Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Управление маркетингом в отраслях

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

ЛЕКЦИИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ « УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ПО ОТРАСЛЯМ» ТЕМА 1: « Сущность и общие понятия» Управление маркетингом- это целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей продукции на рынке, посредством планирования, организации учёта, контроля, с учётом влияния рынка и конкуренции для достижения прибыли и эффективности своей деятельности. Субъект управления – это деятельность конкретного собственника кампании. Объектом выступает исследовательская, экспертно-аналитическая деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке, где фирма выступает со своим товаром, рекламой и ценовой политикой и т.д., с учётом всех внешних и внутренних факторов среды. Технология управления маркетингом – это вся совокупность экспертно – аналитического и методологического инструментария по анализу и обнаружению угроз и осложнений со стороны конкурентов. Сюда же относится и принятие маркетинговых решений по планированию, определению стратегий, т.е. по продвижению фирмы на рынке. Цель управления маркетингом – получение эффективной прибыли и эффективности деятельности субъекта на рынке. Цели управления маркетингом реализуются за счёт функций управления. Функции управления – это обособившиеся виды управленческой деятельности. Каждая функция реализуется набором задач. Основные функции: 1. Планирование маркетинга 2. Организация, осуществление маркетинговых стратегий и маркетинговых программ. 3. Учёт и контроль маркетинговой деятельности 4. Экспертное отслеживание и регулирование поведения фирмы на рынке. Принципы управления маркетингом – это правила, вытекающие из объективных экономических законов развития рынка, его конкуренции в условиях риска и неопределённости. Методы управления маркетингом - это способы осуществления управления маркетинговой деятельностью. Они включают: исследования маркетингового пространства; управление отношениями в маркетинге, оценку управленческих решений и т.д. Всё это образует единую систему. Структура управления маркетингом – закрепляет формы разделения труда, устанавливает связи между элементами всей системы. В качестве элементов выступают менеджеры и работники фирмы, специализирующиеся в маркетинговой деятельности, форма организации политики управления. Каждый элемент выполняет свою функцию: 1 по анализу рынка 2 по разработке стратегии, определяющей цели действий по продукту или по территориальному сегменту. Процесс управления маркетингом представляет собой совокупность последовательных действий для достижения целей. Он характеризуется с точки зрения организации процесса и технологии процесса. Технология процесса включает: 1. Сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов 2. Позиционирование динамических процессов на рынке 3. Моделирование психологических реакций поведения. Особенностью данного процесса является его цикличность независимо от уровня принятия решения.Основные понятия управления маркетингомОсобенности и виды управления. К особенностям управления относят вероятный характер большёго количества конкретных моментов деятельности фирмы, которые необходимо замерять и прогнозировать.

Для этого используют особые методы и особенно их обрабатывают. Особенностью является наличие рисковой ситуации. Она требует оценки и определения путей её преодоления. Конкретно здесь выстраивается программе предпочтений и прогнозного поведения. Баланс проходит между риском и прибылью. Также существуют особенности управления связанные с: V Оценкой психологических реакций покупателя V Моделированием мер психологической ориентации и убеждения V Определение границ психологической защиты В управлении, в зависимости от поведения фирмы различают стратегию и тактику управления. Стратегия – это выбор и отслеживание общих направлений поведения фирмы на рынке в перспективе с учётом конкретных ценностей фирмы. Рефлективное поведение на рынке определяется в зависимости от поведения конкурентов, политических событий, экономической ситуации и т.д., позволяет корректировать собственные стратегические решения по управлению для достижения больших результатов. Стратегия управления включает: V Разработку прогнозов поведения фирмы V Создание стратегического плана действий Обычно разработка стратегий довольно дорогостоящая и требует высокого профессионализма. Стратегия управления тесно связана с понятием корпоративная стратегия. Корпоративная стратегия- разрабатывается на основе проблем (угроз), ресурсов организации, целей организации. Схема « Стратегия управления маркетингом»Тема2: «Возможности и угрозы рыночной среды».Каждая кампания должна учитывать возможность влияния на рынке следующих факторов: 1. Демографический фактор 2. Социальные и культурные ценности 3. Экономические факторы 4. Технологические факторы 5. Законодательство и регулирующие действия правительства 6. Конкуренция Все эти фактора могут создавать новые возможности или привести к обновлению зрелых рынков. Например : население США стареет, а население в Азии в основном молодёжь – это приводит к росту возможностей таких кампаний как Макдоналдс и Кока-Кола. Тактика управления маркетингом включает конкретные приёмы маркетинговой деятельности, предусматривающие конкретный учёт ценовых возможностей рынка, его денежных способностей, выбор целевого сегмента, 4P , бюджет, реализация мероприятий и контроль. Тактика управления связана с системой операций, которые осуществляются в обозримом отрезке времени. В зависимости от уровня решений бывают: 1. Управление маркетингом на уровне высшего руководства 2. На уровне среднего звене руководства. Решения высшего руководства обеспечивают направление различных организаций на долгосрочную перспективу, относительно рынков и потребителей, а также продуктов, которые будут произведены, т.е. в каких областях бизнеса работать и как распределить ресурсы между отраслями. В зависимости от сферы управления маркетингом бывают: V Управление товарным портфелем V Управление процессами обслуживания V Управление продвижением товаров Управление товарным портфелем даёт ответы на вопросы: какие продукты предлагать рынку ,и какие рынки обслуживать. Уровень Уровни управления Виды принимаемых решений руководства Должности исполнителей -Выбор целевых рынков Высший -Исполнительный директор -Выбор продуктовых -Главный бухгалтер стратегий -выбор целей по каждому -Вице-президент по маркетингу продукту - стратегия распределения -другие Вице-президенты ресурсов -разработка продукта Средний -Менеджеры по маркетингу -цены -менеджер по продукту -реклама -менеджеры по продажам -продвижение продукта -менеджеры по рекламе -продажи и распределение -менеджеры по продвижению товаров -обслуживание клиентов -менеджеры по обслуживанию клиентов Портфельные модели и планирование продукта С позиции управления маркетингом портфельные модели помогают менеджерам планировать распределение ресурсов, корректировать ожидания и цели производственной линии.

Виды портфельных моделей: 1. Сохранение лидерства Цель: сохранить долю рынка Задачи: укрепить позиции с помощью имиджа товарной марки или лояльности поставщика. Данный рынок привлекателен и на нём много новых конкурентов. «звёзды» 2. Вызов лидеру. Цель: Увеличение доли рынка. «трудные дети» 3. Генератор средств. Цель: управление доходами с небольшим или минимальным обратным их инвестированием. Это характерная цель для «доеных коров». 4. Поиск ниши – когда рынок является привлекательным, но у товара мало способности к достижению большей доли рынка. Цель: поиск прибыльной ниши на рынке. Фирма концентрирует усилия на небольшом сегменте, где у покупателей сходные потребности 5. «Сбор урожая» или удаление – сюда относят товары, приписываемые к категории «собаки», которые не могут найти прибыльные сегменты, но всё ещё требуют определённых ресурсов и являются кандидатами на удаление. Удаление означает, что фирма уходит с рынка немедленно. 6. Применение и ограничение – портфельные модели могут обеспечить фирме правильный подход к распределению ресурсов и постановки, целей по товарам, продуктам. В соответствии с ними категории «звёзды» и «трудные дети» соответствуют целям получение соответствующей доли рынка, а «доеные коровы» и «собаки» сфокусированы на получении прибыли. В любом портфеле должен быть достигнут баланс средств, т.е. в нём должно быть достаточно «доеных коров» и «собак». Для финансирования «звёзд» и «трудных детей» фирма может также генерировать средства с помощью займа. Портфельные модели предполагают, что все средства от «доеных коров» могут быть использованы полностью из-за их твёрдой рыночной позиции. Портфельные модели указывают на то, что ресурсы должны быть инвестированы в продукты и товары категории «звёзды» и «трудные дети» для расширения доли рынка. 7. Развитие продукта – предусматривает развитие и предложение новых продуктов для существующих рынков с целью: V Удовлетворить потребности и желания клиента V Соответствовать новым конкурентоспособным предложениям V Использовать преимущества новой технологии V Удовлетворить потребности специфических сегментов рынка. 8. Вертикальная интеграция – выполняется, когда фирма становится своим собственным поставщиком ( интеграция назад) или своим же посредником (интеграция вперёд). Тема 3: «Стратегии роста для новых рынков». Исследуя силы окружающей среды и тенденции продаж можно сделать выводы, что рост, стабильность продаж и доходность текущих рынков будут в будущем не удовлетворены. Это заключение ведёт фирму к поискам новых рынков с новыми возможностями. Для вступления на новые рынки управление маркетингом предусматривает: 1. развитие рынка 2. расширение рынка 3. диверсификацию 4. стратегические альянсы Стратегии роста для новых рынков. Новые Географические новые Новые районы продукты ресурсы 3 новые возможности 1 2 4 Текущая позиция1 – стратегический альянс 2 – стратегия расширения рынка 3 – стратегия диверсификации 4 – стратегия развития рынка Развитие рынка. Данная стратегия представляет собой усилия по внедрению существующих продуктов на новые рынки. Её используют, когда сложно достичь увеличения доли рынка, так как она уже высока, или конкуренты очень сильные.

ВАСХНИЛу было приказано организовать единое научное управление всеми отраслями сельского хозяйства. И академия, подчиняясь команде сверху, начала плодить узкоспециальные институты вроде Института кофе и цикория, Института сои, Института кролиководства. В те годы находилось немало научных и практических работников, которые пытались протестовать против централизации науки. Они резонно говорили о богатстве почв и климатов в нашей большой стране, о том, что опыты с сельскохозяйственными культурами и породами скота следует вести с учетом местных условий. Таких арестовывали как "врагов народа", подрывающих основы социалистического хозяйства. В тюрьму попали наиболее видные организаторы областного опытного дела: В. Е. Писарев, В. В. Таланов, С. К. Чаянов, А. Г. Дояренко. А уж о малых сих и говорить нечего: в начале тридцатых годов агрономов и селекционеров сажали сотнями. Теперь же, в 1940-м, специализированные институты были объявлены вредительством, а от академика Вавилова требовали, чтобы он взял на себя вину за глупости, подлость и бессмыслицу "периода социалистической реконструкции сельского хозяйства"

1. Маркетинг различных типов услуг

2. Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

3. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

4. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

5. Введение в маркетинг (Доклад)

6. Бюджет маркетинга
7. Маркетинг в банковской сфере
8. Маркетинг (Шпаргалка)

9. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

10. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

11. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

12. Маркетинг образовательных услуг

13. Рынок и его задачи. Маркетинг

14. Эволюция маркетинга в мире и в России

15. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

16. Маркетинг

Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных
Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов).
Этот набор кастрюль предназначен для здорового и экологичного приготовления пищи. Он изготовлен из высококачественной нержавеющей стали,
2460 руб
Раздел: Наборы кастрюль

17. Проблемы маркетинга

18. Реклама и маркетинг

19. Рекламная деятельность в системе маркетинга

20. Сущность и основные принципы маркетинга

21. План маркетинга лекарственного препарата

22. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку
23. Комплекс маркетинга для фирмы
24. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

25. Маркетинг в банках и проблемы его развития

26. Банковский маркетинг

27. Котлер "Основы маркетинга"

28. Процесс управления маркетингом

29. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

30. Стратегия маркетинга

31. Маркетинг в страховании

32. Маркетинг в страховании и его специфика

Говорящий плакат "Веселые уроки".
Играй и учись с котёнком Тошей! Нажимай на картинки – изучай цифры, формы и цвета, знакомься с животными, слушай песенки мультяшек
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: красный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подарочная расчёска для волос "Алиса".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

33. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

34. Банковский маркетинг

35. Товар и товарная политика в системе маркетинга

36. Основы маркетинга

37. Банковский маркетинг

38. Маркетинг и коммерческая деятельность
39. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении
40. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

41. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

42. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

43. Маркетинг на предприятии

44. Маркетинг рынка пива

45. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

46. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

47. Шпоры по маркетингу

48. Маркетинг: решение исследовательских задач

Глобус Луны диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
642 руб
Раздел: Глобусы
Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

49. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

50. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

51. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

52. Маркетинг как ведение боевых действий

53. Маркетинг персонала

54. Личности в истории маркетинга
55. Оковы стереотипов в маркетинге
56. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

57. Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?

58. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

59. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

60. Принципы маркетинга

61. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»

62. План маркетинга

63. Сегментация потребителей в системе маркетинга

64. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

Похвальный лист, с пометкой "Министерство образования и науки Российской Федерации", 200 штук.
Формат: А4. Ориентация: горизонтальная. Бумага: мелованная матовая, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Похвальные листы
Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды
Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны

65. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

66. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

67. В центре внимания - маркетинг

68. Выставки в туристском маркетинге

69. Задачи маркетинга

70. Классификация маркетинга
71. Конспект по маркетингу
72. Контрольная работа по маркетингу

73. Маркетинг

74. Маркетинг

75. Маркетинг

76. Маркетинг (шпоры)

77. Маркетинг в питание

78. Маркетинг в туризме

79. Маркетинг и стратегия фирмы

80. Маркетинг как концепция управления

Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды
Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Дуст от муравьев "Чистый дом", 350 грамм.
Препарат для эффективного уничтожения всех типов муравьев в домах, на садовых участках, на террасах. Без запаха! Способ применения: дуст
347 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

81. Маркетинг на химическом предприятии

82. Маркетинг потребительских товаров

83. Маркетинг социальный

84. Маркетинг услуг

85. Маркетинг услуг ресторана

86. Международный маркетинг
87. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга
88. Основы маркетинга

89. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

90. Планирование маркетинга

91. Потенциал маркетинга предприятия

92. Проект маркетинг-микс для салона Василеостровский

93. Процесс управления маркетингом

94. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

95. Специфика маркетинга в лесном хозяйстве

96. Стратегический маркетинг

Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см.
Блинница (блюдо с крышкой). Диаметр: 23,5 см. Высота: 10 см. Материал: керамика.
660 руб
Раздел: Блюда
Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82630.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы

97. Сущность маркетинга

98. Теоретические аспекты маркетинга

99. Товародвижение и его роль в маркетинге

100. Управление фирмой на принципах маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.