Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Состояние рекламного бизнеса в России

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Федеральное агентство по образованию Алтайский государственный университет Факультет социологииКУРСОВАЯ РАБОТА Состояние рекламного бизнеса в РоссииВыполнил: Малютин М.А. Группа 1053 группы Научный руководитель:Барнаул 2006 СодержаниеВведение 1. Анализ теоретических основ рекламной деятельности 1.1 Сущность рекламы. Её основные функции и виды 1.2 Рекламный бизнес и его составляющие 2. Особенности отечественной рекламы и рекламного бизнеса в России 2.1 Начало зарождения и развитие рекламной деятельности в России 2.2 Правовое регулирование рынка. Федеральный закон о рекламе 2.3 Особенности рекламной практики в России 2.4 Перспективы развития рекламы в России Заключение Список литературы ВведениеНачав свою историю еще в древнем мире, реклама все время своего существования удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Сегодня реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики, необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллиардов долларов и дающей работу миллионам людей. В условиях конкуренции лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Реклама так же прочно вошла в реалии современной российской жизни, как и в жизнь запада, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, &quo ;верования&quo ; и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. И так как эта сфера услуг является в нашей стране достаточно новой, а главное - перспективной, думаю, актуальность моего исследования лежит на поверхности. Реклама - двигатель прогресса и чем больше мы знаем про неё, тем большими возможностями обладаем. К анализу состояния рекламного бизнеса в России обращаются многие исследователи, но далеко не все аспекты хорошо освещены, а взгляды на перспективы развития вообще абсолютно расходятся. Объект моей работы: рекламный бизнес в России. Предмет: особенности развития рекламного бизнеса в России. Целью данной работы является выявление особенностей развития, становления и перспектив рекламного бизнеса в России.

Задачи: Дать адекватную теоретико-методологическую базу изучаемому объекту - рекламному бизнесу в России. Выявить основные составляющие рекламного бизнеса и разобрать их взаимодействие, как единого механизма. Рассмотреть исторические этапы развития рекламного бизнеса в России. Обозначить проблемы рекламного бизнеса в России на сегодня, а так же его общее состояние. Рассмотреть тенденции развития рекламного бизнеса в России. Гипотеза-основание - рекламный бизнес, как новая и прибыльная коммерческая деятельность в России, нуждается в исследование и изучении. Гипотеза-следствие - исследуя и изучая рекламный бизнес, учитывая специфику Российского рынка и менталитета, можно выявить новые и эффективные методы рекламной деятельности. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Методы исследования, использованные в работе: индукция, дедукция, сравнительный анализ. 1. Анализ теоретических основ рекламной деятельности 1.1 Сущность рекламы. Её основные функции и видыИсключительно высокие темпы роста экономики и производства усиливают конкуренцию производителей, увеличивает трудности сбыта продукции. Растет количество и расширяется ассортимент, совершенствуются технологические и технические процессы производства товаров. В результате на рынке создается картина определенного их единообразия: большие и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. И чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта произведенной продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы. Реклама - термин от латинского слова &quo ; reklamare&quo ; - &quo ;громко кричать&quo ; или &quo ;извещать&quo ;.1 Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. &quo ;О рекламе&quo ; дает следующее определение рекламы: &quo ;Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний&quo ;.2 Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Известный маркетолог Филипп Котлер, пишет: &quo ;Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.3 Существует множество определений рекламы. Однако можно с точностью сказать, что в современном производстве реклама представляет собой совокупность элементов маркетинга, ориентированных на продвижение и сбыт товара на рынке. Эта система состоит из пяти элементов: паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с общественностью), собственно рекламы, сейлз промоушен (побуждение к совершению покупок), директ-маркетинг (установление долгосрочных коммуникаций с партнером), а также сопутствующих материалов и мероприятий. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность.

Речь идет о целой системе специфических функций, которые на протяжении последних десятилетий сформировались в процессе развития рекламы. Изначально реклама выполняла две функции: экономическую, стимулируя спрос, развивая и ускоряя процесс продажи товаров, и информационную, сообщая потребителям о наличии товаров, производителе, главных характеристиках, потребительских свойствах и т.д. На современном этапе реклама выполняет так же коммуникативную функцию: объединяет в информационно-производственный комплекс участников маркетингового процесса - самой организации (рекламодателя), рекламного средства и потребителя. С их помощью и происходит взаимный обмен информацией, представляющей собой суть рекламы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных этапах позволяет руководству фирмы выявить удачные и неудачные ее звенья и предпринять в случае необходимости корректирующие действия. Поэтому с уверенностью можно говорить о регулятивной функции рекламы. Наконец, что отличается современную рекламу, она способна выполнять функцию управления спросом: с помощью рекламы можно уменьшить чрезмерный спрос (демаркетинг) и увеличить спрос (стимулирующий маркетинг). Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность во всех его областях, которой в развитых странах занимаются сотни организаций. Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания. По мнению У. Уэллса, Д. Бернета и С. Мориарти, роль агентства состоит, по большому счёту, в добавлении ощутимой ценности продуктам его клиентов . Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это - цивилизованная реклама. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. В-третьих, какова сила воздействия. В-четвертых - это информативность. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. Специалисты выделяют пять основных видов рекламы: первоначальная - выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы; конкурентная - выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта; сохранная - напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар; паблик рилейшнз - престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой; внутрифирменная - практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой. Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).

К сожалению, и здесь есть место для серьезного анализа происшедшего: в структуре российского экспорта около 80% составляют сырье и продукты его первичной переработки. Это означает, что наша экономика не в состоянии производить продукцию, конкурентоспособную со своими аналогами на мировом или внутреннем рынках. Нужны решительные и действенные меры государства по модернизации производственного потенциала, по реализации стратегии промышленного развития страны. Нелепо надеяться на то, что мы сможем сделать все своими руками и за свой счет. Нужно честно признать, что без массированного привлечения иностранного капитала, без привлечения специалистов и менеджеров надлежащего уровня, без снижения бюрократического давления на бизнес Россия будет обречена оставаться в своем нынешнем явно незавидном положении. 78 Финансовый кризис в Бразилии в начале 1999 года наглядно продемонстрировал, как практически реализуется такой сценарий: власти этой страны пошли сначала на расширение валютного коридора и смогли его удерживать еще в течение нескольких дней, после чего было объявлено о переходе к плавающему курсу реала, курс которого стал стремительно падать

1. Современное состояние малого бизнеса в России

2. Рекламный Бизнес

3. Психология и бизнес. Россия. Конец 20 века.

4. Рекламный бизнес

5. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

6. Рекламный бизнес за рубежом
7. Современное состояние страхования в России и США
8. Современное состояние банковской системы России

9. Интернет-магазин в структуре электронного бизнеса России

10. Анализ современного состояния кредитной системы России

11. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе

12. Современное состояние окружающей среды России

13. Состояние экологии в России

14. Современное состояние нефтяной отрасли России

15. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

16. Результаты реформ перестройки. Состояние экономики России к 1992г.

Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см.
Блинница (блюдо с крышкой). Диаметр: 23,5 см. Высота: 10 см. Материал: керамика.
660 руб
Раздел: Блюда
Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82630.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы

17. Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России

18. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

19. Платежные карточки в России. Расчет - Анализ финансового состояния предприятия

20. Характеристика состояния и тенденции развития текстильной промышленности России

21. Состояние и перспективы рынка ценных бумаг в России

22. Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития
23. Рекламная деятельность в бизнесе
24. Малое предпринимательство России. Анализ текущего состояния

25. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития

26. Состояние и перспективы применения присадок к топливу в России и за рубежом

27. Четыре модели бизнес-образования в России

28. Военная социология в России: история, современное состояние и перспективы

29. Полевая экология и натуралистическое образование: история развития и современное состояние в России

30. Малый бизнес в экономике России: его роль и перспективы

31. Малый бизнес в пищевой промышленности России

32. Внешнеэкономическая деятельность России и состояние платёжного баланса

Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники

33. Развитие малого бизнеса в России и его роль в переходе экономики страны к рынку

34. Развитие малого бизнеса в России

35. Состояние и проблемы промышленного освоения минерально-сырьевой базы черной металлургии России

36. Современное состояние книжного дела в России

37. Венчурный бизнес в России

38. Состояние и перспективы развития в России имущественного страхования
39. Ипотечное кредитование и его особенности в России - состояние, проблемы, перспективы
40. Состояние и развитие пчеловодства в России

41. Государственный сектор в экономике России: современное состояние и перспективы развития

42. Анализ рынка бизнес-образования в России

43. Состояние и перспективы развития торговли через торговые автоматы в России и за рубежом

44. Состояние и развитие ВЭД нефтяной отрасли России

45. Мотивирование персонала в России: анализ современного состояния

46. Современное социально–политическое состояние России и ее будущее

47. Качество жизни населения: понятие, показатели, современное состояние в России

48. Состояние профсоюзного движения в России и возможности социального партнерства

Набор из 6 фигурок "Дикие животные Севера", арт. PH020406A15.
Этот набор игрушечных животных будет очень кстати, когда мальчик решит устроить импровизированный заповедник. В комплект входят 6 фигурок
396 руб
Раздел: Дикие животные
Набор для творчества "Топиарий новогодний" (26 см).
В набор входит: 1. Пенопластовые заготовки: шар диаметром 6 см. и диаметром 2 см. (10 штук). 2. Разноцветные листы FOM EVA и готовая
475 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла
Шарики пластиковые, цветные, 100 штук.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
638 руб
Раздел: Шары для бассейна

49. Современное состояние гостиничного хозяйства в России

50. Туристический бизнес в России

51. Использование данных управленческого учета при оценке финансового состояния предприятий малого и среднего бизнеса

52. Налог на игорный бизнес в России и зарубежом

53. Характеристика состояния муниципальных финансов современной России

54. Экологическое состояние морей России
55. Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России
56. Малый бизнес в России

57. Малый бизнес в России и в Республике Башкортостан

58. Малый и средний бизнес в развитых странах: возможности использования опыта в России

59. Проблема развития малого бизнеса в России и мировой экономике

60. Проблемы и перспективы развития малого бизнеса в России

61. Развитие малого бизнеса в России

62. Современное состояние и перспективы развития ТЭК России

63. Современный малый бизнес в России

64. Трансакционные издержки создания собственного бизнеса в России

Кружка "Кастет", черная.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки
Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Кислородный отбеливатель "Shabondama", 750 г.
Средство обладает дезодорирующим и антибактериальным действием. Гранулы отбеливателя прекрасно растворяются благодаря воздушной структуре.
375 руб
Раздел: Отбеливатели

65. Современное состояние экономики России и тенденции и перспективы ее развития во время мирового финансового кризиса

66. Увеселительные сады и вокзалы в России до середины XIX века

67. Воздушно-десантные войска России

68. Военные реформы 1862-74 годов в России. Техническое перевооружение армии и флота, всесословная воинская повинность. Изменение системы военного управления

69. Подготовка войск специального назначения в России

70. Военно промышленный комплекс России
71. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России
72. География тепловой электроэнергетики России

73. Особенности озёр России (Доклад)

74. Нганасаны - малые народы России

75. География России (Шпаргалка)

76. Машиностроительный комплекс России

77. Реки России (Доклад)

78. Россия

79. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

80. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

Чайник заварочный "Лавандовый букет", 950 мл.
Заварочный чайник поможет вам в приготовлении вкусного и ароматного чая, а также станет украшением вашей кухни. Материал: доломит. Объем: 950 мл.
427 руб
Раздел: Чайники заварочные
Крем детский "Weleda" питательный, для тела (с календулой), 75 мл.
Этот мягкий крем увлажняет кожу ребенка и делает ее бархатистой. Полезный для кожи ланолин и органическое миндальное масло защищают, а
520 руб
Раздел: Крем детский
Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Минеральные ресурсы как определяющий фактор экономического роста в России

82. Россия (Российская Федерация)

83. Целлюлозно-бумажная промышленность России

84. Топливно-энергетический комплекс России

85. Как изменилось ЭГП России после распада СССР

86. Роль транспорта в организации экономического пространства России
87. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России
88. Население России: Буряты

89. Особенности изменения экономико-географического положения России

90. Состояние атмосферы

91. Национальный и религиозный состав населения России

92. Внутренние воды России

93. Автомобильная промышленность России

94. Демографическая ситуация в России

95. Государственный бюджет России, проблемы преодоления его дефицита

96. Денежная система России

Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Наушники "Philips SHE3550", черные.
Маленькие громкие динамики наушников-вкладышей "Philips SHE3550" обеспечивают плотное прилегание и чистый звук с мощными басами.
803 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Таблетки для посудомоечной машины "All in 1", 21 штука.
Для безупречного мытья посуды в посудомоечной машине воспользуйтесь таблетками Meine Liebe All in 1. Это моющее средство придаст вашей
413 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

97. Изменения, произошедшие в финансовой системе России, в переходе к рыночной экономике

98. Налоги и налоговые реформы в России

99. Налогообложение предприятий малого бизнеса


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.