Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Приемы рекламного воздействия

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Приемы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Для обозначения этих методов и приемов мы будем использовать понятие "рекламное воздействие". Для определенности мы будем говорить о рекламируемых товарах, одновременно подразумевая как товары, так и услуги. Необходимо отметить, что, говоря о рекламе, мы, в основном, ориентируемся на коммерческую рекламу, в отличие от некоммерческой, однако многие из описываемых ниже методов используются, с соответствующими изменениями, и в сфере некоммерческой рекламы. Во многом аналогичные методы используются и в политической рекламе, однако основной акцент в изложении примеров мы будем делать на телевизионные рекламные ролики, поскольку в них, как правило, используется широкий спектр различных приемов рекламного воздействия. МЕТОДЫ Как мы уже писали выше, основной стратегической задачей рекламы является увеличение продаж продукции той или иной компании. Также нет сомнений в том, что потребитель знает как об этой задаче, так и о различных методах рекламы. В связи с этим, некоторые из этих методов представляются достаточно сложными, а некоторые явными и простыми. В качестве таких очевидных, но все же отдельных методов рекламы мы выделим "утвердительные высказывания" и "выборочный подбор информации". "Утвердительные высказывания" Метод состоит в использовании утверждений, которые представляются в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. Практически вся реклама построена на использовании этого метода. Более того, нередко эти высказывания с рациональной точки рения и в отрыве от рекламы выглядят некоторым преувеличением. Например, такие слоганы как: “Не зря все дети любят Huggies” (реклама памперсов "Huggies") или “Новый год вдвойне вкусней, если с вами MilkyWay” (реклама шоколада "MilkyWay"). "Выборочный подбор информации" Сущность метода состоит в специальном подборе и использовании только тех фактов, которые являются выгодными для информационно-психологического воздействия рекламы. Интересно заметить, что с практикой использования аналогичного метода мы встречаемся в политической борьбе, управлением социально-политическими процессами, избирательных кампаниях. Однако, в случае рекламы в большинстве случаев потребитель не имеет сомнений об использовании как метода "Выборочный подбор информации", так и метода "Утвердительных высказываний". В результате этого, изолированное использование этих методов в рекламе без реализации других не приводит к значительному воздействию на потребителя, однако их отсутствие может привести к уменьшению воздействия рекламы.

“Использование слоганов” Одним из широко используемых методов в рекламе является использование разнообразных лозунгов, девизов и слоганов. Это позволяет “сконцентрировать” основные особенности, название и/или образ рекламируемого товара в одну фразу, которая и внедряется в сознание потребителя. Другой особенностью метода является то, что при использовании слогана запоминается не только и не столько особенности конкретного продукта, сколько его идеализированный и положительный образ. Например, вместо торговых марок "Аквафреш", "Синерджи С", "Ice-whi e" используются слоганы “Тройная защита для всей семьи”, “Чтобы кожа сияла здоровьем”, "Для сохранения белизны зубов". При "использовании слоганов" особенно важным является создание четкой ассоциации торговой маркой и самим слоганом, для чего в его состав нередко включают название торговой марки или компании: “Ble d-a-med– пусть улыбка сияет здоровьем”, "Весело и вкусно - McDo alds", "Maggi - добавь изюминку", “Rove a Del a - покоряет с первого взгляда” и др. Для улучшения восприятия и запоминаемости слоганов реклама использует яркие и короткие фразы, рифму. Например: “Чистота - чисто тайд”, "Мизим – для желудка не заменим", “Разыгрался аппетит – не тормози – сникерсни!”, ”Миф-автомат – чисто идеально и цена реальна” и др. Использование слоганов не является исключительной особенностью коммерческой рекламы, аналогичный метод используется и в политической рекламе. Например, на выборах в Государственную Думу РФ использовались такие лозунги как: “Демократическое единство - во имя жизни, свободы и достоинства” (Федеральная партия “Демократическая Россия”), «Никто КРОме нас с Вами!” (Конгресс русских общин), “Вместе со всеми ради блага каждого!” (Партия самоуправления трудящихся), “В единстве и согласии - к процветанию Российской Федерации!” (ПРЕС), “Демократия и частная собственность” (Партия экономической свободы) и др. “Концентрация на нескольких чертах или особенностях” Обычно у рекламы отсутствует возможность воздействовать на потребителя более или менее долгое время. Это связано как с особенностями размещения рекламы, большой стоимостью рекламного времени и/или площади, так и с особенностями восприятия рекламы потребителем, которые, как правило, стараются избегать воздействия рекламы. В связи с этим у рекламы возникает острая необходимость повысить воздействие рекламы в условиях недостатка времени, площади, короткого времени восприятия рекламы потребителем и т.д. Для этого реклама в рамках одного сообщения и объявления концентрируется лишь на некоторых чертах имиджа и/или качеств и черт товара. В качестве таких особенностей и черт могут выступать: образ товара создающего хорошее настроение, увеличивающий привлекательность, способствующий улучшению здоровья, являющийся признаком высокого социального статуса, связанный с заботой о семье, имеющего высокие потребительские качества, меньшую цену, по сравнению с аналогичными товарами, высокую скорость работы, больший срок действия или надежность и т.д. Нередко используется сразу несколько рекламных роликов/сообщений, раскрывающих ту или иную черту одного и того же товара, задействующих ту или иную стилистику в зависимости от аудитории.

Определенную аналогию здесь мы видим с методом “упрощения проблемы”, который нередко используется в политической борьбе, когда информация о конкретной проблеме упрощается и сводится к нескольким, выигрышным для того или иного политика, чертам. Например, во время президентской избирательной кампании 1996 года, председатель ЛДПР В.В.Жириновский выступал в телевизионных роликах "популярно" объясняя имеющиеся у страны проблемы и пути их решения. “Дополнительное свидетельство” Данный метод основан на том предположении, что если совместно с тем или иным утверждением приводится также дополнительное свидетельство о его подтверждении, то потребитель психологически склонен больше доверять этому утверждению. Такого рода дополнительное подтверждение или свидетельство может быть как обезличенным, так и принадлежать организации или группе, которая обладает определенным авторитетом и/или возможностью судить о содержании утверждения. В первом случае это могут быть “клиническая практика” (“клиническая практика доказала ” – рекламный ролик жевательной резинки Dirol), “известная кампания” (“ разработанная известной фармацевтической кампанией ” – реклама зубной пасты “Аквафреш”), “проведенные испытания” и “стоматологи” (“испытания показали, что именно поэтому стоматологи рекомендуют ” – реклама жевательной резинки Orbi ), “компьютерная система”(" система компьютерного контроля гарантирует результат " – рекламный ролик программы по обучению английскому языку Bridge o Bridge), “наши знания и опыт” (“наши знания и опыт гарантируют ” – реклама кофе “ chibo”) и др. Во втором случае используются несколько более конкретизируемые ссылки: “специалисты Mobil” (“специалисты Mobil знают ” – реклама автомобильного масла Mobil), “лаборатория Gar ier” (“гарантия лаборатории Gar ier – Париж” - реклама шампуня “Fruc is”) и др. Однако, в целом ряде случаев для повышения доверия используется точное указание фамилии, имени и работы высказывающее то или иное суждение по поводу рекламируемого товара. В этом случае, потребитель психологически склонен доверять этому суждению в большей мере. Например, в рекламе Head & Shoulders выступает некий Игорь Енушков - стилист, в рекламе Pa e e Pro-V журналистка Кэтлин Баэрд. Необходимо отметить, что используемые в рекламе люди совсем не обязательно имеют реальных прототипов Статья М.Григорьева

Фотографии из-за низкого качества бумаги часто "размываются" на газетных полосах. Рекламные иллюстрации не должны ничем затруднять потребителя. Они должны восприниматься легко и внятно. Многие специалисты скептически оценивают использование авангарда и др. подобных художественных форм в рекламе. При И. опасность могут представлять и т.н. образы-вампиры, т.е. изображения и игровые сюжеты, оттягивающие внимание зрителя на себя и лишающие этого внимания рекламируемый товар и фирму - рекламодателя. И?мидж - образ, устойчивые впечатления общественности о фирме, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране производителе и т.д. Для фирменных продуктов выделяются бренд-имиджи. Говорят о корпоративном И., И. рынка, конкретного бизнеса, личном И. руководителя. Создание И. - это искусство возможного: объект должен обладать достаточным для строительства И. набором свойств и качеств, не исключая финансовые возможности. Строительство И. начинают с тщательного позиционирования. Определяют те целевые общественные группы, на которые будет направлено рекламное воздействие. И. не является чем-то неподвижным

1. Модели рекламного воздействия

2. Методы рекламного воздействия

3. Рекламное воздействие

4. Рекламный образ и приемы его создания

5. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

6. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте
7. Проблемы антропогенного воздействия на биосферу
8. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)

9. Воздействие оружия массового поражения

10. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

11. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

12. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

13. Гипноз. Реальные механизмы внушающего воздействия

14. Наркотические вещества и их воздействие на организм

15. Воздействие атомных станций на окружающую среду

16. Воздействие целлюлозно-бумажной промышленности на окружающую среду. Природосберегающие технологии

Игровой набор "Весы" с набором продуктов.
Размер весов: 280х122х130 мм. В комплекте 12 элементов.
376 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Дополнительный набор "Магнитные истории".
Выберите картинку, закрепите ее на поле с помощью магнитных уголков и помогите малышу подобрать соответствующие выбранному фону фигурки.
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г).
Индивидуальная рецептура разработана специально для серии УМКА, утверждены Органами Сертификации РФ и прошли тестирование на
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

17. Виды и характер воздействия опасностей

18. Причины строительства Зейской ГЭС. Положительные и отрицательные воздействия, вызванные ее строительством

19. Воздействие нефти на гидросферу земли

20. Интеграция принципа природопользования в общественное сознание, путем воздействия на индивида

21. Воздействие пестицидов на окружающую среду

22. Средства и методы педагогического воздействия на личность
23. Банкет по случаю приема высокого гостя с полным обслуживанием официантами на 30 персон
24. Политическая реклама как средство политического воздействия

25. Рекламная деятельность на транспортном рынке

26. Политическая реклама как средство политического воздействия

27. Гипноз. Реальные механизмы внушающего воздействия

28. Межличностные отношения, как негативный фактор воздействия на человека

29. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

30. Исламский радикализм и его воздействие на национальную безопасность России

31. Двигательная активность как важнейший фактор взаимодействия организма человека с внешней средой и повышение его устойчивости к вредным воздействиям

32. Защита пользователя от негативных воздействий электромагнитных полей дисплея

Набор "Парикмахер".
Набор будет прекрасным подарком для девочек, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде саквояжа, который можно
624 руб
Раздел: Наборы "Парикмахер"
Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили

33. ВРЕДНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НИТРАТОВ И НИТРИТОВ НА ОРГАНИЗМ ЧЕЛОВЕКА

34. Воздействие внешних факторов на ферментативную систему человека

35. Возникновение и развитие целей и приемов аудита

36. Разработка рекламной компании

37. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

38. Рекламная деятельность в системе маркетинга
39. Рекламная деятельность
40. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

41. Рекламная деятельность на транспортном рынке

42. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

43. Планирование и организация рекламных кампаний

44. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

45. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

46. Рекламные службы как объект автоматизации

47. Технологические приемы деловой беседы

48. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

Каталка Glory "Утка" музыкальная (фиолетовая).
Катание на каталке принесет вашему ребенку массу удовольствия и впечатлений. Эта модель очень легкая, но достаточно крепкая, поскольку
606 руб
Раздел: Каталки
Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки
Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета

49. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

50. Планирование рекламного бюджета фирмы

51. Воздействие государства на механизм ценообразования

52. Факторы и формы воздействия на потенциального потребителя

53. Организация приема иностранных туристов в Байкальском регионе

54. Особенности воздействия инквизиции на систему европейского права
55. Отечественная войсковая приемо-передающая техника
56. Стилистические приемы оживления ораторской речи

57. Приемы комического и их роль в одном из произведений русской литературы XIX века

58. Политическая метафора в СМИ: функции сообщения и воздействия

59. Использование приема антитезы у Л.Н.Толстого и Ф.М.Достоевского

60. Стимулы успеха: как заключить выгодную сделку, используя психологические приемы

61. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

62. Рекламная деятельность в бизнесе

63. Розвиток рекламних агентств на Україні

64. Приборное изучение воздействий естественных магнитных полей на бат человека: методы, средства, результаты

Стиральный порошок с ферментами "Top Home", 900 г.
Порошок устраняет самые трудновыводимые и застарелые пищевые и технические пятна и убивает бактерии, делая белье идеально чистым.
353 руб
Раздел: Стиральные порошки
Кружка "Гольф", с ручками.
Оригинальная керамическая кружка.
592 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Настольная игра "Пирог в лицо".
Пирог в лицо - это оригинальная игра, которая станет изюминкой любой вечеринки не только для детей, но и взрослых! Использовать можно не
910 руб
Раздел: Игры на ловкость

65. Сезонные колебания неспецифической активности и сопротивляемости осмотическим и механическим воздействиям лейкоцитов

66. Воздействие прополиса на организм

67. Как улучшить результаты собеседования при приеме на работу

68. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

69. Стратегия рекламной кампании

70. Как музыка воздействует на нас
71. О возможности изменения гравитационного воздействия
72. Аппараты для воздействия на водонефтяные эмульсии магнитным полем

73. Разработка наиболее рациональных приемов использования микробов

74. Хеллингер: техники и приемы, расстановка семейных систем

75. Основные приемы самовоспитания

76. Информационное воздействие ОВД на население

77. Методы и приемы обучения изобразительной деятельности в ДОУ

78. Методические приемы по систематизации и обобщению знаний при изучении структуры биополимеров в школьном курсе химии

79. Особенности воздействия инквизиции на систему европейского права

80. Методы сохранения памятников из камня от внешних атмосферных воздействий

Набор фигурок "Счастливые друзья".
В наборе: 2 флокированные фигурки. Высота фигурок: 4,5 см. Материал: пластмасса. Возраст: 3+. В ассортименте представлено несколько
347 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Чайник со свистком "Орхидея" ЕМ-25001/8, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Набор посуды керамической "Леди Баг", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Оригинальный набор керамической посуды из трех предметов (тарелка, миска и кружка) с изображением любимых героев – прекрасный подарок для
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

81. Методика собеседования при приеме на работу

82. Техники воздействия на убеждения

83. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

84. Методы и приемы психологического консультирования на «Телефоне Доверия»

85. Обманные приемы и уловки в общении. Возможности противостояния

86. Психологические приемы допроса
87. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа
88. Способы представления рекламной продукции

89. Методы и приемы психологического консультирования на «Телефоне Доверия»

90. Гимн страны: секреты психотехнологии музыкального воздействия

91. Приемы управления вниманием в деловом общении

92. О приеме на работу женщин: за и против

93. Приемы воспитательного аспекта образовательного процесса

94. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

95. Субъективные семантические оценки рекламного персонала

96. Самые грязные рекламные технологии

Пенал "Радужная коллекция", серый-лайм.
Пенал очень компактен, удобен для хранения и переноски карандашей, ручек, фломастеров, кистей. Без наполнения. Размер: 22x11x6,5 см. 1
475 руб
Раздел: Без наполнения
Одеяло байковое "Карапуз" с рисунком (цвет: бежевый).
Байковое одеяло для новорожденных детей и подростков изготовлено из 100% хлопка (натуральная байка), имеет мягкую фактуру полотна,
695 руб
Раздел: Одеяла для детей
Шкатулка РТО, 33.5x18x14 см (арт. 3649-RT-59).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1093 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

97. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

98. Мастерская рекламного текста

99. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.