Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

РЕФЕРАТ Тема: «Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП “МТЗ”)» Объект исследования: Республиканское унитарное предприятие «Минский тракторный завод» Цель работы: - изучение использования концепции маркетинга в сбытовой деятельности предприятия; - предложение мероприятий по совершенствованию сбытовой деятельности РУП “МТЗ” на основе маркетингового подхода. В процессе работы выполнены следующие исследования и сделан анализ: 1. Проведён анализ организационной структуры управления предприятия, анализ деятельности подразделения (Маркетинг-центра), занимающегося вопросами маркетинга на предприятии. 2. Проанализированы технико-экономические показатели деятельности предприятия за три последних года. 3. Выполнено исследование в организации сбытовой деятельности предприятия с точки зрения маркетингового подхода. В результате проведенного анализа предложены следующие мероприятия: 1. Совершенствование комплекса маркетинга для внешних рынков: товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики. 2. Организационно-управленческие мероприятия, направленные на установление взаимодействия Маркетинг-центра с конструкторскими службами. 3. Предложено разработать программный продукт (web-сайт) для повышения эффективности рекламной деятельности предприятия. 4. Как продолжение совершенствования товарной политики предложены мероприятия по модернизации элемента передаточного механизма трактора. ВВЕДЕНИЕ Термин “маркетинг” происходит от английского слова “marke ” и в буквальном смысле слова означает рыночную деятельность. Этот термин появился в экономической литературе США на рубеже 19 и 20 вв., что было обусловлено необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Прежде всего, следовало обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Появление маркетинга и было направлено на решение данной проблемы. В современных условиях, когда для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга – единственно возможный путь создания условий для роста производства товаров. Благодаря ему может быть достигнуто увеличение прибыли, что является основой для дальнейшего развития предпринимательских структур, обеспечения более высокого жизненного уровня населения. На долю «МТЗ» приходится более 8 % мирового рынка тракторов в своем классе. Предприятие входит в семерку самых крупных экспортеров тракторов, имеет связи с партнерами из более чем 60 стран - может оказывать услуги сторонним организациям во внешнеторговой деятельности. Выход на мировые рынки является одной из стратегических задач, и решить ее возможно лишь при соблюдении определенных правил изучения маркетинговой среды в конкретной стране, соблюдении маркетинговой последовательности в планировании внешнеторговых операций: - исследование конкурентной среды маркетинга; - четкое сегментирование рынка и определение своего целевого сегмента; - продуманная и последовательная товарная политика; - организация каналов распределения; - ценообразование и ценовая политика; - коммуникационная политика; - управление маркетингом во внешнеэкономической деятельности.

Очевидно, что для хорошей организации работы, всем этим элементам необходимо уделять внимание и реализовывать продуманный, комплексный подход к организации деятельности. Целью данного дипломного проекта является изучение использования концепции маркетинга в сбытовой деятельности предприятия и разработка мероприятий по совершенствованию сбытовой деятельности РУП “МТЗ” на основе маркетингового подхода. Задачей дипломного проекта является разработка комплекса конкретных мероприятий по совершенствованию маркетинга во внешнеэкономической деятельности РУП «Минский тракторный завод» с целью устранения существующих недостатков и повышения в конечном итоге эффективности работы одного из ведущих предприятий Республики Беларусь. Это позволит «МТЗ» сохранить свое положение ведущего производителя тракторов на рынке стран СНГ и усилить свои позиции в условиях «жесткой» конкуренции на внешнем рынке. В процессе написания дипломного проекта использовалась отечественная и переводная литература по проблематике маркетинга и применении этой концепции в организации сбытовой деятельности предприятия. Был проанализирован широкий диапазон практических данных с исследуемого предприятия. Использовался системный подход к рассмотрению проблем, анализ проводился с помощью методов индукции и дедукции. 1. Научные основы применения концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках 1.1 Сущность концепции маркетинга в организации деятельности предприятия Использование концепции маркетинга первоначально означало деятельность в сфере сбыта. По мере становления маркетинга как концепции управления его содержание менялось. Маркетинг даёт возможность предприятию изучить нужды и потребности потребителей его продукции и, обеспечив их более эффективное удовлетворение, получить запланированную прибыль. Концепцию маркетинга используют организации разных стран мира. Чаще всего эту концепцию применяют производители потребительских товаров, реже - изготовители продукции производственного назначения. Более полно и чаще реализуют концепцию маркетинга крупные фирмы. Исторически сложилось, что при организации деятельности на внешних рынках белорусские предприятия обращаются к концепции маркетинга. Хорошо известно, что следование маркетинговой концепции обеспечивает следующие преимущества: - снижение затрат на производство и продвижение продукции; - удлинение жизненного цикла товара; - распределение риска между разными рынками; - координацию управления и контроля маркетинговой деятельности из головного офиса; - распределение затрат на НИОКР на больший объем производства; - усиление конкурентных преимуществ компании в результате разработки недифференцированных ценовой и рекламной стратегий организации для различных рынков. Комплекс маркетинга – одно из основных понятий маркетинга. Его можно определить как совокупность маркетинговых инструментов, которые может использовать компания в их взаимосвязи для овладения целевым рынком и эффективного влияния на спрос своих товаров. Компонентами комплекса маркетинга являются: - товар (товарная политика); - цена (ценовая политика); - распространение (сбыт); - продвижение (коммуникации).

Товарная политика. Товар представляет собой ведущий компонент комплекса маркетинга. Основным требованием к политике в этой сфере является производство такой продукции, которая заведомо была бы ориентирована на конкретный рынок. В рамках осуществления комплекса маркетинга особое место принадлежит управлению товарным ассортиментом, которое в современных условиях становится для предприятий философией производства не только по отношению к выпускаемой номенклатуре, но и для перспективных видов продукции в будущем. Адаптация предложения организации в целом комплекса маркетинга базируется на национальных, культурных, поведенческих отличительных особенностях покупателей, их обычаях, традициях потребления, а также характеристиках рынка: его инфраструктуры – сбытовая сеть, доступность информации, правила торговли, развитость транспорта), климатических условиях, уровне экономического развития и конкурентной среде (степень конкуренции, наличие национальных конкурентов, практика работы конкурирующих фирм, вид конкуренции. Различают два вида адаптации товара: вынужденную и необходимую. Вынужденная адаптация связана с необходимостью учета изготовителем при производстве товара требований и норм, установленных в принимающей стране законодательными положениями и являющихся обязательными для всех экспортеров. К этим требованиям относят: нормы безопасности, гигиены; технические нормы и др. Необходимая адаптация — это доведение товара до изученных путем маркетинговых исследований требований потребителей конкретного (целевого) зарубежного рынка. Этим отличается стратегия международного маркетинга от обычной экспортной деятельности предприятия. В целом в международной маркетинговой практике, как правило, предпочтительно сочетание необходимой и вынужденной адаптации. Можно ли сделать вывод о том, какая стратегия более приемлема для товарной политики международного маркетинга? Скорее всего, рациональное сочетание стандартизации и адаптации товара, что в свою очередь вызывает необходимость внедрения гибких производственных линий, способных выполнить такую задачу. В этой связи возможны три направления в товарной политике: - разработка универсального товара, с максимальной степенью стандартизации, независимо от предполагаемого рынка сбыта (за исключением языка сопроводительной документации, инструкций и этикеток); - разработка модифицированного товара — базовой стандартизированной модели и ее модификаций с целью адаптации отдельных характеристик товара; - разработка уникальных для каждого рынка товаров с учетом уникальности потребления. Ключевая проблема товарной политики — производство новых товаров и обновление существующих. В международном маркетинге возможны два подхода к товарным инновациям: линейный и цепочный. Линейный подход характерен для создания принципиально нового товара, не имеющего аналогов. Цепочный подход предполагает накопление информации, в том числе от всех подразделений ТНК, расположенных в разных странах и регионах, о рынке, изменяющихся потребностях, деятельности конкурентов и т.п., что необходимо для обновления существующих товаров, создания новых вариантов, модернизации или модификации изделий.

В процессе осуществления хозяйственной деятельности предприятие использует различные факторы производства. Результат соединения – готовая продукция. На стадии продажи выявляется стоимость товара, которая включает стоимость прошлого овеществленного труда и живого труда. При этом стоимость последнего характеризует вновь созданную стоимость и в таком виде распадается на две части. Первая представляет собой заработную плату работников, участвующих в производстве продукции (т. е. для каждого предпринимателя она выступает частью издержек). Вторая же часть характеризует чистый доход, получаемый только в результате продажи продукции. Прибыль предприятия – финансовый результат деятельности. Предприятия на рынке товаров – относительно обособленные товаропроизводители. Так, установив цену на продукцию, они реализуют ее потребителю, получая таким образом денежную выручку. Но это не означает получения прибыли. С целью выявления финансового результата следует соотнести полученную выручку с затратами на производство и реализацию, которые принимают форму себестоимости продукции

1. Применение концепции маркетинга на рынке образовательных услуг (на примере подготовки специалистов экономического профиля)

2. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

3. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

4. Внутрифирменный маркетинг на гостиничном предприятии

5. Организация и технология маркетинга

6. Система маркетинга инноваций на предприятии
7. Инвестиционный маркетинг: новые подходы к оценке стоимости бизнеса
8. Концепция отчуждения личности и общества в философии Альбера Камю (на примере повести "Посторонний")

9. Организация малого предприятия по производству домашних тапочек

10. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

11. Организация управления предприятием

12. Менеджмент организации или предприятия

13. Организация управления предприятием

14. Организация деятельности предприятия

15. Применение концепции альтернативных издержек в управлении финансами

16. Сущность и функции финансов коммерческих организаций и предприятий

Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима).
Мобиль - это одна из первых игрушек для новорождённых и уникальный тренажер для развития визуального восприятия и слуховых ощущений.
1100 руб
Раздел: Мобили
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки

17. Организация и ведение бухгалтерского учета на предприятиях общественного питания на примере ООО ресторан "Ласка"

18. Организация деятельности предприятий общественного питания и этапы создания ресторана

19. Организация работы предприятия общественного питания

20. Организация малого предприятия по производству полуфабриката – основного компонента для производства пластиковых ёмкостей

21. Организация работы предприятия по производству колбасных изделий

22. Применение инструментария управленческого анализа в формировании тактики и стратегии коммерческой организации
23. Организация автотранспортного предприятия
24. Концепции человека и его потребностей в философии XIX в. Рутинные и творческие потребности

25. Организация финансов предприятия

26. Принципы организации финансов предприятий

27. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

28. Социально-экономические тенденции развития предприятия и их влияние на организацию корпоративного управления на примере ОАО "Сарапульский радиозавод"

29. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства

30. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

31. Бизнес-план "Организация бильярдного клуба"

32. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

Магнитный лабиринт "Совенок".
Играя с этой увлекательной и красочной игрушкой, ребёнок будет развивать мелкую моторику рук, координацию движений, логику, память и
531 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см.
Органайзер для планшета (два кармана под планшет по размерам, два кармана для игрушек) - предназначен для защиты обивки сидений и хранения
346 руб
Раздел: Прочее
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

33. Бизнес-план "Организация кафе быстрого обслуживания"

34. Бизнес-план. Организация кафе быстрого обслуживания

35. Бизнес-план «организация спортивно-развлекательного клуба»

36. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции

37. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

38. Основные направления организации и развития туристической фирмы на примере ООО "Карланж"
39. Проблема организации и проведения PR- кампании на примере НПФ "Урал ФД"
40. Принципы организации и проведения банковских операций на примере АКБ "Индустриалбанк"

41. Исследование организации учета фонда заработной платы в строительных организациях

42. Последующая оценка основных средств на примере организации ООО "Издательство "Маргошка"

43. Применение горизонтальных скважин для повышения эффективности разработки месторождений на примере 302-303 залежей Ромашкинского месторождения НГДУ "ЛН"

44. Бизнес-проект организации хлебопекарни

45. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

46. Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.

47. Совершенствование деятельности предприятия на внешних рынках (на примере ОАО "Горизонт")

48. Анализ концепции гуманитарной интервенции как новой формы миротворчества на примере конфликта в Косово

Фоторамка "Clip" (70x100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70x100 см. Материал: стекло.
456 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов.
Фломастеры с тонким стержнем. В наборе 20 ярких и насыщенных цветов. Тонкий стержень прекрасно подходит для точного и аккуратного
377 руб
Раздел: 13-24 цвета
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (красная).
Детская каталка машинка - это роскошная модель для самых маленьких водителей от 12 месяцев. Каталка с 4-я колесами из пластика, имеющими
2590 руб
Раздел: Каталки

49. Антикризисное управление на примере организации

50. Инновационный проект по организации производства металлопластиковых ограждающих конструкций на примере ООО "Финанс-проект"

51. Мотивация работников на примере организации

52. Организация и государственная система. Виды и типы организаций

53. Проблемы организации и оплаты труда персонала на примере компании "Линитоникс"

54. Управление запасами на предприятии розничной торговли на примере частного предпринимателя
55. Бизнес–план организации производства кадмирования деталей
56. Внедрение системы спутникового мониторинга транспорта на примере организации

57. Организация дополнительных услуг в гостиничном бизнесе

58. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

59. Бизнес-план организации по производству кабельных барабанов

60. Разработка бизнес плана организации полиграфического производства

61. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

62. Организация маркетинга на предприятии

63. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"

64. Организация маркетинга на предприятии

Казан Вок "Webber" BE-905/30, 4,4 л.
Объем: 4,4 л. Диаметр: 30 см. Глубина: 10,5 см. Толщина дна: 7 мм. Толщина стенок: 4 мм. Глубокий вок из облегченного чугуна серии «Черный
1407 руб
Раздел: Казаны
Набор детской посуды "София. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "София" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Набор для уборки Vileda "Easy Wring. Turbo", швабра+ведро с педальным отжимом.
Набор Vileda "Easy Wring. Turbo" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для
3699 руб
Раздел: Швабры и наборы

65. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

66. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

67. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

68. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

69. Маркетинг на предприятии

70. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
71. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
72. Маркетинг как концепция управления

73. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

74. Потенциал маркетинга предприятия

75. Совершенствование организации производственного маркетинга

76. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

77. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

78. Применение автоответчиков в e-mail маркетинге

79. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

80. Концепция маркетинга образовательных услуг

Сумка - термоконтейнер Lubby для бутылочки (твердая), 22,5 см.
Сумка-термоконтейнер идеально подходит для прогулок и поездок. Сумка способна поддерживать температуру питания в бутылочке в течение
342 руб
Раздел: Подогреватели, термоконтейнеры
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Набор для творчества "Топиарий. Нежность".
Набор для творчества поможет вам освоить новый вид прикладного творчества - создания топиария. Топиарий - это декоративное деревце,
359 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла

81. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

82. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия

83. Основные концепции внутреннего маркетинга

84. Организация маркетинга в Сбербанке России

85. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

86. Внутренний маркетинг как инструмент эффективного функционирования организаций сервиса
87. Концепции и структура маркетинга
88. Концепции маркетинга

89. Концепция инновационного маркетинга

90. Маркетинг в инновационной политике фармацевтических предприятий

91. Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")

92. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

93. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

94. Области применения маркетинга

95. Основні концепції маркетингу та їх характеристики

96. Паблик рилейшнз в концепции маркетинга

Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские

97. План маркетинга промышленного предприятия

98. Подразделение по маркетингу в торгово-промышленной организации

99. Промышленный маркетинг на примере нефтедобывающего предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.