Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рынок рекламы товаров промышленного назначения

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

ОглавлениеВведение Глава 1. Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного назначения 1.1 Направления рекламной деятельности 1.2 Особенности рекламы товаров промышленного назначения Глава 2. Исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО &quo ;Изотек-норд&quo ; 2.1 Основная информация о предприятии и его продукции 2.2 Анализ эффективности рекламных подходов 2.3 Планирование рекламной кампании Глава 3. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании Заключение Список литературы Введение Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности. Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи. Они приобрели гибкость, которая характеризуется тем, что в современных условиях управление рекламной деятельностью детерминировано изменениями всех параметров рынка. Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов &quo ;reclamo&quo ; (выкрикивать) и &quo ;reclamare&quo ; (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. В данной работе под рекламой будет пониматься вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Цель курсовой работы является исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО &quo ;Изотек-Норд&quo ;. Объектом исследования является ООО &quo ;Изотек-Норд&quo ;. Глава 1. Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного назначения 1.1 Направления рекламной деятельности У рекламы множество применений. Ее используют как для формирования знания о компании и ее продукте, так и для продвижения отдельных товаром с помощью различных программ лояльности. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу: Общественный характер. Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.

Способность к увещеванию. Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара , а с другой стороны – для стимулирования быстрого сбыта. Реклама – это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями. Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя – это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка, на котором можно выделить следующие направления рекламной деятельности: международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Существуют следующие типы рекламы. Информативная реклама. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Эмоциональная реклама. Данный вид рекламы стремится уверить покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера. Напоминающая реклама. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их. На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится компания. Кроме этого, выбор типа рекламы и характера рекламы зависит, прежде всего, от конечного потребителя.

На данный момент не существует единых методик и рекомендаций по проведению рекламных кампаний для всех типов предприятий, данный процесс необходимо рассматривать для каждого предприятия в отдельности, в зависимости это его функции, рынка, потребителей и других подобных факторов. В контексте данной работы для нас представляет наибольший интерес рекламный процесс на производственном предприятии. Рассмотрим его основные особенности. Главным моментом в построении рекламной стратегии является конечный потребитель продукции, именно от него зависят такие составляющие рекламной компании как планирование, прогнозирование, проведение и оценка эффективности. Любой специалист по рекламе должен, прежде всего, определить тип рынка, к которому относится конечный потребитель продукции предприятия. Можно выделить два основных типа рынка: B2B (буквально busi ess o busi ess) – ведение бизнеса между компанией и юридическим лицом. B2C (буквально busi ess o cos umer) – ведение бизнеса между компанией и физическим лицом, отдельным клиентом, а не фирмой. 1.2 Особенности рекламы товаров промышленного назначения Если на потребительском рынке реклама является инструментом продаж, то на промышленном рынке она направлена, прежде всего, на формирование имиджа предприятия. Для того чтобы рекламная кампания стала эффективной и достигла поставленных целей, нужно разработать ее стратегию. Это позволит обеспечить единую направленность действий и концентрацию ресурсов на приоритетных направлениях. Для разработки стратегии рекламной кампании необходимо выявить ключевые факторы успеха в отрасли и источники конкурентного преимущества, а затем определиться с формулировкой позиционирования. Эти аспекты являются стержнем всех рекламных сообщений и позволяют определить базовую идею, на которой строится вся рекламная кампания. Так, главные акценты разрабатываемых рекламных материалов ставятся на ключевых факторах успеха и источниках конкурентного преимущества организации. В ходе рекламной кампании формируется образ предприятия, в основе которого – его позиционирование и имидж. Практика показывает, что позиционирование компании в рекламных материалах может не соответствовать тому, как эту компанию воспринимают клиенты. Поэтому нужно выяснить, какое представление о предприятии имеют ваши потребители, а затем определить, что можно сделать, чтобы вас воспринимали желаемым образом. Кроме того, стоит узнать, как себя позиционируют ваши конкуренты. Это даст много полезной информации и поможет &quo ;отстроиться&quo ; от остальных игроков отрасли. Выяснить все эти вопросы поможет проведение маркетингового исследования. Чтобы спланировать очередную рекламную кампанию, нужно определить ее цели; разработать концепцию продвижения; определить способы достижения целей и спланировать бюджет. На этапе планирования обобщаются все предыдущие наработки и задаются общие характеристики рекламной кампании, т.е. определяются цели, целевая аудитория, география и сроки проведения рекламной кампании. В концепции рекламной кампании описываются рекламная идея и особенности рекламных сообщений; обосновываются выбор средств распространения рекламы, тип и логика кампании.

В последние годы произошло заметное усовершенствование методов производства, что позволило снизить производственные расходы. Дальнейшая экономия средств, как уже отмечалось выше, может быть достигнута, если будут реализованы резервы, заложенные в рационализации обеспечивающих процессов. Прежде всего это относится к оптимизации запасов. Решения, принимаемые руководством фирм в этой области, в конечном счете касаются каждого отдельного вида товара или предмета хранения, конкретная единица которых, подлежащая контролю, называется единицей учета запасов (е.у.з.). Изучение реально действующих систем управления запасами, состоящих из многих единиц учета запасов, показало, что существует статистическая закономерность, определяющая размеры потребности в видах товаров, представленных в запасах. Типично положение, когда примерно на 20 % е.у.з. приходится 80 % объема спроса в денежном выражении. При этом для запасов товаров широкого потребления характерна меньшая концентрация единиц учета запасов высокой стоимости, чем для запасов товаров промышленного назначения

1. Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару

2. Реклама товара

3. Выбор средств рекламы товаров и услуг

4. Емкость рынка. Рынок товаров промышленного назначения

5. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

6. Развитие организации продвижения товаров на рынок
7. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
8. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

9. План первоначального продвижения товара на рынок

10. Каналы международного распределения товаров на промышленном и потребительском рынках

11. Понятие и состав земель промышленности и иного назначения

12. Персональный компьютер, его состав и назначение

13. Шпаргалка по товароведению промышленых товаров (Пермь)

14. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

15. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

16. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие
Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 36 цветов, с кистью.
Детские цветные акварельные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное
859 руб
Раздел: Акварельные

17. Продвижение товаров

18. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

19. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

20. Маркетинг рынка пива

21. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

22. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)
23. Использование репортных сделок на рынке государственных ценных бумаг для финансирования промышленных проектов
24. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров

25. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

26. Маркетинг потребительских товаров

27. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

28. Промышленный маркетинг

29. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

30. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

31. Реклама и эффективное продвижение товара

32. Контроллинг расходов на маркетинг и продвижение

Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Магнитные истории "Мир вокруг".
Детская магнитная игра "Мир вокруг" поможет в большом кругу друзей весело провести время. Она заключается в следующем – ребенку
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Мягкий грифель.
396 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Сегментирование рынка и позиционирование товара

34. Защита электродвигателей промышленного назначения

35. Продвижение товара на базе

36. Товароведение промышленные товары

37. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

38. Реклама продвижение товара
39. Мнение о продвижении товара
40. О формировании рынка экологически безопасных товаров и технологий. Экологически чистые районы

41. Маркетинг как философия субъектов рынка

42. Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

43. Малоизвестные страницы из жизни промышленных компьютеров

44. Классификация компьютеров общего назначения по областям применения

45. Исследование продвижения товара и продаж

46. Рынок продовольственных товаров

47. Обзор рынка заменителей сахара, выпускаемых отечественной промышленностью и поступающих по импорту и разработка рекомендаций по их применению

48. Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг

Двусторонний говорящий плакат "Азбука и счет".
Суперновинка от Азбукварика! Двусторонний говорящий плакат станет незаменимым помощником родителей! На одной стороне плаката – говорящая
484 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы
Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

49. Анализ рынка товара - майонез

50. Ассортимент и свойства продуктов питания и промышленных товаров

51. Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров

52. Компьютеры и маркетинг (интерактивный маркетинг)

53. Личные продажи в системе продвижения товара

54. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России
55. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи
56. Маркетинг рынка недвижимости

57. Маркетинг: цели, назначение и задачи

58. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

59. Маркетинговые коммуникации при продвижении товара

60. Методы продвижения товаров на примере ООО "Сплат-косметика"

61. Определение спроса и предложения на рынке конкретного товара

62. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

63. Освоение рынка новыми товарами

64. Особенности маркетинга на промышленных предприятиях

Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU.
Выстрой в дружные ряды все утиные семейства! В игре участвуют три семейства уток, в каждом есть мама-утка и несколько утят. В жёлтом
479 руб
Раздел: Игры на магнитах
Сиденье для ванны (снежно-белое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Детская машинка "Вихрь", голубая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки

65. Подразделение по маркетингу в торгово-промышленной организации

66. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

67. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

68. Промышленный маркетинг

69. Промышленный маркетинг на примере нефтедобывающего предприятия

70. Разработка и вывод нового товара на рынок
71. Разработка комплекса маркетинга по товару
72. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

73. Розподіл товарів в маркетингу

74. Роль упаковки товаров в маркетинге

75. Рынок канцелярских и школьно-письменных товаров

76. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

77. Сегментирование рынка. Функции маркетинга

78. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

79. Состояние рынка швейных товаров и бытовых холодильников

80. Стратегия продвижения товара

Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Двусторонний говорящий плакат "Азбука и счет".
Суперновинка от Азбукварика! Двусторонний говорящий плакат станет незаменимым помощником родителей! На одной стороне плаката – говорящая
484 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы

81. Сущность и значение стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг

82. Сущность товара и исследований в маркетинге

83. Товар в системе маркетинга

84. Товар и услуга в маркетинге

85. Товар как главная категория маркетинга

86. Товари в системі маркетингу
87. Формы активного продвижения товаров
88. Характеристика ЗАО "Завод деревоизделий": цели, товар, продвижение

89. Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

90. Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

91. Маркетинг на рынке ценных бумаг

92. Состояние и перспективы развития рынка товаров бытовой химии

93. Игрушки (промышленные товары)

94. Проект реконструкции нежилого здания столовой под магазин продовольственных и промышленных товаров и кафе

95. Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок

96. Организация промышленного рынка

Игра настольная развивающая "Интересные профессии".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 5 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает название и назначение 5-ти известных профессий,
592 руб
Раздел: Человек, профессии
Игровой набор Lalaloopsy "Карусель" для создания украшений из бусинок.
Отличный набор, сочетающий игровые элементы и творчество, позволит Вашей юной мастерице создавать уникальные авторские аксессуары из
1299 руб
Раздел: Современные, герои мультфильмов
Подставка под ванночку "Карапуз" универсальная (с сушилкой).
Подставка для ванночки предназначена для того, чтобы сделать купание Вашего малыша максимально удобным. Она надежна и проста в
1223 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

97. Рыночная инфраструктура. Рынок товаров

98. Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм

99. Размещение промышленности в городе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.