Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование прессы для достижения целей пиар-компании

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Введение В настоящее время ПР не что иное как &quo ;система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организаций (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами. Анализ же показывает, что подавляющее большинство определений носит излишне общий характер, где под благозвучными понятиями скрываются достаточно жесткие функциональные цели современного ПР При этом цели ПР так или иначе сводятся к манипуляции мнением других групп, учреждений или масс населения, о чем намеренно умалчивают. Тем не менее пиар решает следующие взаимосвязанные задачи: 1)создание благоприятного имиджа организации или отдельной личности; 2)предотвращение негативных ситуаций за счет профилактической работы; 3)нейтрализация негативных воздействий в социальной среде. Основываясь на определении термина &quo ;паблик рилейшнз&quo ; согласно некоторым источникам, можно утверждать, что отношения со СМИ составляют один из важнейших аспектов связей с общественностью. Так, Сэм Блэк, самый популярный в России специалист по связям с общественностью, представляет ПР как &quo ;искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности&quo ;. Толковый словарь Уэбстера предлагает следующее определение: &quo ;паблик рилейшнз это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции&quo ;. Институт общественных отношений Великобритании (IPR) определяет паблик рилейшнз как &quo ;планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью&quo ;. Ведущую роль в обеспечении PR-компании берут на себя средства массовой информации (СМИ). Такие как телевидение, радио, издания газет и журналов, Интернет-ресурсы. Резкое увеличение объёмов информации, с которым столкнулся современный человек, ставит новые условия осведомлённости. СМИ дают возможность передавать огромные объёмы информации на колоссальные по численности аудитории, преодолевая при этом любые временные барьеры и бесконечные расстояния. СМИ играют важнейшую роль в процессе принятия решений посредством информирования общественности о существовании продуктов, услуг, компаний или идей. Наличие информации – основа любого управленческого решения. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку. В данной курсовой работе рассматривается влияние прессы для реализации PR-компании. Целью курсовой работы является исследование роли прессы в PR-компании. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: исследование организации и проведения PR-компании; исследование использования прессы в PR-компании; исследование форм организационных отношений с представителями прессы; исследование использования ресурсов прессы на ОАО &quo ;Весна&quo ;.

Глава 1. Теоретическая часть. Использование прессы для достижения целей пиар компании 1. Организация и проведение PR-кампании 1.1 Понятие и общая характеристика PR-кампании PR-кампания – это совокупность заранее спланированных организационных и коммуникационных мероприятий, включающих комплексное использование преимущественно PR-средств и технологий, а также средств других маркетинговых коммуникаций, осуществляемых в целях формирования, сохранения или увеличения паблицитного капитала базисного субъекта PR. Выделяют 2 класса PR-кампании: 1.Плановые или проактивные, направленные на своевременное решение какой-либо конкретной коммуникативной задачи организации. 2. Внеплановые, реактивные, проведение которых связано с необходимостью оперативного реагирования на вновь возникшие обстоятельства, например, когда организация сталкивается с какими-либо непредвиденными проблемами, с новой ситуацией на рынке, кризисом, форс-мажорными обстоятельствами. Общая характеристика PR-кампании: Общая для всех ключевых мероприятий кампании цель, единая стратегия и общий план, интегрирующие всю совокупность коммуникаций, мероприятий и организаторов кампании; Использование и интеграция в рамках единой стратегии и общего плана разнообразных видов и средств коммуникации при планировании PR-составляющей; Комплексный, всесторонний и адресный характер воздействия на общественность; Четко ограниченный временной период проведения кампании, ее временная локализация; Технологичность процесса организации и проведения PR-кампании, универсальный характер использования в PR-кампании технологии RACE (исследование/целеполагание – планирование – реализация – оценка) или как минимум ее отдельных модулей. Наиболее важные стороны или аспекты PR-кампании: В организационном аспекте PR-кампания – это прежде всего объединение людей, совместно реализующих общую цель и действующих в соответствии с поставленными перед ними задачами и отведенной им ролью. Организационный аспект кампании представлен также внутренней упорядоченностью, согласованностью, взаимодействием более или менее дифференцированных и автономных структурных элементов, составляющих ее как целое. В технологическом аспекте PR-кампания представляет собой организованную, управляемую, опирающуюся на план повторяющуюся последовательность стандартных операций, действий и процедур, осуществление которых приводит к запланированному результату. В коммуникативном аспекте PR-кампания – это прежде всего совокупность коммуникативных операций, действий и процедур, обеспечивающих достижение стоящих задач и конечной цели посредством управления процессами социальной коммуникации. Таким образом, к основным характеристикам PR-кампании относятся: 1. Искусственность и сознательное управление коммуникативными ресурсами. Кампания по связям с общественностью – это всегда сознательное преднамеренное управление коммуникативными ресурсами и коммуникативным пространством базисного субъекта PR. 2. Наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность. По определению PR-кампания есть форма целенаправленности и целесообразности, поскольку представляет собой совокупность заранее спланированных мероприятий, осуществляемых в целях формирования, сохранения или увеличения паблицитного капитала базисного субъекта PR.

3. Социальный характер коммуникации. Поскольку PR-кампания реализуется в публичной сфере, использует по своей сути средства массовой информации и продукты массовой культуры , осуществляется в некоем социальном пространстве и времени, затрагивает интересы общественности, она, безусловно, носит социальный характер. 4.Технологичность. PR-кампания и есть технология решения социально-коммуникативных проблем организации или другого социального субъекта, она технологична по природе и сама состоит из совокупности аналитических, коммуникативных, организационных, социальных и других технологий. 5.Цикличность и возможность тиражирования. Стандартная PR-кампания строится и протекает поэтапно, имеет четкий алгоритм, а значит ,обладает цикличностью. Такая кампания получает способность к тиражированию, воспроизводству, если следовать апробированным технологиям ее организации и проведения. 6. Креативность и стандартизация. Стандартизация заложена в использовании универсального для любой из них алгоритма, в технологической цепочке (RACE), в элементах формальной организации и унификации, свойственных социальным проектам. С другой стороны PR-кампания – это, безусловно, технология с широким спектром креативных элементов и возможностей, что определяется новизной ситуации, спецификой условий и проблем, на решение которых направлена кампания, невозможностью использования в любых ситуациях лишь стандартных средств. 1.2 Основные этапы PR-кампании Все PR-кампании специфичны и уникальны, но большинство из них имеют одни и те же этапы, технологические модули и алгоритм, т.е. строгую последовательность действий исполнителя для достижения результата за конечное время. Эти структурные элементы кампании и ее алгоритм раскрывает формула RACE (исследование/целеполагание – планирование-реализация-оценка). Табл. 1 Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения PR-кампании. №п/п Название этапа Содержание деятельности специалистов 1 Исследовательский этап Сбор, обработка и анализ всей информации, необходимой для планирования и проведения PR-кампании, выявление и уяснение проблемной ситуации, определение целевых аудиторий. Коммуникационный аудит. Определение наиболее эффективных коммуникаторов 2 Этап планирования Постановка целей и задач кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д. 3 Этап реализации Выполнение планов кампании, управление ходом реализации кампании, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п. 4 Этап оценки эффективности Использование различных аналитических инструментов для оценки эффективности кампании. Составление отчета. Определение перспективности продолжения работы в данном направлении. 1.3 Классификация PR-компаний и особенности проведения в различных сферах общественной жизни В основе любой классификации лежит ее критерий, возьмем в качестве основных критериев классификации PR-кампаний, такие как сфера реализации (предметная направленность), цель (задачи), масштаб (географический критерий), продолжительность (длительность), характер реагирования на проблемы, тип технологического субъекта, характер целевой общественности.

Отделение Нэшнл Сити Банк в Петрограде было освобождено от действия большевицкого декрета о национализации единственный такой случай среди иностранных и внутренних банков в России. Хейгдорн говорит, что этот миллион долларов, внесенный на счет Томпсона в НСБ, был использован в политических целях. Социалистический горнопромышленник Раймонд Робине [Правильное написание Робине. В файлах Государственного департамента эта фамилия все время пишется Роббинс.] Уильям Б. Томпсон, возвращаясь домой, выехал из России в начале декабря 1917 года. Он ехал через Лондон, где в компании с Томасом Ламонтом из фирмы Дж. П. Моргана нанес визит премьер-министру Ллойд Джорджу,P этот эпизод мы опишем в следующей главе. Его заместитель Раймонд Робине остался во главе миссии Красного Креста в России. Общее впечатление, которое произвел полковник Робине в последующие месяцы, не было оставлено без внимания прессой. По словам российской газеты Русское слово, Робине, с одной стороны, представляет американских людей труда, в с другой американский капитал, который пытается через Советы завоевать российские рынки [U.S. State Dept

1. Основные цели налогообложения, их классификация. Эффективность налогообложения как степень достижения цели

2. Обучение персонала: преодоление трудностей и достижение целей

3. Анализ влияния организационной структуры на достижение целей организации

4. Проект как средство достижения целей

5. Интернет-сайт как эффективный инструмент достижения стратегических целей компании

6. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии
7. Товарный знак и его использование в целях рекламы
8. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

9. Использование метафор и историй с целью наведения транса

10. Опыт применения клиринга, изучение деятельность клиринговых палат с целью использования информационной системы

11. Использование полиэлектролитных микрокапсул с целью разработки систем адресной доставки биологичеcки активных веществ

12. Пресс-релиз в системе связей с общественностью компании "Омскэнерго"

13. Цели и стратегии их достижения

14. Использование современных информационных технологий с целью повышения познавательного интереса учащихся к учебной деятельности

15. Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании

16. Арттерапия – использование художественного творчества с терапевтической целью

Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

17. Использование особых экономических зон для целей налогообложения

18. Достижения Советской науки

19. Новейшее достижение в освоении космоса

20. Достижения генетики

21. Грибы и их использование

22. БАД к пище и их использование в бодибилдинге
23. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)
24. История изучения и использования природных вод на Урале

25. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

26. Платежи за использование природных ресурсов

27. Коллективное использование произведений

28. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

29. Правовое регулирование расчетов с использованием пластиковых карт

30. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

31. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения

32. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 200 г/м2, 50 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 200 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
470 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Багетная рама "Regina" (цвет - черный + серебряный), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, 24 штуки.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Благодаря мягкой пористой текстуре воздух проникает к коже.
347 руб
Раздел: 0-5 кг

33. Технические резервы в страховой компании

34. Цель и ценность права. Гражданское общество и государство

35. Животный мир как объект охраны и использования

36. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

37. Использование интегрированных курсов при изучении иностранного языка

38. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)
39. Компания "Уотерстоунс" (зарубежная книжная торговля)
40. Художественные средства и их использование в творчестве живописцев авангарда начала XX века

41. Основные достижения русской культуры XIX века: романтизм в России; корни русского романтизма; русская национальная музыкальная школа и живопись во второй половине XIX века

42. Статуи острова Пасхи – свидетели достижений древних цивилизаций, или просто каменные идолы?..

43. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

44. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

45. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

46. Жанр интервью в региональной прессе (на примере городской газеты "Чапаевский рабочий")

47. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

48. Россия в годы интервенции и гражданской войны (1918-1920гг.). "Белое движение", его состав и цели

Комплект в коляску Карапуз "Цветочки", цвет: бежевый (3 предмета).
Комплект в коляску состоит из 3-х предметов: - матрац 45х75 см; - подушка 45х40 см; - одеяло 75х80 см. Материал: 100% хлопок. Наполнитель:
555 руб
Раздел: Подголовники и подушечки
Стенд "Календарь природы". С карточками чисел, дней недели, месяцев и бланком дневника наблюдений.
Календарь природы — важный инструмент ознакомления детей с окружающим миром. Ежедневный учет явлений природы развивает у детей
546 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Вертикальный накопитель, пластиковый, черный, ширина 240 мм, 4 отделения, органайзер.
Изготовлен из полистирола. Многосекционный поддон с 4 отделениями (шириной по 40 мм каждое) для бумаг формата А4 и вместительным
445 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

49. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

50. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

51. Развитие Интернета в целях образования

52. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

53. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети

54. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД
55. Использование лазеров в информационных технологиях
56. Задачи графических преобразований в приложениях моделирования с использованием ЭВМ

57. Объектно-ориентированное программирование на С с использованием библиотеки OpenGL

58. Различные классы баз данных по предметным областям использования

59. Принципы проектирования и использования многомерных баз данных

60. Программа сложной структуры с использованием меню

61. Кадры с использованием программы Microsoft Access 97

62. Использование макросов в MS Access 2000

63. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

64. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

Комплект детского постельного белья "Неон" (цвет: синий).
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1499 руб
Раздел: Коляски-люльки
Автокружка с подогревом (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю. Может подогреть
540 руб
Раздел: Прочее

65. Использование СУБД ACCESS 7.0

66. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

67. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы

68. Использование электронных таблиц в Power Poin

69. Опыт использования ЭВМ на уроках математики

70. Решение уравнений в целых числах
71. Использование грибов в медицине (фунготерапия)
72. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

73. Об использовании лекарственных растений в фармации и медицине

74. Использование криминалистических средств и методов в установлении лица совершившего преступление

75. Использование механизма следообразования при раскрытии преступлений

76. Использование фото и видео съемки в криминалистике

77. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

78. Сущность и цели наказания в Российской Федерации

79. Рациональное использование водных ресурсов

80. Обеззараживание и обезвреживание с использованием окислителей природных, сточных вод и их осадклв

Набор посуды "Тролли", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 210 мл. Миска 18 см. Тарелка 19 см.
521 руб
Раздел: Наборы для кормления
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

81. Использование солнечной энергии

82. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса

83. Принципы рационального использования лесов

84. Рациональное использование и охрана животных

85. Использование аэрокосмического мониторинга в экологических исследованиях

86. Рациональное использование и охрана животных
87. Использование алгоритмов при изучении орфографии в начальных классах
88. Возможности использования детских фортепианных сочинений К. Дебюсси и М. Равеля на уроках музыки в общеобразовательной школе

89. Цель воспитания, его место в воспитательном процессе (Контрольная)

90. Использование проблемных ситуаций на уроках математики в развитии творческого мышления младших школьников

91. Педагогика - вопросы и ответы (история, цели, образование...)

92. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

93. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

94. Развитие Интернета в целях образования

95. Психолого-педагогические проблемы использования компьютерных игр, программ с игровой компонентой в образовании

96. Цели и задачи педагогики

Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные
Кружка "Лучший Папа", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л.
Кондиционер для белья придает невероятную мягкость вашим вещам. Идеально подходит для всех видов ткани, даже для деликатных, таких как
371 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры

97. Использование компьютера в учебно-воспитательном процессе

98. Использование видео на уроках английского языка

99. Грибы и их использование


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.