. Следует помнить, что за хранение товаров на складе надо платить (сюда включается оплата помещения, отопления, освещения склада и т.д.). Кроме того, хранить товары на складе— значит, замораживать деньги. Избыток товаров на складе— столь же дурной знак, что и их недостаток. Важный раздел Вашего плана— доставка товаров (в каком количестве, куда, с какой периодичностью). В настоящее время в России существует немало коммерческих транспортных фирм, предлагающих услуги по доставке товаров различными видами транспорта. Имея дело с торговыми агентами, оптовиками и розничными торговцами, Вы будете выплачивать им определенное комиссионное вознаграждение или делать скидку с отпускной цены. Помните: если Вы работаете на рынке без посредников, Вам все равно придется заниматься созданием товарных запасов и доставкой продукции к месту назначения. С другой стороны, если Вы занимаетесь торговлей или оказанием услуг, тогда уже Вы будете являться составной частью системы распределения Вашей фирмы-поставщика. По-прежнему нужно думать о наличии достаточных запасов готовой продукции на складе. Ваши поставщики, естественно, будут предлагать вам взять как можно больше продукции. Вы же должны стремиться свести запасы готовой продукции на складе к минимуму. Нужно точно рассчитать денежные расходы, необходимые для поддержания оптимального количества товарных запасов на складе. Таким образом, Вам предстоит решить немало вопросов, связанных с распределением продукции.

Структура бизнес-плана схожа с инвестиционным проектом, особенно в той его части, где проводится обоснование инвестиционного замысла. Лекция 3. Структура и содержание разделов бизнес-плана 1. Общая структура бизнес-плана Структура бизнес-плана: 1) титульный лист; 2) аннотация; 3) меморандум о конфиденциальности; 4) оглавление; Затем его основные разделы. 1) резюме; 2) история бизнеса организации (описание отрасли); 3) характеристика объекта бизнеса организации; 4) анализ бизнес-среды организации; 5) план маркетинга; 6) производственный план; 7) организационный план; 8) финансовый план; 9) оценка и страхование риска; 10) приложения. Сразу же оговоримся, что данная структура бизнес-плана носит лишь рекомендательный характер и не претендует на роль образцовой. Перечень разделов и их содержание в каждом конкретном случае может дополняться или уточняться в зависимости от условий, в которых функционирует фирма. Перейдем теперь к детальному рассмотрению структуры бизнес-плана и содержания его разделов. 2. Титульный лист, оглавление, меморандум конфиденциальности, резюме бизнес-плана Бизнес-план начинается с титульного листа, на котором обычно указывают: 1) наименование проекта; 2) место подготовки плана; 3) авторов проекта, название и адрес предприятия, телефоны; 4) имена и адреса учредителей; 5) назначение бизнес-плана и его пользователей

1. План маркетинга лекарственного препарата

2. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

3. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

4. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

5. План маркетинга лизинговых отношений

6. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"
7. Разработка и выполнение плана маркетинга. Пути совершенствования
8. Разработка плана маркетинга на предприятии

9. Разработка плана маркетинга постельного белья

10. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства

11. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга

12. Бизнес-план в системе маркетинга

13. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

14. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

15. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

16. Реализации генерального плана "Ост" на территории Белоруссии

Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная
Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
481 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Бизнес-план

18. План урока по творчеству И.Е.Сабуровой

19. Программы и планы действий Декабристов

20. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

21. Программа и План - сопоставительный анализ

22. Общий план строения стенки сосуда
23. План урока по психологии
24. План - конспект по природоведению

25. Разработка общего плана обработки детали "Втулка" с подробной разработкой технологических переходов для поверхности 028e8

26. Прокатное производство. План и транспорт прокатных цехов

27. Социальный маркетинг

28. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

29. Банковский маркетинг

30. План счетов бухгалтерского учета

31. Новый Типовой план счетов бухгалтерского учета

32. Введение в маркетинг (Доклад)

Стол детский "Малыш".
Компактный пластиковый стол «Малыш» непременно станет неотъемлемым атрибутом в комнате вашего ребенка. Теперь у малыша будет отдельный
673 руб
Раздел: Столики
Соковарка ВЕ-08/1 "Webber", 8 л.
Кастрюля для воды: 24х11,5 см; 5 л. Контейнер для фруктов: 26х16см; 8 л. Контейнер для сока с силиконовой трубкой: 26х16 см; 8 л. Толщина
2673 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Набор посуды "Тролли", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 210 мл. Миска 18 см. Тарелка 19 см.
521 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Маркетинг

34. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

35. Сущность рекламы в маркетинге

36. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

37. Маркетинг

38. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"
39. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"
40. Применение маркетинга на микро уровне

41. Бизнес-план разработки

42. Маркетинг в управлении

43. Маркетинговый раздел бизнес-плана

44. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

45. Маркетинг

46. Проблемы маркетинга

47. Реклама и маркетинг

48. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Глобус Звездного неба диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы
Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Ящик хозяйственный, 30 литров.
Материал: пластик. Размер: 470х370х245 мм. Объем: 30 л. Цвет товара в ассортименте, без возможности выбора.
544 руб
Раздел: Более 10 литров

49. Сущность и основные принципы маркетинга

50. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

51. Сущность маркетинга

52. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

53. Маркетинг в банках и проблемы его развития

54. Банковский маркетинг
55. Котлер "Основы маркетинга"
56. Процесс управления маркетингом

57. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

58. Стратегия маркетинга

59. Маркетинг в страховании

60. Маркетинг в страховании и его специфика

61. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

62. Проблемы маркетинга

63. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

64. Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"

Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки

65. Основы маркетинга

66. Банковский маркетинг

67. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

68. Составление и использование бизнес-плана

69. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

70. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»
71. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"
72. Формирование службы маркетинга на предприятии

73. Экспортный маркетинг

74. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

75. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

76. Интернет - Маркетинг

77. Лекции по маркетингу

78. Информационные технологии в маркетинге

79. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

80. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

Пенал-книжка для начальной школы "Ever After High", 21x14 см.
Пенал-книжка для начальной школы. 1 отделение, держатели письменных принадлежностей. Застегивается на молнию. Размер: 21х14х3 см.
303 руб
Раздел: Без наполнения
Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские
Рюкзачок малый "Вспыш".
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
436 руб
Раздел: Детские

81. Бизнес-план "Организация бильярдного клуба"

82. Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"

83. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

84. Стратегический маркетинг в организации

85. Логика составления бизнес-плана

86. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники
87. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга
88. Бизнес-план

89. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

90. Показатели бизнес-плана коммерческого банка

91. Бизнес-план “Фаст-фото”

92. Формирование бизнес-плана вновь создаваемого предприятия

93. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

94. Общая характеристика и структура производственного плана

95. Тактические планы в менеджменте

96. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

Телескопическая ложка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой ложки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
397 руб
Раздел: Прочее
Этикетка самоклеящаяся, А4, 1 этикетка, 210х297 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 210х297 мм. 1 этикетка на листе А4. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до этикетки):
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Игровой набор "My Little Pony. Мерцание". Пинки Пай.
Игровой набор "Мерцание" из серии "Май Литл Пони" от популярного бренда Hasbro представляет собой всеми любимую
2018 руб
Раздел: Игрушки

97. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

98. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха

99. Разработка основных разделов плана хозрасчетного цеха (WinWord [Курсовая)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.