|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Реклама в интернете |
Чашка "Неваляшка". 
Мыло металлическое "Ликвидатор". МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ (ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИСТЕТ) Гуманитарный факультет Кафедра социологии и психологии КУРСОВАЯ РАБОТА Виды рекламы в I er e Выполнил: Гр. 10-502 Аксенов И. Н. Проверил: Пенькова Е. М. Москва 2000 Содержание: Введение 3 Баннерная реклама 4 Методы баннерной рекламы 5 Эффективность баннеров 7 Баннер как носитель имиджевой рекламы 8 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернет 12 Поисковые системы и каталоги как объекты Интернет рекламы 13 Поисковые системы (search e gi es) 13 Каталоги и директории (direc ories) 14 Комбинированные системы 15E-mail реклама 15 Списки рассылки (maili g lis s, "op -i " E-mail marke i g) 17 Дискуссионные листы (discussio s lis s) 19 Эффективность Интернета как рекламной среды 20 Список используемых материалов 27 Введение. Реклама в I er e – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.В качестве методов Интернет – рекламы используются: . баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета; . коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях; . регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета . оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем; . e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках; . размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.; . организация системы обмена текстовыми ссылками.Надо отметить, что если Вы создали прекрасный во всех отношениях веб-сайт, разместили его на быстром и надежном сервере, Вы сделали лишь полдела. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для: . привлечения посетителей на Ваш веб-сайт; . поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса; . создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.В дальнейшем, в работе будут подробно рассмотрены виды рекламы в Интернет и ее основные свойства. Баннерная реклама. Наиболее распростпраненным видом рекламы в Интернет считантся Баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы 480 60 и 100 100). Текстовые баннеры – это любой текст определенного размера, содержащий гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы. Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции: . служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией; .
является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса. Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Баннер помещается на странице веб- издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. (См. рисунок). В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей. Также существует ограничение на размер баннера в килобайтах,. так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее. Методы баннерной рекламыСуществуют три основные метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Ba er Excha ge Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров. Баннерная сеть – это объединение различных сайтов, на страницах которых размещаются баннеры участников сети, а также баннеры любой компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети. Наиболее распространененной банерной сетью считают сегодня в РУНЕТЕ RLE Ba er e work (WWW.RLE.RU) Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри определенного сайта по выбору компании, являющийся владельцем этого сайта. Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко: - показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов; - показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени; - не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.2. Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.3. И наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному за показ ваших баннеров на их страницах. Эффективность баннеров. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает WEB – страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указатель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя по связанной с баннером гиперсылке, то данный факт считается одним переходом по баннеру или одним «кликом». Колличественно эффективность баннера оценивается коэффициентом кликопоказов – C R, который равен отношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показов баннера. Чем больше C R, тем выше выше оценивается результативность рекламной кампании. Так если Ваш баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/ hrough ra io", C R) у баннеров, используемых в WWW - 2,11%.
Разумеется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но C R не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и картинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных в посетителей. Понастоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. "Сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его C R обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. Баннер как носитель имиджевой рекламы Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (bra di g) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.Рассмотрим некоторые термины имиджевой рекламы.Иерархия имиджа (от крайне негативного до крайне позитивного): . Bra d Rejec io (негативный имидж) - такой имидж, например, имеет банк "Чара" у обманутых вкладчиков. Это самое плохое, что может случится с имиджем Вашей компании. . Bra d o -Recog i io (отсутствие осведомленности) - например, компания "Не спи, а то замерзнешь" имеет o -Recog i io Bra d, т.к. я ее только что придумал и, соответственно, о ней никто не знает. . Bra d Recog i io (осведомленность о брэнде) - Вы осведомлены, что существуют такие, например, поисковые Интернет системы как Rambler, Al aVis a, Exci e, WebCrawler, Ho Bo . Следующий вопрос, какой из данных систем Вы отдаете предпочтение. . Bra d Prefere ce (предпочтение) - если по объективным или необъективным причинам Вы начинаете свой поиск в Интернете именно с Rambler, или, например, предпочитаете покупать йогурт именно фирмы Ehrma , то здесь мы имеем дело именно с Bra d Prefere ce. . Bra d I sis a ce (верность данному брэнду) - знак исключительной преданности группы потребителей данному брэнду.
Некоторые товары и услуги производятся и продаются в прямой зависимости от С., напр., коньки и лыжи, квас, туристические путевки, мороженое, операции с недвижимостью. Определенное влияние оказывает С. и на процесс рекламирования, его активность, выбор креативных средств, каналов распространения рекламы и др. Летом снижаются тиражи многих газет и журналов, падает интерес телезрителей и уменьшается их аудитория. Зато увеличивается число слушателей радиостанций, растет число пользователей инфосмедиа и зрителей наружной рекламы. С. влияет и на предвыборную активность, поведение избирателей. Общий годовой биологический цикл имеет 2 "пика", когда у всех людей усиливается, проявляется чувство усталости и апатии. Это август и февраль. Такую ситуацию учитывают для проведения выборов и др. мероприятий. Сeйлз-аргумeнт - аргумент в пользу покупки товара, услуги. Сeйлз-промoушн - то же, что продвижение продаж (см.). Сетерaйтер - писатель текстов в Интернете, в сетях WWW. Синдицрованные исслeдования - маркетинговое изучение сбыта, аудит товаропроводящих сетей, ежедневных покупок и т.п. Синхромaркетинг - см. маркетинг
1. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях
2. Работа маршрутизаторов в компьютерной сети
3. Организация автоматизированной обработки информации в коммерческих сетях
4. Организация кассовой работы в коммерческом банке
5. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности
9. Как заставить рекламу работать?
10. Реклама на опорах освещения и контактной сети
11. Организация коммерческой работы на внутреннем водном транспорте
12. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
13. Экономическая работа коммерческого банка по оформлению кредитной сделки
14. Безопасность Работы в Сети Интернет
16. Принципы работы глобальной сети
Кресло детское мягкое "Принцесса". 
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм. 
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см. 18. История и принципы работы всемирной сети Интернет
19. Технология работы IP-сетей
20. Оценка эффективности работы кинотеатров г. Москвы на примере сети кинотеатров "КАРО Фильм"
21. Социальная сеть в медико-социальной работе
25. Штукатурные работы с основами охраны труда
26. Производство работ по возведению жилого кирпичного здания
27. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний
28. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок
29. Структура и алгоритмы работы спутниковых радионавигационных систем
30. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)
31. Контрольная работа по физиологии
32. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности
Шкатулка музыкальная "Рояль", 15x16x18 см, арт. 24801. 
Цветные карандаши "Color Peps", трехгранные, 18 цветов. 
Грызунок на прищепке "Сердечко". 33. Спасательные и неотложные аварийно-восстановительные работы
34. Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях
35. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП
36. Спасательные и неотложные аварийно-восстановительные работы в очагах поражения
37. Итоги работы портов: Одесса, Ильичёвск, Николаев, Мариуполь и Херсон за 2003 год
41. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России
42. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма
43. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей
44. Договор коммерческого найма
45. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права
46. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы
47. Контрольная работа по муниципальному праву Вариант 2
48. Коммерческий банк как субъект налогового правонарушения
Точилка механическая "Classic", синяя. 
Карандаши металлик, трехгранные, 12 цветов. 
Рюкзак детский "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох). 49. Вопросы коммерческой тайны
50. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
51. Контрольная работа по Римскому праву
52. Порядок увольнения с работы и его оформление
53. Прием на постоянное место работы
57. Контрольная работа по Английскому языку
58. Контрольная работа по английскому языку (Тюмень)
59. Диапазон голоса и работа над ним
60. Теория книговедения в работах М.Щелкунова
61. "О культуре" по работе Н.А. Бердяева "Философия неравенства" (Windows)
63. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
64. О развитии навыков работы над полифонией
Настольная игра "Паника в лаборатории". 
Набор лаков для ногтей, 8 штук, арт. Т11204. 
Пистолет высокого давления, 375 серии для минимоек от 70 до 230 Атм. 65. Как работать со секвенсором "CAKEWAIK"
66. Работа Н.А. Бердяева "Смысл истории"
67. Работа с редактором Vi. Другие текстовые редакторы UNIX
68. Программные средства и приёмы работы на компьютере
73. Организация доступа в Internet по существующим сетям кабельного телевидения
77. Информационные технологии в экономике. Информационная безопасность в сетях ЭВМ
78. Локальные и глобальные компьютерные сети
79. Локальные сети
80. Модемная связь и компьютерные сети
Настольная игра "Каркуша. Маленький Сад". 
Настольная игра "Халли Галли" (Halli Galli). 
Музыкальная игрушка "Осьминог". 82. Построение сети передачи данных
84. Экспертная система по проектированию локальной сети ("NET Совет")
89. Определение подозрительных пакетов, анализ протоколов сети
90. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет
91. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет
92. Компьютерные сети Информационных технологий
93. Сетевой уровень построения сетей. Адресация в IP сетях. Протокол IP
94. Системы и сети передачи данных
96. Проектирование локальных сетей
Гамачок для купания, универсальный. 
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета. 
Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе). 97. Организация адресации в ip сетях
98. Преступления в сети Internet
99. Электронная почта и компьютерные сети (шпаргалка)
100. Спам и нормы пользования сетью
Совок №5. 
