Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирский федеральный университет» ИНСТИТУТ ЦВЕТНЫХ МЕТАЛЛОВ И ЗОЛОТА Факультет ИГУиРЭ Кафедра МЭО и М КУРСОВАЯ РАБОТА Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы Специальность Социальный менеджмент Группа См 05-1 Выполнил Лобзина Е.Н. Проверил Антоняк О.М. Красноярск, 2008г. СодержаниеВведение 1. Особенности маркетинговых фирм. 1.1 Маркетинг в рекламном бизнесе 1.2 Рынок рекламы 1.3 Основные требования к построению маркетинговых служб. 2. Рынок наружной рекламы 2.1 Динамика рынка наружной рекламы 2002 - 2006 гг. 2.2 Классификация наружной рекламы. 2.3 Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей 3. Функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы на примере информационного агентства «ИНТРА». 3.1 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 3.2 Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. Заключение Список литературы Введение Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но и поддерживать и улучшать благосостояние, как отдельных потребителей, так и общества в целом. Эта концепция порождена сомнениями относительно соответствия общего маркетинга нашего времени с его трудноразрешимыми проблемами в области защиты экологии, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. Социально-этическая концепция маркетинга требует находить компромиссы между тремя факторами: прибыль фирмы, уровень удовлетворения потребительских интересов и учет интересов общества. Тем более это необходимо учитывать при составлении стратегического маркетинга, на основе которого будут формироваться портфели заказов фирм, Сегодня многие российские компании делают решительный шаг вперед на пути экономического развития, широко открывая доступ отечественным и иностранным инвесторам. Эти инвесторы проявляют высокую требовательность к объектам приложения своих капиталов, а значит предприятиям придется зарабатывать себе хорошую репутацию. Сделать это можно, прежде всего, путем грамотной, профессиональной хозяйственной деятельности, обеспечивающую высокую прибыль на вложенный капитал. Российским компаниям предстоит преодолеть острую нехватку оборотных средств; научиться управлять финансами; создать современные службы маркетинга; разработать, освоить и продвинуть на рынок новые товары и услуги; отказаться от многих старых. Цель данной курсовой работы состоит в том, что на основании теоретических аспектов, изученных в теоретической части работы, дать определение понятиям «маркетинг», «реклама», «маркетинг в рекламном бизнесе» и рассмотреть влияния маркетинговых служб на эффективность предприятия. Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: 1.Раскрыть сущность маркетинга в рекламном бизнесе 2.Рассмотреть требования к построению маркетинговых служб. 3.Оценить эффективность рекламной деятельности фирмы. Объектом исследования является информационное агентство «ИНТРА».

1. Особенности маркетинговых фирм 1.1 Маркетинг в рекламном бизнесе Современная российская реклама очень быстро заполнила предназначенную для нее и до времени пустовавшую нишу на рынке. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала гигантский качественный отрыв от призывов в стиле &quo ;Пейте томатный сок!&quo ; до создания образцов, которые могут быть признаны произведениями рекламного искусства в широком понимании этого термина. В целях успешного дальнейшего развития рекламного бизнеса для каждой фирмы становится все более важной и необходимой разработка специальной рекламной программы, которая четко определяла бы основные положения рекламной политики фирмы, формулировала рекламные идеи, выделяла наиболее эффективные средства распространения рекламы, объемы и возможные варианты рекламных акций. Чтобы такая программа получилась удачной, приступая к ее разработке, рекламодатель должен сначала осуществить целый ряд маркетинговых мероприятий, некоторые из которых напрямую с рекламой не связаны, но именно их результаты должны послужить обоснованием рекламной программы и помогут эффективному осуществлению рекламной деятельности. Для достижения своей основной цели — быстрой и выгодной продажи товаров — реклама должна одновременно решать три задачи. 1. Аттрактивную (от франц. a rac if — эффектный) -— привлекать внимание клиента к фирме, ее товарам и услугам. 2. Доверительно-имиджевую — вызывать доверие, располагать к себе, говорить и доказывать &quo ;я — свой, я Вас лю6лю и думаю о Ваших интересах&quo ;, сводить к минимуму настороженность и сомнения. 3. Аргументационно-гарантийную — приводить убедительные доводы в пользу необходимости и избранности данных товаров и услуг. Если аттрактивная задача многими российскими рекламистами решается успешно (ведь привлечь внимание можно и нелепостью, и невежеством), то вторая и третья задачи, зависящие от первой и друг от друга, по плечу, однако, далеко не каждому. Для успешной реализации всех этих трех задач необходимо не только хорошее владение техникой рекламной работы, но надлежащая организация этой работы, глубокое знание ситуации на рынке рекламы, умение использовать результаты специальных маркетинговых исследований. Реклама — это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос. При ориентации на концепцию совершенствования производства продавец использует рекламу чаще всего как средство информирования или напоминания. В концепции коммерческих усилий рекламе, наоборот, уделяется одно из центральных мест: агрессивная реклама наряду с методами &quo ;жесткой&quo ; продажи и обилием средств стимулирования сбыта позволяет &quo ;протолкнуть&quo ; товар, навязать его покупателю. Широкое внедрение маркетинга коренным образом изменило роль рекламы и логику всей рекламной деятельности. В результате многочисленных исследований доказано, что сосредоточение абсолютной части маркетинговых усилий на рекламе не является гарантией успеха на рынке.

Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является малоэффективной и, более того, может привести к отрицательным результатам. Мировая практика рыночной деятельности доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга, когда она становится органичной частью системы маркетинговых коммуникаций. Систему маркетинговых коммуникаций можно определить как целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно Способствующее достижению основной ее цели: получению прибыли. Внутри нее обычно выделяют подсистему ФОССТИС, в качестве главного инструмента которой и используется реклама. Очевидно, что в условиях насыщенного рынка уже мало создать отличный товар. Продавцу уже недостаточно определить на товар приемлемую цену и обеспечить его доступность и дополнительные удобства покупателю. Продавец в этих условиях должен обеспечить действенные коммуникации с покупателем, посредником, поставщиком и другими партнерами по маркетинговой деятельности. Ключевой задачей современной рекламной деятельности является наличие у потребителя определенного образа предприятия – ИМИДЖА, который облегчает распознавание товаров (услуг) данной фирмы и их выбор. Имидж фирмы – это отражение в сознании потенциальных потребителей коммерчески важных реальных и привнесенных как фирмой, так и самими потребителями характеристик фирмы. 1.2 Рынок рекламы Рынок рекламы представляет собой сферу товарного обмена, где в качестве товара выступают рекламные материалы и рекламные услуги. Он развивает (как и другие рынки) в соответствии с экономическим законом спроса и предложения. Современный рекламный рынок постоянно должен быть объектом наиболее активной деятельности маркетинговых служб. Рынок рекламы имеет свою специфическую инфраструктуру, которая включает различные средства распространения рекламы, рекламодателей, рекламные агентства, а также ведомства и структуры, занимающиеся регулированием и саморегулированием рекламной деятельности. Структура рынка рекламы постоянно меняется под влиянием перемен на конкретных товарных рынках и тенденций общей конъюнктуры внутрихозяйственного рынка страны Причем структурные и количественные изменения могут распространяться на участников рыночного процесса. па виды и средства распространения рекламной информации, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рекламного рынка. Существует много подходов к классификации рекламы, в частности, ее подразделению на виды. Так, весьма широко распространена классификация видов рекламы в зависимости от используемых ею средств 1. Реклама в прессе. Включает в себя рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. 2. Печатная реклама. Включает в себя каталоги, буклеты, листовки, плакаты, рекламно-подарочные издания и т. п. 3. Радио- и телереклама. 4. Прямая почтовая реклама (Direc male) — представляет рассылку рекламных сообщений в адреса определенных групп потребителей или возможных деловых партнеров. 5. Выставки и ярмарки.

Сюда относятся энциклопедии, индикаторы дыма, ритуальные товары (могильные участки, гробы и т.Pд.). Требование к рекламному обращению в данном случае обеспечить удобный ситуационный поиск товаров и сопутствующих услуг. Свойства товаров проявляются в той или иной степени в зависимости от фазы жизненного цикла. Жизненный цикл каждого товара распадается на отчетливо различимые этапы: а) этап выведения на рынок; б) этап роста; в) этап зрелости; г) этап упадка. При выведении рекламы на рынок требуется текст с информированием; на этапе роста текст с аргументированием; на этапе зрелости текст с напоминанием. Этап упадка является особым случаем, когда требуется вносить изменения в маркетинговую политику фирмы, а уже потом, в соответствии с наступившими переменами, разрабатывать рекламу. Подробнее о рекламе для разных фаз жизненного цикла товаров см. главу 2 пособия. Требования деловой этики закреплены законодательно. Тексты, не отвечающие данным требованиям, признаются недобросовестными и недостоверными. Признаки недобросовестной рекламы, данные в соответствии с Законом «О рекламе» (пункт 2 статьи 5): а)Pсодержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами [ВЫВОД: сравнивать рекламируемый стиральный порошок не с «Обычным порошком», а с обычным порошком[24] ]; б)Pпорочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента [ВЫВОД: «Нельзя писать: Такой-то де старик, козел в очках, плюгавый клеветник (А.С

1. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"

2. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

3. Маркетинговая политика фирмы Intel

4. Маркетинговые стратегии фирмы

5. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

6. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы
7. Организация бухгалтерского учета рекламного агенства
8. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

9. Маркетинговая среда фирмы

10. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

11. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

12. Организация выездного мероприятия сотрудников фирмы на примере отеля "Чайка"

13. Организация системы снабжения на фирме

14. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

15. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

16. Принципы организации и функционирования интеллектуальных систем

Матовая двусторонняя бумага для струйных принтеров "Lomond", 130 г/м2, 100 листов, А4.
Матовая бумага идеально подходит для печати изображений (например, иллюстрированных текстов), которые не должны утомлять глаз, но уступают
495 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Точилка механическая "KW-Trio", с контейнером, 1 отверстие.
Точилка механическая, с контейнером, 1 отверстие, 12 мм.
1751 руб
Раздел: Точилки
Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

17. Финская маркетинговая фирма Kotka-Hamina Region of Finland Ltd.

18. Организация финансов страховой фирмы

19. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

20. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

21. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

22. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
23. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям: планирование, организация, мотивация и контроль для фирмы "Оптика"
24. Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием, организацией, фирмой

25. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

26. Организация работ на фирме

27. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

28. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

29. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

30. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

31. ПР – подразделение в коммерческой фирме: структура, особенности функционирования

32. Производственная организация, предприятие, фирма – ключевой компонент хозяйственного потенциала страны

Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Маркеры для доски, 8 цветов, футляр.
8 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
358 руб
Раздел: Для досок

33. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

34. Теоретические принципы организации рекламной кампании

35. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

36. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

37. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

38. Организация управления строительной фирмой (на примере отдела снабжения)
39. Фирма как экономическая организация
40. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

41. Влияние профессионального психологического отбора на эффективность деятельности организации (фирмы)

42. Фирма как экономическая организация

43. Принцип разделения властей в организации и функционировании государственной власти

44. Анализ маркетинговых возможностей организации

45. Маркетинговая деятельность организации

46. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

47. Маркетинговое исследование организации

48. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных

49. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

50. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

51. Механизм организации деятельности рекламных агентств

52. Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

53. Организация маркетинговой деятельности

54. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ
55. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках
56. Организация работы рекламного агенства

57. Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

58. Организация рекламной деятельности

59. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

60. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

61. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

62. Планирование и организация рекламной компании

63. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

64. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

Пеногенератор для минимоек, для пистолета 375 серии.
Пеногенератор для мойки высокого давления ЗУБР предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Регулировка выхода пены. Большой
1855 руб
Раздел: Мойки высокого давления
Настольная игра "Маленький балансир".
Классическая настольная игра – балансир. Смешные, зеленые лягушата прыгают в пруду, нужно помочь им забраться на кувшинки. Настольная игра
1699 руб
Раздел: Игры на ловкость
Сейф-книга Alparaisa СС0072/1 "Вокруг света", 17х11х5 см.
Размеры: 17х11х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Аксессуары: ключ - 2 штуки.
572 руб
Раздел: Копилки

65. Развитие маркетинговых инструментов и механизмов для повышения качества и эффективности функционирования предприятий турбизнеса и гостеприимства

66. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

67. Организация системы управления персоналом в фирме

68. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

69. Стратегия развития, ее элементы и функционирование фирмы

70. Цели функционирования организации. Формальная и неформальная группы
71. Экономические обоснования функционирования предприятия в туризме (туроператорская фирма)
72. Финансы коммерческих организаций - особенности организации и функционирования

73. Организация и функционирование кооперативов

74. Теория и практика организации фирм

75. Структурные уровни организации материи. Микро, макро, мега миры

76. Международные космические организации

77. "Основы организации корабля" /Корабельный устав/

78. Организация и несение караульной службы

79. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

80. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

Концентрат от клещей "HELP", для защиты дачного участка до 20 соток, 100 мл.
Уничтожает клещей разных видов — иксодовых (ixodes), Dermacentor и других. Действует быстро — уже через 30 минут после обработки.
327 руб
Раздел: Прочее
Багетная рама "Bridget", 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (тёмно-серый).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства

81. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

82. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

83. Организация бюджетного процесса

84. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

85. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

86. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами
87. Региональные рынки и их функционирование
88. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

89. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

90. Виды коммерческих организаций

91. Правовой статус некоммерческих организаций

92. Порядок предъявления исков транспортной организации при ненадлежащем исполнении обязательства по перевозке грузов

93. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии

94. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации

95. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

96. Международная организация по стандартизации ИСО

Деревянный конструктор "Три поросенка", 31 деталь.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных игр в
374 руб
Раздел: Настольный деревянный театр
Стиральный порошок "Сарма. Актив. Ландыш", универсал, 2400 грамм.
Стиральный порошок sarma active Ландыш для всех типов стирки предназначен для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических
310 руб
Раздел: Стиральные порошки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее

97. Региональные международные организации как субъекты международного права

98. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

99. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.