Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек     Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Политическая реклама

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

СодержаниеСтр. I. Вступление. 2II. Отличие политической рекламы от коммерческой. 3III. История и виды политической рекламы 5IV. Рекламно-агитационное направление в 15 избирательной копании. 1. Формирование и поддержка имиджа кандидата. 16 2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы. 17 3. Прямая реклама в СМИ. 22 4. Косвенная реклама в СМИ. 28V. Заключение 37VI.Список литературы 38I. ВступлениеВ данной работе я хочу насмотреть одно из самых важных направлений любой избирательной компании: «рекламно - агитационное». Именно реклама ( прямая или косвенная ) может сделать « из грязи князя ». Конечно копрайторы и избирательные технологи не боги, но они могут очень и очень многое. В современном мире, когда информация стала одним из самых главных продуктов потребления, от правильного ее построения и преподнесение зависти многое. Основную часть своей работы я построил на книгах, написанных людьми работающими в известных в России компаниях занимаяющимися избирательными технологиями, это : «Николо М» и «Институт Избирательных Технологий» . Первая часть моей курсовой носит историко- теоретический характер Вторая наполнена практическими советами и указаниями, как лучше и эффективней построить рекламно – агитационный процесс. Тут я сразу хочу сказать о том, что дн. часть написана по, материалам и под чутким руководством, человека имеющего к этому бизнесу непосредственное отношение. II.Отличие политической рекламы от коммерческой. Когда коммерческая реклама продвигает какой-либо товар, то он преподносится максимально близким к идеалу. Ему приписы-ваются все свойства, присущие положительному прототипу. Если это сумка, то она самая-самая-самая. Обладая этой сумкой, человек приобщается к другому образу жизни. Однако в политической рекламе действуют совсем другие законы. Рекламируемый кандидат всегда остается человеком с его слабостями и проблемами, которые должны роднить его с избирателями. Канонизация кандидата приводит к его политической смерти еще до выборов, , существуют два измерения рекламируемого кандидата: «кандидат — герой» и «кандидат — один из нас». Наличие «негативных» элементов в имидже кандидата обязательно. Вопрос в том, чтобы эти «негативные» качества были в строго соблюденной пропорции с «позитивными». И, кроме того, чтобы они были именно теми качествами, ко-торые в общественном сознании простительны для политического кандидата. Для выявления этих допустимых качеств применяется большой арсенал методов. Кандидат обязательно должен быть «героем», чтобы избирателям хотелось за него проголосовать. Он должен обладать такими качествами, которые отличали бы его от других, или степень выраженности общечеловеческих одобряемых обществом качеств у него должна быть выше, чем у обычных людей. «Герой» должен вести людей за собой, указывать им путь, защищать от врагов, помогать им в беде и т.д. «Героическое»измерение в имидже кандидата в политической рекламе перемещает его как бы вне голосующего социума. Избирателями такой кандидат описывается словами «он должен быть лучше нас.».Однако, чтобы у избирателей не было ощущения униженности и понижения самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы изнутри голосующего социума, то есть описывался ими «как один из нас».

Он, по словам одного респондента, «должен быть не намного лучше нас, чтобы мы себя не ощущали плохими на его фоне». Это очень важное требование диктует необходимость второго из-мерения рекламного имиджа кандидата: «кандидат- один из нас». Кандидат должен вести нас к светлому будущему, к новому образу жизни, но сам должен вести такой же образ жизни, как и весь народ, — таков типичный императив во время из-бирательных кампаний в России. Это во многом является пре-пятствием для кандидатов типа В. Брынцалова, даже если они вели свои избирательные кампании менее эксцентрично. Такой подход к имиджу кандидата в политической рекламе диктуется двойственностью сознания российского электората. В принципе, такая двухмерность политического имиджа кандидата характерна и для американской политической рекламы. Но там эти измерения применяются по одному в зависимости от типа личности кандидата и требований конкретного электората, социо-культурных трендов в данный момент. В России же амбивалентные требования связаны с определенным со- стоянием эго-системы общества в последние двенадцать лет. III. История и виды политической рекламы. Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации,государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические со-бытия, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, что-бы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан. Устная политическая реклама. Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены над-писи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия, по свидетельству автора надписи, — порядочного и уважаемого человека. Автор напрямую обращается к гражданам со словами: «Я уверяю вас, он хороший человек и за него стоит проголосовать на выборах» . Марк Тулий Цицерон, прославившийся своими обличительными речами против Катилины, продолжил свою устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой, обвинив его в феминизацииримской политики, и был казнен. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио. Политическая радиореклама. Радио использовалось для целейполитической рекламы еще во времена первой мировой войны.

По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население. Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 – 40-е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации, а в СССР все с замиранием слушали речи вождя. По радио в сознание населения транслировались политические образы и установки. Оно было очень популярным и пользовалось вниманием со стороны людей. В избирательных компаниях радио активно стало использоваться в США и Европе в 1940- е годы. Сегодня его роль несколько уменьшилась, но в России это по- прежнему действенное средство для «транспортировки» образов политической рекламы. Художественный портрет и скульптура. Наиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками. Для рекламы тех или иных политических фигур эти портреты создавались, выставлялись для обозрения или рассылались по территориям. Начиная с царских особ и кончая генсеками в СССР, такие портреты выполняли функцию создания визуального образа политика. Политическая карикатура. В XVII в. сразу в нескольких европейских странах — Англии, Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Она создавалась с явными целями негативной рекламы и пропаганды. Император Наполеон, будучи незаурядной личностью, сумел оценить выгоду от политических карикатур на него и всячески поощрял художников, чтобы они создавали свои насмешливые рисунки, которые только способствовали его успехам. Во время Гражданской войны в США в 1862 г. для поднятия морального духа северян художник Т. Наст публиковал свои политические карикатуры на южан и их лидеров. Однако он стал хорошо известен как человек, который своими рисунками полностью разрушил имидж одного из известных своей коррумпированностью политиков У. Твида, а впоследствии и окончательно сломал его карьеру. Благодаря карикатурам Т. Наста, в которых У. Твид сравнивался с римским императором Нероном, этот политик проиграл выборы и потерял власть. Именно этому карикатуристу принадлежит символ республи- канской партии США — рисунок слона. В начале ХХ века в журналах публиковались карикатуры на таких американских президентов, как Т. Рузвельт и В. Вильсон. В последующие годы во время избирательных кампаний жанр политической карикатуры активно использовался во время большинства избирательных кампаний в США и Европе. Также активно использовались политические карикатуры во время войн: карикатуры на испанцев во время испано-американской войны, на немцев — во время первой и второй мировых войн, в этот же период создавались карикатуры на японцев. Позднее — на корейцев и вьетнамцев, русских и др. Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом политической рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям.

Коммерческий отдел Занимается коммерческой стороной деятельности рекламной фирмы. Его сотрудники призваны находить новых и удерживать старых заказчиков. Основными работниками коммерческого отдела являются рекламные агенты, поддерживающие постоянную связь между фирмой и клиентами. Рекламный агент собирает сведения о планах и целях заказчика. На него возлагается обязанность добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с фирмой. Рекламный агент должен быть дипломатичным, обходительным, смышленым и располагающим к себе. 26 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Для того чтобы подробно рассказать о методах и средствах политической рекламы, нужно написать отдельную книгу, по объему не меньшую, чем та, которую вы сейчас держите в руках. В рамках этой главы мы остановимся только на некоторых основных аспектах политической рекламы. Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю (политической партии) называют имиджмейкерством

1. Политическая реклама как средство политического воздействия

2. Политическая реклама как средство политического воздействия

3. Манипулятивные технологии в политической рекламе и пропаганде

4. Сущность политической рекламы и пропагандирования

5. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

6. Политическая реклама
7. Политическая реклама
8. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

9. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

10. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи

11. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие

12. Политическое развитие Франции 1945 -1998

13. Политическое развитие Италии во второй половине ХХ века

14. Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.

15. Политическое развитие России в 1730-1740 гг.

16. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства

Сушилка для белья напольная складная СБ-1Б, металлическая.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная. Длина сушильного полотна 18 метров. Цвет каркаса:
662 руб
Раздел: Сушилки напольные
Перчатки виниловые одноразовые, размер S, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Дневник "My Life Story" (бежевый).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее

17. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II

18. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

19. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

20. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.

21. Шпаргалки по истории политических учений

22. Примерные ответы на экзамене по истории политических и правовых учений
23. Политическая программа английского просвещения Джона Локка
24. Политико-правовые взгляды М.М.Сперанского и политические идеи Н.М.Карамзина.

25. Политическое лидерство

26. Политические воззрения Якобинцев: Марат и Робеспьер

27. Социально-экономическое и политическое развитие страны в 90-е гг. XX в.

28. Политическая жизнь и политическое устройство Испании

29. Политические права российских граждан

30. Политические права и свободы граждан

31. Специфика политических конфликтов

32. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет каркаса: графит).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные

33. Классификация политических режимов

34. Политический режим и гражданское общество

35. Политические режимы

36. Политическая система государства /на англ. языке/

37.

38. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
39. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
40. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

41. Политический портрет Рональна Рейгана /вплоть до избрания его президентом США/

42. С.Ю. Витте. Политический портрет

43. Федор Иванович Карпов - политический и общественный мыслитель начала XVI века

44. Великий князь Михаил Тверской. Борьба Твери за политическое лидерство

45. Политический портрет Н.С. Хрущева

46. С.Ю.Витте и П.А.Столыпин - крупные политические деятели

47.

48. В.И. Ленин - политический деятель и человек

Набор профессиональных фломастеров Edding "E-1880/4S" (0.25, 0.35, 0.5, 0.7 мм) 4 штуки.
Используется для технического и художественного черчения, эскизов и тонкого письма. Круглый наконечник в металлической оправе. Не
393 руб
Раздел: До 6 цветов
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик с мини-бульдозером и запчастями".
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик" с целым чемоданом запасных частей станет отличным подарком любому мальчику.
1195 руб
Раздел: Самосвалы, грузовики
Доска пробковая, с деревянной рамой, 90x60 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1002 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

49. Политический портрет И.В. Сталина

50. Реформа политической системы в условиях перестройки

51. Возникновение и основные этапы политической истории Волжско-Камской Булгарии (Контрольная)

52. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Монголо-татарское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

53. Нэйтивизм в общественно-политической жизни США на исходе XIX столетия

54. Политические отношения между Испанией и Латинской Америкой в конце 70-х - начале 80-х годов
55. Россия как единое политическое сообщество народов
56. Социально-политическая борьба в Риме в период кризиса республиканского строя (60-е годы 1 в. до н. э.)

57. Религиозный фактор в политической жизни и национальном развитии Ирландии

58. Антигитлеровская коалиция: военно-политические проблемы и отражение их в современной и советской историографии

59. Социально - экономическое политическое развитие России в начале 20 века

60. Социально-политические взгляды Т. Пейна

61. Сравнительный анализ политической культуры

62. Политическая концепция в учении Джона Локка

63. Приоритеты политической деятельности государства

64. Эволюция государственного и политического строя России

Тарелка Lubby "Веселые животные" с присоской.
Тарелка "Lubby" для кормления незаменима в период, когда Ваш малыш учится есть самостоятельно. Присоска препятствует свободному
345 руб
Раздел: Тарелки
Набор "Грибочки".
Игра используется в качестве пособия в предметной деятельности. В комплект входит деревянная платформа и 15 грибочков разной формы и
571 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Набор первоклассника, для мальчиков, 16 предметов.
В наборе 16 предметов: - Подставка для книг. - Настольное покрытие для творчества. - Веер "гласные". - Веер
721 руб
Раздел: Наборы канцелярские

65. Политические партии в России

66. Моя политическая биография

67. Теория олигархицации политических партий

68. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

69. Политические лидеры (Контрольная)

70. Политические партии России конца 19 - начала 20 века. Конституционно-демократическая партия
71. Проблема приоритетов в политической деятельности государства
72. Политические системы (Контрольная)

73. Сущность политической власти

74. Масонство: история и роль в современной политической жизни

75. Политическая система общества

76. Политическая система

77. Партия в политической жизни общества

78. Политическая система

79. Общественно-политические учения в Древней Греции

80. Демократия в политической жизни общества

Фломастеры "Connector. Балерина", 45 предметов.
Подарочный набор фломастеров. В упаковке: 33 фломастера Connector, 10 клипов для соединения, 2 карточки для раскрашивания.
1162 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 4 штуки.
Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Толщина линии письма - 3мм. Цвета: черный, синий, красный, зеленый. Стираются с таких гладких
305 руб
Раздел: Для досок
Фигурка новогодняя "Олень" большой (30 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 23х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 31 см. - длина: 30 см. - толщина: 0,7 мм. Размер
550 руб
Раздел: Прочие фигурки

81. Политическая карта мира. Современный этап международных отношений

82. Политический режим. Типология политических режимов

83. Политические конфликты и кризисы

84. Николо Макиавелли: политическая культура средневековья

85. Тоталитарный политический режим

86. Российская молодежная политическая культура. Тенденции
87. Политическая система
88. Политические партии Украины (ПолЁтичнЁ партЁ© на Укра©нЁ)

89. Политические партии современной России

90. Политическая система общества

91. Политический конфликт между Россией и США

92. Конспект лекций по разделу "Политическая власть"

93. Политическое отчуждение личности и способы его преодоления

94. Кризис системы. Смена политического курса

95. Психология политического лидерства

96. Политическая система общества

Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением
Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

97. Политический лидер-Хосни Мубарак

98. Политическая жизнь общества

99. Политическая социализация


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.