Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Эффективная мобильная реклама с помощью I erac ive Cell Broadcas Ольга Тукмакова Сегодняшняя рыночная реальность характеризуется стремительным ростом технологий, направленных на совершенствование инфокоммуникаций и эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Ярким примером данной тенденции является становление новой медиасреды, реализуемой на основе мобильной связи, - Mobile Media Расширение проникновения сотовой связи позволяет сегодня говорить о соизмеримости традиционных средств рекламы и Mobile Media по охвату аудитории, что, в свою очередь, обусловливает привлекательность новой коммуникационной среды. Предпосылкой появления Mobile Media стала эффективность персонализированной формы контакта. Уровень восприятия персонифицированного сообщения достаточно высок, что позволяет рекламодателю привлечь к нему внимание абонента, тем самым выделив сообщение из «рекламного шума». В условиях информационного перенасыщения общества это становится особенно актуальным и востребованным. Помимо очевидных преимуществ для рекламодателей, Mobile Media обеспечивает появление стабильного источника дохода для оператора сотовой связи, владеющего новым каналом коммуникаций. Несмотря на преимущества нового коммуникационного канала, существует ряд факторов, сдерживающих развитие Mobile Media. Это прежде всего инфраструктура оператора и отношение абонента к каналу коммуникации. Существующие сетевые средства оператора, используемые при организации массовых рекламных контактов с абонентами, являются достаточно ресурсоемкими и не рассчитаны на нагрузку, предусматриваемую подобными коммерческими акциями. Расширение имеющихся коммуникационных каналов оказывается затратным, а порой и нецелесообразным. Однако наиболее слабым местом при реализации Mobile Media остается отношение абонента к рекламным сообщениям и к факту рекламы, как таковому. Для большинства пользователей мобильный телефон стал атрибутом личности, в связи с чем любое вторжение извне воспринимается негативно, как вмешательство в приватное пространство. Таким образом, на сегодняшний день финансовый потенциал Mobile Media не имеет возможности быть полностью раскрытым. Для обеспечения высоких финансовых результатов при реализации новой среды необходимо массово охватывать абонентскую базу, что оказывается возможным при учете потребностей и интересов пользователей. Так, одним из наиболее эффективных инструментов, побуждающих подписаться на рекламную рассылку, является «призовая политика» оператора: за каждое просмотренное сообщение абоненту предоставляется бонус в виде бесплатных SMS или голосовых вызовов, WAP-ссылки для загрузки мелодии и т. д. При организации большого количества контактов с абонентами немаловажную роль играет оптимизация сетевых ресурсов оператора, иначе говоря, для обеспечения эффективности коммуникации необходим массовый медиа-канал с низкой ресурсоемкостью. Выходом из сложившейся ситуации является I erac ive Cell Broadcas (ICB). Ресурсоемкость доставки сообщений на всю абонентскую базу посредством Cell Broadcas Ce re значительно ниже в сравнении с SMS Ce re, активно используемым в настоящее время.

Благодаря ICB абонент имеет возможность мгновенно отреагировать на полученное сообщение. Кроме того, технология Poi - o-Area ear Real- ime предоставляет еще одно конкурентное преимущество Mobile Media - неограниченное количество рассылок, локализованных во времени и пространстве (область одной соты, группы произвольных сот, вся сеть в целом). Механизмы реализации «призовой политики» могут быть различными. Например, ICB сообщение предлагает абоненту просмотреть рекламное обращение инициатора рассылки, в то время как сама реклама хранится на внешней платформе и поступает на экран мобильного телефона только после согласия абонента, выражаемого нажатием одной клавиши. Факт доставки и просмотра, каждого рекламного сообщения фиксируется системой, и таким образом, оператор имеет возможность начислять абонентам бонусы. Предлагаемое решение максимально отвечает потребностям всех участников рынка. Абоненты получают больше рекламных сообщений и, соответственно, бонусов, рекламодатель - точную статистику, необходимую для оценки эффективности акции, оператор - выгодную схему взаимодействия с рекламодателями (отдельная оплата отправки сообщения и каждого рекламного просмотра, по принципу баннер-ной рекламы). Существующая форма рекламы Mobile Media - в основном текстовая, что не всегда позволяет сформировать необходимые эмоции абонентов, играющие значимую роль в коммуникативной эффективности рекламы. Возможность создавать различные формы обращений - голосовое, мультимедийное, WAP-ссыл-ку - сделает мобильную рекламу более привлекательной, расширит круг потенциальных рекламодателей и повысит лояльность абонентов (рис. 3). В этой связи необходимым условием является мультитранспортность платформы (поддержка SMS, USSD, GPRS, MMS), на основе которой осуществляется рекламная рассылка. I erac ive Cell Broadcas должен обладать всем набором медиаинструмен-тов, имеющихся в арсенале рекламы. Прежде всего речь идет о календарном плане-графике (почасовом, поминутном) для медиапланирования рекламных рассылок. Подобный план-график позволяет учитывать охват аудитории, количество и время рассылок. Это делает ICB понятным для участников рынка и соизмеримым с существующими каналами коммуникаций. Помимо соответствия ожиданиям рекламодателей, ICB должен отвечать требованиям оператора сотовой связи. Необходимо не только обеспечить безопасность при внедрении решения в существующую инфраструктуру, но и предоставить инструменты для полного контроля над всем процессом вещания: статистику, отчеты, данные в реальном времени, журнал событий. Это позволит оператору регулировать зоны интенсивности рекламных кампаний в соответствии с создаваемой ими сетевой нагрузкой. Однако, несмотря на всю привлекательность и нестандартность сервиса, результат его внедрения может оказаться ниже ожидаемого. Одной из причин является некачественная техническая реализация, приводящая к несоответствию уровня предоставления сервиса ожиданиям абонента и, соответственно, к снижению объемов потребления услуг. При организации массовых коммуникаций с абонентами следует помнить четыре основных правила: - реклама должна всегда поступать оперативно; - формат сообщения должен поддерживаться любым мобильным аппаратом; - действия абонента должны быть сведены к минимуму; - весь процесс должен быть рассчитан на абонента, не имеющего опыта работы с дополнительными услугами.

В настоящее время Mobile Media находится на этапе своего становления, и ICB может послужить толчком для его активного развития. I erac ive Cell Broadcas , разработанный компанией «Беркут», выполнен на базе мульти-транспортной платформы, отвечающей всем упомянутым требованиям. Опыт эксплуатации ICB на сетях заказчиков позволяет внедрять различные схемы применения решения. Инновационность подхода компании «Беркут» к реализации услуг на базе ICB и новые возможности Cell Broadcas -сервиса заинтересовали участников международной организации Cell Broadcas Forum, членом которой недавно стала компания «Беркут». Сотрудничество с Cell Broadcas Forum позволяет компании развивать продукт с учетом современных требований и тех перспектив Cell Broadcas -сервиса, которые определены для него в сетях третьего поколения. Список литературы Журнал «Co ec !», №11.2005

Изучение основных характеристик товара, его потребителя и рынка заложат основу для создания и распространения рекламного сообщения. На фоне собранной информации будут отчетливо видны сам объект недвижимости, его покупатели, положение среди конкурентов. Выявятся слабые стороны недвижимости. Также станут понятны и сильные характеристики, которые можно будет использовать при подготовке эффективной конкурентоспособной рекламы. Чем точнее и подробнее представлены исходные данные, тем легче подбирать отвечающие им эффективные решения. Основные параметры рекламной кампании Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию при помощи того или иного рекламоносителя приходится учитывать такие параметры, как время, частота, бюджет. Время Эффективность рекламы напрямую связана со временем ее выхода. Чем ближе к предполагаемому моменту покупки реклама попадает на глаза покупателя, тем выше ее воздействие. Хотя народная поговорка гласит «готовь сани летом», подавляющее большинство потребителей задумываются о покупке, только ощутив ее необходимость (или неизбежность)

1. Эффективность баннерной рекламы

2. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе

3. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

4. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

5. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

6. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
7. Эффективность рекламы
8. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

9. Оценка эффективности рекламы в Интернет

10. Исследования по эффективности рекламы в метро

11. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

12. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

13. Влияние тиража на эффективность рекламы

14. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

15. Методы оценки психологической эффективности рекламы

16. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

Кружка "Акула".
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
434 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Рюкзак для школы и офиса "SpeedWay 2", 46x32x19 см, серо-оранжевый.
Рюкзак для школы и офиса с отделением для ноутбука с диагональю до 15,6”. 3 больших отделения. 1 передний карман для мелких предметов. 2
1092 руб
Раздел: Без наполнения
Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 36 цветов.
829 руб
Раздел: Более 24 цветов

17. Разработка направления эффективности рекламы

18. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

19. Экономическая эффективность внешних инвестиций (Ekon. Effektivnostvn vneshn. investichii v progrechii Azerbaydjanskoy Ekonomiki v obraze Grajdanskoy Aviachii)

20. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП

21. Определения положения объектов на местности при помощи приборов нивелира и теодолита

22. От безвозмездной помощи СССР двум йеменским государствам к равноправному сотрудничеству России и единого Йемена
23. Наружная реклама
24. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

25. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

26. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

27. Interactive method of teaching English grammar

28. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

29. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

30. Политика эффективности занятости в СССР при НЭПе

31. Старая пластинка: Что такое цифровой звук и реставрация звука с помощью цифровой обработки

32. Стратегии крупных Германских предприятий в области мобильной коммерции

Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x44,5х2 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 4 штуки, - 15х10 см, 4 штуки, - 30х10 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 9-ти
870 руб
Раздел: Мультирамки
Коврик массажный "Морские камушки".
Массажные элементы модулей представляют собой два вида иголочек и камешки, покрытые маленькими пупырышками. Модули, выполненные из мягкого
1325 руб
Раздел: Коврики

33. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

34. Как играть в игры с помощью модэма

35. Синтез голографического изображения с помощью компьютера

36. Помощь в обучении программированию

37. Пример создания БД "Материалы" с помощью Access

38. Учебник по программированию на Java для мобильных устройств
39. Разработка программы рисования линий с помощью мыши
40. Теоретический анализ эффективности использования операционной системы ЛИНУКС

41. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

42. Создание текстовых документов с помощью MS Word

43. Разработка управляющей части автомата для сложения двух чисел с плавающей запятой в дополнительном коде с помощью модели Мура

44. Дневник по скорой помощи

45. Эффективность лечения экзем у собак

46. Оказание первой медицинской помощи при автомобильных катастрофах

47. Лечение и реабилитация инвалидов с помощью верховой езды

48. Дневник практики на подстанции скорой помощи

Доска магнитно-маркерная, 120х90 см.
Доска имеет магнитную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
3010 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Фигурка декоративная, музыкальная "Лошадка", 22x7x21 см.
Лошадка-качалка декоративная, музыкальная, с функцией движения и раскачивания, с механическим заводом. Размер: 22x7x21 см. Материал: полистоун.
857 руб
Раздел: Миниатюры
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: бежевый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки

49. Неотложная помощь при тяжелых инфекциях

50. Эффективность влияния озона на течение перитонита и процесс спайкообразования в эксперименте

51. Детский травматизм и методы самостоятельной помощи

52. Результаты опроса жителей Пятигорска о работе станции скорой медицинской помощи

53. История скорой помощи

54. Мониторинг загрязнения водной среды реки Херота с помощью методов биоиндикации
55. Экономическая эффективность природопользования
56. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

57. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

58. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

59. Как школа должна оказывать помощь неудачникам

60. Эффективность государственного управления

61. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва

62. Реклама в политике

63. Энергосбережение материального склада при помощи ветроэнергетической установки с вертикальным валом

64. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны

Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

65. Исследование методов охлаждения садки колпаковой печи с помощью математического моделирования

66. Расчёт рабочего цикла двигателя внутреннего сгорания автотракторного типа с помощью персональной ЭВМ

67. Политическая реклама как средство политического воздействия

68. Психология рекламы

69. Язык рекламы

70. Способы эффективного общения
71. Помощь жертвам активного манипулирования психикой (разработка программы консультирования о выходе из нетрадиционных религиозных культов с учетом индивидуально-психологических особенностей личности)
72. Социальный интеллект, как способность к эффективному общению

73. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

74. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации

75. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

76. Разработка методики программного тестирования цифровых устройств с помощью программного пакета Design Center

77. Расчет показателей эффективности радиосвязи

78. Мобильная связь

79. Межкультурные аспекты перевода рекламы

80. Эффективность предпосевной обработки семян пшеницы "Курганская" 1 дивидендом стар и его смесью с биопрепаратами

Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная игра "Доббль".
Игра для желающих повеселиться и проверить своё зрительное восприятие, внимательность и реакцию. Оригинальная круглая баночка содержит 55
1093 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Фоторамка на 6 фотографий С32-012 "Alparaisa", 50x34,3 см (белый).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
585 руб
Раздел: Мультирамки

81. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

82. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их эффективного и безопасного применения

83. Теория социальной мобильности Питирима Сорокина

84. Эффективные характеристики случайно неоднородных сред

85. Экспериментальные исследования электростатических полей с помощью электролитической ванны (№24)

86. Изучение поверхности полупроводника с помощью сканирующего электронного микроскопа
87. Прикладное плавание. Оказание первой помощи пострадавшему на воде
88. Эффективность использования финансовых векселей в расчетных операциях

89. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

90. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

91. Реклама и современный бизнес

92. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

93. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

94. Реклама и рекламная политика фирмы

95. Реклама и маркетинг

96. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, экономичная упаковка, 90 штук.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1374 руб
Раздел: 0-5 кг
Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик", 21,5x29x4,5 см (силикон).
Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря
333 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Мозаика для малышей Игродром "Кнопик", 10 трафаретов.
Настольная игра "Кнопик" из серии "Игродром" предлагает ребенку с интересом и пользой провести время. Комплект
701 руб
Раздел: Пластмассовая

97. Реклама и маркетинг

98. Реклама

99. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.