Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Кафедра менеджмента курсовая работа по дисциплине “Маркетинг” Тема «Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара» Содержание Введение 1. Товар, основные виды классификаций товаров. Товарные марки 2. Решение маркировки и упаковки товара 3. Решения услуг для клиента и товарного ассортимента 4. Стратегия разработки новых товаров 5. Подход к этапам жизненного цикла товара Вывод Практическое задание Список использованной литературы Вступление В настоящее время положение отечественного товаропроизводителя остаётся очень сложным. Конкурентоспособность отечественной продукции, уровень качества остаются низкими, а цены не намного ниже цен импортных товаров. Повышение конкурентоспособности и качества продукции возможно лишь в том случае, если отечественный товаропроизводитель будет разрабатывать и внедрять новые виды продукции, которые могли бы конкурировать с импортными аналогами. С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции, фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель ждет новых и усовершенствованных изделий. Конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. Особенность и суть работы заключается в том, что для анализа успеха нового товара на рынке, фирма в первую очередь ориентируется на потребителя и его запросы. Данная концепция позволит сформулировать именно тот облик продукта, которого ждет потенциальный потребитель. Мнение потребителя – это основное от чего должен отталкиваться товаропроизводитель в совершенных условиях жесткой конкуренции. 1. Товар, основные виды классификаций товаров. Товарные марки Под продуктом (товаром) в маркетинге понимается комплекс осязаемых и неосязаемых атрибутов (свойств, признаков), дающих функциональную, социальную, психологическую полезность или выгоду, которые можно получить в процессе обмена. Продукт может иметь форму изделия, услуги или идеи. Продукт, функционирующий в сфере рыночных отношений, становится товаром. Он производится для продажи и удовлетворения определенных потребностей покупателей и поступает к ним посредством покупки. Приобретая товар, покупатели получают определенные выгоды и удовлетворение, на которые они рассчитывали, выбирая данный товар. Ф. Котлер в связи с этим различает три уровня (этапа) создания товара: товар по замыслу, дающий ответ на вопросы: что в действительности будет приобретать покупатель? какую услугу и для решения какой проблемы? товар в реальном исполнении, обладающий пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием, особой упаковкой; товар с подкреплением, дополненный услугами и выгодами в сфере поставок, кредитования, монтажа, послепродажного обслуживания и гарантий, существенно отличающими данный товар от продукции конкурентов. Дж. Р. Эванс и Б. Берман называют такие уровни создания товара соответственно: обобщенный продукт; конкретный продукт; расширенный продукт. Т. Левитт вводит понятия: родового товара — ядерной услуги, обеспечиваемой товаром; осязаемого товара — всего, что, как правило, сопутствует родовому товару (сроки поставки, сервис, образ); товара с подкреплением — дополнительных услуг, предлагаемых компанией, и того, что обеспечивает товару отличительные свойства в сравнении с конкурентами; потенциального товара — всего, что потенциально достижимо для привлечения и удержания клиентуры.

Товар, иными словами, является совокупностью атрибутов. Базовая классификация продуктов (товаров) подразделяет их на две большие группы — потребительские и промышленные продукты. Первые удовлетворяют потребности отдельных индивидов-потребителей, вторые — потребности организаций-потребителей. Основными критериями классификации потребительских продуктов являются особенности удовлетворения ими потребностей и поведение покупателей. Поскольку же последние могут вести себя по-разному (под воздействием различных факторов и обстоятельств), один и тот же продукт может попасть в самые разные категории. В отечественной практике потребительские товары обычно подразделяются на три группы: изделия длительного пользования — автомобили, телевизоры, холодильники, мебель и т.п., приобретаемые сравнительно редко; изделия краткосрочного пользования — продукты питания, косметика, моющие средства, то есть такие, которые потребляются либо сразу, либо незначительное число раз, после чего приобретаются снова и достаточно часто; услуги. В зарубежном маркетинге потребительские продукты делятся на четыре группы. Товары повседневного спроса, или «легко приобретаемые товары», относительно недороги, приобретаются часто, без особых раздумий и покупательских усилий на поиск и сравнение таких товаров между собой (хлеб, газеты, освежительные напитки, мыло, жевательные резинки и т.п.). Данные покупки, как правило, специально не планируются. Производителям товаров повседневного спроса не требуется предпринимать особые действия по продвижению на рынок. Главное внимание уделяется рекламе и упаковке. Ф. Котлер дополнительно подразделяет товары повседневного спроса на три подгруппы: основные товары постоянного спроса, покупаемые регулярно (например, зубная паста); товары импульсной покупки, приобретаемые без предварительного планирования и поисков в торговых точках, которые тоже специально не выбираются (например, шоколадные батончики или газеты — рядом с расчетным узлом); товары для экстренных случаев, покупаемые при возникновении острой нужды (скажем, зонтики во время затяжных дождей). Продажа в этом случае организуется оперативно и через множество торговых точек. Товары предварительного выбора, приобретаемые исключительно в магазинах, изначально рассчитаны на согласие потребителей затрачивать значительные усилия и время на планирование и поиск таких товаров, совершение покупок, сравнение торговых предприятий и их услуг. Поскольку это чаше всего товары длительного пользования, имеющие достаточно высокую иену (мебель, радиоаппаратура, особо модная одежда и т.п.), то их покупают менее часто, чем товары повседневного спроса. Многие покупатели проявляют приверженность к определенным торговым маркам. Производителям товаров предварительного выбора следует помнить о необходимости существенных расходов на рекламу и персональные продажи. Товары особого спроса обладают одной или более уникальными характеристиками. Для получения данных товаров большая группа покупателей готова приложить значительные торговые усилия (например, японский автомобиль, эксклюзивное ювелирное украшение и т.п

.). Покупки их совершаются не часто и планируются заранее, а продажи осуществляются через сеть специальных розничных магазинов. Товары пассивного спроса, или «неразыскиваемые» продукты, — это товары, о которых потребитель либо не знает, либо не думает об их покупке вообще, либо не собирается приобретать регулярно. К ним традиционно относят страхование жизни, приобретение энциклопедий, кладбищенских участков, запасных автомобилей и т.п. Все они требуют агрессивных персональных продаж. К товарам промышленного назначения относятся продукты, приобретаемые для производства других продуктов или для использования в производственной деятельности организации. Основным критерием их классификации является не потребительское поведение, как в случае с товарами потребительского назначения, а функциональные свойства продуктов. Основными типами товаров промышленного назначения являются: 1) товары, полностью используемые при производстве изделий и становящиеся частью физического продукта: сырье, основные материалы, комплектующие изделия. Сырье — сельскохозяйственная продукция и природные продукты (полезные ископаемые, лес, морские и океанические продукты и пр.). Основные производственные материалы — материальные компоненты, из которых изготавливается продукция, например, металл, пряжа, цемент и т.п. Комплектующие изделия и детали — элементы, готовые к сборке нового продукта, или продукты, требующие незначительных изменений перед сборкой (например, шины, выключатели, часы для автомобиля). При покупке наибольшее значение имеет цена, своевременность поставок, строгое соблюдение других условий заказов, отработанность каналов сбыта, надежность поставщика и его готовность заключать долгосрочные контракты; 2) товары, частично присутствующие в готовом изделии: основное (стационарное) оборудование и сооружения, вспомогательное оборудование. Основные, или стационарные, сооружения и оборудование на любом предприятии обычно представлены строениями, зданиями, станками, рабочими и силовыми машинами и т.п. Закупки такой продукции осуществляются непосредственно у производителей с преобладанием личных продаж. Вспомогательное оборудование — движимое заводское оборудование (калькуляторы, пишущие машинки, компьютеры, офисная мебель и т.п.), не становящееся частью готового изделия, но содействующее нормальному протеканию производственного процесса. Закупки осуществляются как у непосредственных производителей, так и через посредников. Особое внимание обращается на цену, качество, сервис; 3) товары, вообще не присутствующие в готовых изделиях:вспомогательные материалы, промышленные услуги. Вспомогательные материалы представлены такими рабочими материалами, как смазочные масла, писчая бумага, карандаши, ленты для пишущих машинок, принтеров и т.п., а также материалами для технического обслуживания и ремонта — красками, щетками, гвоздями и т.п. Торговля данной продукцией обычно осуществляется через посредников, в частности, в фирменных магазинах. Покупателями особо пенится сервис и низкие затраты на ее приобретение. Промышленные услуги охватывают техническое обслуживание, ремонт оборудования (основного и вспомогательного), инженерные, коммерческие, финансовые, юридические и прочие консультации при закупках.

На границе 2025–2030 гг. ожидают появление новой технологической волны инноваций, которая даст новый толчок дальнейшему развитию экономики в сфере знаний и обслуживания. В 2020–2025 гг. полностью будут реализованы новые инфраструктурные проекты по освоению Арктики, Восточной Сибири, это оживит увеличение инвестиций в экономику и даст новые точки регионального развития. 68 ЗАДАЧИ, ОСОБЕННОСТИ И СТАДИИ ОРГАНИЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОДГОТОВКИ ПРОИЗВОДСТВА Подготовка производства включает в себя различные стадии, при этом уместно использовать сквозное планирование жизненного цикла товара. Способ сокращения времени на подготовку производства – это одновременное выполнение процессов разработки и подготовки производства. Организационно-производственная подготовка производства – это заключительная часть процесса инноваций. Исходной информацией для подготовки будут комплект конструкторской документации и маркетинговая оценка продукта. Подготовка производства проходит сначала технологическую, а затем организационную стадии производства

1. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

2. Жизненный цикл товара

3. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

4. Концепция жизненного цикла товара

5. Жизненный цикл товара

6. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"
7. Имитационное моделирование жизненного цикла товара на примере ООО "Стимул"
8. Разработка нового товара

9. Разработка нового товара

10. Разработка нового товара и вывод его на рынок

11. Схема разработки нового товара

12. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

13. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone

14. Классификация и жизненные циклы диатомовых

15. СЕМЕЙНОЕ ЕДИНСТВО И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СЕМЬИ

16. Жизненный цикл фирмы

Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Жизненный цикл организации

18. Разработка нового метода использования нефтяных скважин

19. Жизненный цикл и смена управленческих стереотипов

20. Жизненный цикл продукта

21. Реакция деления ядер. Жизненный цикл нейтронов

22. Жизненный цикл рыб
23. Управление жизненным циклом IT-услуг
24. Строение и жизненный цикл чешуекрылых

25. Жизненный цикл гидротермальных систем

26. Модели жизненного цикла автоматизированных информационных систем

27. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

28. Управление жизненным циклом продукта

29. Жизненные циклы организации

30. Понятия организации: концепция жизненного цикла

31. Разработка новых моделей школьной формы с показом мод

32. Проблемы жизненного пути и стратегий личности

Планшетик "Всё обо всём".
Ваш малыш любит умные игры-викторины? Тогда этот планшетик для него! 200 вопросов, 20 разнообразных тем, 3 уровня сложности ждут
432 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения

33. Исследование и разработка новых сорбентов

34. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

35. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

36. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

37. Разработка базовой концепции товара (услуги)

38. Разработка товара
39. Таможенная оценка товаров: новое законодательство
40. Разработка информационной системы учета товаров на оптовом складе

41. Новий товар і маркетинг

42. Освоение рынка новыми товарами

43. Разработка комплекса маркетинга по товару

44. Создание нового товара

45. Исследование восприятия нового товара потребителями

46. Новый порядок формирования цен на импортные товары

47. Ценообразование на новые товары (работы, услуги)

48. Защита прав потребителей при продаже товаров

Лестница-стремянка, 2 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 44,5 см. Количество ступеней: 2.
981 руб
Раздел: Лестницы
Дневник школьный "Герб".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет
338 руб
Раздел: Для младших классов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные

49. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

50. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

51. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

52. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

53. Проблемы нового мира

54. Металохозяйственные товары
55. Упаковка парфюмерных товаров
56. Плодоовощные товары

57. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

58. Д. Рикардо о факторах определяющих стоимость товара (Контрольная)

59. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

60. Оценка качества товаров

61. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

62. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

63. Продвижение товаров

64. Конкурентоспособность организаций и товаров

Подарочная расчёска для волос "Алена".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Блокнот "Дневник совы".
Дневник магических секретов с 3D обложкой! Блокнот "Дневник совы" - это оригинальная записная книжка, которая придется по душе
733 руб
Раздел: Блокноты художественные
Набор профессиональных фломастеров Edding "E-1880/4S" (0.25, 0.35, 0.5, 0.7 мм) 4 штуки.
Используется для технического и художественного черчения, эскизов и тонкого письма. Круглый наконечник в металлической оправе. Не
393 руб
Раздел: До 6 цветов

65. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

66. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

67. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров

68. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

69. Конкурентоспособность товаров

70. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)
71. Товароведение непродовольственных товаров (шпаргалка)
72. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

73. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

74. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

75. Технология размещения, укладки и хранения товаров на складе

76. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

77. Спрос и предложение товаров

78. Альтернативные теории стоимости товара: основные теории товара. Дискуссионные аспекты теории стоимости и меновой стоимости.

79. Изменение качества копченых рыбных товаров при их хранении

80. Проблема литературного характера в цикле А.П. Чехова «маленькая трилогия»

Развивающая настольная игра "Кругозорник".
1,5 года разработчики трудились над созданием "Кругозорника": изучали учебные программы по окружающему миру, прорисовывали сотни
952 руб
Раздел: Карточные игры
Набор "Водный мир №4" (в коробке).
"Водный мир №4" содержит много элементов для игры с водой: 2 водяных мельницы, водяной насос, которым можно накачать водичку в
1417 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Карандаши цветные "Progresso", 12 цветов.
Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие, легко затачиваются с помощью обычной карандашной
339 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Классификация и кодирование товаров

82. Маркетинг потребительских товаров

83. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

84. Показатели качества товара Пути повышения конкурентоспособности

85. Развитие организации продвижения товаров на рынок

86. Реклама и эффективное продвижение товара
87. Стимулирование сбыта канцелярских товаров
88. Організація приймання товару в аптеці

89. Ассортимент, цены и условия закупки товара - основные точки взаимодействия аптеки и дистрибьютора

90. Международная купля-продажа товаров

91. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами. 1 семестр 2001-го.

92. Жизненные стадии и циклы организации

93. Товар и товарная политика

94. Модель конкурентоспособности товара

95. Сегментирование рынка и позиционирование товара

96. Новая проблема фундаментальной физики

Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений

97. Информационное право: актуальные проблемы формирования новой отрасли

98. Основные правила штрихового кодирования товаров на территории Российской федерации

99. Сроки обнаружения недостатков переданного товара и результата работы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.