|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Сегментирование рынка продукции корма для животных |
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". 
Брелок LED "Лампочка" классическая. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Кафедра «Экономики и экономической безопасности»курсовая РАБОТА по МАРКЕТИНГУ «Корма для домашних животных» Работу выполнил студент группы ЭиП-346 подпись Работу проверил: подпись Аннотация Аристов Ш.О. курсовая работа по дисциплине «маркетинг» на тему «Корма для домашних животных», ООО «Равис – птицефабрика Сосновская». Челябинск: ЮУрГУ, ЭиП – 346, 2007, листов. Библиография литературы – наименований, рисунков, приложения.Цель курсовой работы является овладение практическими навыками сегментирования рынка и разработки маркетингового плана первоначального продвижения товара на рынок. В работе описывается план первоначального продвижения товара на рынок. Работа состоит из описания общей характеристика предприятия ООО «Равис – птицефабрика Сосновская», описания территориального рынка, расчета суммарной емкости выбранного рынка, характеристики потребительских свойств товара, сегментирования рынка и плана проведения рекламной компании. СодержаниеВведение4 1. Характеристика предприятия5 2. Описание территориального рынка9 3. Емкость рынка11 4. Характеристика потребительских свойств товара15 5. Сегментирование рынка 6. План рекламной компании Заключение Список используемой литературы ВведениеМаркетинг — современная методология деятельности предприятия, компании, торговой организации, ориентированная на удовлетворение потребностей и получение прибыли в условиях конкуренции. Как методология маркетинг раскрывает принципы, организацию и методы их рыночной деятельности. В основе работы лежит применение маркетингового исследования. Оно позволяет комплексно изучить организацию производства, сбыт товаров и услуг. Маркетинговое исследование ориентируется на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка. Наиболее сложными задачами являются анализ и принятие решений по ценообразованию и стимулированию сбыта. Как правило, маркетинговые исследования ведутся на основе современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно устанавливать взаимосвязи спроса и предложений и получать надежные результаты. В работе рассматривается план проникновения предприятия на новый для себя рынок и расширение своей деятельности. Маркетинговый план предусматривает выбор стратегии предприятия, исследование рынка сбыта, а также выбор целевого сегмента. Планирование первоначального продвижения товаров на рынок включает в себя расчета емкости рынка, его сегментирование, выявление потребительских свойств товара, и плана рекламной компании. Работа позволит закрепить теоретические знания в области маркетинга, позволит овладеть практическими навыками составления маркетингового плана по завоеванию рынка. 1. Характеристика предприятия В качестве объекта исследования выбрано предприятие ООО «Равис – птицефабрика Сосновская». Данное предприятие имеет производство с замкнутым циклом. Оно специализируется на производстве племенного яйца и кормов (для сельскохозяйственных животных), а также на глубокой переработке мяса и реализации своей продукции через собственную сеть фирменных отделов.
Поголовье цыплят-бройлеров, содержащихся в настоящий момент на птицефабрике, превышает 2,5 млн. голов. Производство мяса птицы в 2006 году составило 34 тыс. тонн в живом весе. Ассортимент выпускаемой продукции предприятия насчитывает более 200 наименований. Помимо традиционных продуктов, таких как тушка курицы, субпродукты и полуфабрикаты из мяса птицы, предприятие осуществляет также выпуск колбас, копченостей и кулинарных полуфабрикатов, содержащих свинину и говядину. Сегодня также осваивает возведение зерновых и овощных культур. Регулярные поставки продукции «Равис» осуществляются в Москву, Екатеринбург, Тюмень, Курган, Уфу, Оренбург и другие регионы России. Помимо этого «Равис» развивает собственную сеть фирменной торговли, которая уже сейчас включает в себя более 75 фирменных отделов, а также 3 оптовые базы. Качество продукции обеспечивается строгим соблюдением технологии и наличием собственных экологически чистых кормов, которые выращиваются сельхозпредприятиями «Равис». ООО «Равис - птицефабрика Сосновская» – это современнейший птицеводческий комплекс, сравнимый по своему технологическому потенциалу с мировыми лидерами по производству мяса птицы. Применяемые сегодня на предприятии технологии выращивания и убоя птицы соответствуют высшим мировым стандартам, а большинство установленного оборудования не имеет аналогов в России. Компания «Равис» активно развивает собственную сеть фирменных магазинов. Сегодня фирменная сеть в Челябинске насчитывает более 40 магазинов, а также несколько точек оптовых продаж. Высокий уровень сервиса, приемлемые цены и широкий ассортимент – это то, что отличает фирменные отделы «Равис». В любом из фирменных магазинов, найдется продукция на самый взыскательный вкус: от мяса цыпленка-бройлера до изысканных мясных деликатесов из свинины. В Компании постоянно ведется работа по расширению и улучшению ассортимента продукции и поддержанию высокого уровня ее качества. Выбор нового направления, означает приобретение новых конкурентов. Данный сегмент рынка прочно заняли такие зарубежные компании как Mars, es le Puri a, Hill’s и Royal Ca i . По данным исследовательской компании «КОМКОН» в 2007 году фирмы разделили российский рынок кормов для домашних животных следующим образом: данные показаны в таблице 1. Таблица 1. Рынок кормов для домашних животных за 2007 год Компания Рыночная Доля Mars 60,0% es le Puri a 13,9% Royal Ca i 7,5% Hill’s 4,8% ООО &quo ;КлинВет&quo ; (Россия) 5,3% Другие 8,5% Всего 100,0% Хотя зарубежные производители уверенно доминируют на российском рынке кормов для животных, отечественные потребители с каждым годом приобретают все больше российских кормов. Чувствуя конкуренцию, транснациональные корпорации навязывают магазинам жесткие условия по выкладке товара, поэтому отечественные корма оказываются на нижних полках. Поэтому, рост продаж отечественных кормов в супермаркетах замедлился, но в остальных торговых точках он продолжает расти. Товарная политика ООО «Равис – птицефабрика Сосновская» заключается, во-первых, в борьбе за потребителя, когда нужно не только снижать издержки производства, но и создавать принципиально новые изделия с более высокими потребительскими характеристиками, во-вторых, потребность в более рациональном использовании отходов производства.
Это обусловлено дефицитом производственных ресурсов. Как известно корма для домашних животных производят из отходов мясного производства, в нашем случае для расширения деятельности предприятия и для улучшения прибыльности можно предложить выпуск новой линии продукции: корма для кошек «Кошачий Десерт». Это позволит увеличить глубину переработки мяса, и увеличить прибыль предприятия. «Кошачий десерт» – это линия продукции, разработанная специально для кошек, которая позволит упростить и улучшить процесс кормления «друзей наших меньших». Готовые корма замечательны тем, что содержат в нужном количестве и в оптимальной пропорции питательные вещества и микроэлементы. «Кошачий Десерт» – это уже готовое, сбалансированное питание для кошки, представленное в виде «влажных» кормов из мяса птицы, свинины и злаков, расфасованные в консервные банки емкостью 400 грамм. Наша линия продукции позволит предприятию занять новый сегмент рынка, привлекая внимание покупателей своей доступной ценой и разнообразием вкусов. Кошки, как и люди различны своим характером и образом жизни, поэтому среди всего ассортимента можно будет найти корм для каждой кошки. Консервы для кошек «Кошачий Десерт» в отличие от своих зарубежных аналогов будут более дешевыми. Это будет достигнуто за счет снижения издержек на транспортировку готовой продукции в магазины, а так как производство на предприятии осуществляется из собственного сырья, исключаются ценовые надбавки посредников. Розничная сеть, имеющаяся у компании, позволит более эффективно продвинуть товар на рынок. 2. Описание территориального рынка Для нашего исследования выбран территориальный рынок города Челябинска. Челябинск является областным центром челябинской области. Численность населения города около 1.093.800 человек. Среднемесячный доход на 1 человека в городе, по данным Государственного Комитета Статистики, составляет 9750 рублей. При этом среднемесячная заработная плата составляет 12600 рублей. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Наиболее популярный вид домашней живности в нашей стране — кошки, их у нас от 25 до 30 миллионов. По данным, приводимым компанией «КОМКОН», 32% семей держат кошек и около 17,5% держат собак. В Челябинске по примерным подсчетам выявлено около полу миллиона владельцев домашних животных, среди которых примерно 350 тыс. владельцы кошек. Примерно 13,5% владельцев кошек покупают своим животным промышленные корма. В среднем владелец кошки, покупающий для нее корма, тратит приблизительно 500 рублей в месяц. В 2007 году оборот на российском рынке кормов для домашних животных перевалит за $1 миллиард, суммарная емкость рынка кормов для собак и кошек составит свыше $915 миллионов (22,875 млрд. рублей). Причем 21% этих денег россияне потратили на корма для собак, а почти 79% — на кошачьи «сухарики» и консервы. Отсюда общий товарооборот кормов для кошек составляет 18,071250 млрд. рублей. По цене рынок кормов разделен следующим образом: экономичной ценовой категории, в среднем 70–160 руб. за килограмм в рознице – 65%; средней категории 160–390 руб.
Каждый из этих подходов имеет свои границы применения, достоинства и недостатки. Несегментированный рынок подходит для малых предприятий, имеющих значительные ресурсы. Он хорош для продажи однородной продукции, товаров-новинок, а также в условиях однородного состава покупателей и постоянства их вкусов. Достоинство этого подхода большая экономичность, очень низкие маркетинговые затраты. Недостаток непригодность для продвижения на рынок товаров разных модификаций (например, для рынка бытовых приборов разнообразных конструкций). Кроме того, следует иметь в виду, что применение данного подхода гибельно в случае острой конкуренции, особенно если конкуренты проводят сегментирование рынка. Ограниченное число сегментов применимо в тех случаях, когда богатое малое предприятие предлагает различные модификации товаров (напримервышеупомянутые бытовые приборы разнообразных конструкций, автомобили). Достоинство такого подхода заключается в возможности привлечения значительного числа покупателей с большим уровнем доходов. При этом конкуренция не страшна
1. Список + все темы по английскому языку для сдачи выпускного экзамена в 11 классе 2001 года
2. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка
3. Рынок ценных бумаг в структуре финансового рынка
4. Сегментация рынка потребителей (на примере сегментации потребителей рынка Крымтурпродукта)
5. Рынок ценных бумаг как сегмент финансового рынка
9. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
10. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
11. О повести Валентина Распутина "Дочь Ивана, мать Ивана" и теме зла в современной литературе
12. Тема подвига в одном из произведений русской литературы
13. Тема деревни в современной литературе (по произведениям В. Распутина)
14. Тема войны в русской литературе («Донские рассказы» М.А. Шолохова)
15. Тема Великой Отечественной войны в современной литературе
16. Пушкин и историческая тема в русской литературе
Насадка на кран "Палитра", светодиодная. 
Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л. 
Папка для труда, А4, на липучке. 17. Историческая тема в русской литературе
18. Тема "маленького человека" в русской литературе 18-19 века
19. Тема нравственности в современной литературе
20. Тема бала в русской класической литературе
21. Тема сострадания и милосердия в одном из произведений русской литературы
25. Тема чести и человеческого достоинства в одном из произведений русской литературы.
27. Тема гражданской войны в отечественной литературе ХХ века. (По одному или нескольким произведениям.)
28. Тема победы в древнерусской литературе
29. Задачи маркетинга в условиях российского рынка
31. Часы кормления: чем больше вы кормите, тем больше вырабатывается молока
32. Сегментирование рынка и позиционирование товара
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм. 
Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат. 
Магическая кружка-мешалка, зеленая. 33. Контрольный список вопросов по внедрению программ вирусного маркетинга
34. Маркетинг как философия субъектов рынка
35. Социально-экономические и национально-культурные признаки сегментирования рынка, их характеристика
36. Значение питательных веществ кормов для животных
41. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"
42. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России
43. Маркетинг рынка недвижимости
44. Организация процесса сегментирования рынка
46. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара
47. Сегментирование и позиционирование товара на рынке
Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия. 
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета. 
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая". 51. Сегментирование рынка по конкурентам
52. Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге
53. Анализ сегментирования рынка транспортно-экспедиционных услуг
57. Различия между растительной и животной клеткой (11 класс) (Шпаргалка)
60. Охрана животных
62. Контрольные вопросы для самопроверки (темы: "Предмет и задачи экономической географии" и другие)
Набор детской посуды "Ангел". 
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, красная. 
Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, синий). 65. Государственное регулирование рынка труда
66. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка
68. Региональные рынки и их функционирование
69. Список известных полков и командиров, участвовавших в Грюнвальдской битве
73. Страховой рынок в России и за рубежом
74. Страховой рынок: состояние, перспективы
75. Животный мир как объект правовой охраны
76. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)
77. Коала (дикие животные Австралии)
78. Зачетные темы по английскому языку для школы
79. Темы английского для экзамена
80. Экзаменационные темы по немецкому языку
Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм. 
Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов. 
Шкатулка музыкальная "Сидящая балерина". 81. Темы по английскому языку (English topics)
82. Билеты по Литературе (2003г., МТЭТ РГТЭУ)
83. Минск в мемуарной литературе: Библиографический реферативный обзор
84. Расцвет критического реализма в театральной культуре и литературе России
85. Литература как вид искусства. Место литературы в ряду других искусств
90. Тема "Революции" в Творчестве Блока
91. Литература в годы Великой Отечественной войны
92. Тема поэта и поэзии у А.С. Пушкина
93. Тема любви в повести И.С.Тургенева "Ася"
94. Можно ли утверждать, что литература сегодня воспитывает читателя?
95. Тема Родины в лирике А.А.Блока
96. Тема вольности в произведениях А.С. Пушкина
Магнитная азбука. Жукова Н.С.
Качели. 
Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета. 98. Античная цивилизация. Наследие древнегреческой литературы
99. Г. Белинский - критик и теоретик детской литературы
