Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СодержаниеВведение 1 Маркетинговые исследования: цели, этапы, основные направления Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии Характеристика методов сбора данных 2 Маркетинговые исследования на предприятии ОАО «Октябрьская швейная фабрика» Краткая характеристика предприятия ОАО «Октябрьская швейная фабрика» 2.2 Выбор цели, направления, метода маркетингового исследования предприятия 2.3 Маркетинговые исследования рынка спецодежды 2.4 Обобщение результатов маркетингового исследования для принятия решения о запуске нового производства. Заключение Литература Приложения Введение Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом. Поэтому тема исследования является актуальной в наше время. Целью написания данной работы является изучение маркетинговых исследований, их целей, этапов и основных направлений, также рассмотрение теоретических аспектов на примере конкретного предприятия ОАО «Октябрьской швейной фабрики». Из цели вытекают задачи: - определить понятие маркетинговых исследований, их основные цели и задачи; - изучить роль маркетинговых исследований для предприятия; - исследовать критерии выбора методов проведения маркетинговых исследований: - дать общую характеристику методов сбора данных для анализа в маркетинговом исследовании; - определить выбор цели, направления, методику маркетингового исследования предприятия ОАО «Октябрьская швейная фабрика»; - провести маркетинговые исследования рынка спецодежды; - сделать выводы по маркетинговому исследованию для принятия решения о запуске нового производства. 1 Маркетинговые исследования: цели, этапы, основные направления 1.1

Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом. Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании. На рис. 1 показана схема маркетинговой информационной системы. Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований. воздействие обратная связь Рис. 1 Маркетинговая информационная система Специальные отделы маркетинга обычно имеют крупные предприятия, которые в состоянии понести существенные затраты, связанные с функционированием такого отдела. Отдел маркетинга обычно организуется на основе одного из следующих признаков: область применения, функция маркетинга и этап маркетингового исследования. Так, некоторые предприятия обслуживают как конечных потребителей, так и промежуточных. На таких предприятиях отдел маркетинга может включать два подотдела: маркетинг конечных потребителей и маркетинг промежуточных потребителей. Другие предприятия организуют отделы маркетинга по группам выпускаемой продукции. И, наконец, такие отделы могут быть организованны по этапам процесса маркетинговых исследований: сбор данных, анализ данных. В ряде случаев на фирме назначается один специалист, ответственный за маркетинговые исследования, но главным для него является оказание помощи руководителям в осознании необходимости проведения соответствующих исследования и организация покупки таких исследований у консультационных фирм по маркетинговым исследованиям. В некоторых же фирмах функция маркетингового исследования организационно совсем может быть не оформлена. Такая ситуация редко имеет место на крупных предприятиях, но зато часто возникает на малых. На малых предприятиях их владельцы и ограниченный штат руководителей одновременно выполняют многие управленческие функции, среди которых обязательно должна присутствовать функция маркетинговых исследований.

Менеджеры малых фирм, в отличие от крупных, могут относительно легко собрать многие виды маркетинговой информации. Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относиться и к общим требованиям к исследователям. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, указывал степень погрешности своих данных, был творческой личностью, определял новые направления поиска, использовал современные методы исследования. Можно выделить следующие основные этапы маркетингового исследования1: 1-й этап Постановка проблемы. 2-й этап Определение целей исследования. 3-й этап Выбор методов проведения исследования. 4-й этап Определение типа требуемой информации и источников ее получения. 5-й этап Процесс получения данных. 6-й этап Обработка и анализ данных. 7-й этап Разработка выводов и рекомендаций. 8-й этап Оформление результатов исследования. Цель исследования всегда зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Она вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности предприятия и направлена на снижение уровня неопределенности в принятии управленческих решений. Маркетинговые исследования всегда направлены на определение и решение какой-либо конкретной задачи. Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую руководители констатируют, что объем продаж падает, рыночная доля уменьшается, но это только симптомы, а важно выявить причины их проявления. Цели маркетинговых исследования вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем2. Они характеризуют тот недостаток информации, который должен быть ликвидирован для предоставления руководителям возможности решать маркетинговые проблемы. Список целей, согласованных с менеджером, включает обычно несколько наименований. Цели должны ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня достижения. При постановке целей маркетингового исследования определяется, какая информация необходима для решения данной проблемы. Это и определяет содержание целей исследования. Таким образом, основным моментом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом. Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Хорошая информация позволяет маркетологам3: получать конкретные преимущества снижать финансовый риск и опасности для образца определить отношения потребителей следить за внешней средой оценивать деятельность получить поддержку в решениях подкрепить интуицию улучшить эффективность.

Швейная фабрика; пищевая промышленность, производство стройматериалов. Краеведческий музей. ШУМКА (польск. szumka) - веселая танцевальная народная песня в Польше и западных областях Украины. ШУМНЫЙ Владимир Константинович (р. 1934) - российский генетик, академик РАН (1991; академик АН СССР с 1990). Исследования в области гетерозиса растений и разработка методов его использования в практике. ШУМОВАЯ ТЕМПЕРАТУРА - величина, характеризующая уровень шума, численно равная температуре абсолютно черного тела, при котором спектральная плотность мощности его теплового излучения равна спектральной плотности мощности шумов радиоэлектронной аппаратуры. ШУМОПЕЛЕНГАТОР - прибор для обнаружения и определения направления прихода (пеленга) звука или шума. Применяется в гидроакустике. ШУМПЕТЕР (Schumpeter) Йозеф (1883-1950) - экономист и социолог. Родился в Австро-Венгрии, с 1932 в США. Сочинения по проблемам экономического цикла, истории экономических учений. Рассматривал историю политэкономии как процесс восходящего развития аналитического аппарата и методов исследований экономических явлений

1. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

2. Пути повышения эффективности капитальных вложений

3. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/

4. Пути повышения эффективности производства

5. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

6. Пути повышения эффективности использования трудовых ресурсов в РСУП "Родина"
7. Организация финансов предприятия дорожного хозяйства, выявление резервов и путей повышения эффективности использования финансовых ресурсов
8. Возможности и пути повышения эффективности логистических систем

9. Пути повышения эффективности реализации муниципальной политики в сфере физической культуры и спорта

10. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

11. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

12. Повышение эффективности предприятий путем размещения их в оффшорных зонах

13. Пути повышения молочной продуктивности и эффективности молочного скота

14. Пути повышения экономической эффективности растениеводства

15. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

16. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Контейнер прямоугольный, 1850 мл.
Контейнер прямоугольный объемом 1850 мл. Герметичный. Широкий температурный диапазон использования. Материал: стекло, пластик,
447 руб
Раздел: Штучно
Папка-портфолио для школьника, на 4 кольцах, 20 файлов, 10 вкладышей.
Формат - A4. Размер - 245x320 мм. Наличие файлов - 20. Количество вкладышей - 10. Материал папки - твердый картон. Материал вкладыша -
371 руб
Раздел: Портфолио
Мел белый, 72 штуки.
В наборе: 72 мелка.
536 руб
Раздел: Мел

17. Финансовый контроль и пути повышения его эффективности

18. Основные направления повышения эффективности деятельности электротехнического завода путем реконструкции

19. Внешняя задолженность государства. Пути повышения пользы

20. Повышение эффективности процесса представления знаний

21. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

22. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
23. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО
24. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

25. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом

26. Повышение эффективности работы грузового АТП

27. Повышение эффективности сельскохозяйственного производства

28. Показатели качества товара Пути повышения конкурентоспособности

29. Исследование способов повышения эффективности работы гусеничного движителя

30. Развитие личностных качеств руководителей как средство повышения эффективности управления педагогическим коллективом

31. Мониторинг как инструментальное средство повышения эффективности управления системой профессионального образования

32. Методы повышения эффективности рекламы

Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения
Подставка для колец "Собачка", 8 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 8 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Настольная игра "Соображарий".
Сколько животных начинающихся на букву "К" вы знаете? Сможете ли за минуту назвать самое длинное слово на букву "Б"? А
490 руб
Раздел: Игры со словами

33. Аттестация как фактор повышения эффективности труда социальных работников

34. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации управленческого труда.

35. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций

36. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

37. Специализация в судебной деятельности как средство повышения эффективности правосудия

38. Повышение эффективности использования гидроидов при биотестировании: выбор вида, сезона, температурного режима
39. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РИТАП.
40. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

41. Маркетинг и маркетинговая система АПК

42. Повышение эффективности механической обработки за счет выбора рациональных условий

43. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

44. Повышение эффективности производства на ПО"МПЗ"за счет снижения травматизма

45. Горох посевной в хозяйстве и пути повышения его урожайности

46. Повышение эффективности земли

47. Повышение эффективности продукции скотоводства

48. Повышение эффективности производства сельскохозяйственной продукции в ООО "Агрохим" Чаплыгинского района Липецкой области

Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Пути повышения производительности сельскохозяйственных машин

50. Пути повышения урожайности озимой тритикале

51. Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса

52. Пути повышения финансовой устойчивости предприятия

53. Применение горизонтальных скважин для повышения эффективности разработки месторождений на примере 302-303 залежей Ромашкинского месторождения НГДУ "ЛН"

54. Внутренняя оптимизация как резерв повышения эффективности цепочки поставок
55. Исследования экономической эффективности маркетинга
56. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка

57. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

58. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

59. Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование

60. Коммуникации – сущность, роль, проблемы повышения эффективности

61. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

62. Методика повышения эффективности управления холдингом

63. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

64. Пути повышения качества на предприятии

Фоторамка на 6 фотографий С32-011 "Alparaisa", 50x34,3 см (бронза).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
603 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес

65. Пути повышения конкурентоспособности предприятия

66. Разработка мероприятий по повышению эффективности работы в области оказания платных услуг учреждения "Гродненское Областное Управление МЧС Республики Беларусь"

67. Факторы повышения эффективности управления организацией

68. Формирование корпоративной культуры как фактор повышения эффективности управления персоналом

69. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

70. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании
71. Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении
72. Соционический подход к повышению эффективности учебно-воспитательной деятельности педагога, школьного психолога

73. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

74. Повышение эффективности производства на основе внедрения системы ТООL MANAGEMENT (на примере ОАО "ГАЗ")

75. Классификация резервов повышения эффективности производства

76. Пути повышения валютного контроля таможенными органами

77. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

78. Основные фонды автотранспортного предприятия и повышение эффективности их использования

79. Повышение эффективности использования оборотных средств ДЭУ №66 РУП "Минскавтодор-Центр"

80. Пути повышения энергоэффективности технических систем зданий

Ножницы "Explorer", 21,5 см.
Ножницы с массивными лезвиями идеально подходят для работы с плотной бумагой. Эргономичная форма ручек и резиновая вставка с
390 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Лупа с креплением на голову и подсветкой (увеличение: 1,8-х - 4,8-х кратное).
Лупа с креплением на голову, обладающая регулировкой степени увеличения.
462 руб
Раздел: Лупы
Говорящий плакат "Первые знания".
С помощью этого говорящего плаката ваш ребенок изучит буквы и цифры! Нажимай на мультяшек и слушай любимые песенки. Выбери игру -
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

81. Повышение эффективности тактической подготовки юных футболистов

82. Анализ факторов повышения эффективности

83. Проблемы налоговых органов. Меры по повышению эффективности работы налоговых служб

84. Пути повышения прибыли на предприятии

85. Анализ и выявление путей повышения рентабельности

86. Исследование и разработка мероприятий по повышению эффективности снабженческо-сбытовой деятельности продукции ОАО "НЛМК"
87. Комплексный анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Севуралбокситруда" и предложения по повышению эффективности его производства
88. Основные мероприятия по повышению эффективности производственно-хозяйственной деятельности филиала "Междугородная связь" РУП "БЕЛТЕЛЕКОМ"

89. Персонал и направления повышения эффективности его использования

90. Повышение эффективности деятельности ООО "ЛИКТОР" за счёт применения системы дисконта

91. Повышение эффективности использования основных фондов в РУП ГЗСМ "Гомсельмаш"

92. Повышение эффективности организации ремонтных работ в условиях шахты Комсомолец

93. Повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности УП "МПОВТ"

94. Приоритетные направления повышения эффективности управления финансовыми ресурсами в организациях здравоохранения

95. Пути повышения качества продукции

96. Разработка мероприятий по повышению эффективности использования основных производственных фондов ОАО "Минский подшипниковый завод"

Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Сластена полосатка". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне.
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук.
Таблетки идеальны для использования на коротких циклах - таблетки быстро растворяются. Таблетки не нужно разворачивать! Специальные
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Шкатулка для ювелирных украшений, 13x13x6 см, арт. 84412.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
832 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

97. Резервы повышения эффективности инновационной деятельности промышленных предприятий

98. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"

99. Экономико-статистические методы поиска хозяйственных резервов повышения эффективности производства

100. Экономическое значение и направления повышения эффективности производства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.