Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

СОДЕРЖАНИЕ 1. Формулировка видения, миссии и общих стратегических целей компании 1.1 Общая характеристика компании 1.2 Оценка текущего состояния бизнеса 1.3 Формулировка видения и миссии компании 1.4 Выделение стратегических зон бизнеса 2. Анализ внешней среды и условий конкуренции 2.1 Внешняя среда бизнеса 2.2 Анализ рыночной конкурентной среды 2.3 Анализ глобального окружения (PES -анализ) 2.4 Анализ силы соперничества 2.5 SWO -анализ 3. Оценка стратегического потенциала и выявление конкурентных преимуществ 3.1 Анализ стратегических ресурсов компании 3.2 Выявление корневых компетенций 3.3 Выявление устойчивых конкурентных преимуществ 4. Формирование стратегического набора («портфеля бизнеса») 4.1 Выделение стратегических зон бизнеса 4.2 Построение портфельных матриц 5. Выбор стратегии роста, адаптации, конкуренции 5.1 Эталонные стратегии роста 5.2 Стратегии конкуренции и адаптации 5.3 Стратегические, тактические и операционные цели 5.4 Стратегические программы 6. Организация внедрения стратегии Список использованной литературы Приложения 1 Формулировка видения, миссии и общих стратегических целей компании 1.1 Общая характеристика компании Промышленная группа «Хоббит» входит в число наиболее крупных компаний России, выпускающих оконные и фасадные конструкции из пластика, алюминия и дерева. Одновременно ПГ «Хоббит» занимается производством и поставкой комплектующих, предназначенных для производства светопрозрачных конструкций. Промышленная группа существует 12 лет. Начиная с 1995 года, ведется активная деятельность на рынке светопрозрачных конструкций (СПК). В 1995 году был запущен завод по производству СПК из пластика (ПВХ), позднее появились мощности по производству СПК из дерева и алюминия. Длительное время все мощности по производству СПК находились в одном подразделении, которое одновременно работало с оптовым и розничным заказчиком, а также предлагало продукцию из алюминия. Но с 2004 года произошло разделение мощностей по бизнес единицам (БЕ). На настоящий момент, Промышленная группа включает в себя шесть БЕ, описание их сферы деятельности приведено в Таблице 1.1. & bsp; Таблица 1.1 Сферы деятельности БЕ входящих в ПГ «Хоббит» .№ Название Сфера деятельности 1 БЕ «Окна Хоббит» Производство и продажа розничному и мелкооптовому заказчику СПК из ПВХ и клееного трехслойного деревянного бруса. 2 БЕ «Хоббит Билд» Производство и продажа оптовому заказчику СПК из ПВХ. 3 БЕ «Хоббит Инжиниринг» Производство и продажа алюминиевых СПК, включая сложные фасадные остекления. 4 БЕ «Профиль-сервис» Поставка комплектующих для производства СПК. 5 БЕ «Металлопрокат» Производство и продажа метало-профилей для производителей СПК из ПВХ. 6 БЕ «Сэндвич-люкс» Производство и продажа сэндвич-панелей, оказание услуг по декорированию ПВХ профилей пленкой (ламинирование). Самой крупной БЕ является «Окна Хоббит». БЕ «Окна Хоббит» располагает мощностями по производству СПК из ПВХ и клееного трехслойного деревянного бруса (далее деревянного бруса). Максимальная мощность цеха по производству СПК из ПВХ составляет 11.000 кв. м в месяц, а СПК из деревянного бруса – 1.2

00 кв. м в месяц. БЕ «Окна Хоббит» нацелена на работу с розничным и мелкооптовым заказчиком через собственные сбытовые каналы и через дилеров. На настоящий момент существует три канала товародвижения (КТД): Пункты оформления заказа (ПОЗ) Малые офисы заказа (МОЗ) Дилеры Первые два КТД являются собственными и приносят 70 - 80% объемов заказов. БЕ «Окна Хоббит» работает на двух продуктовых рынках – окна из ПВХ и окна из деревянного бруса. При этом продажи изделий из ПВХ составляют 80-90% объема продаж в натуральном выражении. Из всего объема продаж деревянных изделий 25-40% продаж в натуральном выражении осуществляет специализированный ПОЗ – «Салон деревянных окон». Изделия из ПВХ и дерева являются продуктами разных ценовых категорий. Деревянное окно из бруса сосны стоит на 50% дороже, чем аналогичное окно из ПВХ. В случае применения ценных пород дерева, таких как дуб, красное дерево, разница в стоимости достигает 300-400%. На настоящий момент БЕ «Окна Хоббит» производит только СПК из клееного трехслойного бруса сосны и лиственницы. Переход на производство СПК с использованием ценных пород дерева требует инвестиций в дополнительное оборудование и в перестройку покрасочного участка. Расширение ассортимента в направлении освоения производства деревянных межкомнатных дверей, лестниц и ставен также требует серьезных инвестиций. При этом лидеры отрасли - «Баварский дом», «Фабрика «Ява» - характеризуются широкими ассортиментными возможностями. 1.2 Оценка текущего состояния бизнеса Рынки СПК из ПВХ и из деревянного бруса отличаются друг от друга по объему, по динамике роста и состоянию конкуренции. При этом оба рынка растут высокими темпами, и прогнозируется дальнейший рост еще на несколько лет. Кроме того, несколько последних лет у производителей СПК из ПВХ наблюдается тенденция по переоснащению производственных мощностей современными автоматизированными комплексами. Эти комплексы интегрируются в информационные системы. При этом выход готовой продукции в расчете на одного сотрудника повышается в два-три раза. В тоже время, в БЕ «Окна Хоббит» парк станков, имеющих возраст старше 8 лет, составляет 70%. На рынке СПК из деревянного бруса у БЕ «Окна Хоббит» ограниченные ассортиментные возможности и небольшие мощности производства. В связи с тем, что сам продукт очень специфичен, так как имеет свойства разового товара и обладает эластичностью спроса (оценка производилась при использовании показателя «отношение цены на собственную продукцию к среднерыночной цене»), то особую роль в его продажах играет качество обслуживания покупателей, ассортимент предлагаемых услуг, соответствие ценового диапазона сезону и существующим предложениям на рынке. Все эти вопросы и должен решать отдел маркетинга за счёт постоянного мониторинга рынка, его исследования и прогноза. Количество игроков на рынке (г. Москва) оценивается в пределах 150 компаний. Из них наиболее активными является порядка 50-60 компаний. Цена «входа» очень низка, стоимость комплекта оборудования для начала собственного бизнеса составляет порядка 20000 $. 1.3 Формулировка видения и миссии компании Компания «ОкнаХоббит» - стратегически мыслящая производственная компания.

Основной потенциал базируется на собственном современном производственном комплексе, самой разветвленной сбытовой сети, профессиональном мышлении персонала, нашей клиентоориентированности. Как крупный оператор оконного рынка России мы помогаем россиянам почуствовать себя более комфортно, стремимся сделать жизнь более независимой от бытовых проблем. Это достигается нашим умением производить для Вас качественные светопрозрачные конструкции из ПВХ, дерева, алюминия, многообразием форм, цветовой гаммы, декоративного оформления наших продуктов, обеспечивая рост благосостояния как нашей Компании, так и каждого партнера и клиента. Мы гордимся доверием каждого клиента и считаем своим долгом нести ответственность за взятые обязательства. Мы никогда не останавливаемся на достигнутом. Мы никогда не экономим на качестве, поэтому сотрудничаем только с зарекомендовавшими себя европейскими производителями, талантливыми специалистами, крупнейшими поставщиками. Своей главной задачей мы считаем развитие компании «ОкнаХоббит» до уровня крупнейшего участника оконной отрасли России. Промышленная группа «Хоббит» была основана в 1992 году. У истоков Компании стояли люди с хорошим техническим образованием и молодым азартом. Смесь трезвого расчета и системного подхода с долей необходимого авантюризма позволила им сделать ставку на новые востребованные в России продукты. Уже через некоторое время Компания «выросла» до крупнейшего производителя и продавца металлических тентов-укрытий – «ракушек» в Московском регионе. Результатом своевременных инвестиций стало приобретение Компанией завода в подмосковных Люберцах, что позволило начать планомерный вывод Промышленной группы «Хоббит» в ранг ведущего оператора зарождающегося в те времена оконного рынка России. В 1995 году Компания выпустила первое пластиковое окно марки «Хоббит». Этому предшествовали следующие события: в качестве партнера был выбран производитель ПВХ профиля – немецкий Концерн VEKA. В Европе к тому времени марка VEKA была известна уже более 30 лет. Партнером, производящим фурнитуру, стала немецкая фирма Ro o. В Германию на обучение отправилась первая бригада. Так в «Хоббите» научились производить по-настоящему качественный продукт, несомненно явившийся новинкой оконного рынка. Вскоре, вследствие активной информационно-просветительской работы, которую вела Промышленная группа «Хоббит», российские потребители убедились, что новый продукт хорош не только привлекательным видом и удобством эксплуатации, но и реальными достоинствами. Пластиковые окна стали очень популярны. Продукция марки «Хоббит» имеет устойчивый спрос. Этому способствует большой выбор конфигураций: окна и двери нестандартной формы, в том числе арочные, треугольные, трапециевидные. Внимание покупателей привлекает пятилетняя бесплатная гарантия на окна, смонтированные специалистами компании. Для удобства потребителей в Москве и некоторых городах Подмосковья создается широкая сеть офисов и демонстрационных залов. Отвечая требованиям рынка, в 1998 году на нашем заводе построен цех по производству светопрозрачных конструкций из алюминиевых профилей фирмы RC Sys em (Бельгия) и ECALUM (Испания).

Комплексный анализ тенденций и перспектив, наблюдаемых во внешней среде, позволяет выявить дополнительные стратегические задачи. Разрешение проблем, возникающих в связи с применением тех или иных стратегий и изучением внешней среды, становится главным в процессе годового планирования. Таким образом, анализ стратегий (определение мер, направленных на будущее развитие предприятия) был дополнен анализом стратегических задач (анализом воздействия существенных событий на предприятие и его реакции на них). В начале 80-х годов два соображения сделали желательным отделение анализа стратегических задач от годового стратегического планирования. Во-первых, у некоторых предприятий либо нет возможности, либо нет необходимости обращаться к обременительным процедурам годового стратегического планирования. Первое наблюдается среди мелких предприятий, которые должны противостоять изменчивости внешней среды, но не имеют ни достаточно мощного управленческого аппарата, ни достаточных ресурсов для того, чтобы осуществлять комплексное планирование

1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

2. Анализ маркетинговой политики предприятия

3. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

4. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

5. Анализ маркетинговой среды предприятия

6. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия
7. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
8. Стратегическая маркетинговая программа предприятия ЧУП "CONRA"

9. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

10. Анализ производственной мощности предприятия

11. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

12. Анализ финансового состояния предприятия на основе бухгалтерсой отчетности

13. Общий анализ структуры баланса предприятия

14. Анализ финансового состояния предприятия АПК

15. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

16. Анализ финансового состояния предприятия связи (на примере Алданского улусного узла почтовой связи)

Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г.
Бесфосфатный стиральный порошок. Предназначен для стирки изделий из х/б, льняных, синтетических и смесовых тканей в стиральных машинах
453 руб
Раздел: Стиральные порошки
Детский шезлонг качалка "Счастливый лягушонок".
Характеристики: - дуга со съемными игрушками; - электронный блок, два режима: музыка и вибрация; - работает в совместном режиме
2224 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Щипцы кулинарные "Paterra", силиконовые.
Силиконовые щипцы предназначены для комфортных манипуляций с приготавливаемым продуктом. Щипцами удобно переворачивать мясо, тефтели,
323 руб
Раздел: Щипцы

17. Анализ платежеспособности, кредитоспособности предприятия и ликвидности баланса

18. Анализ маркетинговой деятельности

19. Диагногстика стратегии предприятия

20. Финансовая отчетность и анализ финансового состояния предприятия

21. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

22. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)
23. Производственно-экономические проблемы оптимизации стратегии предприятия
24. Анализ финансового состояния предприятия

25. Анализ финансового состояния предприятия

26. Анализ финансового состояния предприятия

27. Анализ финансового состояния предприятия

28. Анализ финансового состояния предприятия

29. Анализ финансового состояния предприятия на материалах ОАО "ОСПАЗ"

30. Анализ экономической деятельности предприятия

31. Анализ трудовых ресурсов предприятия

32. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов
Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения

34. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

35. Инвестиционная стратегия предприятия

36. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

37. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения

38. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
39. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
40. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

41. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

42. Анализ управления персоналом предприятия

43. Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла

44. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

45. Системный анализ на примере предприятия

46. Анализ деловой активности предприятия

47. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

48. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

Отделитель косточек вишни "Mayer & Boch", 1,5 л, механический (арт. 25985).
Когда вам захочется приготовить вишневый пирог или варенья вишневое без косточек, вы стараетесь выделить больше времени, так как оно уйдет
477 руб
Раздел: Прочее
Сковорода-сотейник алюминиевая с антипригарным покрытием "Alpenkok" AK-1007/28N "Brown Marble", 28.
Диаметр: 28 см. Высота: 7,5 см. Толщина дна: 4 мм. Сковорода-сотейник из литого алюминия. Высококачественное внутреннее антипригарное
856 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием
Машинка "Кабриолет. Шейх".
Игрушечный кабриолет «Шейх» представляет собой уменьшенную модель настоящего роскошного автомобиля. Машинка изготовлена из гладкого
567 руб
Раздел: Пластиковые машинки

49. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

50. Анализ имущественного положения предприятия

51. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

52. Анализ финансовой устойчивости предприятия

53. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

54. Финансовый анализ в угледобывающем предприятии
55. Разработка стратегии предприятия
56. Анализ финансового состояния предприятия

57. Анализ финансового состояния предприятия

58. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

59. Анализ деловой активности предприятия

60. Анализ трудовых показателей предприятия

61. Анализ финансового состояния предприятия по формам бухгалтерской отчетности

62. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

63. Сравнительный анализ определения кредитоспособности предприятия-заемщика

64. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

Ремень-кошелек эластичный с двумя отделениями, чёрный (арт. TD 0453).
Если Вы носите одежду без карманов или занимаетесь спортом, Вы, разумеется, сталкивались с необходимостью носить телефон, кошелек, ключи и
355 руб
Раздел: Поясные
Набор для создания украшений "Кукла".
З маленькие куколки в разных нарядах, входящие в набор, предоставят простор для самой смелой фантазии, а с помощью страз и блесток
806 руб
Раздел: Бумажные куклы
Стул детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый).
Размер: 30х32,5х58,2 см. Материал: пластик. Цвет: салатовый.
625 руб
Раздел: Стульчики

65. Анализ финансового состояния предприятия

66. Анализ финансового состояния предприятия

67. Анализ основных средств предприятия

68. Анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия ОАО "Агрохимприбой"

69. Методологические аспекты учета и анализа финансовых результатов предприятия ООО "Строй-Инвест"

70. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия
71. Анализ безубыточности на предприятии
72. Анализ дебиторской задолженности предприятия на примере ООО "Ромашка"

73. Анализ ликвидности баланса предприятия

74. Анализ финансового состояния предприятия

75. Анализ финансового состояния предприятия на примере ЗАО "Тотус"

76. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

77. Анализ экономической деятельности предприятия

78. Анализ внутренней среды предприятия

79. Анализ маркетинговой деятельности

80. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел
Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные

81. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

82. Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"

83. Анализ маркетинговых данных и прогнозирование

84. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"

85. Анализ финансовой деятельности предприятия

86. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
87. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"
88. Маркетинговый аудит предприятия

89. Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"

90. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

91. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

92. Ценовая стратегия предприятия

93. Анализ бухгалтерской отчетности предприятия в контексте финансового менеджмента

94. Анализ внутренней среды предприятия

95. Анализ использования потенциала предприятия

96. Анализ качества на предприятии Sigari maja

Защитные шторки для автомобиля на присосках Chicco Safe "Паравозик", с сумкой в комплекте, 2.
Предназначены для автомобиля, они защитят вашего малыша от солнечных лучей и перегрева. Крепятся к стеклу присосками. Рисунок в виде
880 руб
Раздел: Прочее
Магнит "FIFA 2018. Забивака с флагом".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
301 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Подарочный набор "Покер", арт. 42443.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
643 руб
Раздел: VIP-игровые наборы

97. Анализ системы управления предприятия

98. Анализ товарооборота на предприятии питания

99. Анализ управленческой деятельности предприятия

100. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ЗАО "СНХРС"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.