Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка методических рекомендаций по формированию бренда Калининградской области

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

СОДЕРЖАНИЕВведение Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда территории 1.1 Виды и тенденции современного маркетинг 1.2 Определение, сущность и особенности бренда территории 1.3 Основные подходы к формированию бренда туристских территорий Глава 2. Анализ туристско-рекреационных ресурсов Калининградской области 2.1 Калининградская область как стратегический регион РФ 2.2 Характеристика туристского территориального продукта Калининградской области 2.3 Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области Глава 3. Методические и практические рекомендации по формированию бренда Калининградской области 3.1 Методические подходы к разработке бренда Калининградской области 3.2 Организационное обеспечение деятельности по созданию и продвижению бренда Калининградской области 3.3 Внедрение программы продвижения бренда Калининградской области на внутренний и внешний туристские рынки Заключение Список использованной литературы ВведениеФормирование глобального рынка геопродуктов обусловливает растущий интерес к исследованию феномена «бренда территории», влияющего на эффективность продвижения территории в условиях растущей конкуренции. Вопросы влияния маркетинга на развитие потенциала территории становятся первоочередными для местных административных структур, в обязанности которых входит привлечение инвестиций на территорию, туристов и других потенциальных потребителей, обеспечивающих приток дополнительных ресурсов и повышение качества жизни местного населения. В то время как в отечественной и иностранной литературе достаточно полно изучены сущность и направления развития территориального потенциала, абсолютно недостаточно подходов и исследований, связанных с анализом сущности бренда территории и определения степени влияния маркетинговой деятельности на развитие локальных территорий. В то же время на практике термин «бренд территорий» активно используется в деловой лексике. В связи с этим развитие теоретико-методических положений по формированию бренда территории представляется актуальной и своевременной задачей. Обострение глобальной конкуренции во второй половине 20 века привело к возникновению нового направления конкурентной борьбы, развернувшейся между территориями, - за население, туризм, инвестиции, бизнес - и, в конечном счете, - за сферы влияния. Как реакция на эти процессы в 70-х годах прошлого столетия в зарубежном маркетинге сформировалось понимание того, что территории (страны, регионы, области, города) можно представить как торговые марки, которые могут быть как мало популярными, так и широко известными брендами. Такие характеристики, как природно-климатические особенности, культура, объем ВВП, политическая система и другие стали своеобразными маркетинговыми элементами, создающими образ территории, привлекающий новых жителей, туристов, инвесторов, бизнес и т.д. Сегодня имидж и репутация территории становятся составляющими национального капитала. А проблемы маркетинга территорий, формирования и продвижения имиджа и репутации территорий зачастую трактуются с позиции определения стратегических приоритетов развития страны (региона) и даже формулировки национальной идеи.

В настоящее время активно работают над собственным имиджем Испания, Израиль, Великобритания, Германия, США, бывшие советские республики Молдова, Эстония, Кыргызстан, Белоруссия, Латвия, Казахстан, Грузия и другие. Среди российских авторов проблемы маркетинга территории наиболее основательно исследованы в трудах А. Панкрухина, Важениной И.С, Аннина Д.В., Жердевой О.В. и др. Целью настоящей работы является разработка методических рекомендаций по формированию бренда Калининградской области. Для достижения поставленной цели в работе решен комплекс взаимосвязанных задач: определено понятие бренда, бренда территории и особенностей формирования бренда территории; рассмотрены экономико-географические условия в Калининградской области, определены приоритетные направления ее развития; разработан комплекс рекомендаций по формированию бренда Калининградской области. Таким образом, объектом данного исследования является Калининградская область, предметом – возможности и основные направления формирования бренда Калининградской области. Поставленные цель и задачи обусловили структуру и логику данной работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда территории 1.1 Виды и тенденции современного маркетингаОбщий фирменный стиль формирует рамки стратегического планирования маркетинговых коммуникаций. Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данного предприятия. Таким образом, фирменный стиль – это основа всей коммуникативной политики предприятия, одно из основных средств борьбы за покупателя, который косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Только на основе единого фирменного стиля создается «фирменный товар», а значит, возможна работа на рынке в соответствии с технологией брендинга. Специалисты насчитывают более двухсот объектов фирменного стиля особенно много их используется при участии в выставках. К основным группам объектов фирменного стиля относятся: деловая документация предприятия (визитки, бланки, счета и т.д.); печатная реклама (листовки, проспекты, каталоги и др.); сувенирная продукция; элементы наружной рекламы; маркировка и дизайн упаковки. Это далеко не полный перечень, и, собственно, он и не может быть окончательным, т.к. работа на рынке каждый день будет показывать новые объекты фирменного стиля1. Важнейшая составляющая фирменного стиля – товарный знак. Одно из решений коммерсанта, которое предстоит принять, - это решение о том, будет ли торговая фирма работать под товарным знаком. В прошлом большинство торговых фирм обходились без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок, и вопрос о товарных знаках имеет большое значение2. Только за последний год в России зарегистрировано около 15 тысяч торговых знаков. Товарный знак является лицом компании, способствует ее узнаваемости.

В традиционном случае при разработке новой торговой марки и товарного знака необходимо учитывать два критерия: ее охраноспособность и рекламоспособность. Однако Россия породила еще и третий критерий. При создании торговой марки для «советского» производителя необходимо учитывать такую характеристику, как «проходимость». Под «проходимостью» торговой марки А.С. Филюрин понимает приятие или неприятие нового названия, знака или логотипа самим заказчиком и те резоны, которыми при этом заказчик оперирует. Порой соблюдение или несоблюдение этого критерия имеет решающее значение в дальнейшей жизни торговой марки. Основой успеха на российском потребительском рынке являются стойкие конкурентные преимущества. Поэтому одной из основных задач маркетинга является создание долгосрочных покупательских предпочтений к определенным товарным маркам. Решению этой задачи способствует использование брендинга – нового для российских предприятий подхода. Использование технологии брендинга началось в России с раскрутки западных брендов (совершенно новый товар, на совершенно пустом рынке, на совершенно чистое сознание), осевшие в сознании нашего покупателя. Затем к ней стали все внимательнее приглядываться и использовать и отечественные производители потребительских товаров. В настоящее время предприятия уже задумываются о том, как перейти от торговых марок к «маркам доверия». Этап чисто ценовой конкуренции сменился на российском рынке этапом конкуренции брендов, и сегодня для значительной части потребителей известность и репутация торговой марки становится самым главным фактором принятия решения о покупке. Это многократно увеличивает необходимость освоения, адаптации и применения передовых технологий и методов управления, одним из которых является брендинг. У некоторых отечественных предприятиях бренды создались самостоятельно много лет назад задолго до появления у нас понятия «бренд». Это, например, такие фабрики, как Большевик, Ротфронт, Спартак, Кизлярский коньячный комбинат и другие. Из опыта общения с руководителями предприятий мы пришли к выводу, что они сами не знают, что послужило причиной того, что именно эта торговая марка стала общенациональным брендом. После более полного анализа своей деятельности они могут сказать, какие ключевые факторы сказались на успехе данного бренда, опираясь на то, что в этом процессе участвует большое количество людей, вклад которых не поддается контролю и не фиксируется. Но им необходимо поддерживать популярность своих брендов, что они и осуществляют при помощи рекламы. Однако работа по брендингу предполагает применение ИМК, а на практике мы видим разрозненные мероприятия по продвижению, не работающие на выстраивание бренда. На потребительское сознание российского потребителя влияет минимум три фактора: страна-изготовитель, привлекательность упаковки и торговая марка. Согласно данным социологических исследований 80% россиян делают выбор в зависимости от места продаж (против 60% покупателей, живущих в других странах, которые на географию вообще внимания не обращают: главное, чтобы продукт был произведен под маркой предпочтительного мегабренда).

В январе 1994 года его поддержал прежде энергичный сторонник приоритета партнерства с Западом министр иностранных дел России Андрей Козырев, который заявил, что Россия «должна сохранить свое военное присутствие в регионах, которые столетиями входили в сферу ее интересов». И действительно, 8 апреля 1994 г. «Известия» сообщили, что России удалось сохранить не менее 28 военных баз на территории недавно обретших независимость государств и линия на карте, соединяющая российские военные группировки в Калининградской области, Молдове, Крыму, Армении, Таджикистане и на Курильских островах, почти совпадает с линией границы бывшего Советского Союза, как это видно из карты XV. В сентябре 1995 года президент Ельцин издал официальный документ по политике России в отношении СНГ, в котором следующим образом классифицировались цели России: «Главной задачей политики России по отношению к СНГ является создание экономически и политически интегрированного сообщества государств, которое будет способно претендовать на подобающее ему место в мировом сообществе... консолидация России в роли ведущей силы в формировании новой системы межгосударственных политических и экономических отношений на постсоюзном пространстве»

1. Теоретические аспекты формирования ценовой политики финансовых предпринимательских структур

2. Теоретические аспекты формирования оптимальных инвестиционных портфелей с использованием безрисковых кредитов и заемных средств

3. Широкозонная система спутниковой дифференциальной навигации (теоретический аспект)

4. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

5. Основные теоретические аспекты Д. Юма

6. Теоретический аспект инфляции (Доклад)
7. Теоретические аспекты маркетинга
8. Западные модели социальной работы: теоретические аспекты

9. Теоретические аспекты ксенофобии и межнациональных конфликтов

10. Теоретические аспекты инфляции

11. Теоретические аспекты учетной политики и ее влияние на показатели отчетности

12. Теоретические аспекты морфологии

13. Теоретические аспекты системы управления в организации

14. Теоретические аспекты социального служения как разновидности социальной работы

15. Теоретические аспекты информационной эффективности финансовых рынков

16. Теоретические аспекты анализа финансового состояния предприятия

Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)

17. Теоретические аспекты оптимизации структуры акционерного капитала. Выбор критерия оптимизации

18. Теоретические аспекты рыночной экономики

19. Формирование орфографической зоркости как условие формирования орфографического навыка

20. Теоретические основы градостроительной оценки территории

21. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

22. Образовательная программа школы: назначение, содержание, участие учителей и учащихся в ее разработке
23. Психология малой группы: теоретические и прикладные аспекты
24. Формирование социальных репрезентаций практики налогообложения при участии СМК

25. Социально-психологические аспекты в формировании мировоззрения П. Н. Ткачева

26. Медицинские аспекты разработки искусственного интеллекта

27. О теоретических положениях динамики и устойчивости бурильной колонны и способах их реализации на практике

28. Отчет о практике специальности Разработка и эксплуатация нефтегазовых месторождений

29. Психологические основы формирования личности будущего учителя в процессе самовоспитания

30. Теоретические основы формирования мировоззренческой устойчивости в средней школе

31. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа

32. О создании системы непрерывного образования учителей физики (из опыта работы)

Умные кубики. Орнаменты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Орнаменты" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Настольная игра "Кортекс".
Сможете отличить баскетбольный мяч от клубники на ощупь или за долю секунды увидеть выход из лабиринта? А молниеносно запомнить предметы и
914 руб
Раздел: Карточные игры
Книга-сейф "Английский словарь", цвет: черный, 24 см.
Этот сейф-шкатулка - точная имитация книги. Будучи поставленным на книжную полку, он ловко затеряется среди настоящей литературы, сохранив
711 руб
Раздел: Копилки

33. Аспекты экологического подхода к теории и практике физической культуры и спорта

34. Теоретическое и эмпирическое. Аспекты проблемы в биологии и медицине

35. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

36. Обстоятельство как обособленный и необособленный член предложения. Теоретический и практический аспекты

37. Лингвострановедческий аспект как основа формирования иноязычной культуры в обучении иностранному языку в средней школе

38. Разработка метода формирования маршрутных матриц однородной замкнутой экспоненциальной сети массового обслуживания
39. Современная геополитика Северного Кавказа: теоретические и прикладные аспекты
40. Анализ педагогического опыта формирования этнической толерантности лингвиста-переводчика

41. Практика - путь формирования устойчивых принципов экологического сознания будущего эколога

42. Теоретические и правовые аспекты организации и учета капитала кредитной организации

43. Теоретическое обоснование и разработка предложений по совершенствованию развития кредитования в Калужском отделении № 8608 Сбербанка России

44. Теоретические и практические аспекты аудиторской деятельности

45. Теоретические, нормативные и практические аспекты учетной политики на предприятии

46. Массовые коммуникации в различных аспектах: теоретическом, прагматическом и экспериментально-прикладном

47. Разработка программы формирования перестановок, сочетаний, размещений (Turbo Pascal 7.0.)

48. Разработка кодирующего устройства для формирования сверточного кода

Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы
Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки

49. Разработка устройства, предназначенного для формирования импульсных сигналов с заданным периодом и скважностью - ШИМ-регулятор

50. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

51. Принципы и практика формирования персонала на предприятии

52. Теоретическое обоснование и разработка рекомендаций по совершенствованию системы мотивации труда завода "СИ и ТО" ("Серп и Молот")

53. Влияние оценочной деятельности учителя на формирование учебно-познавательной мотивации младших школьников

54. Разработка и классификация упражнений, направленных на формирование грамматических навыков
55. Роль перспективного педагогического опыта в повышении педагогического мастерства учителей
56. Стиль формирования волевых качеств учащихся в общении "ученик-учитель"

57. Теоретические основы формирования творческой активности детей дошкольного возраста в игровой деятельности с художественным содержанием

58. Формирование профессиональной компетентности будущего учителя в области рациональной организации учебной деятельности

59. Образ учителя и его формирование у студентов педагогических учебных заведений

60. Анализ психолого-педагогических и методических аспектов формированию творческой личности младшего школьника

61. Педагогическое общение и роль учителя в формировании детского коллектива

62. Мир человека и человек в мире: философско-теоретические и научно-методологические аспекты

63. Проблемы формирования бюджета и развитие межбюджетных отношений (региональный аспект)

64. Разработка методических аспектов налоговой политики компании

Складная силиконовая вставка для горшка Potette Plus, голубая.
В дополнении к основной вставке для горшка Potette Plus производитель выпустил новую складную модель. Её главное отличие в значительном
924 руб
Раздел: Прочие
Чернильный картридж Parker для перьевой ручки. Темно-синий (5 штук).
Для использования в перьевых ручках Паркер. Чернила темно-синего цвета.
309 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз со стиральной доской.
Универсальный таз со встроенной рельефной поверхностью для ручной стирки. Таз изготовлен из высококачественного полипропилена,
451 руб
Раздел: Более 10 литров

65. Государственная пошлина: механизм формирования и практика применения

66. Безработица: теоретические основы и проявления в практике хозяйствования

67. Финансовый аспект формирования основного и оборотного капитала

68. Разработка основных разделов проекта производства работ

69. Теоретическое значение антропологии

70. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни
71. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине
72. Билеты по Обж за 11 класс

73. Некоторые аспекты отравлений азотной кислотой и окислами азота при химических авариях

74. Шпаргалки к экзамену по ОБЖ (Брянск)

75. Проблемы формирования промышленности европейского севера России

76. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

77. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

78. Отчет по учебно-полевой практике (по геологии)

79. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

80. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

Развивающая игра "Магнитные истории. Времена года".
Игра «Магнитные истории. Времена года» - это познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая в игровой форме познакомиться с временами
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Электронная энциклопедия для малышей "Уроки Божьей Коровки".
Уроки божьей коровки – это электронная энциклопедия для малышей в формате книжки-планшетика! 120 обучающих картинок, 60 логических пар, 8
655 руб
Раздел: Викторины
Книга-сейф "Двенадцать стульев", 24x17x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1322 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

81. Проблемы формирования бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

82. Отчёт о прохождении преддипломной практики в Управлении по взаимодействию с органами законодательной и исполнительной власти (УВОЗИВ) ГТК России

83. Договор купли - продажи жилых помещений (По материалам судебной практики)

84. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

85. Иск в гражданском процессе: теория и практика

86. Формирование государственного строя США
87. Формирование ответственного правительства в Англии в XVIIIв.
88. Формирования крепостного права. Крепостное хозяйство

89. Формирование Российской Империи и утверждение в ней абсолютизма

90. Правовые аспекты международного коммерческого контракта

91. Конституционно-правовые аспекты муниципальной реформы в России и Украине: сравнительно-правовой анализ

92. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты

93. Единый социальный налог - правовой аспект

94. Особенности административной, дисциплинарной и гражданско-правовой ответственности в медицинской практике

95. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

96. Отчет по производственной практике в Агенстве по торговле недвижимостью

Прорезыватель "Pigeon" с 4 месяцев.
Игрушка обучает навыкам смыкания губ для развития жевательных движений. Форма напоминающая край чашки, тренирует навыки питья из
386 руб
Раздел: Пластмассовые
Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый.
Мешок для обуви, с дополнительным карманом на молнии. Размер: 41х33 см. Цвет: розовый.
325 руб
Раздел: Сумки для обуви

97. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов

98. Разработка рекламной программы для страховой компании

99. Формирование правовой культуры общества


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.