Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методика подготовки рекламного текста

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Методика подготовки рекламного текста Любой рекламодатель знает, что, предлагая свой продукт, он одновременно утверждает новые ценности. Частота, с которой реклама сулит процветание и райское наслаждение, богатство и любовь окружающих, уже сама по себе заставляет запомнить это сообщение и выработать отношение к пропагандируемым ценностям. Частое мелькание рекламного сообщения вовсе не обязательно привлечет потребителей к рекламируемой продукции. Однако нельзя отрицать, что это единственный способ "достучаться" до максимального количества не заинтересованных пока потребителей, а также тех из них, кто не реагирует на данную рекламу просто потому, что она подавлена рекламой конкурентов. Вот уже на протяжении более ста лет различные учебники по рекламе цитируют следующий отрывок из книги Томаса Смита, выпущенной в Лондоне в 1855 году: В первый раз человек смотрит на рекламное сообщение и не видит его. Во второй раз он не замечает его. На третий раз он сознает его присутствие. На четвертый раз он с трудом припоминает, что где-то это уже видел. На пятый раз он прочитывает объявление. На шестой раз он выхватывает его взглядом из массы других сообщений. На седьмой раз он перечитывает его и говорит: "О Господи!" На восьмой раз он произносит: "Ну вот, опять этот проклятый продукт!" На девятый раз он задумывается, что это за вещь? На десятый раз он подумывает порасспросить соседа, не случалось ли тому покупать этой вещи. На одиннадцатый раз он поражается, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю прибыль. На двенадцатый раз он приходит к выводу, что, вероятно, эта вещь чего-нибудь, да стоит. На тринадцатый раз он заключает, что эта вещь может определенно ему понадобиться. На четырнадцатый раз он припоминает, что всю жизнь мечтал об этой вещи. На пятнадцатый раз он сокрушается, что не может себе позволить купить эту вещь. На шестнадцатый раз он говорит себе: "Придет время - и я обязательно куплю эту вещь". На семнадцатый раз он вносит в свои планы покупку этой вещи. На восемнадцатый раз он клянет свою нищету. На девятнадцатый раз он тщательно пересчитывает деньги. На двадцатый раз он вновь видит рекламное объявление - и покупает эту вещь (или наказывает купить ее супруге). Так совершается великое таинство рекламы. Но тем, кто делает ставку на частоту появления рекламы, не стоит исключать из арсенала своих средств и другие инструменты, накопленные в ходе развития рекламного дела. Профессионалы-рекламщики могут делать чудеса не числом, а умением. А процесс навязчивого "очарования" потребителей может, как заезженная пластинка, застопориться на "седьмом" или "восьмом" этапе (см. выше), и тогда раздражение граждан будет расти, а желание купить, соответственно, убывать. Неотъемлемой частью каждого рекламного средства является текст, который раскрывает идею и основной замысел рекламы. Ниже приводится Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов, которая может быть использована как рекламными агентствами, так и непосредственно рекламодателями в случае самостоятельной разработки ими рекламного текста. Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов Итак, текст - это словесная часть объявления, т.

е. слова, напечатанные в журнале, газете и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике. Текст разрабатывается с учетом конкретного рекламного средства (для рекламного объявления, помещаемого в периодической печати, рекламной передачи по радио и т. д.), а также характера рекламного сообщения (информация, напоминание, убеждение и т. п.). При разработке рекламного текста специалисты (текстовики) должны руководствоваться рядом правил. Правила, используемые в процессе разработки текста рекламного обращения Высказывайтесь просто Высказывайтесь интересно Высказывайтесь прямо Высказывайтесь утвердительно Руководствуйтесь здравым смыслом Излагайте факты Будьте краткими Будьте правдивыми и благопристойными Будьте не похожими на других и оригинальными Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы Стремитесь привлечь и удержать внимание Говорите читателю, что он должен сделать Избегайте прямых сравнений с конкурентами, не называйте их по именам Важно при составлении рекламного текста учитывать привычки, мотивации покупателей. Под побудительными мотивами обычно понимают побуждения, которыми руководствуются покупатели при принятии решения о приобретении товаров. Как правило, покупатели, приобретая товары, руководствуются одновременно двумя или более мотивами. Американский психолог А. X. Маслоу предложил классификацию потребностей человека, которая помогает в определенной степени составлять рекламные тексты, используя в них различные побудительные мотивы. Специалисты рекламного агентства, а также рекламодатели, самостоятельно занимающиеся составлением рекламных текстов, вполне могут использовать данную классификацию в своей практической работе. По Маслоу классификация человеческих потребностей выглядит следующим образом. Физиологические потребности (голод, жажда). Потребности в самосохранении (безопасность, здоровье). Потребности в любви (привязанность, духовная близость, отождествление себя с другими). Потребности в уважении (чувство собственного достоинства, престиж, одобрение со стороны общества). Потребности в самоутверждении (самореализация, самовыражение). При этом Маслоу считает, что человеческие потребности располагаются в порядке иерархии и появление новой потребности основывается на предварительном удовлетворении предыдущей - более существенной или более сильной. Иными словами, характер поведения большинства людей, с некоторыми исключениями, соответствует предложенному в классификации порядку потребностей. Голодный человек не испытывает потребности в самосохранении, любви или любой другой "высшей" потребности. Только после утоления голода у человека появляется потребность в самосохранении, затем, обеспечив ее, человек начинает испытывать потребность в любви, затем в уважении и, наконец, в самоутверждении. Следует заметить, что поведение человека в реальной жизни мотивируется не одной какой-либо конкретной потребностью, а сочетанием множества факторов, которые как бы сопровождают данную потребность. Это положение можно проиллюстрировать следующим примером. Так, человек может принимать пищу не только для утоления голода, но и для получения приятных вкусовых ощущений, или для поддержания компании друзей, или для соблюдения режима питания.

Таким образом, перед специалистом рекламы - текстовиком стоит задача: из имеющихся потребностей и факторов, влияющих на них, отобрать те, которые оказывают наибольшее влияние на поведение человека и поддаются воздействию со стороны рекламы. Необходимо создать такое рекламное объявление, которое бы пробуждало или усиливало потребность, а предста вленный в нем товар служил бы средством для удовлетворения возникшей потребности. Умело используя предложенную Маслоу классификацию основных потребностей человека, можно для рекламных обращений выбирать основные побудительные мотивы, которые движут поведением человека. Ниже, в качестве примера, приводятся составленные специалистами США побудительные мотивы приобретения отдельных видов товаров: Делает белье чище. Быстрее успокаивает расстроенный желудок. Когда вам хочется послать только самое лучшее. Для кожи, которой вы заслуживаете. Мука, которую не нужно просеивать. Настоящий вкус великолепного легкого пива. Дезодорант, гарантирующий, что вас примут в обществе. Ботинки для молодого руководителя. Пластиковая пачка сохраняет свежесть сигарет. Мебель, олицетворяющая дом современного человека. Портативный телевизор, который весит меньше и который легче поднимать. Стереосистема для человека с тонким вкусом. Потенциальных покупателей в первую очередь интересует не то, что производитель заложил в товар, а то, что они из этого товара могут извлечь, т. е. налицо мотив личной выгоды. Текст объявления должен как бы внушить читателю, что здесь есть что-то для него, читателя необходимое. Для многих товаров уместно сообщать сведения о размерах, конструкции, весе, цвете, усадке, цене, условиях продажи. Все это можно включить в рекламное объявление. Некоторые специалисты считают, что появление в тексте определенных сведений может отпугнуть потенциальных покупателей от товара. По этой причине часто опускают упоминание о цене. Сторонники подобной практики считают, что объявление должно лишь возбудить интерес к потребительским свойствам товара, а остальную информацию потенциальный покупатель может получить в магазинах. Такой подход неверен, так как если информация о цене отсутствует, многие потенциальные потребители могут представить себе дену, очень далекую от реальной. Если воображаемая пена значительно ниже реаль ной, потребитель может не купить товар. Если же воображаемая цена выше реальной, многие потенциальные покупатели вообще не захотят искать дополнительную информацию. В объявление следует включать конкретную и наиболее полную информацию, хотя текст при этом обычно становится длиннее. Не раз было доказано, что люди готовы читать длинные тексты, если находят в них нужную им информацию. Задумав приобрести мебель, пылесос, телевизор, видеомагнитофон и т. п., человек наверняка заметит любое объявление, относящееся к товару, и прочтет его до конца, если только не придет к выводу, что в объявлении для него нет никаких дополнительных полезных сведений. До тех пор пока рекламный текст остается интересным и полезным, настоящий потенциальный покупатель его прочтет. Текстовикам не следует упускать из виду, что люди больше всего интересуются собой, своей собственной жизнью.

Как правило, модульные объявления публикуют производители товаров и услуг. Также это реклама розничных и оптовых продавцов, общественных, политических и государственных организаций. Частные лица в силу достаточной дороговизны модульной рекламы редко пользуются ею. Для таких объявлений рекламные службы изданий разрабатывают специальную модульную сетку полосы. С точки зрения специфики оформления текста модульное объявление бывает традиционным, редакционным, купонным. Текст может быть изложен также и в виде строчного объявления, не имеющего специального визуального оформления. Подготовка конкретного рекламного текста, безусловно, должна происходить с учетом вида, в котором реклама будет представлена читателю. Традиционная реклама это сообщение, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя. Часто содержит иллюстрации. Как правило, традиционное объявление заключено в рамку, но может быть и без нее. Обычно представляет собой правильный вертикальный или горизонтальный прямоугольник. Реже вписывается в овал, круг, другие правильные или неправильные фигуры

1. Примечания в тексте и правила их завёрстки

2. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

3. Анализ рекламных текстов

4. Мастерская рекламного текста

5. Игровые техники в рекламных текстах

6. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке
7. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)
8. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

9. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

10. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов

11. Основы рекламного текста

12. Реферат по делопроизводству с вопросами: Подготовка документов к архивному хранению, Правила оформления реквизитов №№16, 19, 20, 22, Контракты (договоры)

13. Методика обучения барьерному бегу детей на этапе начальной подготовки

14. Лекция как один из методов обучения на третьей ступени общего среднего образования, методика её подготовки и чтения

15. Коммуникативный аспект профессиональной подготовки студентов на занятиях по методике русского языка

16. Теоретические основы методики тактико-технической подготовки тренеров по борьбе

Клей ПВА, 500 грамм.
Объем: 500 грамм. Безопасен при использовании по назначению. Оформление флакона в ассортименте, без возможности выбора!
373 руб
Раздел: Для бумаги
Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Переносная люлька-кокон "Кошки на белом".
Люлька-переноска Фея "Кокон" - это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от
1127 руб
Раздел: Переноски

17. Интерпретация художественного текста и ее роль в профессиональной подготовке пе-реводчика художественной литературы

18. Методика и организация тактической подготовки

19. Подготовка контрольных работ по дисциплине "Гражданское право"

20. Отмена крепостного права в России: подготовка и проведение реформы

21. Правила подготовки и оформления документов

22. Методика написания авторефератов и подготовка аттестационных документов
23. Методика подготовки и чтения лекций по психологии
24. Создание методико-психологического клуба "Школа приемных родителей" по подготовке семей к усыновлению детей сирот при доме ребенка №2 г. Хабаровска

25. Методика воспитания основных двигательных качеств у скалолазов средствами специальной физической подготовки

26. Лекции "Строевая подготовка"

27. Подготовка войск специального назначения в России

28. Строевая подготовка

29. Воспитательная работа с личным составом в период подготовки к воинской службе (Виховна робота з особовим складом у період підготовки до несення служби військ)

30. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

31. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки

32. Подготовка и ход реформы 1861г.

Карандаши цветные "Замок", 60 цветов.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
1510 руб
Раздел: Более 24 цветов
Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг

33. Подготовка и начало Второй Мировой войны (документы свидетельствуют)

34. Периферийное устройство ПЭВМ, Характеристика этапов подготовки и решения задач на ПЭВМ в любой системе программирования. Электронная почта, особенности применения

35. Обследование женщин при подготовке к беременности

36. Почерковедческая экспертиза: предмет, объекты, задачи, подготовка материалов

37. К.Д. Ушинский о народном учителе и его подготовке

38. Особенности подготовки и проведения праздников в специальном дошкольном учреждении для детей с нарушением слуха
39. Подготовка школьников к общению
40. Половое воспитание и подготовка учеников к семейной жизни (Статеве виховання та підготовка учнів до сімейного життя)

41. Подготовка к школе детей с задержкой психического развития (ЗПР)

42. Подготовка, принятие и реализация политических решений

43. Способы предварительной подготовки топлива и исходных материалов, применяемых в доменном производстве для получение чугуна

44. Технологическая подготовка предприятия

45. Подготовка и осуществление международных транспортных перевозок

46. Подготовка к переговорам

47. Психологические особенности подготовки пианиста к концертному выступлению

48. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее
Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов

49. Физическая подготовка туриста

50. Физическая подготовка в системе воспитания здорового образа жизни человека

51. Скоростно-силовая подготовка

52. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

53. Подготовка к экзамену "Банковское дело"

54. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
55. Подготовка и осуществление международных транспортных перевозок
56. Подготовка персонала: организация и проблема на примере ОАО ММК им. Ильича

57. Делопроизводство. Справочно-информационная документация. Подготовка документов к архивному хранению

58. Расчет затрат на техническую подготовку производства по модернизации токарно-револьверного станка 1B340Ф30

59. Подготовка бизнес-плана реконструкции предприятия «ХХХ»

60. Подготовка сил к Англо-Бурской войне и мировая общественность

61. Подготовка Германии к войне с СССР

62. Хроника подготовки войны в Ираке

63. Подготовка СССР упреждающего удара по Германии: границы дискуссии

64. Внешнеполитическая подготовка Германии ко второй мировой войне в 1939 году. Политика Англии и Франции

Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка".
Домашняя студия мягкой игрушки. Полностью готовые детали кроя и синтепоновый наполнитель. Разложите все детали кроя и определите их
422 руб
Раздел: Игрушки
Магнитный театр "Теремок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Теремок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Развивающая доска "Пицца", 54 элемента, 5 слоев.
Деревянная доска "Пицца" - это увлекательный игровой набор для развития мелкой моторики, воображения и усидчивости Вашего
807 руб
Раздел: Продукты

65. Специальность «Связи с общественностью»: проблемы терминологии и профессиональной подготовки

66. Применение правила "Золотого сечения" при исследовании журналистского текста

67. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

68. Подготовка больного к операции

69. Подготовка к лабораторным анализам крови

70. Организация машиностроительного производства и подготовки кадров
71. Подготовка и повышение квалификации кадров
72. Подготовка менеджеров в США, в странах Западной Европы, в России

73. Организация, планирование и управление технологической подготовкой производства

74. Базовые элементы подготовки к переговорам

75. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовке учителя музыки

76. Подготовка обжигового газа к контактному окислению

77. Подготовка к экзамену по МИ

78. О роли экономической теории в подготовке экономистов-практиков

79. Проблемы подготовки молодежи к труду и выбору профессии

80. Подготовка руки к письму

Лента безопасности Lubby, мягкая, универсальная "особо широкая", 2 метра.
Мягкая универсальная лента: 2 метра, идеальна для краёв кроватки, столов и для острых углов удобно регулировать нужную длину, надежное
440 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл.
Эффективное и экономичное средство мгновенного действия для уничтожения всех видов летающих и ползающих насекомых: мухи, комары, мошки,
396 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

81. К.Д. Ушинский о народном учителе и его подготовке

82. Организация совершенствования обучения детей математике и вниманию в процессе подготовки ребенка к школе в детском саду

83. Проблема подготовки педагогических кадров к инновационной деятельности

84. Социально-педагогические аспекты подготовки будущих менеджеров через довузовские структуры

85. Процессуальные действия в стадии подготовки к судебному разбирательству

86. Понятие стадии процесса. Подготовка дел к слушанию – самостоятельный институт арбитражного процесса
87. Порядок примирительной процедуры в стадии подготовки к судебному разбирательству (анализ проекта нового АПК РФ)
88. Подготовка пограничных пациентов для терапевтической группы

89. Изобразительная деятельность дошкольников, ее использование в подготовке к обучению в школе

90. Роль психопрофилактических мероприятий в подготовке офицеров к военной службе

91. Подготовка будущих педагогов к восприятию субъектности учащихся в обучении

92. Видеотехнологии как один из прогрессивных приемов профессиональной подготовки учителя

93. О подготовке преподавателей к профессиональной деятельности в условиях информатизации высшего образования

94. Экономическая подготовка учащихся школ - как фактор их социально-трудовой адаптации

95. Подготовка студентов-математиков педагогического университета к развитию познавательной активности учащихся

96. Профессионально-педагогическая подготовка преподавателей военно-учебного заведения

Бусы-прорезыватели "Черничный мусс".
Детские бусы-прорезыватели "Черничный мусс" из серии "Мамины помощники" предназначены для малышей, у которых начинают
380 руб
Раздел: Пластмассовые
Бумажные двухслойные салфетки "Ellemoi", 200 штук (спайка 5 пачек).
Мягкие двухслойные бумажные салфетки для рук и лица, изготовленные из натуральных волокон древесной целлюлозы, в тонкой легко упаковке.
397 руб
Раздел: Бумажные салфетки
Папка для чертежей "Вишенки", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
350 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

97. Использование педагогического наследия К.Д. Ушинского в подготовке учителя

98. Индивидуализация профессионально-педагогической подготовки студентов

99. Учителю экономики глубокую методологическую подготовку


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.