Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Санкт-Петербургский Государственный Университет Сервиса и Экономики Институт Социологии и управления социальными процессами Курсовая Работа Тема: “Жанры рекламы в печатных СМИ” Санкт-Петербург 2009г СодержаниеВведение 1. Рекламные тексты в современной прессе 1.1 Развитие современно рекламы в российских печатных СМИ 1.2 Классификация рекламных жанров Заключение Приложение Литература Введение Печатная реклама это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. Термин «печатная реклама» означает рекламу в средствах массовой информации. Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенными носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы – общественно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказана и не подлежит сомнению. Однако, не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасывают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям. Однако, печатная реклама начиналась как раз с книжных страниц. В средние века книгопечатники размещали на страницах книг анонсы будущих изданий. Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, альманахи, а затем и на страницы газет. Кроме солидного возраста, она имеет еще немало достоинств: - рекламные сообщения в газетах и журналах ежедневно читает множество людей, что увеличивает шансы найти «своего» потребителя; - пресса дает неограниченные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под интервью, исследование или «личное мнение» журналиста. Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастаться такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по содержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятностью увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изданию с вполне определенной целью получения конкретной информации. Именно поэтому опубликованная здесь реклама будет воспринята как полезные дополнительные сведения, а не раздражающий фактор. Казалось бы, кто читает рекламные каталоги?. . Но они могут быть более, чем эффективными рекламными площадками по соотношению «показ объявления – отклик потребителя». Ведь человек листает каталог именно в поисках нужной ему в настоящий момент информации, а значит, здесь печатная реклама выступает в качестве помощника в получении сведений о необходимых товарах или услугах. Печатная рекламой, прежде всего, охарактеризуется, мощная рекламная идея, которая включает в себя как внятный, информативный текст, так и эффектное, привлекающее внимание визуальное решение. 1. Рекламные тексты в современной прессе 1.1 Развитие современной рекламы в Российских печатных СМИ Рекламные тексты требуются для любого бизнеса и при любом виде деятельности.

Чем активнее фирма ведет свою рекламную кампанию, тем больше оригинальных и постоянно обновляемых рекламных текстов ей необходимо производить. Рекламные тексты сопровождают выпуск любого нового продукта, различные акции (распродажи, спецпредложения), мероприятия, да и в повседневной жизни компании от них никуда не деться. Потребность в рекламных текстах на самом деле гораздо выше, чем кажется на первый взгляд: переписка с клиентами (коммерческие предложения), описание продукции, прайс-листы, листовки, брошюры, буклеты, каталоги, слоганы на вывесках, штендерах, баннерах, плакатах, статьи в журналах (в т. ч. и заказные или рекламные), статьи для рекламных модулей в прессе. 1 Реклама – двигатель торговли, как ни банально это звучит. А рекламные тексты – одна из наиболее важных его запчастей, без которой этот двигатель работать не будет. Не будет преувеличением сказать, что успех любого нового продукта или новой услуги на рынке во многом зависит от рекламного предложения, которое должно объяснять выгоду, преимущества, новизну, основные особенности и отличия от конкурентных товаров или услуг. Чем грамотнее, четче, яснее и понятнее составлено рекламное предложение, тем проще реализовать ваш товар или вашу услугу. Более того, товар может быть абсолютно не уникальным и вообще никому не нужным, а рекламный текст (устный или письменный) подает его в таком выгодном свете, что отказаться от него просто не возможно. Или бывает наоборот, товар или услуга очень востребованы на рынке, но о них никто ничего не знает, потому что их преимущества не доведены до сведения потребителей. Основная цель рекламных текстов – обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать конкурентные преимущества (отстройка от конкурентов). Тексты, которые эти функции не выполняют, обычно безлики, скучны и неинтересны. Их никто не читает, и, соответственно, не обращает внимания и на сам товар. Во многих случаях рекламные тексты, написанные непрофессионалами (сотрудниками компании в качестве «общественной нагрузки»), очень примитивны, бездушны и выглядят, как «отписка». Для того, чтобы правильно написать рекламный текст, необходимо владеть специальными приемами, знать психологические особенности и проблемы целевой аудитории, на которую рассчитаны товар или услуга. Только тогда он «попадет в самую точку», затронет сердце вашего потенциального потребителя и принесет долгожданный эффект: увеличит объемы продаж и сделает Ваш бизнес успешным. Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний. 2 Достоинства рекламного текста определяют не художественно-изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникацию композиция.

Особенностью рекламного текста в газетах и журналах является его относительно слабая защищенность иными выразительными средствами помимо слова. Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления. 3 Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар. Цель применение печатной рекламы может заключатся в поддержке усилий коммивояжера при посещении им потенциальных покупателей на дому, в офисе, на предприятии или усилий продавцов в магазине и демонстрационном зале. (коммивояжер (фр. commis voyageur) — разъездной сбытовой посредник, который, перемещаясь по рынку, по поручению клиента (продавца) выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. )4 Образцы печатной рекламы могут быть снабжены купоном или бланком заказа, что облегчает задачу продавца по завершению сделки и обеспечивает совершение акта покупки без помощи продавца. Если потенциальные покупатели имеют возможность увидеть и внимательно рассмотреть товар, в печатной рекламе может приводиться иллюстрирование технических характеристик товара. Если товар невозможно осмотреть, то основная функция рекламных материалов может сводиться за свои деньги. Достоинства печатной рекламы: Информация может подаваться в зависимости от осведомленности человека частями, в более доступной или более сложной форме Информационно-рекламные материалы могут быть подготовлены для разных категорий потенциальных потребителей. Долговременность использования. Яркость и оригинальность цветового и шрифтового оформления. Возможность использования в прямой почтовой рассылке. Недостатки печатной рекламы: Возможны дефекты печати. Информационно – рекламный материал может попасть в руки не к тому человеку, на которого он был рассчитан. Пресса (от фр. presse, от лат. presso] — совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов, сборников, альманахов). Периодические печатные издания, предназначенные для массового читателя. Происходит от названия первой массовой газеты «La Presse», вышедшей в Париже в 1836 году. Является частью СМИ. 5 Пресса-самый старый и надежный канал распространения рекламы, который легко анализируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. По тематике газеты и журналы можно разделить на общие и специальные(профессиональные, отраслевые) По месту издания - на центральные и местные. По регионам распространения - издающиеся странах СНГ, России, отдельных областях и городах. По видам информации газеты можно разделить: На информационные (в основном присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая) Коммерческие (содержат в основном информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе.

Под средством массовой информации в соответствии со ст. 2PЗакона РФ от 27. 12. 1991 2124-1 «О средствах массовой информации» (далее Закон о средствах массовой информации) понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации. Периодическим печатным изданием могут быть газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год. Под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой подразумевается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное название и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год. Реклама в печатных и эфирных средствах массовой информации регламентируется ст. 1416 Закона о рекламе. Заключая договор о размещении рекламы в средствах массовой информации напрямую или через посредника (например, рекламное агентство), организациям следует удостовериться

1. Методы поиска информации в сети интернет. Информационно-поисковые системы

2. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

3. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

4. Поиск и сохранение информации в сети Интернет

5. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

6. Глобальная сеть Интернет
7. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
8. Международная компьютерная сеть Интернет

9. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

10. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

11. Способы продвижения компании в сети Интернет

12. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

13. Проблемы правового регулирования сети Интернет

14. Проект создания политологического сайта в сети Интернет

15. Web-серверы, базы данных в Интернет, Поиск информации в Интернет, Основные системы и средства

16. Глобальная сеть Интернет: протоколы, системы доступа

Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили
Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подушка Нордтекс "Магия сна", 50х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 50х70 см.
470 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

17. География сети Интернет

18. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

19. Защита прав интеллектуальной собственности в сети Интернет

20. Правовые ресурсы сети Интернет

21. Использование сети Интернет в юридической деятельности

22. Проектирование вычислительной сети для сбора информации от предприятий о потреблении электроэнергии
23. Справочно-поисковые системы сети Интернет
24. История и принципы работы всемирной сети Интернет

25. Оценка инновационного потенциала отдела информационного обеспечения и взаимодействия со СМИ департамента информации администрации Новосибирской области

26. Методика преподавания темы "Глобальная сеть Интернет" в 11 классах экономического профиля

27. Воздействие сети Интернет на пользователей

28. Факторы, побуждающие потенциальных покупателей к приобретению товаров через сеть Интернет

29. Интернет как инструмент маркетинга

30. Защита информации в Интернет

31. Вычислительные сети и телекоммуникации. Интернет провайдер: Magelan

32. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

Закаточная машинка «Лес».
Машинка закаточная с полуавтоматическим перемещением закаточного ролика предназначена для домашнего консервирования и герметичной укупорки
541 руб
Раздел: Консервирование
Игра со звонком "Путаница".
Увлекательная игра для всей семьи. 6 любимых сказок 32 карточки, герои сказок продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Карточные игры
Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 250 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
616 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

33. Компьютерные сети Информационных технологий

34. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

35. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA

36. Информационный процесс. Обработка информации

37. Бизнес-информация и информационный менеджмент

38. Защита информации в корпоративных информационных системах
39. Радио в Интернете
40. Информационное поведение пользователей ресурсами Интернет

41. Интернет - рекламная сеть!

42. Информационная сфера и некоторые свойства информации

43. История печатных средств информации.технология допечатных процессов

44. История печатных средств массовой информации России

45. Информационная безопасность в сетях ЭВМ

46. Информационно-вычислительная сеть

47. Проект информационно-вычислительной сети Мелитопольского межрайонного онкологического диспансера

48. Технология поиска документальной информации в Интернет

Брелок "FIFA 2018. Забивака. Фристайл!".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
348 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор цветных карандашей для правшей STABILO EASYcolors, 12 штук c точилкой.
В наборе 12 цветных карандашей + точилка. Первые трехгранные цветные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. •
1771 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сухой бассейн "Крокодил" + 50 шаров.
В комплекте: надувная площадка, 50 пластиковых шариков разного цвета диаметром 6 см. Материал: ПВХ пленка, пластмасса. Размер игрушки:
1813 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

49. Криптографическая защита информации домашнего компьютера от несанкционированного доступа при работе в сети internet

50. Современные угрозы и каналы утечки информации в компьютерных сетях

51. Проблемы выявления скрытой передачи информации по сетям

52. Расчёт экономической эффективности сети, основанной на транслировании информации

53. Интернет как средство информации

54. Проблема эффективного взаимодействия муниципальной власти и граждан через создание информационного пространства районными печатными изданиями
55. Сущность и роль телевидения в современном информационном обществе
56. Автоматизированная интеллектуальная система классификации информационных сообщений средств массовой информации

57. Интернет - глобальная компьютерная сеть

58. Интернет, системы адресации. Информационная система "Кадровый учет"

59. Информация и информационные технологии

60. Методы и средства защиты информации в сетях

61. Организация информационно-вычислительной сети

62. Организация хранения и поиска информации в сети Internet

63. Поиск информации в Интернет

64. Поиск информации в Интернете по теме "Учет амортизации (износа) основных средств"

Бустер Happy Baby "Booster Rider" (цвет: aqua, 15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 2 (15-25 кг)
Ручки шариковые "Replay. Пиши-стирай", 4 штуки, 1 мм.
Шариковая ручка со стираемыми чернилами. Исправления делаются просто, и поэтому она идеальна для использования в школе. Стирательная
307 руб
Раздел: Цветные
Эжектор концентрат Dr.Klaus от муравьёв других насекомых, 1 л.
Концентрированное средство Dr.Klaus "Insect Super" используется для уничтожения муравьев, клещей, блох, тараканов и других
674 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

65. Поиск информации в Интернете по теме "Учет текущих обязательств и расчетов с покупателями и заказчиками"

66. Проект сети для центра информационных технологий

67. Радио сети

68. Сеть информационных систем отелей

69. Структура, принципы функционирования и технологии глобальной информационной сети

70. Защита информации виртуальных частных сетей
71. Защита информации в сетях связи с гарантированным качеством обслуживания
72. Информационные ресурсы Интернет

73. Локальная вычислительная сеть информационных классов университета

74. Создание комплексной системы защиты информации (интернет-провайдера)

75. Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

76. Интернет и информационные пропагандистские компании

77. Открытые сети с многорежимными стратегиями обслуживания и информационными сигналами

78. Информация и информационные процессы в организационно-экономической сфере

79. Химия наследственности. Нуклеиновые кислоты. ДНК. РНК. Репликация ДНК и передача наследственной информации

80. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

Развивающая игра "Магнитные истории. Времена года".
Игра «Магнитные истории. Времена года» - это познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая в игровой форме познакомиться с временами
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Электронная энциклопедия для малышей "Уроки Божьей Коровки".
Уроки божьей коровки – это электронная энциклопедия для малышей в формате книжки-планшетика! 120 обучающих картинок, 60 логических пар, 8
655 руб
Раздел: Викторины
Книга-сейф "Двенадцать стульев", 24x17x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1322 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

81. Защита авторских прав в интернете

82. Правовое регулирование на информационном рынке

83. Особенности квалификации преступлений в сфере компьютерной информации

84. Интернет (Internet)

85. Может ли Интернет нанести вред демократии?

86. Жанр в искусстве, литературе и журналистике
87. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения
88. История развития телевидения в Беларуси

89. Может ли Интернет нанести вред демократии?

90. Язык средств массовой информации на примере газетной печати

91. Особенности речи в средствах массовой информации

92. Развитие жанра в творчестве Дж.Р.Р. Толкина

93. Интервью в системе жанров

94. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)

95. Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин

96. Прагматическая адаптация при переводе газетно-информационных материалов

Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки

97. Деятельность "Избранной Рады" во времена Ивана Грозного

98. Нейронные сети, основанные на соревновании

99. Процессоры обработки текстовой информации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.