Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

TV остаётся самым востребованным носителем рекламы

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Сомнительное качество телевизионных программ нисколько не мешает росту рекламных доходов украинских телеканалов. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2007 г. реклама принесла отечественному телевидению $472 млн. Это на треть больше, чем в предыдущем году. Ещё $75 млн. телевизионщики заработали на политической рекламе. Доходами по качеству Казалось бы, опережающий рост рекламных поступлений должен закономерно вести к улучшению качества продукта, которым каналы заполняют эфир. Однако на практике всё оказывается несколько иначе. Если спрос на рекламное время и так велик, зачем тратиться на новые качественные программы? Поэтому если качество программ и возрастает, то вовсе не такими же темпами, как доходы каналов. По мнению директора сейлзхауса «Приоритет» Вячеслава Булавина, многие каналы скорее спекулируют на естественном росте рынка, нежели развивают своё телевизионное ремесло. «Сейчас украинское телевидение получает очень много денег, много усилий тратит на конкуренцию между каналами за рейтинги и мало занимается развитием телевидения как такового. Этим грешат все каналы, связанные с рекламным рынком», - считает он. Причины привлекательности и даже некоторой безальтернативности телевидения для рекламодателей вполне очевидны: ни один другой носитель пока не может соревноваться с голубым экраном по охвату целевой аудитории. «Телевизионная реклама даёт широчайший охват аудитории, наименьшую стоимость контактов и наилучшие возможности по медиапланированию», - отметил глава украинского представительства компании «Индезит» Сергей Ложкин. С ним согласен и креативный директор рекламного агентства Publicis Visage Александр Канарский. «Телевидение - самый навязчивый канал коммуникаций и самый дешёвый с точки зрения отношения количества контактов к стоимости. Ведь почти все, кто смотрит кино, сериал или ток-шоу, неизбежно посмотрят и рекламу», - объясняет он. Подтверждением этому служит и тот факт, что в прошлом году телевидение привлекло столько же рекламных денег, сколько все остальные отечественные СМИ вместе взятые: газеты, журналы, радио и интернет. Лидерами по тратам на телевизионную рекламу являются в основном транснациональные компании - производители косметики, бытовой химии и пищевых продуктов (см. Топ-20 рекламодателей). От них не отстают крупнейшие мобильные операторы, не устающие напоминать о себе и своих услугах. Впрочем, десятки миллионов долларов, потраченные этими компаниями на рекламу, отражаются на конечной цене продукции и бьют по кошельку потребителя. Борьба титанов Вместо борьбы за качество на отечественном телерынке развернулась ожесточённая конкуренция между домами продаж, так называемыми сейлзхаусами, которые фактически являются посредниками между рекламодателями и телевизионщиками. В 2007 г. обострилась борьба между двумя крупнейшими из них: входящей в холдинг «Интер» компанией «Интер-реклама» и компанией «Приоритет», продающей рекламное время «Студии 1 1». Совладелец «Студии 1 1» Борис Фуксман прямо обвинил конкурентов в нечистоплотности. По его словам, «Интер-реклама» и близкая к ней компания «Стиль-С», продающая рекламное время на каналах СТБ, М1, Новый, «Тонис», НТН, предлагала рекламодателям большие скидки при условии, что они полностью откажутся от услуг конкурентов.

В свою очередь руководство «Интер-рекламы» обвинения конкурентов отвергло, ссылаясь на своё право работать с любыми телеканалами. Впрочем, несмотря на конфликты, в этом году ничто не помешает каналам заработать на рекламе ещё больше, чем в 2007 г. И это несмотря на отсутствие политической рекламы. Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует, что в 2008 г. объём рынка ТВ-рекламы увеличится на 28% - до $605 млн. Пока в стране продолжается экономический рост, всё больше компаний могут позволить себе крупный рекламный бюджет. Однако рекламное время не бесконечно. По украинским законам реклама может занимать не более 15% эфирного времени и не более 20% в течение часа. В свою очередь это ведёт к росту цен на рекламное время. Медиа-инфляция (рост расценок на телерекламу) в 2007 г. составила от 30% до 50% в зависимости от канала. В 2008 г. дома продаж смогут снова повысить расценки. Одна из причин - расширение целевой аудитории из-за внедрения новой измерительной панели. Метром по пиплу На отечественных каналах рекламу размещают исходя из рейтинга программы, то есть количества людей, смотрящих телевизор в данный момент. Главный принцип такой системы заключается в том, что канал продаёт не время, а аудиторию, которая посмотрит ролик. Покупателями выступают компании, заинтересованные в продвижении своих продуктов и увеличении продаж. В свою очередь цена минуты эфирного времени напрямую зависит от количества и платежеспособности зрителей, которые смотрят передачу в момент трансляции рекламы. Поэтому основная задача телевизионного начальства заключается в том, чтобы привлекать зрителей и сохранять их стабильный интерес. Пальму первенства по зрительским симпатиям вот уже который год сохраняют два бессменных лидера - «Интер» и «Студия 1 1». Всё ближе к ним подбирается тройка каналов Виктора Пинчука - Новый, IC V и СТБ. Им в спину дышит телеканал «Украина», принадлежащий главному украинскому олигарху Ринату Ахметову. Но в 2008 г. на распределение рекламных денег между каналами может повлиять новая система измерения зрительской аудитории (ТВ-панель). Ранее замеры проводились в городах с населением более 50 тыс. человек, а общее количество семей, принимающих участие в сборе данных, составляло 1600. Теперь же ТВ-панель охватывает практически всё население Украины. Исследования будут проводиться, в частности, в сёлах, посёлках и городах с населением менее 50 тыс. человек. В связи с этим количество семей, участвующих в исследовании, увеличится до 2540 за счёт маленьких городов и сёл. Таким образом, новая выборка будет представлять 17 млн. домохозяйств и 44 млн. телезрителей. В расширении панели очень заинтересованы рекламодатели, значительная часть аудитории которых проживает в небольших городах. Предполагается, что расширение панели повлияет на рейтинги грандов - Первого национального, «Интера» и «1 1», обладающих самым большим покрытием. В исследовательской компании Cor ex считают, что свою долю может увеличить 5-й канал, поскольку его поклонниками являются мужчины старшего возраста, проживающие в небольших городах и посёлках. Внедрение новой панели уже вызывает нарекания менеджеров небольших и средних каналов, которые опасаются сокращения своей доли аудитории.

Ведь телеаудитория грандов теперь пополнится жителями сёл и небольших городов, тогда как каналы поменьше плохо покрывают глубинку. Изучать телевизионные вкусы населения будет компания GfK Ukrai e, занимающаяся этим уже шестой год и выигравшая тендер на измерение рейтингов каналов до 2012 г. Кроме того, теперь компания GfK Ukrai e может контролировать телевизоры не только с аналоговым приёмом, как это было раньше, но и с цифровым. В связи с этим некоторые каналы уже пошли по пути раскодирования своего спутникового сигнала. Значение такого шага трудно переоценить, поскольку к 2012 г. Украина должна перейти на цифровой формат вещания. Пока же, по данным GfK Ukrai e, доля домохозяйств с цифровым приёмом составляет 9,7%, с аналоговым - 90,3%. Лидером по развитию цифрового телевидения (15,2% домохозяйств) является Киев. Смотрим по-новому Между тем, не имея возможности смотреть более качественный телепродукт, украинский зритель всё равно тратит деньги на новые телевизоры. По словам руководителя департамента маркетинговых исследований холдинга AVe ures Group (торговые сети U i rade, Ci y.com, melofo ) Сергея Дорофеева, продажи телевизоров за последние три года стабильно идут в гору. «Рынок телевизионных приёмников показывал стабильный рост: в 2005 г. в Украине было продано 1,75 млн. штук, в 2006-м - 2,05 млн., в 2007-м - уже 2,25 млн.», - сказал он Фокусу. Во-первых, многие украинцы по-прежнему воспринимают телеящик как необходимый элемент домашнего интерьера. Кроме того, прежние телевизоры морально устаревают, а новые модели дают гораздо более качественную картинку и звук. К примеру, соотечественники всё чаще предпочитают телевизорам на основе электронно-лучевой трубки приёмники на основе жидких кристаллов. По прогнозам Сергея Дорофеева, LCD-телевизоры уже к 2010 г. составят половину продаж. В целом же, по прогнозам экспертов, рынок телевизоров в ближайшие годы будет расти на 5-10% ежегодно. А значит, резкое снижение аудитории телеканалам не грозит, даже если качество фильмов и передач будет средним. Ведь вряд ли семья, выложившая $2-3 тыс. за жидкокристаллическую или плазменную панель, будет использовать её исключительно для мебели.

Новосибирская бесплатная газета «Ва-банк» организует игру «Магия действия». На полосах с зашифрованными подсказками и «наводками» дается описание какого-либо адреса в Новосибирске, по которому расположены магазин или коммерческая фирма, ведущие продажу потребительских товаров. Те из читателей, кто угадает адрес и явится с номером «Ва-банк» в течение 2-х дней после выхода газеты в свет, получают значительную скидку на товары этой фирмы, а также призы. Зачастую с помощью подобных игр удается привлечь к сотрудничеству рекламодателей, которые ранее не хотели воспользоваться обычными рекламными услугами издательского дома. * * * В зависимости от рынка, технической базы, количества и квалификации персонала каждая конкретная рекламная служба издательского дома оказывает свой набор услуг. Как правило, в него обязательно входят самые востребованные и самые доходные услуги модульная, рубричная и вкладываемая реклама, изготовление рекламы. Остальные услуги помогают извлечь дополнительный доход за счет привлечения к сотрудничеству с изданиями новых рекламодателей, а также за счет увеличения расходов на рекламу постоянных клиентов

1. Магнитные носители информации. Запись информации на магнитные носители

2. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

3. Реклама на опорах освещения и контактной сети

4. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

5. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

6. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
7. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
8. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

9. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

10. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

11. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

12. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

13. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

14. Международная компьютерная сеть Интернет

15. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

16. Способы продвижения компании в сети Интернет

Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных

17. Проблемы правового регулирования сети Интернет

18. Особенности журналистского процесса в сети Интернет (на опыте США)

19. Организация бизнеса в сети Интернет

20. Развлекательные ресурсы сети интернет

21. Защита прав интеллектуальной собственности в сети Интернет

22. Правовые ресурсы сети Интернет
23. Использование сети Интернет в юридической деятельности
24. Организация сети Интернет

25. Психологические особенности пользователей сети Интернет

26. Справочно-поисковые системы сети Интернет

27. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

28. Технические средства секретаря: компьютерная сеть, Интернет, электронная почта, копировальные устройства

29. Школьное религиозное образование в сети Интернет

30. Анализ опосредованной коммуникации в сети Интернет

31. Реклама как носитель социальных ценностей

32. Выполнение ввода и вывода информации с носителей. Работа с клавиатурой

Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее
Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: синий).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

33. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

34. Статистический анализ и оптимизация САР. Привод сопла ракеты носителя

35. Реклама и рекламная политика фирмы

36. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

37. Научное знание: формат носителя не соответствует структуре содержания

38. В сетях рекламы
39. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу
40. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

41. Особенности свойств аморфного углеродного материала как носителя электродных катализаторов для топливных элементов

42. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

43. Сайт как совокупность программных средств предложения оригинальной информации, зафиксированной на материальном носителе

44. Хромосомы - материальные носители генетической информации. Наследственность и изменчивость

45. Роль носителя в эволюции документирования информации

46. Правовое понятие и виды документов на машинном носителе

47. Альтернативные носители информации

48. Материалы-носители информации в CD и DVD оптических дисках

Набор мебели для спальни "Коллекция".
Очень стильный и яркий набор кукольной мебели "Спальня" станет прекрасным украшением кукольного домика. Миниатюрная кровать
579 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Накладка на унитаз "Disney. Frozen" (белая).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Магнит для досок Hebel Maul 6176199, круглый, 20 штук.
Цвет: разные цвета. Диаметр магнита: 20 мм. Форма магнита: круглый. Количество в упаковке: 20 штук.
595 руб
Раздел: Магниты канцелярские

49. Сайт как информационный носитель

50. Древнейшие материальные носители

51. Православный храм как носитель искусства

52. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва

53. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

54. Документ как материальный носитель информации
55. Реклама турагенства
56. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

57. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

58. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

59. Работа маршрутизаторов в компьютерной сети

60. Политическая реклама как средство политического воздействия

61. Реклама в политике

62. Психология рекламы

63. Язык рекламы

64. Методы воздействия наружной рекламы

Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Грифель проклеен
622 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мультиплеер с огоньками "Новогодний хоровод".
30 новогодних песенок и мелодий – в новом мультиплеере! Добрый Дед Мороз поздравит с Новым годом, а разноцветные огоньки сделают праздник
336 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 4-7 лет, 10 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от четырех лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики "Huggies Dry Night" для
427 руб
Раздел: Обычные

65. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

66. Межкультурные аспекты перевода рекламы

67. Воздествие рекламы на сознание людей

68. Роль рынка в эволюции рекламы

69. Сущность рекламы в маркетинге

70. Информационная сущность рекламы (Доклад)
71. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
72. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

73. Реклама в условиях рыночной экономики

74. Анализ эффективности коммерческой рекламы

75. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

76. Международная реклама в Интернете

77. Реклама - организационно-экономические аспекты

78. Реклама – организационно-экономические аспекты

79. Телевизионная реклама

80. Реклама в маркетинговой деятельности

Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный.
Изумительный нож для кухни. Небольшой и удобный, он идеально подходит для чистки овощей. А яркий цвет порадует глаз и не даст ножу
410 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки
Говорящий планшетик "Новогодний праздник".
В этом планшетике Умка поёт, говорит и рассказывает сказки! 16 новогодних песенок («Песенка Умки», «Белые снежинки», «Снеговик», «Дед
344 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Набор диких животных.
В наборе: 12 фигурок диких животных. Средний размер: 10 см. Возраст: 3 лет. Фигурки в наборе представлены в ассортименте, без возможности выбора.
461 руб
Раздел: Дикие животные

81. Реклама

82. Медиапланирование в рекламе

83. Реклама в Интернет

84. Реклама как бизнес

85. Выбор средств распространения рекламы

86. Реклама
87. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
88. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

89. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

90. Рынок рекламы как часть экономической системы

91. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

92. Психодиагностика, реклама, менеджмент

93. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

94. Влияние рекламы на ценообразование

95. Реклама и общественное мнение

96. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

Мольберт "Ника растущий", со счетами (оранжевый).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1866 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Конструктор "Краски дня. Утро", 105 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
554 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1007 руб
Раздел: Глобусы

97. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

98. Программа курса «Язык рекламы»

99. Малый бизнес и реклама


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.