Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усилия. Во многих случаях используются результаты творчества и иные объекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но нельзя забывать, что их использование должно подчиняться определенным законодательно установленным правилам. В соответствии с Законом РФ "О рекламе" использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации (п. 5 ст. 5). Каков же этот порядок и какими законами он регламентирован? Среди всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить объекты, которые чаще других либо представляются в рекламе (товарные знаки, фирменные наименования, объекты патентных прав), либо используются при ее изготовлении (произведения науки, литературы и искусства). Порядок использования товарных знаков регламентируется Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Товарный знак - обозначение, способное отличать однородные товары разных производителей. Фактически, именно товарный знак является основным объектом рекламы и в результате остается в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам. Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца. Обычно именно рекламодатель является правообладателем в отношении товарного знака, зарегистрированного в установленном порядке. Однако иногда в рекламе незаконно используется товарный знак, принадлежащий другому лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением. Нарушением прав владельца товарного знака признается любое несанкционированное им введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного точно таким же или сходным с ним до степени смешения обозначением, или самого обозначения в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарами. Например, к таким действиям может относиться предложение к продаже товара, незаконно обозначенного чужим товарным знаком. Таким образом, если товарный знак или сходное с ним обозначение используется кем-либо в рекламе без разрешения правообладателя, то сама реклама будет являться самостоятельным нарушением исключительных прав. За такие действия может наступить гражданско-правовая, а в некоторых случаях административная и уголовная ответственность. При этом нарушителем будет являться рекламодатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводит товарный знак и товар в хозяйственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы.

Но если какое-либо обозначение было незаконно введено и появилось уже в процессе подготовки и оформления рекламы, то нельзя исключать возможность привлечения к ответственности рекламопроизводителя. В случае нарушения владелец товарного знака вправе требовать от нарушителя прекращения нарушения, возмещения убытков, публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации и осуществления некоторых иных действий. Таким образом, порядок использования в рекламе товарных знаков заключается в том, что их может использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный товарный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в Патентном ведомстве РФ). Однако Закон РФ "О рекламе" не допускает и недобросовестную рекламу, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6). Поэтому в некоторых случаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки. Законом о рекламе запрещается также заведомо ложная реклама, т.е. реклама, которая умышленно вводит потребителей в заблуждение. Поскольку не указывается, относительно чего потребитель не должен вводится в заблуждение, то следует признать, что использование в рекламе чужого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения отвечает признакам заведомо ложной рекламы. Нарушением Закона о рекламе является также недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, в частности, в отношении товарного знака. Производитель, например, не вправе указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы "R" в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действительности он не внесен в Государственный реестр товарных знаков. Следует также отметить, что все указанные действия, кроме того, что они нарушают Закон о рекламе и Закон о товарных знаках, могут быть признаны недобросовестной конкуренцией на основании Закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". В связи с вышесказанным можно посоветовать производителям использовать только свои обозначения и заботиться об их охране. И Закон о товарных знаках предоставляет достаточно большие возможности для защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироваться не только логотипы, названия, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначения. Это позволяет производителям наиболее эффективно продвигать свой товар на рынок, используя в рекламе товара оригинальные обозначения, являющиеся объектами исключительных прав. Например, в качестве товарного знака для кофе был зарегистрирован фрагмент произведения Чайковского. Во многом все вышесказанное может относиться и к фирменному наименованию, поскольку оно также является средством индивидуализации и объектом исключительных прав.

Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в т.ч. - иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона "О рекламе" реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением определенных случаев. Это положение было учтено и развито в нормативных актах субъектов Российской Федерации. Оно является причиной многих конфликтов, связанных с использованием фирменных наименований и товарных знаков на иностранном языке. Одним из предусмотренных законом исключений является использование зарегистрированного товарного знака. Если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может воспрепятствовать его использованию, в том числе в рекламе. С фирменным наименованием правовая ситуация несколько сложнее. Так, одна организация указала свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом предусматривался такой вариант использования фирменного наименования. Антимонопольный орган признал, что указание наименование организации в месте ее нахождения таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона "О рекламе". Поэтому фирменное наименование должно быть указано на русском языке. Организация обратилась за защитой своих прав в Арбитражный суд, который оставил решение Антимонопольного органа в силе. Апелляционная инстанция оба решения отменила, руководствуясь тем, что размещение уличной вывески с фактическим наименованием юридического лица у входа является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся обычаям делового оборота. Фирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует не рекламные цели, и не может рассматриваться как реклама. Поэтому в таких случаях не должны предъявляться требования указания фирменного наименования на русском языке. В рекламируемых товарах часто воплощаются объекты патентных прав: изобретения, полезные модели (улучшения средств производства, предметов потребления, а также их составных частей), промышленные образцы (решения внешнего вида). В телевизионной и иной рекламе мы часто видим лекарственные препараты, устройства и др. объекты, которые запатентованы как изобретения, а также различные изделия, внешний вид которых запатентован как промышленный образец. Порядок использования объектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона "О рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах. В соответствии с Патентным законом РФ патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом изобретения, промышленного образца, полезной модели. При этом под использованием понимается введение в хозяйственный оборот созданного с применением изобретения, полезной модели, промышленного образца продукта или применение охраняемого патентом способа.

Отдельно надо остановиться на НИОКР. Для российского бухучета они относятся к НМА, если дали положительный результат. Международный стандарт научно-исследовательские работы к НМА не относит, а позволяет считать нематериальными активами лишь ОКР, способные приносить выгоду в будущем. Согласно п. 14 ПБУ 4/2000 стоимость нематериальных активов погашают амортизацией. Амортизируют НМА одним из способов: Pлинейным; Pуменьшаемого остатка; Pсписания стоимости пропорционально объему продукции (работ). Определение срока полезного использования нематериальных активов производят исходя из: Pсрока действия патента, свидетельства и других ограничений сроков использования объектов интеллектуальной собственности согласно законодательству РФ; Pожидаемого срока использования этого объекта, в течение которого организация может получать экономические выгоды (доход). Для отдельных групп нематериальных активов срок полезного использования определяют исходя из количества продукции или иного натурального показателя объема работ, ожидаемого к получению в результате использования этого объекта

1. Классификация объектов интеллектуальной собственности

2. Договор Доверительного Управления Имуществом. Специфический объектинтеллектуальная собственность

3. Оценка объекта интеллектуальной собственности

4. Исчисление НДС по истечении 60 дней с момента отгрузки товаров (выполнения работ, оказания услуг, передачи имущественных прав на объекты интеллектуальной собственности)

5. Порядок оценки прав на объекты интеллектуальной собственности

6. Право на объект интеллектуальной собственности
7. Роль фундаментальных исследований в области создания объектов интеллектуальной собственности
8. Интеллектуальная собственность в сети Internet

9. Интеллектуальная собственность во Франции

10. Оценка интеллектуальной собственности

11. Интеллектуальная собственность в сети

12. Роль и место общественных организаций в вопросах формирования сферы интеллектуальной собственности в России

13. Интеллектуальная собственность и исключительное право

14. Интеллектуальная собственность как институт гражданского права англосаксонской и романской системы права

15. Интеллектуальная собственность

16. Консалтинг - как практическая форма реализации интеллектуальной собственности

Багетная рама "Sandra" (серебряный), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Размер 40x50
Стол детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый).
Размер стола: 56х56х50 см. Материал: пластик. Цвет: салатовый.
1476 руб
Раздел: Столики
Ванная комната "Конфетти".
Набор мебели для кукольной комнаты подойдет для кукол размером до 30 см. Комплектность: коврик большой, коврик, флакон - 2 штуки, пробка к
878 руб
Раздел: Ванные комнаты

17. К вопросу о категориальном аппарате системы отношений интеллектуальной собственности

18. Интеллектуальная собственность и утечка умов

19. Методы оценки интеллектуальной собственности

20. Интеллектуальная собственность

21. Аудит интеллектуальной собственности.

22. Интеллектуальная собственность
23. Объекты промышленной собственности
24. Понятие интеллектуальной собственности

25. Оценка интеллектуальной собственности

26. Защита прав интеллектуальной собственности в сети Интернет

27. Интеллектуальная собственность

28. Интеллектуальная собственность в сети Интернет

29. Информационные аспекты интеллектуальной собственности

30. Механизм государственного регулирования интеллектуальной собственности

31. Основные проблемы защиты прав интеллектуальной собственности

32. Патент как форма охраны объектов промышленной собственности

Музыкальная игрушка "Осьминог".
Веселый "Осьминог" станет настоящим музыкальным центром для вашего малыша, в нем так много звуков! Ребенок будет с восторгом
335 руб
Раздел: Животные
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки
Набор насадок для кондитерского мешка BE-0389/4 "Webber", 4 штуки.
Размеры: Ø3,5х2,5х4 см. Набор кондитерских насадок открывает невообразимое число возможностей сделать десерт роскошным и неповторимым
307 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

33. Право интеллектуальной собственности

34. Правовое регулирование интеллектуальной собственности в антимонопольном законодательстве

35. Проблема контрафакции в российском законодательстве об интеллектуальной собственности

36. Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности

37. Субъекты и объекты права собственности на землю. Содержание права собственности на землю

38. Управление интеллектуальной собственностью в РФ
39. Использование пластических мотивов в рекламе. Бытовая пластика
40. Использование пластических мотивов в рекламе. Народный танец

41. Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС)

42. Интеллектуальная собственность и проблеммы ее защиты в международных отношениях

43. Интеллектуальная собственность в инновационном процессе

44. Менеджмент в области интеллектуальной собственности

45. Защита интеллектуальной собственности

46. Особенности рынка научно-технической продукции. Оценки интеллектуальной собственности

47. Муниципальная собственность как объект муниципального управления (на примере МО “Город Архангельск”)

48. Земля как объект использования и охраны в Республике Молдова

Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см.
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
693 руб
Раздел: Без наполнения
Набор посуды "Щенячий патруль", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
578 руб
Раздел: Наборы для кормления
Кукла-балерина.
Кукла-балерина "Принцессы Диснея" очень любит танцевать! Поэтому она нарядилась в специальный костюм с пышной юбочкой-пачкой,
541 руб
Раздел: Куклы-модели, современные

49. Программ-игра «Морской бой», с использованием анимированных графических объектов и возможностью управлять их движением с помощью клавиатуры

50. Порядок использования водных объектов для плавания на маломерных плавательных средствах и эксплуатации баз (сооружений) для их стоянок в пределах административных границ Мурманской области в прибрежной полосе Баренцева и Белого морей

51. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

52. Метод капитализации дохода и его использование при оценке объектов недвижимости

53. Реклама как объект гражданских прав

54. Земля как объект использования и охраны в Республике Молдова
55. Использование COM-объектов в хранимых процедурах SQL Server
56. Имя собственное как прецедент в рекламе

57. Документальное оформление права собственности на вновь создаваемые объекты недвижимости

58. Здания и сооружения как объект собственности

59. Право собственности на природные объекты

60. Использование технологии вставки и внедрения объектов

61. Использование музыки в рекламе

62. Использование приема олицетворения в современной рекламе

63. Тенденции и особенности формирования и использования интеллектуального капитала в Украине

64. Правила устройства и безопасной эксплуатации сосудов, работающих под давлением, для объектов использования атомной энергии

Глобус физический рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V. Шар выполнен из толстого
1270 руб
Раздел: Глобусы
Мобиль музыкальный "Рыбки" (звук, 2 режима).
Музыкальная подвеска размещается над детской кроваткой. Мобиль - это одна из первых игрушек для новорожденных и уникальный тренажер для
1100 руб
Раздел: Мобили
Магнитно-маркерная доска, 53x41 см.
Магнитно-маркерная доска из дерева и металла, предназначена для детей от 3-х лет. Двухстороннее жесткое игровое поле заключено в рамку из
578 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Использование собственных и привлеченных денежных средств финансирования инвестиций в развитие предприятий ТЭК России

66. Использование радиоактивационного метода в анализе объектов окружающей природной среды

67. Использование водных ресурсов и гидролого-экологические проблемы водных объектов суши

68. Оценка объектов собственности при реорганизации

69. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

70. Грибы и их использование
71. БАД к пище и их использование в бодибилдинге
72. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

73. Оценка химической обстановки при разрушении (аварии) (объектов, имеющих СДЯВ [Курсовая])

74. Перечень радиационно-опасных объектов России

75. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

76. Учет и профилактика чрезвычайных ситуаций на радиационно-опасных объектах г.Москвы

77. Реклама турагенства

78. Режим пользования водными объектами

79. Использование ассимиляционного региона /в экономике Курганской области/

80. Реформы собственности и социальная дифференциация в переходный период /Украина/

Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные

81. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности

82. Банковские операции с использованием векселей

83. Собственность и приватизация

84. Вещи как объекты гражданских прав (Контрольная)

85. Гражданское, наследственное и право собственности по Судебникам 1497 и 1550 гг. Различия этих судебников в других отраслях права, кроме гражданского, наследственного и права собственности

86. Наследственная масса как объект правоотношений
87. Объекты Гражданского права
88. Право собственности на природные ресурсы

89. Правовое регулирование отношений собственности (Контрольная)

90. Собственность и многообразие ее форм

91. Ценные бумаги как объект гражданского права

92. Гражданско-правовые способы защиты права собственности и ограниченных вещных прав

93. Право собственности на автомобиль

94. Субъекты и объекты гражданского правоотношения

95. Правовое регулирование расчетов с использованием пластиковых карт

96. Право собственности

Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда

97. Право собственности на землю

98. Третье отделение собственной его императорского величества канцелярии

99. Право собственности граждан на жилье на Украине


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.