Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы) Курсовая работа по специальности 022600 – Лингвистика и межкультурная коммуникация Выполнил студент IV курса Алёшин Алексей Анатольевич Международный институт рынка Факультет лингвистики Кафедра теории и практики перевода Самара 2004 Введение Актуальность исследования обусловлена следующими факторами: 1) изучение институциональных видов общения находится в центре внимания социолингвистики, прагмалингвистики и лингвистики текста, вместе с тем рекламный дискурс как один из видов институционального речевого общения освещен в лингвистической литературе недостаточно; 2) изучение лингвостилистических характеристик в рекламном дискурсе является одним из наиболее актуальных направлений современной лингвистики текста, вместе с тем специфика ее реализации в рекламном тексте не нашла отражения в работах по языкознанию. Одной из функций языка является функция воздействия, иначе именуемая волюнтативной (Р. Якобсон, Г. Клаус, Е.Ф. Тарасов и др.); о ней и пойдет речь в данной работе. Целью работы является выявление лингвостилистических характеристик в рекламном дискурсе, а также реализация его в рекламе, выделение языковых средств, используемых в рекламном сообщении; выделение наиболее ярких особенностей языка рекламы. Поставленная цель конкретизируется в виде следующих основных задач: рассмотреть дискурс как лингвистическое понятие; сопоставить дискурс и речь; рассмотреть дискурс с точки зрения прагматики; определить стиль рекламного дискурса определить характер воздействия на адресата. Специфика предмета исследования и ряд перечисленных задач обуславливают необходимость обращения к работам в области социолингвистики, психолингивстики, психологии манипулирования, лингвистики текста, маркетинга, психологии личности. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы. Во введении излагаются цели и задачи работы, определяется её актуальность и структура. В первой главе освещается концепция дискурса с точки зрения лингвистики, прагматики. Во второй главе рассматривается рекламный дискурс, характер воздействия на адресата, подробно описывается каждый из четырех определенных характеров воздействия. В заключении подводится общий итог проделанной работы. Список используемой литературы включает 34 названий работ отечественных и зарубежных авторов. Концепция дискурса 1.1 Дискурс как лингвистическое понятие Исходя из того, что терминологическая точность – условие, которое должно соблюдаться в любом, претендующем на научность исследовании, здесь мы обратимся к рассмотрению проблемы дискурса как лингвистического понятия. В современной науке очень часто используется термин « дискурс ». Причем, мало кто оговаривает свое понимание термина, предоставляя, таким образом, читателю или слушателю возможность разобраться во всем самому. Однако не всегда синтез фоновых знаний и конкретного контекста приводит к однозначному понятию того, что стоит за словом «дискурс». Дискурс как термин активно функционирует в научном обиходе многих дисциплин.

Нас же интересует лингвистика. Но лингвистические понимания дискурса достаточно многочисленны, а за некоторыми из них стоят сложные, хорошо усвоенные научной мыслью концепции (Ф.Соссюр, Бенвенист, Бюиссанс, французская школа анализа дискурса (Пеше). Даже беглый обзор этих концепций – сложная задача, поэтому рассмотрим только те положения лингвистов, которые представляются наиболее важными для данной работы. Патрик Серио называет 8 значений слова «дискурс», из которых интересны следующие: (1) «речь» в соссюровском смысле, т.е. любое конкретное высказывание; (3) в рамках теории высказывания или прагматики – воздействие высказывания на получателя и его внесение в «высказывательную» ситуацию (что подразумевает субъекта высказывания, адресата, момент и определенное место высказывания); (7) обозначение системы ограничений, которые накладываются на неограниченное число высказываний в силу определенной социальной или идеологической позиции (например: «феминистический дискурс», «административный дискурс»). Дискурс и речь Понимание дискурса как речи, противопоставляемой языку, вызывает необходимость введения категории текста. Это косвенно подтверждает и перевод французского discours: «на русский язык переводилось как дискурс (В.А.Звегинцев), речь, тип речи, текст, тип текста». В данной работе мы будем дифференцировать речь и текст. Достаточно убедительно разграничивает дискурс и текст Теун Ван Дейк: «Дискурс – актуально произнесенный текст, а «текст» - это абстрактная грамматическая структура произнесенного. Дискурс – это понятие, касающееся речи, актуального речевого действия, тогда как «текст» - это понятие, касающееся системы языка или формальных лингвистических знаний, лингвистической компетентности». В данном фрагменте мы видим, что дискурс уже не есть собственно речь, но скорее абстрактное понятие речи. Обратимся к словарю: дискурс – «связный текст в совокупности с экстралингвистическими, социокультурными, психологическими и другими факторами; текст, взятый в событийном аспекте». Таким образом, у нас складывается вполне определенное понятие дискурса: дискурс не есть текст, но есть в тексте, если рассматривать последний как комплекс высказываний, т.е. речевой (или коммуникативный) акт и его же результат. Дискурс с точки зрения прагматики Рассмотрение дискурса с точки зрения прагматики (понимаемой семиотически как часть моррисовской триады семантика – синтактика - прагматика ) следует начать с анализа схемы, предложенной бельгийским лингвистом Э. Бюиссансом. Она заключается в следующем: «la gue – система, некая отвлеченная умственная конструкция, discours – комбинации, посредством реализации которых говорящий использует код языка, (то есть сема), parole – механизм, позволяющий осуществить эти комбинации (то есть семиотический акт)». Приведем еще одну цитату: «Во французской лингвистике главенствует позиция, восходящая к Бенвенисту: дискурс не является простой суммой фраз, при его рождении происходит разрыв с грамматическим строем языка. Дискурс – это такой эмпирический объект, с которым сталкивается лингвист, когда он открывает следы субъекта акта высказывания, формальные элементы, указывающие на присвоение языка говорящим».

Здесь мы видим, по сути, подтверждение того, что дискурс может пониматься как индивидуальный над-языковый код, подчиняющий себе грамматический строй языка. Понимание такого кода требует со стороны реципиента определенных усилий, направленных на «подключение» к коду дискурса и, таким образом, включения себя в «высказывательную» ситуацию. Теперь стоит упомянуть А.Греймаса и Ж.Курте, которые в своем объяснительном словаре отождествили дискурс с семиотическим процессом, утверждая, что, «все множество семиотических фактов (отношений, единиц, операций и т.д.), располагающихся на синтагматической оси языка» можно рассматривать как относящееся к теории дискурса. В этой же работе они сопоставили понятие «вторичной моделирующей системы» советских семиотиков с понятием дискурса, выработанном на французской почве (которое следует истолковывать как процесс, предполагающий систему). Это последнее определение оказывается исключительно важным, так как вводит в понятие дискурса, как кода, синтагматическое и парадигматическое измерения, а, следовательно – понятие системности. Таким образом, на основании выборочного анализа различных пониманий дискурса в лингвистике, мы можем дать дефиницию дискурсу: Дискурс – такое измерение текста, взятого как комплекс высказываний (т.е. как процесс и результат речевого (коммуникативного) акта), которое предполагает внутри себя синтагматические и парадигматические идеологические отношения между образующими систему формальными элементами и выявляет прагматические идеологические установки субъекта высказывания, ограничивающие потенциальную неисчерпаемость значений текста. 2. Рекламный дискурс 2.1.Стиль рекламного дискурса Рекламный дискурс определяется как завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную прагматическую установку (привлечения внимания к предмету рекламы), сочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических (пара- и экстралингвистических) средств. Реклама является уникальным социокультурным явлением: ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» социума и его культурными традициями. Основной целью рекламы является « возбудить потребительский зуд» (из программы «Профессия» телеканала НТВ, Москва 19.04.97), т.е. всеми средствами воздействовать на прагматическую сферу потребителей рекламы. Для этого наряду с другими средствами используются разнообразные стилистические приемы, целью которых является активизация интереса адресата и создание благоприятных условий для закрепления рекламного дискурса в сознании реципиента. Стиль, как представляется, интегрирует, унифицирует средства, составляющие рекламный дискурс, и в то же время дифференцирует его, отличая от других. Стиль выступает как своего рода «цементирующий материал», так как он проявляется в отборе и аранжировке образующих элементов как на уровне собственно лингвистической структуры, так и на уровне содержания. Частотны случаи детерминации, когда стилистически маркированный элемент употребляется на фоне стилистически нейтральных единиц и определяет стилистическую окраску всего рекламного дискурса: Yes, i fi s i your garage.

Это обусловлено стремлением - приводя примеры из самых разных опытов философствования а) дать пояснения и общие характеристики специфичности философского вопрошания и говорения о мире и человеке, вводящие, так сказать, в проблематику своеобычности, странности и чуждости речи (текста) философа для обычного ("нормального") сознания, для так называемого здравомыслящего человека; б) проанализировать и описать эту феноменальную характеристику философского дискурса как характеристику не случайную, но, напротив, уходящую своими корнями в саму глубинную природу того, что знают эти два типа человеческого опыта и как они знают то, что они знают. Ибо именно принципиальные различия относительно того, что и как они знают о мире и человеке, суть, на мой взгляд, причина феномена "странности", рождающегося из их "встречи". Кроме того, обращение к широкому историко-философскому материалу продиктовано стремлением отыскать принципиальное единство различных видов философской рефлексии как рефлексии, радикально отличной от рефлексии повседневной (естественной) и научной, а также обозначить и проанализировать некоторые важные проблемные и методологические сдвиги, произошедшие внутри самой философской рефлексии, но, на мой взгляд, позволяющие, тем не менее, говорить о принципиальном типологическом единстве философии как формы духовного опыта

1. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

2. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

3. Лингвостилистические особенности юридических текстов

4. Лексические особенности научного текста

5. Особенности построения текстов Ремона Кено

6. Синтаксические особенности научных текстов Л.В. Щербы
7. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации
8. Туристский продукт, особенности его сбыта и экономическая эффективность обслуживания

9. Особенности перевода рекламного текста

10. Особенности составления рекламных текстов

11. Особенности налогообложения рекламной акции

12. Недостатки рекламных текстов

13. Методика подготовки рекламного текста

14. Мастерская рекламного текста

15. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

16. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов.
Эти эргономичные цветные карандаши позволяют подготовить руку к письму и сформировать навык работы с пишущими инструментами. Специальные
1517 руб
Раздел: 7-12 цветов
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), черная.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Маринатор "9 минут".
Кухонный прибор «9 минут» потратит на маринование продуктов меньше 10 минут. Секрет приготовления маринада за такой короткий срок
2161 руб
Раздел: Консервирование

17. Особенности российской рекламной открытки freecard

18. Лексические особенности современного журналистского текста: заимствования на страницах "Литературной газеты" за 2008 год по русскому языку

19. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

20. Сложение в текстах рекламных объявлениях

21. Особенности применения, подготовки и печати рекламных буклетов

22. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов
23. Основы рекламного текста
24. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

25. Разработка рекламной программы для страховой компании

26. Сниженная лексика в современном немецком языке; источники пополнения и особенности функционирования в молодежном сленге

27. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

28. Галлюциногены (роль особенностей культуры, история открытия и современные взгляды)

29. Рекламная деятельность на транспортном рынке

30. Особенности социализации современного подростка

31. Вывоз капитала и его особенности на современном этапе

32. Разработка рекламной компании

8 цветных смывающихся фломастеров для малышей.
336 руб
Раздел: 7-12 цветов
Универсальная вкладка для дорожных горшков (мятный).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Горшки обычные
Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые

33. Рекламный Бизнес

34. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

35. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

36. Рекламная деятельность на транспортном рынке

37. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

38. Планирование и организация рекламных кампаний
39. Модели рекламного воздействия
40. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

41. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

42. Рекламный менеджмент

43. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

44. Планирование рекламного бюджета фирмы

45. Современная инфляция и ее особенности в России

46. Миграция населения. Особенности современных принципов миграции

47. Особенности социально-экономического развития современной Франции

48. Особенности современной политической ситуации на Украине

Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений
Электрощетка аккумуляторная телескопическая "Суперуборщик".
Очистка сантехники, кафеля и полов – самая раздражающая хозяйку часть уборки, ведь это занимает много времени и отнимает силы. Больше
1498 руб
Раздел: Щётки для уборки пыли

49. Современное исламское возрождение и его особенности

50. Об особенностях композиции современной христианской проповеди

51. Трансценденталии бессознательного и современный дискурс

52. Пушкинский текст современной поэзии

53. «Текст Баха» в современной отечественной прозе

54. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров
55. Рекламная деятельность в бизнесе
56. Розвиток рекламних агентств на Україні

57. Современный менеджер: особенности подготовки

58. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

59. Стратегия рекламной кампании

60. Война в дискурсе современной прессы

61. Способы представления рекламной продукции

62. Правила создания рекламных объявлений

63. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

64. Рекламные технологии гендера

Рюкзак школьный "Multi Pack mini. Грация", 27х17х36 см.
Рюкзак подойдет для школьников начальной школы. Надежная каркасная конструкция защищает содержимое рюкзака от повреждений. Рюкзак разделен
2451 руб
Раздел: Без наполнения
Глобус географический + политический, с подсветкой "Orion", диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Глобус Земли на подставке с двойной картой и подсветкой. Изготовлен из высококачественного пластика. Может применяться и
2053 руб
Раздел: Глобусы
Игрушка-головоломка "Шар-Лабиринт".
«Шар-лабиринт» - это не только увлекательная, но и развивающая игра, способная улучшить пространственное мышление и внимание, привить
702 руб
Раздел: Головоломки

65. Психология в рекламном бизнесе

66. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

67. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

68. Особенности русскоязычной и англоязычной культуры в объявлениях и призывах

69. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

70. Рекламные печатные материалы
71. Рекламная деятельность в системе маркетинга
72. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

73. Рекламный бизнес

74. Рекламная кампания

75. Рекламная деятельность транспортного предприятия

76. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

77. Подготовка рекламного объявления

78. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

79. Особенности стилистики современной радиорекламы

80. Рекламная деятельность на предприятии торговли

Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки
Шторка антимоскитная "Бабочки" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
548 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

81. Рекламная кампания

82. Рекламное дело в Казахстане

83. Управление рекламной кампанией

84. Создание рекламных проспектов

85. Выбор рекламной стратегии

86. Рекламные кампании в СССР
87. Потенциал регионального рекламного рынка
88. Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

89. Определение ежемесячного рекламного веса

90. Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

91. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

92. Критерии выбора рекламных площадок

93. О чем писать в рекламной статье?

94. Рекламные виниловые панно на стенах зданий

95. Типовой рекламный год

96. Обзор методов расчета рекламного бюджета

Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы

97. Рекомендации по разработке рекламной программы

98. Определение эффективности рекламной деятельности

99. Организация рекламной деятельности

100. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.